重慶市主城區(qū)啤酒市場(chǎng)調(diào)研及品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告

重慶市主城區(qū)啤酒市場(chǎng)調(diào)研及品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告目錄第一部分調(diào)研方案設(shè)計(jì)一、調(diào)研活動(dòng)提綱二、調(diào)研過程控制第二部分調(diào)研報(bào)告一、重慶啤酒市場(chǎng)規(guī)模（一）重慶啤酒市場(chǎng)的概分（二）重慶啤酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀（三）重慶啤酒市場(chǎng)在全國(guó)的具體規(guī)模二、重慶地區(qū)啤酒市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)（一）重慶地區(qū)主要啤酒價(jià)格對(duì)比（二）重慶地區(qū)啤酒銷量變化趨勢(shì)三、重慶地區(qū)啤酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌（一）主要啤酒品牌的排名及市場(chǎng)占有率四、影響重慶地區(qū)啤酒市場(chǎng)的未來十年的變化趨勢(shì)（一）重慶啤酒近期發(fā)展趨勢(shì)（二）重慶啤酒市場(chǎng)未來十年的影響因素第三部分總結(jié)及體會(huì)第一部分調(diào)研方案設(shè)計(jì)一、調(diào)研活動(dòng)提綱1．調(diào)查時(shí)間：2012年42．調(diào)查地點(diǎn)：重慶市南岸區(qū)、九龍坡區(qū)3．調(diào)查目的：了解重慶主城各啤酒品牌銷售情況、策略以及它們的品牌競(jìng)爭(zhēng)力4．調(diào)查方法：重點(diǎn)調(diào)查、非隨機(jī)抽樣、訪問法、觀察法等5．調(diào)查對(duì)象：重慶主城區(qū)各啤酒品牌銷售代表（選擇主要銷售代表，如大型超市或者連鎖餐飲機(jī)構(gòu)）報(bào)告說明：1．由于調(diào)查對(duì)象較多，比較具有行業(yè)代表性為大型的超市或者連鎖餐飲機(jī)構(gòu)，所以選擇銷售代表2．調(diào)查方式：由于某些資料需要國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家家電網(wǎng)的數(shù)據(jù)，所以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式報(bào)告內(nèi)容：1．重慶地區(qū)啤酒市場(chǎng)目前的規(guī)模2．重慶地區(qū)啤酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)率3．重慶地區(qū)啤酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌4．影響重慶地區(qū)啤酒市場(chǎng)的未來十年的變化趨勢(shì)5．總結(jié)及體會(huì)二、調(diào)研過程控制第一次調(diào)查：調(diào)查時(shí)間2012年調(diào)查地點(diǎn)南岸區(qū)回龍灣調(diào)查人歐毅、范小虎調(diào)查對(duì)象劉一手、德莊、老社長(zhǎng)、家福等火鍋店，永輝、人人樂、新世紀(jì)等超市調(diào)查方式詢問法、觀察法調(diào)查內(nèi)容價(jià)格、銷量第二次調(diào)查：調(diào)查時(shí)間2012年調(diào)查地點(diǎn)楊家坪步行商業(yè)區(qū)調(diào)查人歐毅、范小虎調(diào)查對(duì)象劉一手、兄弟、秦媽、豬圈等火鍋店，家樂福、永輝、新世紀(jì)等超市調(diào)查方式詢問法、觀察法調(diào)查內(nèi)容價(jià)格、銷量第二部分調(diào)研報(bào)告關(guān)于重慶地區(qū)啤酒市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告啤酒是眾多酒類中的一種，它與二十世紀(jì)初傳入中國(guó)，至今已有一個(gè)多世紀(jì)的歷程，在一個(gè)多世紀(jì)的歷程中，啤酒漸漸成為中國(guó)市場(chǎng)上消費(fèi)最為頻繁的酒種，啤酒以大麥芽﹑酒花﹑水為主要原料﹐經(jīng)酵母發(fā)酵作用釀制而成的飽含二氧化碳的低酒精度酒。