所有產(chǎn)品課件25品牌地標(biāo)

行業(yè)獨占時刻品牌地標(biāo)產(chǎn)品營銷手冊業(yè)務(wù)運營部產(chǎn)品市場中心2014年3月`什么是品牌地標(biāo)？網(wǎng)頁右側(cè)首頁首屏首位品牌信息大面積展現(xiàn)通用詞一對一位置獨占怎樣才能出現(xiàn)觸發(fā)通用詞/娛樂詞/明星詞例如：通用詞-英語培訓(xùn)、保濕等行業(yè)通用詞娛樂詞/明星詞娛樂詞-快樂大本營

、明星詞-范冰冰節(jié)日詞-春節(jié)

、事件詞-車展全面覆蓋品牌地標(biāo)全面覆蓋品牌未知人群，獨占行業(yè)先機品牌曝光品牌地標(biāo)有效吸引用戶注意，提升品牌知名度深化認(rèn)知品牌地標(biāo)向用戶傳達(dá)可靠信息，深化品牌認(rèn)知度營銷價值品牌地標(biāo)全面覆蓋品牌未知人群，獨占行業(yè)先機不知道iphone的用戶知道iphone的用戶收集信息時會搜索“手機”、“手機報價”等收集信息時會搜索“iPhone”品牌地標(biāo)覆蓋品牌專區(qū)覆蓋全面覆蓋CHANGE231132123沒有品牌地標(biāo)時用戶的瀏覽模式品牌地標(biāo)改變了用戶的瀏覽模式第1步品牌知名品牌地標(biāo)有效吸引用戶注意，提升品牌知名度品牌曝光右側(cè)的關(guān)注率由24%提升到67%有品牌地標(biāo)時用戶的注視點沒有品牌地標(biāo)時用戶的注視點品牌曝光品牌地標(biāo)有效吸引用戶注意，提升品牌知名度用戶認(rèn)為是可靠的信息品牌logo有“官網(wǎng)”字樣品牌地標(biāo)首鏈可突出“官網(wǎng)”品牌LOGO大面積展現(xiàn)有品牌名品牌地標(biāo)首鏈可突出品牌名品牌地標(biāo)向用戶傳達(dá)可靠信息，深化品牌認(rèn)知度深化認(rèn)知看過品牌地標(biāo)并搜索其中出現(xiàn)的品牌詞的人看到品牌地標(biāo)的人沒看過品牌地標(biāo)直接搜品牌詞的人回搜率提升第2步品牌認(rèn)知品牌地標(biāo)向用戶傳達(dá)可靠信息，深化品牌認(rèn)知度深化認(rèn)知口譯英語培訓(xùn)零基礎(chǔ)第3步品牌聯(lián)想品牌地標(biāo)向用戶傳達(dá)可靠信息，深化品牌認(rèn)知度深化認(rèn)知如果長期展現(xiàn)，用戶心中就會建立起需求與品牌間的聯(lián)系，有需求時想到這一品牌購買流程&售賣規(guī)則

開錦囊賬號需要指定一個賬號負(fù)責(zé)人開預(yù)訂權(quán)限在系統(tǒng)內(nèi)由客戶自己設(shè)置參與競價無合同、余額，出價上限為10萬元有合同、余額，出價≤余額簽合同合同性質(zhì)類似精準(zhǔn)合同建議簽訂長期有效合同上線中標(biāo)后需確認(rèn)購買，同時系統(tǒng)內(nèi)有審核通過的物料才可上線購買流程售賣規(guī)則底價：每個詞包都有一個底價出價：出價必須不低于底價時段：下周起1-13個自然周反饋：能知道自己的出價是否領(lǐng)先

不能看到別人的出價中標(biāo)：出價最高者中標(biāo)競價機制出價時間周一00:00至周三14:00反饋時間周一至周二上午9:45/下午15:45周三上午9:45/中午12:45反饋方式錦囊系統(tǒng)中提示結(jié)果公布時間周三下午14:10競價周期Time參與競價競價成功簽合同、加款確認(rèn)購買廣告展現(xiàn)周一至周三14:00周四至下下周五17:001-13個自然周業(yè)務(wù)流程：品牌地標(biāo)詢價單帶*號的是必須填寫的！客戶名稱*（與營業(yè)執(zhí)照副本名稱一致）

