環(huán)藝-招貼設(shè)計

廣告招貼設(shè)計第一章課程總體介紹《招貼設(shè)計》課程是藝術(shù)設(shè)計（環(huán)境藝術(shù)設(shè)計）本科專業(yè)的選修課程，開設(shè)于第七學(xué)期秋季，共24學(xué)時、1.5學(xué)分。

招貼屬于廣告的范疇，傳達(dá)信息簡單明了；好的招貼能瞬間扣住人心、留下印象。同時，招貼搬運簡單，無論何時何地都不必借用機器設(shè)備就能讓人觀賞。招貼是廣告宣傳的中堅武器，是各種紀(jì)念活動或各個企業(yè)戰(zhàn)略等所有大型活動的基本手段，處于視覺表現(xiàn)的主軸地位。招貼不僅現(xiàn)在、乃至將來將永遠(yuǎn)占有設(shè)計重要的地位。第一章招貼的概念與基礎(chǔ)第一節(jié)廣告的社會功能（2課時）第二節(jié)招貼歷史與發(fā)展（2課時）招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計第一章招貼的概念與基礎(chǔ)招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計第一節(jié)廣告的社會功能我們知道廣告的主要功能是以傳達(dá)信息，最初多用在商業(yè)宣傳和商業(yè)信息的傳遞方面。隨著社會的發(fā)展，廣告的功能不僅有傳達(dá)商業(yè)信息，促進銷售的功能作用，還具有了傳播文化、美化生活環(huán)境的社會性功能作用。

第一章招貼的概念與基礎(chǔ)招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計招貼設(shè)計

我們知道廣告中包含了多種的形式。例如：廣播廣告、報紙廣告、電視廣告、招貼廣告、店頭廣告（POP）、戶外廣告、直郵廣告以及其他媒介形式。而招貼是廣告中的一種特殊的、也是最早的形式。它是以傳達(dá)信息為目的，以印刷媒介為主的，張貼為形式的廣告。利用文字的曲線編排傳達(dá)出剃須刀的品質(zhì)信息用黑人人體和廣告語”不管多黑,一樣多亮”,傳遞出GE產(chǎn)品的照明品質(zhì)09年反皮草冠軍汶川地震紀(jì)念海報電影《12羅漢》上海世博會宣傳海報08年嘎納廣告節(jié)作品中南世紀(jì)城廣告CK香水廣告匡威運動鞋宣傳廣告種族歧視2、招貼的歷史

最早的招貼公元三千年，埃及古城底比斯的廢墟上發(fā)現(xiàn)的莎草紙，上面寫著愿意以金幣來懸賞一個逃跑的奴隸。而最早的印刷招貼是我們中國北宋時期“濟南劉家功夫針鋪”的銅版雕刻，內(nèi)容有劉家功夫針鋪的白兔商標(biāo)及產(chǎn)品質(zhì)量、做工等宣傳文字。這則廣告通過銅版印刷工藝完成，比西方印刷廣告早三百多年。第一章招貼的概念與基礎(chǔ)第一章招貼的概念與基礎(chǔ)招貼廣告的定義：招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示，是從英文Poster一詞派生而來的。原指貼在信筒或柱子上的小型廣告（告示）。后來逐漸地從柱子上轉(zhuǎn)移到了墻上，尺寸也逐漸變大。從柱子轉(zhuǎn)到墻壁上，對招貼廣告來說也是一個巨大的飛躍。第一章招貼的概念與基礎(chǔ)廣告起源于商品生產(chǎn)和商品交換，它有悠久的歷史。1、國內(nèi):①原始的廣告形式是以實物陳列和叫賣來引起人們注意的。韓非子曾在文章中寫到“宋人有沽酒者……懸?guī)蒙醺咧?。此“幟”即為酒旗，就是用來招徠顧客的一種廣告形式。②封建社會的廣告形式主要有：實物叫賣、酒旗、幌子、店面裝飾、廣告語句、雕版印刷物、書刊廣告等。③近代（鴉片戰(zhàn)爭到新中國成立前）的廣告形式有：招貼、報紙、雜志、路牌廣告、霓虹燈廣告、街車廣告、櫥窗廣告、無線電播音廣告、刊物廣告、樣品廣告等等。④現(xiàn)階段（新中國成立至當(dāng)前）,報刊、廣播電視已成為重要的廣告媒介，各大城市的霓虹燈、路牌廣告等數(shù)量猛增，使城市街頭增添了不少色彩與活力。第一章招貼的概念與基礎(chǔ)北宋張擇端的《清明上河圖》描繪了各種商販人物形象、店鋪酒家的招牌、酒旗，由此可見當(dāng)時的廣告形式。清末民初招貼清末民初招貼清末民初招貼三四十年代招貼清末民初招貼清末民初招貼清末民初招貼清末民初招貼2、國外:

