【傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體平臺(tái)中的新聞報(bào)道研究6000字（論文）】

傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體平臺(tái)中的新聞報(bào)道研究目錄TOC\o"1-2"\h\u3434傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體平臺(tái)中的新聞報(bào)道研究 110636一、關(guān)于微博新聞報(bào)道 14293（一）微博新聞報(bào)道的特點(diǎn) 1882（二）微博新聞報(bào)道的傳播性 224783（三）微博對新聞報(bào)道的影響 223863二、傳統(tǒng)新聞媒體與微博新聞報(bào)道的差異 219568（一）微博新聞報(bào)道的優(yōu)劣 211171（二）傳統(tǒng)媒體報(bào)道的優(yōu)劣 314562三、傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體平臺(tái)中新聞報(bào)道的發(fā)展策略 415439（一）樹立傳統(tǒng)媒體和新媒體融合傳播觀念 428027（二）明確受眾群體報(bào)道提升可看性 512501（三）發(fā)揮自身優(yōu)勢促進(jìn)轉(zhuǎn)型 51691四、總結(jié) 530842參考文獻(xiàn) 6一、關(guān)于微博新聞報(bào)道（一）微博新聞報(bào)道的特點(diǎn)1.爆發(fā)性傳播傳統(tǒng)的新聞傳播方式是“一對一”或“一對多”自上而下的單向傳播，而微博新聞傳播是“多對多”和“面對面”的傳播方式。換句話說，相對重要的新聞信息可以通過網(wǎng)民的關(guān)注、傳遞和評論在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的傳播傾向。2.隨時(shí)性傳播傳統(tǒng)的新聞報(bào)道通常由采訪記者起草，并經(jīng)過三審才能順利發(fā)布。需要注意的是，微博的新聞傳播隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行?，F(xiàn)如今，隨著手機(jī)和5G技術(shù)的普及，普通網(wǎng)民可以隨時(shí)公開身邊的信息，成為臨時(shí)或公民記者。在傳播渠道方面，網(wǎng)民可以通過多種方式隨時(shí)發(fā)布微博，包括桌面客戶端、移動(dòng)客戶端、iPad客戶端、在線更新、手機(jī)短信等。這種傳播渠道的多元化發(fā)展，能夠進(jìn)一步幫助微博用戶即時(shí)披露和更新有關(guān)新聞信息。3.多源頭傳播當(dāng)重大新聞事件發(fā)生時(shí)，目擊者和旁觀者都可以通過微博平臺(tái)發(fā)布信息，而這種通過微博平臺(tái)的信息傳播具有多源性的特點(diǎn)。多元化的信息公開，讓微博用戶可以從不同的角度了解新聞信息，并通過塑造集體溝通的力量，加快信息的傳播速度。4.互動(dòng)性傳播傳統(tǒng)媒體傳播是自上而下的單向傳播，互動(dòng)性弱，用戶作為受眾存在。也就是說，雖然可以使用讀者來信或熱線的形式對收到的信息進(jìn)行反饋，但這信息傳播具有較高的滯后性，容易喪失信息的價(jià)值。事實(shí)上，在微博新聞傳播中，微博用戶不僅是信息的接收者，還可以實(shí)時(shí)互動(dòng)、交流、評論、補(bǔ)充和發(fā)布相關(guān)信息。而恰恰是這種即時(shí)、互動(dòng)的交流可以有效提高熱點(diǎn)問題的關(guān)注度和影響力。5.碎片化傳播與多源性信息整合微博提供的新聞信息往往是碎片化的。這主要受到以下幾個(gè)原因的影響：一是微博的140個(gè)字符的限制，使得在這樣一個(gè)正式的框架下，很難完整地描述一個(gè)新聞事件的整個(gè)來龍去脈；二是作為公民記者的微博用戶，他們大多不具有專業(yè)的新聞報(bào)道水平，所以他們在記錄新聞時(shí)會(huì)缺乏一定的條理性。然而，需要注意的是，一旦該事件成為微博上的新聞熱點(diǎn)，事件的觀眾和目擊者將在關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)評論的同時(shí)發(fā)布他們對事件的了解，從多個(gè)信息源提供關(guān)于事件的信息，這就實(shí)現(xiàn)了多源性信息的整合。（二）微博新聞報(bào)道的傳播性科技的飛速發(fā)展給媒體技術(shù)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，這主要是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)是在科技全面發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的一種媒體形式，換句話說，微博等新媒體相對于傳統(tǒng)媒體具有獨(dú)特的市場發(fā)展優(yōu)勢。