《2023TikTok在西歐發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

2023年TikTOK在西歐的發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告該應(yīng)用提供了一個(gè)價(jià)值10億月活用戶(hù)和30億美元的機(jī)會(huì)【出海廣告就選維卓】關(guān)注我們，獲取最新出海營(yíng)銷(xiāo)干貨報(bào)告摘要?TikTok在西歐的用戶(hù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但仍然落后于其他地區(qū)。?TikTok在該地區(qū)的普及程度在各國(guó)之間不均衡。?TikTok距離Facebook和Instagram仍有一定距離。?TikTok在西歐有巨大的廣告潛力，但監(jiān)管措施也在逐漸浮出水面。2?2023Wezo.-AllRightsReserved2023年西歐地區(qū)的TikTok使用情況如下vvTikTok的1億用戶(hù)市場(chǎng)也不容小覷。在地區(qū)上看，西歐的用戶(hù)基數(shù)略低于北美，盡管只有中東歐地區(qū)在各國(guó)的采用率方面存在顯著差異。英國(guó)擁有最多的用戶(hù)，并持續(xù)以穩(wěn)定的速度增加。德國(guó)緊隨其后，增長(zhǎng)速度相似。該地區(qū)的其他主要市場(chǎng)將會(huì)看到用戶(hù)增長(zhǎng)逐漸減緩。TikTok仍然落后于Facebook和Instagram。在西歐，Meta旗下的這兩個(gè)平臺(tái)最受歡迎。盡管TikTok在兩者之間迎頭趕上，但在短期內(nèi)用戶(hù)數(shù)量不會(huì)對(duì)現(xiàn)狀構(gòu)成威脅。該應(yīng)用有潛力成為300億美元的廣告機(jī)會(huì)。在西歐，廣告提案非常強(qiáng)大，隨著公司尋求取悅監(jiān)管機(jī)構(gòu)并在美國(guó)的不安局勢(shì)中保持合作，這一潛力可能會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。但反過(guò)來(lái)，遵守?cái)?shù)字服務(wù)法案的規(guī)定——該法案允許用戶(hù)關(guān)閉算法——可能會(huì)在該地區(qū)略微減弱廣告機(jī)會(huì)。42.8%42.5%41.7% 。TikTokFacebook——注意：每月至少一次通過(guò)任何設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)其帳戶(hù)Page23?2023Wezo.-AllRightsReserved21.0%22.4%23.6%24.5%25.1%25.6%34.9%18.9%7.0%5.4%21.0%22.4%23.6%24.5%25.1%25.6%34.9%18.9%7.0%5.4%4.0%2.6%2.1%14.0%11.7%TikTok在西歐的用戶(hù)增長(zhǎng)與全球其他地區(qū)一樣令人印象深刻，盡管在大流行期間見(jiàn)證的高速增長(zhǎng)已經(jīng)過(guò)去。盡管如此，該地區(qū)的用戶(hù)規(guī)模仍然位于全球用戶(hù)排名的較低位置。v只有中歐和東歐的用戶(hù)較少。今年，TikTok落后于北美的市場(chǎng)1.115億美元，將大大低于拉丁美洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)的用戶(hù)數(shù)量22.4%的總?cè)丝诨钴S在該平臺(tái)上，僅次于北美vTikTok明年在西歐的用戶(hù)將超過(guò)1億用戶(hù)。在我們的其他預(yù)測(cè)中，該平臺(tái)在大流行最嚴(yán)重時(shí)看到的巨大增長(zhǎng)正被更放緩的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)所取v代。盡管有這種減速，但到2026年，用戶(hù)將占總?cè)丝诘乃姆种?。這為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員提供了一個(gè)相當(dāng)大的目標(biāo)受眾。在我們對(duì)英國(guó)的預(yù)測(cè)中，我們發(fā)現(xiàn)TikTok與平臺(tái)用戶(hù)花費(fèi)的時(shí)間Netflix持平，每天幾乎一個(gè)小時(shí)。