2023年陶瓷行業(yè)分析

*歐陽光明*歐陽光明*創(chuàng)編2021.03.07*歐陽光明*歐陽光明*創(chuàng)編2021.03.07宏觀環(huán)境歐陽光明〔2021.03.07〕隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快和高科技的廣泛應(yīng)用，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)又有了長足的進(jìn)展，網(wǎng)絡(luò)化已成為推動經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的重要手段。金融危機(jī)轟擊下，在陶瓷企業(yè)打著降低本錢口號的今日，互聯(lián)網(wǎng)的作用顯出其重要性和可塑性。互聯(lián)網(wǎng)的天羅地網(wǎng)，上至天文，下至地理，包含南北，囊括西東，對陶企的影響可謂是舉足輕重。它的勢力充分滲透到每一個企業(yè)中。有些企業(yè)順應(yīng)潮流，抓住機(jī)遇，乘勢而上，在陶企信息化的道路上筑起富有特色的企業(yè)網(wǎng)站，直觀、形象的呈現(xiàn)企業(yè)的形象。作為一種手段和途徑，陶企通過網(wǎng)站宣傳企業(yè)安康的企業(yè)形象，潛移默化的給消費(fèi)者灌輸一種品牌的理念，通過長久的公布和廣泛的傳播，為企業(yè)積存大量潛在的商機(jī)，捕獲轉(zhuǎn)瞬即逝的時機(jī)，并能獲得用戶的資訊及反響信息，提高顧客的滿足度。本錢低，信息量大，效益高，影響深，誰人能抵抗互聯(lián)網(wǎng)的魅力！一般而言，很多陶企的網(wǎng)站內(nèi)容多為以圖文并茂的形式介紹公司的主營產(chǎn)品信息、經(jīng)營理念、效勞范疇、企業(yè)文化等等。明白直接，但也落入過于簡潔的窠臼，就像一句樸實(shí)的陳述句，淡如開水，無色無味。另外，陶企網(wǎng)站的一個明顯的缺陷，就是聞公布板塊尚不能與時俱進(jìn)，沒有準(zhǔn)時跟蹤、報道企業(yè)的最狀況，不管有用沒用的資料堆砌在一起，2009年的版本企業(yè)動態(tài)最的竟然是07年的，“念舊如此，其情甚長”。這樣的舊聞，只能拉遠(yuǎn)了企業(yè)與顧客的距離，讓掃瞄者產(chǎn)生這樣的幻覺，莫非這個企業(yè)在過去的一年什么要聞也沒有？還是有活動開展，公司對企業(yè)信息的更不予重視？還是自己生活在錯誤的年月？這樣的舊聞，令顧客恍如觀察舊日黃花，激不起一絲熱忱。眾多陶企把網(wǎng)站單純的定義為一個對外宣傳形象的互動窗口，殊不知這窗口實(shí)際上也是一個促進(jìn)需求，進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺。因不受時間和地域的限制的購置方式漸漸受到青睞，消費(fèi)者的購置習(xí)慣由傳統(tǒng)的商場購置漸漸向虛擬網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展?！坝捎诨ヂ?lián)網(wǎng)能夠超越時間約束和空間限制進(jìn)展信息交換，使得營銷脫離時空限制進(jìn)展交易變成可能，企業(yè)有了更多時間和更大的空間進(jìn)展?fàn)I銷”，消費(fèi)者可每時每刻，隨時隨地的享受企業(yè)供給的全球性營銷效勞。然而，如何將傳統(tǒng)的銷售和秀網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合打天下，這將成為陶企走在信息化道路的課題。