由于酒精度低，因而受到廣大消費(fèi)者的喜愛。作為一個(gè)外來品牌，我們基于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的初衷，開始對(duì)重慶啤酒行業(yè)展開調(diào)查。一、重慶啤酒市場(chǎng)規(guī)模（一）重慶啤酒市場(chǎng)的概分在重慶這個(gè)市場(chǎng)，由于飲食文化的原因，使得啤酒受到廣大消費(fèi)者的青睞。2009年，重啤在重慶市區(qū)的市場(chǎng)占有率高達(dá)90%。借助對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的壟斷地位，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入22.6億元，利潤(rùn)總額2.35億元，利潤(rùn)率為10.4%，高于行業(yè)平均水平約4個(gè)百分點(diǎn)。不可置疑的是重啤做為本地企業(yè)，已成為重慶啤酒市場(chǎng)的龍頭老大。（二）重慶啤酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀日前，重慶啤酒股份有限公司（下稱“重慶啤酒”）發(fā)布公告稱，重慶啤酒表示將以適當(dāng)?shù)姆绞綄⑵淇毓晒蓶|重啤集團(tuán)旗下啤酒資產(chǎn)整合進(jìn)入上市公司。但是，重慶啤酒同時(shí)表示，在未來3個(gè)月內(nèi)不再就公司重大資產(chǎn)重組、收購(gòu)、發(fā)行股份等行為進(jìn)行商議或討論。此前，重慶啤酒于10月25日發(fā)布公告稱：“因本公司近期將有重大事項(xiàng)討論，待董事會(huì)會(huì)議召開后將進(jìn)行公告?！碑?dāng)日重慶啤酒開始停牌。隨后，公司于11月5日召開董事會(huì)會(huì)議。而在今天的公告中，重慶啤酒表示：“重大事項(xiàng)提交董事會(huì)審議的條件目前尚不成熟，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，公司股票將于2007年11月7日復(fù)牌?！鼻爸貞c啤酒擁有100萬千升啤酒的產(chǎn)能，但據(jù)此前報(bào)道，作為大股東的重啤集團(tuán)擁有接近50萬千升啤酒的產(chǎn)能。分析師指出，重慶啤酒一直希望能將這些相關(guān)資產(chǎn)整體打包到上市公司里，從而完善啤酒產(chǎn)業(yè)鏈（三）重慶啤酒市場(chǎng)在全國(guó)的具體規(guī)模啤酒行業(yè)是一個(gè)靠規(guī)模實(shí)現(xiàn)效益的行業(yè)，但“規(guī)?！傩б妗?。稍微回顧一下，我們不難發(fā)現(xiàn)，青島啤酒在早期的收購(gòu)過程中，過于強(qiáng)調(diào)擴(kuò)張的低成本概念，結(jié)果背負(fù)了一大堆“小舢板式”啤酒企業(yè)，當(dāng)期成本低而運(yùn)營(yíng)成本高，較重的歷史包袱使青啤到現(xiàn)在為止仍沒有形成真正的戰(zhàn)斗能力。青啤也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，因此積極探索國(guó)際化合作，引入成熟的管理理念，以彌補(bǔ)前期的不足。二、重慶地區(qū)啤酒市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)（一）重慶地區(qū)主要啤酒價(jià)格對(duì)比由上圖可知，各個(gè)品牌的啤酒價(jià)格都相差不大，并且品牌之間的價(jià)格差都不大，趨于相同，所以青島啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、重慶啤酒、金星啤酒、北京啤酒、金威啤酒、百威啤酒、珠江啤酒品牌之間一般比的不是價(jià)格，而是產(chǎn)品的口味、品牌聲譽(yù)等等。對(duì)于看中低價(jià)格的消費(fèi)者較實(shí)惠，一般購(gòu)買聚會(huì)。