這種程度的參與度可能并不是在整個(gè)地區(qū)普遍存在的，但假設(shè)用戶(hù)情緒類(lèi)似，該平臺(tái)應(yīng)該會(huì)對(duì)希望接觸到社交媒體用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)人員越來(lái)越感興趣，尤其是令人垂涎的Z266266208.6170.6111.596.586.9亞太地區(qū)中東和非洲拉丁美洲北美洲西歐中東部和東部人口%變化108.6100.3%108.6105.8101.8105.896.590.259.980.859.920202021TikTok用戶(hù)202220232024202520262027%人口注：通過(guò)每月至少一次的任何設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)其TikTok賬戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在西歐，有一種用戶(hù)增長(zhǎng)的雙重模式。在意大利、西班牙和法國(guó)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)自疫情爆發(fā)以來(lái)已經(jīng)放緩。與此同時(shí)，德國(guó)和英國(guó)都將繼續(xù)看到持續(xù)的增長(zhǎng)。v英國(guó)正在以最快的速度增加用戶(hù)，但德國(guó)也在保持同步增長(zhǎng)。在疫情流行的年份，主要西歐市場(chǎng)普遍經(jīng)歷了超高速增長(zhǎng)。從今年開(kāi)始，法國(guó)、意大利和西班牙將開(kāi)始以低于英國(guó)和德國(guó)的速度增加用戶(hù)。2023年，這兩個(gè)市場(chǎng)將分別增加150萬(wàn)用戶(hù)，而其他三個(gè)市場(chǎng)將共增加190萬(wàn)用戶(hù)。4期間實(shí)現(xiàn)更快的增長(zhǎng)，達(dá)到近4個(gè)百分點(diǎn)。42.8%42.5%41.7%41.4%41.2%41.0%40.9%40.7% 36.50%37.30%38.00%38.50%38.90%39.20%.35.30%25.6%期間實(shí)現(xiàn)更快的增長(zhǎng)，達(dá)到近4個(gè)百分點(diǎn)。42.8%42.5%41.7%41.4%41.2%41.0%40.9%40.7% 36.50%37.30%38.00%38.50%38.90%39.20%.35.30%25.6%32.10%25.1%24.5%23.6%18.9%21.0%22.4%17.60%18.60%19.50%20.30%20.90%21.30%21.70%22.00%14.0%20202021TikTok20222023Facebook20242025Instagram20262027 Snapchat注：每月至少一次通過(guò)任何設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)其帳戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)源：內(nèi)幕情報(bào)leMarketer，2023年5月v西歐TikTok的潮流比一些地區(qū)稍微溫和一些。這仍然應(yīng)該是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員武器庫(kù)中的一個(gè)重要考慮因素，未來(lái)的增長(zhǎng)潛力可能會(huì)長(zhǎng)期改變?cè)摰貐^(qū)的社交媒體動(dòng)態(tài)。但Meta平臺(tái)仍然應(yīng)該是首要任務(wù)。他們對(duì)TikTok的用戶(hù)滲透率要求其處于領(lǐng)先地位。根據(jù)2021年的公司文件和建模的增長(zhǎng)率，從廣告收入方面看，西歐市場(chǎng)對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)今年可能價(jià)值接近30億美元，略低于美國(guó)市場(chǎng)的一半。vv它在Facebook網(wǎng)站上增長(zhǎng)得更快。與19.718.918.218.08.415.117.517.619.718.918.218.08.415.117.517.617.79.5.7.1一一16.116.611.613.313.015.016.018013.313.513.79.311.512.112.611.411.712.012.29.69.311.512.112.611.411.712.012.220202021202220232024202520262027UKGermanyFranceItalySpain注意：每月至少一次通過(guò)任何設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)其TikTok帳戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)源：內(nèi)部人士情報(bào)leMarketer，2023年5月西歐的社交媒體平臺(tái)格局仍然在很大程度上偏向Meta旗下的社交媒體。