21世紀(jì)陶瓷企業(yè)的信息化之路，可謂任重而路遠(yuǎn)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境前不久，中國企業(yè)500強(qiáng)名單公布，中國500強(qiáng)以凈利潤1706億美元，成功超越凈利潤989美元的美國500強(qiáng)。從這組公布數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)似乎比美國強(qiáng)大了。中國陶瓷行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)同樣令人興奮：2008年全國建筑衛(wèi)生陶瓷磚產(chǎn)量越過57.5億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過1.5億件。我國建筑陶瓷產(chǎn)量不僅占世界總產(chǎn)量的半壁江山，而且以年均遞增16%的速度持續(xù)高速增長，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量約占世界總產(chǎn)量的1/3，也保持13.5%的增長速度。2008年，全行業(yè)出口超過80億美元，其中出口陶瓷磚27.11億美元，衛(wèi)生潔具〔包括衛(wèi)生陶瓷、水箱配件及坐便器蓋板、水嘴、淋浴房、浴缸等產(chǎn)品〕51.55億美元，出口陶瓷色釉料1.76億美元。再看看佛山陶瓷出口貿(mào)易數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，今年1～8月佛山市出口瓷磚2.1億平方米，貨值10.08億美元，其中出口東盟的瓷磚貨值1.86億美元。然而，全部這一系列好玩的數(shù)據(jù)背后，卻隱蔽著一串無趣的辛酸。中國企業(yè)500強(qiáng)多是能源型〔如石油、鋼鐵、煤炭、電力〕和壟斷型企業(yè)，制造和銷售的不是“產(chǎn)品”，而是生產(chǎn)產(chǎn)品的原料或某種形式的公共效勞。而中國陶瓷統(tǒng)計數(shù)據(jù)的“高速增長”，則是中國陶瓷生產(chǎn)企業(yè)片面強(qiáng)調(diào)以“薄利多銷的規(guī)模制勝”的真實(shí)寫照。不是么？同等產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的陶瓷磚，在國際市場上，中國陶瓷產(chǎn)品僅僅是國外同類產(chǎn)品的一半，甚至更低。中國陶企單一品牌產(chǎn)品銷售超過20億元的，屈指可數(shù)；單一品牌純利潤到達(dá)1億元以上的更是不敢想象。倒是“中國陶瓷出口貿(mào)易”讓人“念念不忘”反傾銷訴訟一波未平，一波又起。印度對華陶質(zhì)釉面磚反傾銷訴訟剛剛松口氣，泰國擬對我國瓷磚出口產(chǎn)品立案作反傾銷調(diào)查。泰國一旦正式立案，涉案企210多家。有資深人士分析認(rèn)為，中國企業(yè)“見利而忘本”，所以，才會有這些煩人的反傾銷調(diào)查。從世界企業(yè)進(jìn)展史來看，跨國公司在成長之初，就跨出國門，走向世界市場，做大與做強(qiáng)是同時進(jìn)展的。他們把世界市場當(dāng)成他們的溫順鄉(xiāng)。中國企業(yè)則反其道而行之，不管企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計是否與國際潮流同步，也不想去弄懂什是創(chuàng)。搶占國內(nèi)市場是為了賺取更多的“快錢”，根本就沒有什么打造“百年老店”的夢想。有的是小富即安。也正由于如此，國內(nèi)市場是我們某些企業(yè)的溫順鄉(xiāng)，而世界市場卻是它們的夢魘。毫無疑問，世界百強(qiáng)是利用世界市場進(jìn)展起來的。我國陶瓷行業(yè)要進(jìn)展壯大做強(qiáng)，陶企還有很多東西要積存。