在此圖中，可以看見一個(gè)明顯的價(jià)格比。（二）重慶地區(qū)啤酒銷量變化趨勢(shì)1．各品牌啤酒市場(chǎng)的銷量2．重慶地區(qū)啤酒的銷量變化趨勢(shì)SUMMARYOUTPUT回歸統(tǒng)計(jì)MultipleR0.174397RSquare0.030414AdjustedRSquare-0.1635標(biāo)準(zhǔn)誤差0.544441觀測(cè)值7方差分析dfSSMSFSignificanceF回歸分析10.0464910.0464910.1568420.708416殘差51.4820810.296416總計(jì)61.528571Coefficients標(biāo)準(zhǔn)誤差tStatP-valueLower95%Upper95%下限95.0%上限95.0%Intercept2.9221360.4614636.3323270.0014491.7359074.1083651.7359074.108365XVariable10.0547870.1383390.3960330.708416-0.300830.410399-0.300830.410399由上圖可知：由于近幾年重慶地區(qū)啤酒市場(chǎng)分額明朗，價(jià)格的相差不大，相信啤酒的前景會(huì)越來越寬廣，也將有更多的啤酒品牌，分取主導(dǎo)品牌的市場(chǎng)份額，到時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加的激烈，受利的將會(huì)是老百姓。三、重慶地區(qū)啤酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌在重慶啤酒市場(chǎng)中，眾多的企業(yè)在其中激烈競(jìng)爭(zhēng)，但作為重慶地區(qū)的重慶山城啤酒占有著獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)：在重慶的市場(chǎng)上也是獨(dú)樹一幟。除重慶的山城啤酒外雪花的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不如忽視，青島，百威，金威等品牌也相繼進(jìn)入。（一）主要啤酒品牌的排名及市場(chǎng)占有率。排名品牌1重慶2雪花3青島4百威5燕京6珠江7金威由圖可知，重慶啤酒名第一，雪花啤酒雖然也占有不少的市場(chǎng)，但不會(huì)對(duì)重慶啤酒老大的地位構(gòu)成威脅。重啤集團(tuán)董事長(zhǎng)華正興介紹說，經(jīng)過近50年的發(fā)展，“山城”啤酒在鞏固西南地區(qū)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，采用“沿長(zhǎng)江流域，沿東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)擴(kuò)張”的發(fā)展策略已取得良好效果。目前，重啤集團(tuán)華東市場(chǎng)產(chǎn)能達(dá)到100多萬噸，是重啤集團(tuán)第二大利潤(rùn)來源。雖然重慶啤酒在技術(shù)包裝方面沒有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但其良好的口感深的重慶消費(fèi)者的愛戴。由表可知技術(shù)、銷量、價(jià)格等方面的影響，重慶啤酒在重慶的市場(chǎng)地位通過數(shù)據(jù)的表述更為科學(xué)準(zhǔn)確。雖然重慶啤酒在重慶市場(chǎng)占有絕對(duì)的主導(dǎo)地位，但在全國(guó)的市場(chǎng)還任重而道遠(yuǎn)。四、影響重慶地區(qū)啤酒市場(chǎng)的未來十年的變化趨勢(shì)（一）重慶啤酒近期發(fā)展趨勢(shì)近期公司發(fā)布2009年度報(bào)告，擬按2009年12月31日的總股本為基數(shù)，每10股派現(xiàn)金3元（含稅）。2009年公司銷售啤酒100萬千升，實(shí)現(xiàn)銷售額22.6億（啤酒21.9億），凈利潤(rùn)1.82億，分別同比增長(zhǎng)2.11%、6.56%（啤酒7.2%）和10.9%，2009年完全攤薄EPS為0.37元。