TikTok開(kāi)始逐漸迎頭趕上它們，特別是Facebook，后者正在失去整體用戶(hù)份額。但Facebook和Instagram的領(lǐng)先地位仍然穩(wěn)固。vTikTok已經(jīng)鞏固了其作為No.的地位3.在西歐的社交應(yīng)用程序。由于大流行期間用戶(hù)數(shù)量大幅激增,TikTok在2021年超過(guò)了Snapchat，根據(jù)我們的預(yù)測(cè)，兩者之間的差距將會(huì)擴(kuò)大。v這并沒(méi)有以任何巨大的速度侵蝕Instagram的vInstagram，都保持了更高水平的重要性；TikTok將繼續(xù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這兩個(gè)平臺(tái)，但當(dāng)Instagram繼將增加1.3個(gè)百分點(diǎn)。5?2023Wezo.-AllRightsReservedTikTok在西歐地區(qū)的隱私努力可能有助于維護(hù)該地區(qū)的良好關(guān)系。該公司正試圖通過(guò)不久后為該地TikTok在西歐地區(qū)的隱私努力可能有助于維護(hù)該地區(qū)的良好關(guān)系。該公司正試圖通過(guò)不久后為該地區(qū)的用戶(hù)提供關(guān)閉算法選項(xiàng)來(lái)安撫歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)。雖然這可能會(huì)降低平臺(tái)的用戶(hù)粘性，但這是在與立法者保持良好關(guān)系方面的重要一步。如果用戶(hù)選擇采納這一選項(xiàng)，這可能會(huì)減少用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的依賴(lài)感。不過(guò)，對(duì)TikTok的廣告商來(lái)說(shuō)，遵守?cái)?shù)字服務(wù)法案是一把雙刃劍。通過(guò)遵守《數(shù)字服務(wù)法案》，果用戶(hù)選擇退出該算法，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員將更難讓他們獲得有針對(duì)性的廣告。但該算法仍然是該平臺(tái)的能仍然是安全的。v注意：低估計(jì)使用我們美國(guó)TikTok收入預(yù)測(cè)中的2022年收入增長(zhǎng)乘數(shù)，并將其應(yīng)用于TikTok報(bào)告的2021年收入數(shù)據(jù);中期估計(jì)使用我們?nèi)蝾A(yù)測(cè)的乘數(shù);高估計(jì)使用我們英國(guó)預(yù)測(cè)的乘數(shù);然后將這些計(jì)算外推到2023年資料來(lái)源：TikTok公司文件和IlnsiderIntelligence|電子營(yíng)銷(xiāo)商估計(jì)，2023年8月v西歐代表著強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)潛力。TikTok最近提交的公司文件上，該地區(qū)（截至2021年12月31日的全年,并于2022年10月公布）顯示了令人難以置信的廣告收入增長(zhǎng)426%——從2020年的1.525億美元增長(zhǎng)到8.023億美元。如此顯著的增長(zhǎng)不太可能重復(fù)出現(xiàn)通過(guò)應(yīng)用來(lái)自我們預(yù)測(cè)TikTok廣告收入的其他地區(qū)的收入增長(zhǎng)乘數(shù)，我們可以接近西歐可能為該公司帶來(lái)的收入。在這個(gè)估計(jì)的高端，今年這個(gè)數(shù)字將接近30v美國(guó)對(duì)TikTok的敵意可能會(huì)導(dǎo)致該應(yīng)用在西歐加倍增長(zhǎng)。TikTok今年的美國(guó)市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到60的監(jiān)管。TikTok可能會(huì)專(zhuān)注于西歐的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。它已經(jīng)將倫敦作為其國(guó)際擴(kuò)張的核心，而在英國(guó)的社交商務(wù)也比其他大多數(shù)先進(jìn)入其他地區(qū)。vv近30億美元十億6