所以，其能夠不斷更新傳統(tǒng)媒體的傳播形式，通過新的信息傳播方式，讓微博新聞在新媒體時(shí)代開辟新的發(fā)展道路。微博新聞?lì)I(lǐng)域受到傳統(tǒng)編輯工作方式的影響，工作流程相對單調(diào)和乏味，同時(shí)效率低下。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，這種傳統(tǒng)的新聞編輯編輯形式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大趨勢，并暴露出一些問題。事實(shí)上，在新媒體背景下，伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢，微博新聞采編手段和方式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。也就是說，借助多媒體技術(shù)，一種更加靈活、年輕的新聞采編理念逐漸取代了傳統(tǒng)的新聞采編理念，微博新聞采編的整體質(zhì)量也得到了很大提升。（三）微博對新聞報(bào)道的影響1.微博短而精的表達(dá)細(xì)化了權(quán)威媒體的深度表達(dá)權(quán)威媒體入駐微博后，緊跟時(shí)代潮流，使用通俗易懂的語言，進(jìn)行碎片化的傳播信息，短而精成為了新的報(bào)道特色。在繁雜的信息中，權(quán)威媒體微博傳播話語能力逐漸弱化，短小的文章不能夠呈現(xiàn)新聞事件的全貌，從而產(chǎn)生新的問題，權(quán)威媒體微博有深度的報(bào)道，規(guī)避報(bào)道娛樂化，在輿論引導(dǎo)中強(qiáng)化傳播的效果，理性的引導(dǎo)輿論。2.權(quán)威媒體微博內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴(yán)重融媒體時(shí)代下，新聞資源被公開、共享，各個(gè)權(quán)威媒體微博競爭激烈，在共享資源的同時(shí)，權(quán)威媒體微博傳播的內(nèi)容、方法、手段等都趨于相同，由此同質(zhì)化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。這不僅造成信息和人力資源的浪費(fèi)，而且降低了大眾對于該媒體的親密度。權(quán)威媒體使用多樣的傳播手段，注重內(nèi)容的質(zhì)量，強(qiáng)化內(nèi)容細(xì)節(jié)，提升媒體工作者的創(chuàng)新性思維。3.權(quán)威媒體微博在民間輿論場未充分發(fā)揮協(xié)調(diào)作用新華社原總編輯南振中最早提出“兩個(gè)輿論場”的概念。最具有權(quán)威和代表的概念由祝華新提出。祝華新認(rèn)為，“在當(dāng)下中國，客觀存在兩個(gè)輿論場，即黨報(bào)、國家通訊社、國家電視臺(tái)組成的官方輿論場，都市報(bào)特別是互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的民間輿論場。”微博中最能體現(xiàn)兩個(gè)輿論場之間的溝通與交融。民間輿論場散播謠言現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，并自媒體時(shí)常傳播負(fù)面信息，悲傷氣息過于濃重。官方輿論場忽視一些信息的存在，在尋找真相時(shí)需要很長時(shí)間，因此會(huì)出現(xiàn)流言。權(quán)威媒體微博及時(shí)引導(dǎo)輿論，關(guān)注大眾的生活，傳播正能量，調(diào)和來自民間輿論場的哀傷氣息，傳播大眾感興趣的話題，只有這樣才會(huì)與大眾之間的話題無縫間融合。二、傳統(tǒng)新聞媒體與微博新聞報(bào)道的差異（一）微博新聞報(bào)道的優(yōu)劣1.優(yōu)勢分析第一，140字的字?jǐn)?shù)限制，對新聞信息內(nèi)容的容量有形式上的限制，并影響到微博內(nèi)容的完美表達(dá)。新聞信息在微博上傳播，信息往往碎片化、不完整。這不僅會(huì)影響內(nèi)容呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)，還會(huì)影響邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性。但是，由于140字的字?jǐn)?shù)限制，發(fā)布者需要盡量減少消息的冗余，以保留消息的主旨。只有這樣，才能幫助網(wǎng)友在海量信息轟炸中快速找到每條微博的關(guān)鍵信息。