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文檔簡介

商業(yè)地產(chǎn)市調報告星力·銀海元隆廣場概況1硬件2推廣3評價4Part01概況開業(yè)時間：2013年區(qū)位：北京路博物館對面體量：7萬㎡分為AB兩區(qū)定位：城區(qū)mall客群：各層次的消費群體項目概況星力·銀海元隆廣場Part02硬件

導視系統(tǒng)導視清晰，分布合理。但設計相對普通，缺乏特色。硬件液晶廣告機LED大屏液晶廣告機廣告位設置超市入口處跨層電梯處美陳設計部分美陳設計比較有特點，易吸引消費者駐足觀看、拍照美陳設計1由紙板制作的美陳是一大亮點。椅子的色彩是由印刷紙板切割拼接完成。2裝修封板畫面及材質使用比較合理，與賣場整體形象比較搭配。封板包裝總結：賣場DP點比較凌亂，展示較為普通，創(chuàng)意不多，沒有太多吸引消費者駐足的地方。賣場內部廣告位沒有有效的利用起來，部分更是閑置導視系統(tǒng)較為齊全，但設計風格較為普通，沒有創(chuàng)意賣場商家裝修封板包裝規(guī)范Part03推廣文化活動

>促銷活動

>推廣當季主題：秋·拾光紀商家配合現(xiàn)場展示現(xiàn)場舉辦“秋·拾光紀”主題活動，通過現(xiàn)場主題的包裝及商家的促銷配合活動的執(zhí)行。但商家現(xiàn)場配合展示位置不夠明顯。文化活動整合商家資源，舉辦攝影展示，原本可吸引消費者參與的活動，由于活動參與方式及地點說明不清楚，且無相應導視，活動的效果一般。.除星力集團外，還享受1000余家商戶消費返利功能slogan：一卡在手，天下我有目的：吸粉星·匯通會員卡推廣.長期活動商家門口均放置星·匯通展示現(xiàn)場配合微支付消費，熱fan微信注冊即享相應折扣，吸引更多消費者加入微信，增加客戶基數(shù)，為線上微信推廣活動做好鋪墊。商家活動Part04評價業(yè)態(tài)豐富，大型主力店（超市、影院等）吸引客流評價位于核心主干道上，有一定的消費群體支撐。市場推廣、現(xiàn)場活動配合力度較弱星力直接管理，有極大的管理及商家資源優(yōu)勢。美陳、導視的設計不夠時尚，很難留下深刻印象。層高偏低，空間設置上會有一些壓抑。

現(xiàn)場活動細則表述及配合情況一般。商戶活動執(zhí)行一般，部分商家活動標識不夠明顯。評價借鑒整合商家資源，為己所用，互利共贏聯(lián)合賣場商家，結合不同節(jié)點推出相應的賣場活動會員、微支付優(yōu)惠活動

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