公司2009年現(xiàn)金流量數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，銷售商品收到現(xiàn)金同比負(fù)增長(zhǎng)約2.4%，產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量依舊為負(fù)，而且相比2008年負(fù)數(shù)更大。據(jù)了解，重慶啤酒股份公司擁有的品牌主要有：重慶、山城、國(guó)人、大梁山和天目湖等。其中零售價(jià)在3元以下的單品共有：山城綠色大瓶型、重慶牌啤酒、易拉罐裝山城啤酒等；零售價(jià)在3-5元的中檔產(chǎn)品有：清爽山城水晶裝（白色瓶型）；零售價(jià)在5-8元之間的中高檔產(chǎn)品有：山城1958、山城1958國(guó)賓系列、重慶純生的。公司目前還沒有10元以上的主打產(chǎn)品。公司目前的銷量結(jié)構(gòu)仍是金字塔型，低檔產(chǎn)品攤費(fèi)用、中檔產(chǎn)品要收入、中高檔產(chǎn)品要利潤(rùn)。（二）重慶啤酒市場(chǎng)未來十年的影響因素1．在未來的十年里，重慶啤酒市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)必然會(huì)走上，高質(zhì)量、高品質(zhì)、高服務(wù)的路線，在重慶十年的變化里，重慶經(jīng)濟(jì)必然會(huì)告訴發(fā)展，對(duì)于高檔商品的需求會(huì)大大提高。2．根據(jù)啤酒的特性，和啤酒的場(chǎng)合，時(shí)間，以及一些氣候變化情況都不可豁免的再影響著未來重慶啤酒市場(chǎng)的走向。3．人們的消費(fèi)觀念在變化，十年后90、新世紀(jì)青年都成長(zhǎng)起來，他們的消費(fèi)觀念是未來影響啤酒市場(chǎng)的主要原因。4．未來十年的重慶啤酒市場(chǎng)必然會(huì)受國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的影響。啤酒行業(yè)快速發(fā)展主要靠80后的人支撐著，90后的人開始關(guān)注非酒精飲料。80后人群的特征是現(xiàn)實(shí)浪漫主義，雖然懂得浪漫，但更為現(xiàn)實(shí)，所以有句話叫“漂著的70后，結(jié)婚的80后”。第三部分總結(jié)及體會(huì)通過本次調(diào)查，了解到在重慶甚至全國(guó)的啤酒市場(chǎng)，雖然在近幾年啤酒的市場(chǎng)份額不大，但是在未來的10年時(shí)間里，沒有了白酒對(duì)人體的傷害。隨著“低碳生活”成為主導(dǎo)時(shí)尚，越來越多的消費(fèi)者將從根本上注意環(huán)保，所以啤酒的具有很大的發(fā)展空間。專業(yè)人士認(rèn)為在2020年之后，這個(gè)時(shí)間雖然還有點(diǎn)長(zhǎng)，但是啤酒行業(yè)已經(jīng)開始了大刀闊斧的準(zhǔn)備，主要品牌的啤酒已經(jīng)了50%的數(shù)量比。現(xiàn)在的啤酒的價(jià)格雖然較低，但是細(xì)算下來還是比較便宜，它的便宜主要集中在“實(shí)惠”的范疇之中，而這也是消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)時(shí)最關(guān)心的問題。近幾年重慶地區(qū)的發(fā)展非常迅速，加上2010年的“兩江新區(qū)”的成立，更大的推動(dòng)了重慶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，消費(fèi)者有消費(fèi)能力也會(huì)隨之提升。正所謂“有吃的地方就有可能有酒”，重慶近兩年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也會(huì)帶動(dòng)啤酒的火爆。所以，各個(gè)啤酒銷售商必須抓住這些機(jī)會(huì)，大力的宣傳啤酒的好處，與白酒進(jìn)行對(duì)比，讓消費(fèi)者自己發(fā)現(xiàn)啤酒的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)啤酒的銷售。