第二，微博信息傳播的即興化。新媒體新聞事件發(fā)生后，強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義，也就說，不參與互動(dòng)交流的人在網(wǎng)民中占比較大，需要注意的是，推動(dòng)新媒體新聞事件傳播的人都具有類似的感受和情感。眾多聚集的公眾相互認(rèn)識(shí)、共鳴、認(rèn)同，共同促進(jìn)新聞事件在公眾中的傳播。當(dāng)然，主要是因?yàn)樗麄冇兄嗨频那楦泻徒?jīng)歷，而情感是無孔不入的，所以新媒體在新聞傳播過程中扮演著重要的角色，而大眾在自我溝通的過程中，幾乎看不到理性的影子。第三，微博信息多元，面對這樣的信息發(fā)展趨勢，網(wǎng)民在辨別真假信息的過程中，容易相信一些錯(cuò)誤的信息。但需要注意的是，微博本身的信息傳播就很難保證信息的真實(shí)性，所以各種觀點(diǎn)都能夠自由的發(fā)表在微博上，并給網(wǎng)民提供多元化的新聞信息。2.劣勢分析第一，信息的真實(shí)性和權(quán)威性無法考證或驗(yàn)證。微博上首次發(fā)布的主要新聞可以吸引人群和傳播信息，但人們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和評論的過程中，卻無法保證信息的真實(shí)性。究其原因后發(fā)現(xiàn)，一是微博網(wǎng)民有平等的概念，他們很容易相信與自己一樣的其他網(wǎng)民披露的信息，二是作為一般網(wǎng)民基本無法核實(shí)有關(guān)信息。三是網(wǎng)民的媒體素養(yǎng)沒有達(dá)到一定水平，依賴媒體信息并深信不疑。正因如此，可以說微博發(fā)布的新聞信息是海量存儲(chǔ)的。而看到這一幕的網(wǎng)友則不分青紅皂白地促成了通過微博傳播虛假信息。但是，由于缺乏審查，一些現(xiàn)有媒體不愿或無法披露的敏感信息也可能會(huì)出現(xiàn)在微博上。第二，微博新聞信息碎片化復(fù)雜，沒有明確的結(jié)構(gòu)和分類。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，甚至是網(wǎng)絡(luò)新聞，在新聞分類上都更加詳細(xì)的報(bào)道。尤其在傳統(tǒng)的報(bào)紙中，新聞分為重要新聞和一般新聞。最重要的新聞將出現(xiàn)在首頁上，一般新聞可能會(huì)出現(xiàn)在首頁以外的其他頁面上。報(bào)紙還為不同類別的新聞設(shè)置了專門的版面，例如經(jīng)濟(jì)新聞版、娛樂版和體育版。新聞門戶的主頁使用導(dǎo)航欄對各種新聞?lì)悇e進(jìn)行排序，用行分隔不同的部分，并分別放置每個(gè)新聞?lì)悇e。但是，微博新聞是完全任意的，沒有分類，也沒有具體指向明確的目標(biāo)受眾。這就造成了兩個(gè)問題，一是微博用戶需要在海量信息中選擇自己感興趣的信息，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，二是微博信息的傳播力度非常大，所以在宣傳錯(cuò)誤信息時(shí)，容易忽略有價(jià)值的信息。（二）傳統(tǒng)媒體報(bào)道的優(yōu)劣1.優(yōu)勢分析第一，有大量的受眾資源和基礎(chǔ)。首先，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，由于傳播者的壟斷，受眾只能在傳統(tǒng)媒體規(guī)定的范圍內(nèi)做出選擇。例如，央視體育頻道以其專業(yè)性和權(quán)威性在體育報(bào)道方面具有世界級的影響力，在以專業(yè)的報(bào)道視角的同時(shí)，通過豐富的報(bào)道內(nèi)容滿足各類體育愛好者的收視需求，它吸引了大量、穩(wěn)定和忠實(shí)的觀眾。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的體育新聞報(bào)道積累，已經(jīng)形成了固定的受眾觀看群體，他們對于傳統(tǒng)電視臺(tái)以及紙媒等的忠誠度較高。其次，傳統(tǒng)體育媒體以其深度報(bào)道的特點(diǎn)吸引更多受眾，滿足受眾需求。中央電視臺(tái)體育頻道對體育新聞不僅僅是簡單地報(bào)道，更注重深度挖掘，揭示體育現(xiàn)象出現(xiàn)背后的本質(zhì)，從而滿足受眾的需求。第二，擁有著媒體報(bào)道的權(quán)威性和品牌形象優(yōu)勢品牌形象是傳統(tǒng)媒體的又一優(yōu)勢。邵培仁，（2003）指出：“品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語、標(biāo)志、符號(hào)或圖案，或者是他們的組合，用以識(shí)別某個(gè)或者某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并因此區(qū)別于其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)。”