首先必需走出國內(nèi)市場這個溫順鄉(xiāng)，從市場的規(guī)律怪圈中突圍出來,不僅靠“真大”更靠“真強(qiáng)”，我們陶瓷行業(yè)才能不被人反傾銷，才能唱響陶瓷中國。法律環(huán)境近幾年我國陶瓷出口量逐年增長，每年出口增長率大約保持在30%左右，但陶瓷出口的前景不容樂觀。我國陶瓷出口從 2001年以來，特別是2008年連續(xù)患病來自菲律賓、埃及、印度、韓國的反傾銷非關(guān)稅貿(mào)易壁壘障礙，使我國的陶瓷行業(yè)受到重創(chuàng)。提高自身陶瓷的科技含量，樂觀應(yīng)對反傾銷案件，科學(xué)合理地躲避各種非關(guān)稅貿(mào)易壁壘，成為我國陶瓷行業(yè)出口需要迫切解決的問題。一、國際貿(mào)易中反傾銷條款規(guī)定《關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定》中反傾銷法規(guī)定：反傾銷〔anti-dumping〕是指進(jìn)口國主管當(dāng)局依據(jù)受到損害的國內(nèi)工業(yè)的申訴，依據(jù)肯定的法律程序?qū)σ缘陀谡r值的價格在進(jìn)口國進(jìn)展銷售的、并對進(jìn)口國生產(chǎn)相像產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)造成法定損害的外國產(chǎn)品，進(jìn)展立案、調(diào)查和處理的過程和措施。反傾銷是以前的《關(guān)貿(mào)總協(xié)定》和現(xiàn)在的“世界貿(mào)易組織”所成認(rèn)的用以抵抗不公正國際貿(mào)易行為的一種措施。由反傾銷條款可知，國外向中國陶瓷企業(yè)提出反傾銷起訴的條件必需是中國的陶瓷出口價格低于正常價值，且對其陶瓷產(chǎn)業(yè)造成損害。其實(shí)在眾多的反傾銷案件中真正受到損害的是中國的陶瓷行業(yè)。我國廉價的勞動力和原材料本錢成就了低廉的陶瓷制品價格，其出口到國際市場上的價格也就相應(yīng)低于其它國家，在反傾銷案件中我國陶瓷行業(yè)一旦敗訴，馬上面臨著高額的懲罰性關(guān)稅，這給我國陶瓷行業(yè)造成了沉重的負(fù)擔(dān)。二、我國陶瓷患病反傾銷現(xiàn)狀據(jù)不完全統(tǒng)計，自2001年到今，中國瓷磚相繼患病印度、墨西哥、菲律賓、埃及、厄瓜多爾等國的反傾銷措施，局部國家的反傾銷稅率更是高達(dá)200%以上。2001年7月，印度首先對我國拋光磚反傾銷案開放調(diào)查，國內(nèi)陶瓷企業(yè)應(yīng)訴的只有一家，但僅有的一家企業(yè)卻由于印度有關(guān)法規(guī)不具備應(yīng)訴資格，結(jié)果使我國的陶瓷產(chǎn)品在印度被征收247%的高額關(guān)稅；緊隨印度之后，墨西哥、菲律賓覺察了契機(jī)，相繼對我國陶瓷實(shí)施反傾銷措施；2003年月，埃及對從我國進(jìn)口的瓷器餐具實(shí)行反傾銷措施，開頭征收305%的關(guān)稅，圓滿的是47天無一企業(yè)應(yīng)訴；2005年9月，我國對菲律賓出口的瓷磚依據(jù)高于到岸價2－3倍的價格征收關(guān)稅，這一措施給我國對菲瓷磚出口企業(yè)帶來沉重打擊；2005年11月，韓國在對我國產(chǎn)瓷磚發(fā)起的反傾銷案中做出初裁，認(rèn)為我國生產(chǎn)的瓷磚對韓出口構(gòu)成傾銷，建議政府征收7.25%至37.4%2006年3月，浙江義烏一公司通過商務(wù)部政府網(wǎng)站反映，其對埃塞俄比亞正常出口的低價瓷磚被要求追加關(guān)稅。國外對我國陶瓷產(chǎn)品出口的反傾銷案件調(diào)查從未連續(xù)過，大量的反傾銷措施嚴(yán)峻的影響了我國陶瓷產(chǎn)品的出口。