客戶主跳轉(zhuǎn)URL*（255字節(jié)內(nèi)）

聯(lián)系人*

聯(lián)系電話*

電子郵箱*

客戶計劃購買詞包*

計劃上線時間

計劃購買時長

客戶計劃購買樣式*

備注：營業(yè)執(zhí)照副本及ICP蓋章掃描件掛附件，圖片格式支持gif/jpg,最大不超過1M售賣規(guī)則關(guān)于品牌地標(biāo)售賣的相關(guān)規(guī)定最低開戶費50000；購買原有詞包需提前一個禮拜發(fā)送詢價單至郵箱（）并抄送大客戶部總監(jiān)賴總（）以及本部門經(jīng)理。添加或者修改詞包需至少提前一個禮拜發(fā)送“新增加品牌地標(biāo)詞包需求提交單”至郵箱（）并抄送大客戶部總監(jiān)賴總（）以及本部門經(jīng)理。合同款項流程走完需三個工作日開通錦囊賬戶；由客戶在錦囊后臺自行上傳物料審核，物料審核周期三個工作日；目前品牌地標(biāo)都是只出底價，由客戶自行出價選包，可一次性購買13個禮拜；如遇后臺問題請發(fā)郵箱（）并抄送大客戶部總監(jiān)賴總（）以及本部門經(jīng)理；公司內(nèi)部如遇撞單，以我郵箱收到報備郵件為準(zhǔn)。三周沒有收到跟進(jìn)反饋則自動失效。案例分享投放效果案例分享投放背景蘭繆店慶促銷案例時間：四周年店慶之際進(jìn)行大型促銷期望：提高品牌知名度，擴(kuò)大活動自身影響力，挖掘潛在客戶在線時間：19天點擊率>1%回搜率：0.23%品牌關(guān)注度提升比值：45.06-----------------------------------------------地標(biāo)的投放有效提高了蘭繆4周年店慶促銷活動的關(guān)注度，同時提升了品牌知名度品牌關(guān)注度提升比值=看過地標(biāo)廣告并搜索品牌詞的人數(shù)/沒看過地標(biāo)廣告直接搜索品牌詞的人數(shù)蘭繆投放背景芒果網(wǎng)促銷案例時間：暑假前夕，酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)進(jìn)入旺季期望：提高品牌知名度，擴(kuò)大活動自身影響力，挖掘潛在客戶案例分享投放效果在線時間：35天點擊率>1%回搜率：0.18%品牌關(guān)注度提升比值：15.69-------------------------------------------地標(biāo)的投放有效促進(jìn)芒果網(wǎng)假期促銷活動的展開，同時提升了品牌知名度芒果網(wǎng)品牌關(guān)注度提升比值=看過地標(biāo)廣告并搜索品牌詞的人數(shù)/沒看過地標(biāo)廣告直接搜索品牌詞的人數(shù)案例分享投放背景娛樂詞案例期望：提升品牌知名度，擴(kuò)大活動自身影響力，挖掘潛在客戶娛樂詞投放效果在線時間：一個月點擊率>1.2%投放期總曝光量：3500W-----------------------------------------------地標(biāo)的投放利用娛樂詞的關(guān)注度大大提升了品牌曝光全面覆蓋品牌未知人群，有效提升品牌知名度附錄：品牌地標(biāo)展現(xiàn)樣式展現(xiàn)樣式–標(biāo)準(zhǔn)樣式平均點擊率為1%清新簡潔與自然搜索結(jié)果最為接近標(biāo)準(zhǔn)樣式大圖輪播大圖浮層視頻樣式標(biāo)準(zhǔn)樣式單鏈接擎天柱樣式Banner樣式倒計時樣式展現(xiàn)樣式–大圖輪播圖片每3s更換自動輪播平均點擊率為1.25%大圖輪播大圖輪播大圖浮層視頻樣式標(biāo)準(zhǔn)樣式單鏈接擎天柱樣式Banner樣式倒計時樣式展現(xiàn)樣式–大圖浮層大圖浮層平均點擊率為1.25%浮層展開后樣式（浮層可為jpg/PNG/GIF）大圖輪播大圖浮層視頻樣式標(biāo)準(zhǔn)樣式單鏈接擎天柱樣式Banner樣式倒計時樣式圖片點擊后展現(xiàn)大浮層彰顯品牌形象展現(xiàn)樣式–視頻樣式平均點擊率為2.5%視頻樣式彰顯品牌形象大圖浮層視頻樣式單鏈接擎天柱樣式Banner樣式倒計時樣式大圖輪播標(biāo)準(zhǔn)樣式展現(xiàn)樣式–單鏈接擎天柱樣式單鏈接擎天柱樣式視頻樣式單鏈接擎天柱樣式Banner樣式倒計時樣式大圖浮層大圖輪播標(biāo)準(zhǔn)樣式展現(xiàn)樣式–Banner樣式Banner樣式Banner樣式倒計時樣式視頻樣式單鏈接擎天