《中國體育報(bào)》擁有100多年的歷史，是中國媒體中最著名的體育平面媒體之一，評論家《中國體育報(bào)》也擁有全國性的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和龐大的讀者群。近日，權(quán)威機(jī)構(gòu)社會(huì)調(diào)查顯示，《中國體育報(bào)》出版42年，深受全國讀者真誠的喜愛和信賴，權(quán)威性、全面性、可讀性和專業(yè)性得到認(rèn)可。因此，《中國體育報(bào)》在國內(nèi)眾多報(bào)刊中占有不可替代的地位，發(fā)行量在體育報(bào)刊中居首位。同時(shí)，由于其受眾廣、權(quán)威性高，所以它的廣告效益也較高。2.劣勢分析第一，傳統(tǒng)媒體資源有限。相對于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體資源有限。主要表現(xiàn)在新聞載體的資源上，有限的版面、有限的時(shí)間等等，而網(wǎng)絡(luò)的瀏覽量無法想象。以《中國體育報(bào)》為例，對武大靖在平昌冬奧會(huì)的報(bào)道，只有一個(gè)版面，題目為歷史新篇章，舍我其誰。與新浪體育相比，載體資源象形相形缺乏?！吨袊w育報(bào)》在全國體育類報(bào)刊中名列前茅，其廣告效益更是令人震驚。但是，它作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，它的版面有限，雖然增擴(kuò)版面，從周一到周五從四版全部擴(kuò)為八版，但是與新媒體超鏈接相比，傳統(tǒng)媒體的資源相對還是有限。第二，新聞報(bào)道互動(dòng)性差。相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性差。新媒體能夠讓受眾成為體育報(bào)道中的一部分，受眾可以即時(shí)發(fā)表評論，隨時(shí)留言，甚至在節(jié)目中可以和主持人互動(dòng)，大大提高了受眾對體育賽事的參與度。傳統(tǒng)媒體則無法實(shí)現(xiàn)，受眾只能觀賞比賽，而不能及時(shí)地反饋，相對于新媒體來說，受眾對體育賽事的參與度相對較低。三、傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體平臺(tái)中新聞報(bào)道的發(fā)展策略（一）樹立傳統(tǒng)媒體和新媒體融合傳播觀念打破傳統(tǒng)報(bào)道模式的桎梏，改變新聞寫作方式，編寫可讀、可持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)新聞，能夠推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展，并逐漸改變受眾的心理和行為機(jī)制。但需要注意的是，傳統(tǒng)編輯也了解到，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的本質(zhì)是準(zhǔn)確、簡潔和突出的?，F(xiàn)有編輯還需要對獨(dú)特的版面、欄目和時(shí)間框架進(jìn)行改革和創(chuàng)新，并在新聞指南和信息摘要等方面下功夫。同時(shí)，傳統(tǒng)編輯還需要摒棄浮華的風(fēng)格，提高內(nèi)容質(zhì)量，將新聞信息編輯成可讀性強(qiáng)的微博，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲得和理解大量有用的信息。事實(shí)上，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播已經(jīng)打破地域限制，使得世界新聞每時(shí)每刻都在更新，網(wǎng)絡(luò)用戶可以在瞬間了解全球最重要的新聞。新時(shí)代背景下，即使是傳統(tǒng)編輯也需要順應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展趨勢，樹立全球觀念，打破地域限制。向網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)是傳統(tǒng)媒體可能面臨網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的又一對策。隨著網(wǎng)絡(luò)資源的增加和通信質(zhì)量的提高，網(wǎng)絡(luò)將為公眾打開一個(gè)新的虛擬空間，互聯(lián)網(wǎng)將成為人們重要的生活方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那些疏遠(yuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的人也就等同于疏遠(yuǎn)了社會(huì)。