自2005年韓國對我國出口瓷磚反傾銷立案調(diào)查之后，僅廣東一個省的瓷磚出口就呈2005年1——11月廣東省對韓國出口瓷磚829萬平方米，價值2697萬美元，分別比2004年同期下降34%和26%。其中又以釉面磚為主，共計出口580萬平方米，下降36%，占廣東省對韓國出口瓷磚的七成。此次韓國對我國實(shí)施反傾銷主要以廣東佛山陶瓷企業(yè)為調(diào)查對象，而佛山陶瓷企業(yè)對韓國出口的瓷磚量占廣東對韓國出口總量的八成，價值1829萬美元。該案涉及的金額高達(dá)5866萬美元，是近年來韓國對我國發(fā)起的最大的一起反傾銷案件。三、我國陶瓷出口反傾銷案件頻繁發(fā)生的緣由〔一〕我國陶瓷出口現(xiàn)狀作為陶瓷生產(chǎn)和出口大國，我國年產(chǎn)日用陶瓷約150多億件，占60%30多億平方米，占世界總產(chǎn)量的50%；衛(wèi)生陶瓷7500多萬件，占世界總產(chǎn)量的30%以上。我國陶瓷年出口額在40億美元左右，每年增幅超過20%。其中日用陶瓷出口量約占世界出口總量的65%，位居世界之首；建筑陶瓷出口量位居世界前三位。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計顯示，2006年我國陶瓷出口金額達(dá)24.88%19.15億美元，在各品種中連續(xù)保持領(lǐng)先地位，增長15.4%，保持了正常的增17.6441.05%，增幅列各品種首位；藝術(shù)陶瓷出口8.00億美元，列各品種的第三位，同比增長為10.06%；衛(wèi)生陶瓷出口6.35億美元，同比增長也到達(dá)了33.91%的11.7727.04%。在全部的陶瓷產(chǎn)品中，建筑陶瓷的出口量居于榜首，2006年我建筑陶瓷出口數(shù)量為7.22億平方米，同比增長30.97%，是全部陶瓷種類中增長最快的，但從出口單價來看，建筑陶瓷同比增長7.69%，不及全部陶瓷價格增長的平均水平?？梢钥闯?，建筑陶瓷的出口金額的增長主要是靠出口數(shù)量的增長所拉動的。在陶瓷出口患病反傾銷的案件中，建筑陶瓷患病的反傾銷案是最多的，這與建筑陶瓷的出口形式親熱相關(guān)?！捕澄覈沾沙隹诨疾》磧A銷的緣由自2001年起，我國陶瓷出口就頻繁患病反傾銷，最根本的緣由是出口價格超低。2001年菲律賓對進(jìn)口建筑陶瓷征收保護(hù)性關(guān)稅案件：2001年菲律賓建筑陶瓷進(jìn)口比2000年多180萬平方米，進(jìn)口產(chǎn)品主要來自印尼〔339萬平方米，占38%〕，中國〔289.8萬平方米，占32%〕，西班牙〔占9%〕，香港〔占7%〕。在東南亞市場中，菲律賓是受中國產(chǎn)品影響最大的地區(qū)。“低價的中國貨直接沖擊了低價的馬來西亞、泰國、印度尼西亞和越南貨，甚至對本地產(chǎn)品造成影響”。2001年年底菲律賓關(guān)稅委員會判定進(jìn)口建筑陶瓷對本國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)損害，建議實(shí)行進(jìn)口配額，并對超過配額之外的局部課以2.3比索/kg的保護(hù)性關(guān)稅(SafeguardDuties)。下表摘自調(diào)查報告。當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品比從印尼、臺灣和中國大陸的進(jìn)口產(chǎn)品都高。中國產(chǎn)品價格比意大利產(chǎn)品低 286%，比西班牙產(chǎn)品低82%，比印尼產(chǎn)品低25%，比當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品低38%。