重慶的啤酒市場(chǎng)目前有國(guó)內(nèi)的山城，雪花，青島，哈爾濱等，外資品牌:七喜,百威,嘉士伯等,其中山城和雪花的產(chǎn)品線豐富,市場(chǎng)占有率最高,而外資啤酒主要酣戰(zhàn)在夜場(chǎng),憑借高昂的入場(chǎng)費(fèi)等費(fèi)用投入,占領(lǐng)了大部份夜場(chǎng).但是一些小的,低端娛樂場(chǎng)所目前仍然混戰(zhàn).罐裝啤酒目前主要混戰(zhàn)在商超,參與的品牌眾多,價(jià)格也很亂.而目前消費(fèi)量最大的玻瓶市場(chǎng)主要由山城,雪花控制,山城憑借本土優(yōu)勢(shì)以及品牌積累占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),而雪花憑借餐飲的大筆投入,占據(jù)了少量的市場(chǎng)分額!居民點(diǎn)的分銷點(diǎn),更是山城的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)!據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者在選擇啤酒包裝的時(shí)候首選是瓶裝，占了89%，選擇罐裝和其他包裝的一共占了11%，從中可以看出廣大消費(fèi)者對(duì)啤酒的消費(fèi)偏好仍是傾向于瓶裝。這主要受傳統(tǒng)習(xí)慣和一些營(yíng)銷方式的影響，許多人認(rèn)為啤酒就是瓶裝的，瓶裝的更經(jīng)濟(jì)且更易顯示出山城人的豪爽和耿直，符合人們的消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，選擇山城啤酒的占了68%，占了大多數(shù)；其次是雪花啤酒，占了21%；再次是青島啤酒，占了6%；最后選擇燕京啤酒和其他啤酒的分別占了3%和2%。從調(diào)查結(jié)果中可以看出，山城啤酒仍是眾多山城人的首選，山城啤酒以其悠久的歷史和獨(dú)特的口感在不僅是包括山城人民在內(nèi)的廣大消費(fèi)者心中都留下了良好的形象。在調(diào)查問卷中，消費(fèi)者對(duì)于山城啤酒的滿意度下降，主要有以下幾個(gè)原因：1，部分消費(fèi)者認(rèn)為山城啤酒的味道變了，喝著沒有以前的口感；2，有消費(fèi)者在喝了山城啤酒之后會(huì)發(fā)生頭痛的癥狀，而喝其他啤酒沒有發(fā)生這種情況；3，隨著生活水平越來越高，山城啤酒相對(duì)于比較低的定價(jià)已經(jīng)不能吸引部分中高端消費(fèi)者。調(diào)查問卷也顯示，有部分消費(fèi)者選擇放棄山城啤酒，而轉(zhuǎn)投雪花、青島等。山城啤酒市場(chǎng)分析：重慶作為重啤集團(tuán)的創(chuàng)始地和總部所在地，擁有大量生產(chǎn)線和子公司，出貨量無人能及，而且建立了穩(wěn)固的分銷渠道；山城品牌更是擁有外來品牌難以追趕的知名度，甚至成為重慶文化的一部分。然而因?yàn)檫^于重慶化，對(duì)于外來人群的口味和一部分求變的重慶人并沒有全面的照顧。因此中低端市場(chǎng)正在被雪花啤酒蠶食；山城因?yàn)槠淦放七^于傳統(tǒng)，渠道老化問題，因此基本失去了酒吧，KTV等高端市場(chǎng)。山城啤酒現(xiàn)狀分析：山城啤酒的品牌只在重慶地區(qū)有較高的知名度，在全國(guó)范圍知名度一般。雖然核山城獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)的稱號(hào)，但是其影響力只在西南地區(qū)比較明顯，對(duì)于全國(guó)大部分地區(qū)而言，重啤集團(tuán)依然很陌生，山城啤酒這一品牌更是被認(rèn)為只是重慶地區(qū)的品牌，并不具有全國(guó)性，因此它的市場(chǎng)也局限于本地中低檔餐館等地。而且在高端啤酒品牌基本被國(guó)際大牌覆蓋，且主要在酒店夜場(chǎng)等地銷售的現(xiàn)狀下，國(guó)賓這一重啤集團(tuán)高端品牌已經(jīng)接近淪落為中端品牌，且不為年輕消費(fèi)群體和高端消費(fèi)人群的認(rèn)可。質(zhì)量：重慶啤酒集團(tuán)的主要產(chǎn)品多年以來在質(zhì)量上沒有出現(xiàn)過什么問題，但是其口感多年沒有太大的變化。