公元前1000年，在古埃及首都散發(fā)了最早的“廣告?zhèn)鲉巍?，懸賞一個金幣，尋找一個名叫西姆的奴隸，文字用手抄，寫在“莎草紙”上，現(xiàn)保存在大英博物館內(nèi)。這張廣告也許可算是現(xiàn)在世界上最古老的一張廣告了。中國古代印刷術(shù)傳到西方，極大地推動了廣告業(yè)的發(fā)展。公元1450年，德國人谷騰堡發(fā)明了金屬活字印刷，開始使用印刷術(shù)印刷廣告?zhèn)鲉巍?9世紀(jì)，工業(yè)革命席卷歐美，生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用與生產(chǎn)規(guī)模的擴大使鐵路、輪船、電訊業(yè)得到迅速發(fā)展，這極大地推動了歐美經(jīng)濟的繁榮，廣告業(yè)也因此得到迅猛的發(fā)展，廣告公司逐漸產(chǎn)生，廣告代理業(yè)迅速擴大，廣告業(yè)開始向成熟期邁進。第一章招貼的概念與基礎(chǔ)3、招貼設(shè)計的發(fā)展過程①發(fā)展初期

19世紀(jì)以來，歐洲的主要廣告形式是張貼招貼、海報。隨著商業(yè)和工業(yè)的發(fā)展，市場日益繁榮，對于招貼和海報的需求也越來越大，因此，大大地促進了招貼的發(fā)展。特別是彩色石版印刷技術(shù)的發(fā)展，使招貼設(shè)計真正地發(fā)展繁榮起來。19世紀(jì)以前，招貼廣告主要還是以文字為中心，到了19世紀(jì)中期，由于印刷技術(shù)的發(fā)展，具有圖畫的、彩色的招貼已成為流行的廣告形式。

第一章招貼的概念與基礎(chǔ)海報初期“約伯”香煙招貼

展覽招貼索菲爾——亞歷山大·斯坦林②以繪畫為核心的招貼設(shè)計

到了20世紀(jì)上半期，基本還是沿用19世紀(jì)招貼設(shè)計的發(fā)展，在表現(xiàn)風(fēng)格上以寫實風(fēng)格的繪畫為主。但由于社會因素、政治因素、經(jīng)濟因素以及文化藝術(shù)變革方面的多重影響，在招貼設(shè)計方面出現(xiàn)了新的面貌。首先，第一次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，增加了政治性招貼的大量需求；其次文化藝術(shù)方面的發(fā)展，出現(xiàn)了立體主義、達(dá)達(dá)主義等現(xiàn)代主義的運動，在意識形態(tài)和視覺方面對招貼設(shè)計的風(fēng)格和形式產(chǎn)生了主要的影響，也對招貼有了進一步的發(fā)展。在當(dāng)時出現(xiàn)了一個以招貼設(shè)計為中心的平面設(shè)計運動，叫做“圖畫現(xiàn)代主義”運動。這些招貼以繪畫為核心，同時在表現(xiàn)風(fēng)格和形式上又受到現(xiàn)代主義藝術(shù)運動的影響，因此而得名。第一章招貼的概念與基礎(chǔ)以繪畫為核心的招貼汽車制造公司招貼德國漢斯·魯?shù)稀ざ虻?0世紀(jì)初著名的法國印象主義畫家勞德里克為巴黎劇院設(shè)計的演出廣告招貼。征兵海報③招貼設(shè)計中的裝飾風(fēng)格

20世紀(jì)到20世紀(jì)30年代出現(xiàn)的“裝飾藝術(shù)”是對矯飾的“新藝術(shù)”運動的一種反對。反對古典主義的、自然的、單純手工藝的趨向，而主張機械化的美。具有積極的時代意義。在招貼設(shè)計上出現(xiàn)了重視色彩明快、線條簡潔清晰和具有裝飾意味以及裝飾構(gòu)圖的“裝飾藝術(shù)”風(fēng)格。第一章招貼的概念與基礎(chǔ)裝飾風(fēng)格招貼“DudoDubonDubonnet”葡萄酒系列商業(yè)海報法國卡桑德拉duBo=美好duBon=香甜Dubonnet=飯前開胃酒④新形式語言的出現(xiàn)