2001年這起反傾銷案件雖然不是只針對中國一家陶瓷出口，但是我們可以從上述表格中可以看出在菲律賓全部的陶瓷進(jìn)口國之中，中國陶瓷的價格是最廉價的，而在隨后的幾年內(nèi)，印尼、西班牙、意大利等國出口的陶瓷制品無論是在質(zhì)量還是在花色、品種、款式上都有了很大的提高，同時由于各國國內(nèi)陶瓷制品的有序生產(chǎn)和競爭，使得出口價格趨于正?；?。但是中國并沒有在這起反傾銷案件中吸取閱歷教訓(xùn)，在國內(nèi)照舊進(jìn)展價格戰(zhàn)，使得各個陶瓷企業(yè)在陶瓷出口上只能在價格上取得優(yōu)勢，不僅壓低利潤空間，還面臨反傾銷的危急，最終還導(dǎo)致中國陶瓷在國際市場上的評價是價格低、質(zhì)量差、劣等貨。中國出口瓷磚每平方英尺的價格比意大利低$0.81/sf，相當(dāng)于中國2個平方英尺出口的價錢還要多。國內(nèi)劇烈的價格戰(zhàn)將陶瓷出口的價格壓的格外低，從總體上對中國的陶瓷造成了相當(dāng)大的沖擊。我國陶瓷出口數(shù)量的增長根本上是靠低價格來維持的，這是以犧牲有限的能源為代價的，從長遠(yuǎn)來看不利于我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。同時低廉的出口價格使我國的陶瓷長期面臨反傾銷的危急，而一旦被確定為是反傾銷行為，我國陶瓷將被征收高額關(guān)稅，使陶瓷企業(yè)的利潤空間跌到低谷。除此之外，我國陶瓷出口患病反傾銷的緣由還有以下幾點(diǎn)：1、陶瓷出口產(chǎn)品科技含量較低，品牌意識不強(qiáng)，出口價格嚴(yán)峻偏低我國陶瓷生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)線陳舊，生產(chǎn)技術(shù)落后，企業(yè)研發(fā)中心規(guī)模小，研發(fā)力量弱導(dǎo)致我國的陶瓷產(chǎn)品與意大利等國家的陶瓷產(chǎn)品相比，科技含量較低，無法進(jìn)入中高端市場，使得陶瓷產(chǎn)品在國際*歐陽光明*創(chuàng)編 2021.03.07市場上的價格水平較低。近幾年陶瓷出口金額的增長主要是靠出口數(shù)量的拉動，而并非出口價格，這就造成了國內(nèi)資源的大量鋪張。目前國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)的品牌意識薄弱，很多企業(yè)是貼牌生產(chǎn)，有甚者已經(jīng)放棄走品牌路線。2陶瓷出口市場相對集中，造成國內(nèi)同行業(yè)之間惡性低價競爭局面在2005年上半年，我國對歐盟、美國、香港、日本四大市場的出口就占我國陶瓷出口總額的一半以上。其中，歐盟占近五分之一，對美國的出口也由于配額的取消，同比增長了14.9%。市場的過于集中、狹窄使得陶瓷出口企業(yè)被迫競相壓低價格，去爭取有限的配額。結(jié)果是：一方面，原來應(yīng)得的高額利潤突然縮減，被國外方面，又為本國陶瓷產(chǎn)品的出口賺下一個傾銷嫌疑的壞名聲。3對國外反傾銷案件應(yīng)訴率低我國陶瓷企業(yè)對國外反傾銷案件反響較遲鈍，樂觀性差，應(yīng)訴率低，解決效果差。消滅這種現(xiàn)象的緣由在客觀上是國家沒有準(zhǔn)時供給進(jìn)口國家對于本產(chǎn)品制訂的相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，陶瓷出口企業(yè)對此不生疏或不了解，一旦遭到反傾銷等貿(mào)易制裁時，企業(yè)都無從應(yīng)對；主觀上，大局部出口企業(yè)較偏重于個體的短期利益和局部利益，不情愿在反傾銷應(yīng)訴方面花費(fèi)更多的精力、時間與財力，更重*歐陽光明*創(chuàng)編 2021.03.07*歐陽光明*歐陽光明*創(chuàng)編2021.03.07*歐陽光明*歐陽光明*創(chuàng)編2021.03.07視實(shí)行低價手段和“東方不亮西方亮”的策略。