從他主要產(chǎn)品山城被重慶當(dāng)?shù)厝擞H切的稱為老山城可以看出這一點(diǎn)，然而從側(cè)面反映了重啤集團(tuán)的產(chǎn)品多年以來口感等沒有明確的變化，在功能性上也沒有太大的提升。雖然穩(wěn)固了固有市場(chǎng)，但是對(duì)于走出去和吸引新的消費(fèi)者缺乏力度。包裝：山城在包裝的選擇上顯得較為有特色，不過有些傳統(tǒng)有余現(xiàn)代不足的感覺。而且缺少小瓶包裝，難以進(jìn)入KTV，白領(lǐng)家庭等市場(chǎng)；缺少大罐扎啤包裝，難以在夜市市場(chǎng)穩(wěn)固。易拉罐包裝則太過傳統(tǒng)，相比雪花等產(chǎn)品又顯得過于繁瑣，難以吸引年輕消費(fèi)群體的注意。定價(jià)：調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，在很多超市和社區(qū)零售店中山城啤酒的價(jià)格一般都高于雪花啤酒定價(jià)3-5角錢不等，作為主打中低端市場(chǎng)的本地品牌山城居然會(huì)出現(xiàn)價(jià)格比雪花高的情況，實(shí)在讓人覺得很奇怪。雖然價(jià)格適當(dāng)提高有利于渠道商的利益，但是我們認(rèn)為山城在重慶的渠道應(yīng)當(dāng)比雪花穩(wěn)定，所以在定價(jià)上不一定要比雪花低，但是不應(yīng)該高出3-5角錢，這樣的價(jià)格在大規(guī)模采購(gòu)中不具明顯優(yōu)勢(shì)，因此定價(jià)高出1-2角錢或者持平足矣。促銷：不論是在重慶地區(qū)還是在新進(jìn)入的地區(qū)，幾乎都沒有見到山城啤酒組織的任何促銷活動(dòng)。相較于青島，雪花層出不窮的各種促銷方案，重啤集團(tuán)的產(chǎn)品顯得沉寂而且沒有自信。沒有買幾送一，也沒有有獎(jiǎng)銷售，也沒有參與或組織任何促銷活動(dòng)。使得在很多地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于山城啤酒幾乎都沒有什么了解。

產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)分析：重啤集團(tuán)在重慶地區(qū)經(jīng)營(yíng)多年，市場(chǎng)占有率高達(dá)70%，在重慶地區(qū)的地位根深蒂固，甚至對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)生了重大的影響。近幾年重慶經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，對(duì)周邊地區(qū)產(chǎn)生了深刻的影響，重啤集團(tuán)也將借著重慶的崛起影響力不斷提升。劣勢(shì)分析：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的其他品牌開始進(jìn)入重慶市場(chǎng)，重慶本地消費(fèi)者對(duì)于新品牌有著一定的好奇與認(rèn)可。外來人口更傾向于接受全國(guó)品牌而不是當(dāng)?shù)仄放啤８叨似【剖袌?chǎng)，百威，銀子彈，德國(guó)黑啤等占有度越來越高；中低端市場(chǎng)山城面臨雪花的沖擊。而且重啤集團(tuán)沒有控制哪怕一個(gè)周圍的省，而且雪花集團(tuán)在周圍的擴(kuò)展越來越犀利，一旦對(duì)重慶形成包圍之勢(shì)，重啤集團(tuán)的本土優(yōu)勢(shì)也很難保證。重啤集團(tuán)近幾年的對(duì)外擴(kuò)張少有成功案例，基本都受到國(guó)內(nèi)大廠的強(qiáng)勢(shì)阻擊，而且缺乏對(duì)策，基本處于內(nèi)憂外患的狀態(tài)。總結(jié)：山城啤酒本土優(yōu)勢(shì)依然存在，但是市場(chǎng)占有率有小幅度下滑，在傳統(tǒng)市場(chǎng)沒有新的作為，在KTV、夜市也沒有突破性的發(fā)展，整體局面尚能維持住但是不容樂觀。青啤公司在重慶市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)1.消費(fèi)者對(duì)青島啤酒品牌有較高的美譽(yù)度;2.渠道建設(shè)已初具規(guī)模;3.品種結(jié)構(gòu)齊全;4.集團(tuán)化的采購(gòu)體系;5.