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，世界各地，特別是歐洲國家的工業(yè)技術(shù)發(fā)展懸殊，新的商業(yè)招貼、廣告、書籍大量涌現(xiàn)，公共標(biāo)識、公共傳播媒介也與日俱增。為了與時代接軌，出現(xiàn)了現(xiàn)代主義設(shè)計。它對平面設(shè)計的構(gòu)成方式、風(fēng)格和語匯都產(chǎn)生了重大的影響。最后也導(dǎo)致了國際主義設(shè)計運動的產(chǎn)生。

第一章招貼的概念與基礎(chǔ)新形式語言書籍招貼俄國亞里山大·羅德切科⑤國際主義風(fēng)格第二次世紀(jì)大戰(zhàn)結(jié)束后，西歐部分國家的經(jīng)濟得到了迅速的恢復(fù)。市場的日趨國際化，對設(shè)計的國際化提出了具體的要求。由西德和瑞士探索出的“國際主義平面設(shè)計風(fēng)格”在招貼設(shè)計方面出現(xiàn)了一種追求簡單的結(jié)構(gòu)，強調(diào)準(zhǔn)確的傳達(dá)功能的趨勢。第一章招貼的概念與基礎(chǔ)展覽招貼德國阿爾米爾·馬威格尼爾音樂會招貼瑞士約瑟夫·穆勒·布魯克曼⑥觀念的視覺表達(dá)在國際主義風(fēng)格發(fā)展為主的同時，也存在另一個設(shè)計發(fā)展方向。也就是所謂的“觀念形象”設(shè)計。多用在以政治目的服務(wù)的招貼方面，開創(chuàng)了視覺傳達(dá)設(shè)計的新方向；帶動了招貼設(shè)計在非商業(yè)方面的、觀念和文化方面的發(fā)展。出現(xiàn)了含有非常高藝術(shù)水平的設(shè)計作品。第一章招貼的概念與基礎(chǔ)觀念視覺表達(dá)波蘭亨里克·托馬澤斯基展覽招貼爵士樂招貼⑦多元的視覺語言

隨著社會的發(fā)展和技術(shù)的不斷進步，招貼設(shè)計已成為國際交流的重要工具盒必要的手段之一。國際主義風(fēng)格形成了一種國際性的視覺語言，但在表達(dá)上的刻板和單調(diào)，造成了民族性的削弱，設(shè)計日益趨向相似。在這種情況下，個人風(fēng)格和民族風(fēng)格的發(fā)展并沒有因為國際交流的增加而減弱或消失，而在以新的面貌不斷地發(fā)展。在統(tǒng)一中尋找變化，在實現(xiàn)基本的傳達(dá)功能的前提下出現(xiàn)了多元化發(fā)展趨勢。出現(xiàn)了很多有各民族自身特色和文化特點的招貼作品。招貼設(shè)計的視覺語言變得越來越多元，風(fēng)格越來越豐富多樣，形成了一種東西方視覺對話的局面。第一章招貼的概念與基礎(chǔ)多元視覺語言匈牙利展覽招貼電影招貼⑧后現(xiàn)代主義

“后現(xiàn)代”在設(shè)計上是指現(xiàn)代主義設(shè)計以后的一個時間段，可以說，從20世紀(jì)70年代以后的各種各樣設(shè)計探索，直至現(xiàn)在都可以納入后現(xiàn)代使其的設(shè)計運動。現(xiàn)在仍然是后現(xiàn)代時期。后現(xiàn)代主要是反對以強調(diào)功能為中心的、刻板單調(diào)的國際主義風(fēng)格，主張以裝飾手法來達(dá)到視覺上的豐富，提倡心理需求的滿足。在視覺傳達(dá)設(shè)計上，是對現(xiàn)代主義的一種改良，方法上主要是吧裝飾性、歷史性的、象征的、科技的民族風(fēng)格的內(nèi)容加到設(shè)計中。第一章招貼的概念與基礎(chǔ)后現(xiàn)代主義展覽招貼瑞士帆船周刊招貼瑞士當(dāng)代招貼設(shè)計家---尼古拉斯.特羅斯勒作品⑨數(shù)碼時代的到來