最終的結(jié)果是導(dǎo)致整個陶瓷出口大環(huán)境每況愈下，越來越對出口企業(yè)不利。四、我國陶瓷企業(yè)應(yīng)對反傾銷的策略我國的陶瓷企業(yè)不僅應(yīng)當(dāng)樂觀的應(yīng)對反傾銷案件，而且更應(yīng)從自身及其外部開頭著手努力，杜絕反傾銷案件的的發(fā)生。陶瓷企業(yè)應(yīng)對反傾銷可以實(shí)行如下策略：1、全面提升陶瓷產(chǎn)品的科技含量，打造高品質(zhì)陶瓷產(chǎn)品針對我國陶瓷產(chǎn)品科技含量低這一弱勢，陶瓷企業(yè)一方面應(yīng)當(dāng)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)線及其設(shè)備，全面提升企業(yè)的硬件設(shè)施，同時要大量引進(jìn)陶瓷方面的人才，賜予優(yōu)厚的待遇，組建一支高素養(yǎng)的團(tuán)隊(duì)；另一方面要擴(kuò)大研發(fā)中心的規(guī)模，使研發(fā)中心真正的發(fā)揮作用，無論在產(chǎn)品的質(zhì)量還是在產(chǎn)品的花色、式樣、包裝等方面都要緊跟市場的需求。2、增加企業(yè)品牌化意識我國的陶瓷企業(yè)大多數(shù)都沒有自己的產(chǎn)品品牌，這是我國陶瓷出口的又一大弱勢。企業(yè)應(yīng)依據(jù)自身的力量，研制開發(fā)并推廣自主品牌。企業(yè)的研發(fā)中心要依據(jù)國際流行趨勢和市場的需求來研制產(chǎn)品，切忌盲目跟風(fēng)仿照。3、明確市場進(jìn)展戰(zhàn)略，樂觀開拓市場，避開產(chǎn)品集中我國陶瓷企業(yè)要針對國際市場營銷狀況制定長遠(yuǎn)的進(jìn)展規(guī)劃和明確的戰(zhàn)略設(shè)想。不僅要留意傳統(tǒng)市場，而且要樂觀的開拓市場，避開和其它一些企業(yè)爭奪現(xiàn)有的市場，以便分散產(chǎn)品銷售，形成良性競爭秩序。即使一些企業(yè)在現(xiàn)有階段很難將市場轉(zhuǎn)移，也要努力嘗試開拓市場，為企業(yè)的進(jìn)一步進(jìn)展打下根底。4、加強(qiáng)對有關(guān)反傾銷法規(guī)的學(xué)習(xí)，依據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)建立健全的信息情報系統(tǒng)我國對國外的反傾銷案件應(yīng)訴率低，這與國內(nèi)企業(yè)缺乏全面了解世貿(mào)組織的反傾銷協(xié)議和重點(diǎn)陶瓷出口國的反傾銷法規(guī)親熱相關(guān)。陶瓷企業(yè)要加強(qiáng)學(xué)習(xí)世貿(mào)組織中有關(guān)傾銷和反傾銷的法規(guī)，認(rèn)真了解陶瓷主要出口國的有關(guān)法律規(guī)定，明白這些協(xié)議條款、法規(guī)中那些是可以利用的，那些是必需要回避的。同時在日常工作中要留意收集公司的各種協(xié)議合同，商務(wù)信函，收支票據(jù)等，一旦發(fā)生反傾銷訴訟，企業(yè)能在最短的時間內(nèi)備齊所需資料。5、樂觀與政府、行會協(xié)作，充分發(fā)揮政府、行會的作用企業(yè)應(yīng)樂觀利用行會與政府保持親熱關(guān)系，一方面有利于企業(yè)了解國外相關(guān)的法律、法規(guī)，另一方面有利于充分發(fā)揮行會的作用，加強(qiáng)宣傳的力度與效果，同時企業(yè)之間也可以互通有無，共同進(jìn)展進(jìn)步。