由于人們生活方式的改變，傳統(tǒng)媒體必須利用網(wǎng)絡(luò)資源尋找新的生存空間。在我國傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，報(bào)紙率先接入了互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)民可以通過電腦閱讀報(bào)紙，提高了報(bào)紙新聞傳播的速度和及時(shí)性。此后，廣播電視媒體也陸續(xù)上線，中央電視臺(tái)、中國教育電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、上海東方電視臺(tái)、嶺南視聽信息網(wǎng)、中國國際廣播電臺(tái)等都建立了自己的頻道網(wǎng)站。（二）明確受眾群體報(bào)道提升可看性最近幾年，數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版商的編輯帶來了重大變化，而在這個(gè)過程中，在傳統(tǒng)出版商中扮演重要角色的傳統(tǒng)新聞編輯自然也面臨著變革。這給傳統(tǒng)新聞編輯帶來了諸多挑戰(zhàn)，所以我們需要思考傳統(tǒng)新聞編輯未來的發(fā)展方向是什么？這些問題對傳統(tǒng)新聞編輯未來發(fā)展的重要性不言而喻。從網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來看，傳統(tǒng)編輯必須消除長期以來信息單向流動(dòng)形成的心理優(yōu)勢，與受眾平等相待，樹立并忠實(shí)貫徹服務(wù)理念。例如，電視節(jié)目必須通過手機(jī)短信和電話等更多方式與觀眾互動(dòng)，而新聞報(bào)紙經(jīng)常需要邀請新聞人物與他們的讀者進(jìn)行交談。網(wǎng)絡(luò)上傳播的新聞浩如煙海，內(nèi)容大多是重復(fù)、抄襲、相互引用的，所以難免存在一些虛假的信息。但需要注意的是，網(wǎng)民在短時(shí)間內(nèi)難以抉擇真假，而傳統(tǒng)媒體依托老牌品牌，具備專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，并采用獨(dú)家新聞報(bào)道的方式，來源權(quán)威可信，受眾范圍也較廣。（三）發(fā)揮自身優(yōu)勢促進(jìn)轉(zhuǎn)型正如麥克盧漢所講的“媒介是人體的延伸”，現(xiàn)階段科技的發(fā)展也促進(jìn)人體感官的轉(zhuǎn)化。比如手機(jī)的普及就促進(jìn)了人體感官的體外化。而VR、AR等相關(guān)技術(shù)則直接塑造了一個(gè)體外化的人體。不僅僅是感官的體外化、人體的體外化，現(xiàn)在AI以及虛擬人體的誕生也成為了一種人們接收新聞的主要方式。所以傳統(tǒng)媒體傳遞信息更不能僅僅局限于舊形式，要積極與媒介傳播演進(jìn)相匹配。現(xiàn)階段人們感知的最突出也是最普遍的特征就是——終端化普及。終端化傳播已經(jīng)成為現(xiàn)階段新聞傳播的主要方式，人們更加傾向于從手機(jī)上來獲取新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體傳播應(yīng)根據(jù)體外器官的形式尋求更加有效的傳播方式，要從受眾的手機(jī)接收偏好出發(fā)，積極開拓手機(jī)新聞平臺(tái)，更要制作適宜在手機(jī)頁面上展現(xiàn)的新聞信息，獲得終端化有效傳播。以汶川地震為例，在這次特大災(zāi)害報(bào)道中，廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)同參與，共同參與新聞報(bào)道。多家媒體率先投入抗震救災(zāi)，在災(zāi)情發(fā)生的第一周，來自全國各地的數(shù)千家媒體紛紛奔赴災(zāi)區(qū)播報(bào)現(xiàn)場的救援情況，全方位地進(jìn)行了這次地震新聞事件的報(bào)道。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)為代表的新媒體也參與到了地震報(bào)道的全過程中。傳統(tǒng)媒體憑借強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)優(yōu)勢，進(jìn)行聯(lián)合互動(dòng)，自覺互助。以中央廣播電視臺(tái)為例，傳統(tǒng)媒體長期報(bào)道災(zāi)區(qū)情況，為整體抗震救災(zāi)營造了嚴(yán)肅氣氛，而新媒體則配合