20世紀(jì)80年代以來電腦開始廣泛地應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計方面，無論是在技術(shù)操作上、觀念上還是在設(shè)計內(nèi)容上，都給視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了一場革命。縮短了設(shè)計時間，給字體設(shè)計帶來了巨大的變化，出現(xiàn)了越來越多的探索性、實驗性的新字體，豐富了字體設(shè)計體系。數(shù)碼形象的處理使原來的攝影、插圖、藝術(shù)之間的界限變得模糊，創(chuàng)造出許多虛擬的形象，給招貼設(shè)計帶來了新的內(nèi)容和新形式。第一章招貼的概念與基礎(chǔ)數(shù)碼時代的到來“唱鐘1997”招貼德國VideoEx招貼瑞士BUND和地球之友的環(huán)保公益廣告-為了減少水果運輸造成的污染，請你只吃本地水果。4、招貼廣告的分類

招貼由于內(nèi)容的不同，在設(shè)計制作方面也采用了不同的方法，并在最終的印象和效果上也是各自不同的。我們根據(jù)不同的內(nèi)容將招貼歸納為以下幾個類型：商業(yè)招貼這類是以為了企業(yè)的產(chǎn)品銷售及其他商業(yè)推廣而設(shè)計的招貼。目的是向消費者宣傳新產(chǎn)品。促進商品的銷售，提高企業(yè)和品牌的知名度，以獲得商業(yè)的最大利益。政治招貼招貼不僅可以傳達(dá)商業(yè)信息，也是向大眾宣傳政府的政策和法律的有效媒介。各種政治團體也通過招貼反映人們所關(guān)注的社會問題和政治觀點，如政治宣傳、政黨活動、政治選舉等都屬于政治性范疇。第一章招貼的概念與基礎(chǔ)新快報,每天早晨的第一股清新味道,道出了報紙信息的快捷和與人們?nèi)粘Ｉ畹拿芮嘘P(guān)系阿迪達(dá)斯宣傳海報洗衣粉宣傳海報反戰(zhàn)海報競選海報文化招貼招貼除了商業(yè)用途也廣泛地用于文化、藝術(shù)、教育和體育活動等信息宣傳。例如：各種展覽、音樂會、運動會以及各種文化活動等的招貼。公益招貼為了人類的生存、文明、和平、國家或各種公益事業(yè)團體經(jīng)常利用招貼這種媒介形式向公眾宣傳各種公益方面的信息。其目的是為了宣傳社會道德和社會規(guī)范，提高人們的公共意識，增強對公益事業(yè)的認(rèn)識和理解，促進人類社會和平美好的發(fā)展。如反戰(zhàn)、反對核武器的擴散、保護環(huán)境、節(jié)約資源、預(yù)防各種自然災(zāi)害、交通安全及各種公益服務(wù)為主題的招貼，都屬于公益類招貼。第一章招貼的概念與基礎(chǔ)世界杯宣傳海報臺灣金馬獎宣傳海報2009意大利Good

50

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70國際公益海報設(shè)計比賽禁止吸煙公益海報汶川公益海報5、招貼的標(biāo)準(zhǔn)尺寸在國外，招貼的大小有標(biāo)準(zhǔn)尺寸。按英制標(biāo)準(zhǔn)，招貼中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相當(dāng)于國內(nèi)對開紙大小，依照這一基本標(biāo)準(zhǔn)尺寸，又發(fā)展出其他標(biāo)準(zhǔn)尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多張紙拼貼而成，例如最大標(biāo)準(zhǔn)尺寸10英尺×20英尺是由48張30英寸×20英寸的紙拼貼而成的，相當(dāng)于我國24張全開紙大小。專門吸引步行者看的招貼一般貼在商業(yè)區(qū)公共汽車候車亭和高速公路區(qū)域，并以60英寸×40英寸大小的招貼為多。而設(shè)在公共信息墻和廣告信息場所的招貼(如倫敦地鐵車站的墻上)以30英寸×20英寸的招貼和30英寸×40英寸的招貼為多。

第一章招貼的概念與基礎(chǔ)美國最常用的招貼尺寸有四種：1張一幅(508mm×762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅招貼畫，一般貼在人行道旁行人必經(jīng)之處和售貨地點。

招貼多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內(nèi)外張貼。當(dāng)然，也有一些出于臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼屬POP性質(zhì)，如商品臨時降價優(yōu)惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼，有時用即時貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)。優(yōu)點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。POP手繪海報1、招貼設(shè)計的基本設(shè)計原則①一目了然，簡潔明確

②以少勝多，以一當(dāng)十