小結(jié)：我國是陶瓷生產(chǎn)與出口的大國，擁有悠久的歷史，但從目前來看，我國陶瓷行業(yè)出口患病反傾銷形式格外嚴(yán)峻，考驗(yàn)著我國陶瓷企業(yè)的生存與進(jìn)展。我國的陶瓷企業(yè)面對考驗(yàn)要做到內(nèi)外兼修：從內(nèi)提高自身素養(yǎng)，從外了解有關(guān)法律、法規(guī)，樂觀應(yīng)對反傾銷案件，制造陶瓷出口的奇特前景。2009年中國陶瓷行業(yè)十大進(jìn)展趨勢分析金融危機(jī)的實(shí)質(zhì)性影響正在凸顯，國家一系列穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的政策2009年中國陶瓷行業(yè)將何去何從?近日，一凡先生就2009年中國陶瓷行業(yè)的進(jìn)展趨勢做了精辟的闡述。應(yīng)寬闊行業(yè)人士的猛烈要求，本報特將一凡先生的精彩觀點(diǎn)整理出來，以饗讀者。1產(chǎn)業(yè)聚合速度將加快核心觀點(diǎn)：為降低企業(yè)運(yùn)作本錢，提升市場競爭力，原來游離于產(chǎn)業(yè)集群之外的企業(yè)快速聚攏到一起，促使產(chǎn)業(yè)基地的格局更加集約化、明朗化。產(chǎn)業(yè)集群地有制造企業(yè)多、物流直達(dá)四周八方、信息流大和配套完整等優(yōu)勢，除了配套加工本錢低外，選購信息、商家資源銷售本錢也很低。佛山、潮州就是典型的產(chǎn)業(yè)集群地，而今年產(chǎn)業(yè)集群的聚合速度將加快，特別是在金融危機(jī)下，很多游離在產(chǎn)業(yè)集群邊緣的企業(yè)，它們要保證生存，就必定向產(chǎn)業(yè)集群地靠攏，所以產(chǎn)業(yè)環(huán)境打算產(chǎn)業(yè)的聚合。2企業(yè)治理更加標(biāo)準(zhǔn)化核心觀點(diǎn)：國家“保八”，各地方政府的稅收任務(wù)要相應(yīng)增長，勢必將壓力轉(zhuǎn)移到企業(yè)身上，企業(yè)將通過標(biāo)準(zhǔn)財務(wù)治理來降低風(fēng)險。今年國家屢次強(qiáng)調(diào)“保八”，為保證今年經(jīng)濟(jì)要以8%以上的速度增長，國家會動用各種資源以保證中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，快速恢復(fù)“保八”的一個重要指標(biāo)就是稅收要增長8%以上。為完成這個指標(biāo)，各地政府會狠抓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的稅收，假設(shè)企業(yè)的治理不標(biāo)準(zhǔn)，就隨時要面對稅務(wù)局的查稅。所以不管是經(jīng)銷商還是企業(yè)，除了要有經(jīng)濟(jì)增長的信念外，還會面臨一個挑戰(zhàn)，就是政府迫使企業(yè)實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化治理。另外，隨著《勞動合同法》不斷深入實(shí)施，越來越多的企業(yè)將通過依法標(biāo)準(zhǔn)用工來吸納優(yōu)秀人才。3市場兩極分化更明顯核心觀點(diǎn)：具有品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢的優(yōu)秀企業(yè)將快速拉開與中小企業(yè)的距離，市場兩極分化更明顯。金融危機(jī)連續(xù)深入集中，全球經(jīng)濟(jì)形勢愈發(fā)嚴(yán)峻，小企業(yè)無奈退市。規(guī)模比較大的企業(yè)由于有強(qiáng)大的資本作后盾，品牌、渠道資源建設(shè)比較完善，產(chǎn)品質(zhì)量根底打得好，在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)后，商家將更忠于這些品牌。而那些規(guī)模比較小、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的企業(yè)，在金融風(fēng)暴的吹襲下，由于沒有足夠抵擋嚴(yán)寒的暖衣，保命已成為他們唯一的出路。從去年年底到現(xiàn)在，佛山、潮州、淄博等地均有企業(yè)關(guān)門，估量今年3-5月份，陶瓷行業(yè)還會有一批企業(yè)關(guān)門。與其說是行業(yè)洗牌，不如說是行業(yè)淘汰賽更加貼切。4外銷企業(yè)輾轉(zhuǎn)國內(nèi)核心觀點(diǎn)：歐美市場經(jīng)濟(jì)蕭條，并不斷設(shè)置貿(mào)易壁壘，外銷市場嚴(yán)峻受阻，外銷企業(yè)勢必調(diào)頭爭搶國內(nèi)市場。金融危機(jī)對外銷企業(yè)的影響最大，過去以外銷為主的企業(yè)現(xiàn)在開頭轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，從去年下半年開頭，他們也在想方法拓展國內(nèi)市場。OEM外銷企業(yè)有優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，資金和產(chǎn)品質(zhì)量都可以。他們一旦轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，絕不會是小試牛刀，其無形當(dāng)中變成了此前內(nèi)銷企業(yè)的競爭對手，市場競爭將更加白熱化，操作也將越來越標(biāo)準(zhǔn)，這對國內(nèi)的消費(fèi)者來說是好事，對商家和廠家來說就要面臨競爭壓力。5企業(yè)樂觀謀求運(yùn)作資本核心觀點(diǎn)：金融危機(jī)之際，一批優(yōu)秀企業(yè)將加快整合并購的步伐。將來的競爭是資本的競爭，越來越多的企業(yè)謀求上市融資，而一些在業(yè)界成長快速的企業(yè)，就是由于其背后有強(qiáng)大的資本作后盾。將來的爭奪是效勞的爭奪、是資本市場的爭奪、是人才的爭奪。誰得到最好的人才，誰得到最好的商家資源，誰就贏得戰(zhàn)斗。優(yōu)秀企業(yè)資本整合后不斷運(yùn)作進(jìn)展，單品冠軍開頭消滅，進(jìn)而實(shí)行并購打算，這對二線品牌企業(yè)帶來的壓力將越來越大，假設(shè)二線品牌沒有進(jìn)展資本運(yùn)作，就簡潔被一線品牌打垮。6廠商有產(chǎn)品力競爭轉(zhuǎn)向效勞力競爭核心觀點(diǎn)：行業(yè)競爭連續(xù)升級，優(yōu)秀廠商勢必在客戶效勞方面狠下功夫，力保市場份額。有道是要有忠誠的客戶，首先要有忠誠的員工;要有忠誠的消費(fèi)者，首先要有忠誠的商家。經(jīng)銷商會議其實(shí)也是一種企業(yè)效勞行為。企業(yè)舉辦經(jīng)銷商會議，不單純是為了商家來訂貨簽單，除了標(biāo)準(zhǔn)行為和一些合作的條款外，更重要的意義在于統(tǒng)一商家思想，要對自己代理的品牌有信念，形成一種抱團(tuán)打天下的意念。商家在賣產(chǎn)品的時候不單要介紹其產(chǎn)品，更需要介紹產(chǎn)品背后的東西。商家在效勞方面要更加標(biāo)準(zhǔn)、更加到位，賣產(chǎn)品文化的理念也要開頭提升?，F(xiàn)在市場上產(chǎn)品同質(zhì)化的狀況越來越嚴(yán)峻，在利潤越來越薄的狀況下，怎樣從效勞上謀取利潤，已成為擺在企業(yè)面前的一個問題。7網(wǎng)絡(luò)成為營銷利器核心觀點(diǎn)：廠商為降低運(yùn)作本錢、拓寬銷路，獲