天貓-晾曬衣架行業(yè)發(fā)展觀察

晾曬在中國家居生活中的延續(xù)·晾曬作為傳統(tǒng)生活習慣在現(xiàn)代仍然深入人心，除了晾曬文化的延續(xù)保留，更源于中國人對“陽光的味道”情有獨鐘。常見的晾曬干衣方式分類晾曬方式的保留常見的晾曬干衣方式分類歷史發(fā)展進程中晾曬始終是主流的干衣方式，民間也有“曬衣節(jié)”為了預防疫病，晚清到民國期間，曬被子、衣物被當做行政命令來推廣，晴天曬被的習慣一直保留至今。在陽光下晾曬衣物可以消毒殺菌、防潮防霉，中國人的觀念中曬干的衣服和被子有“陽光的味道”。晾曬的成本低相比起烘干機，晾曬的成本更低，仍然是大多數(shù)人的選擇。通過空氣流動帶走衣服表面的水汽達到晾曬條件多為室內(nèi)或陰雨天。通過陽光對衣服表面水分加溫，加快蒸發(fā)速度，再通過空氣流動帶走水汽。晾曬條件多為室外晴朗天氣。中國近現(xiàn)代晾曬方式的發(fā)展·居住空間的改變和生活方式的變遷影響著晾曬方式和工具的發(fā)展。·從需求側來看，人們從初期的日常簡單晾衣曬被，逐漸發(fā)展為追求更便捷、智能、健康、美觀的晾曬，晾曬的需求和場景不斷精細化。從產(chǎn)品側來看，從最初的簡易工具晾曬發(fā)展成為落地式、外飄式和手搖晾衣架，再到近年來的智能晾衣架，產(chǎn)品的功能和設計也在不斷豐富。晾曬方式多為戶外露天簡易工具晾曬、固定晾曬現(xiàn)代晾衣架行業(yè)興起固定晾曬、折疊晾衣架升降晾曬電動晾曬、智能晾曬晾曬衣架行業(yè)電動化發(fā)展趨勢·近年來我國晾曬衣架的市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，晾曬場景從初期的日常晾衣曬被逐漸發(fā)展為智能晾曬。電動晾衣架在晾曬衣架行業(yè)的市場占比在2019年已經(jīng)達到六成以上，且近幾年市場占比和市場規(guī)模仍在不斷上升，取代其他晾衣架成為新一代消費者的主流選擇。淘天晾曬衣架市場分析置地淘天晾曬衣架市場概覽置地courage、金貴夫人處于市占領先地位·淘系晾曬衣架的市場規(guī)模占全渠道比重已經(jīng)超過20%。從近1年銷售趨勢來看，盡管整體銷售量略微下滑，但在電動升降產(chǎn)品消費升級的帶動下，客單價的大幅上升使得品類規(guī)模整體獲得了強勁的雙位數(shù)增長。斷度達到49%,較去年上升2pts。其中，好太太、courage、金貴夫人處于比較明顯的市占優(yōu)勢地位。12好太太電動courage電動3456789-8%佳幫手置地置地邦先生電動米家電動-10%衣炫置地電動微智置地電動升降手搖升降-11%-5%//晾曬衣架主要產(chǎn)品供給賽道多種產(chǎn)品形態(tài)適配不同空間的晾曬需求，置地與升降是用戶主要購買的產(chǎn)品形態(tài)·按照產(chǎn)品形態(tài)和使用方式，晾曬衣架主要可以分為置地、壁掛、外飄、手搖升降、電動升降，分別應對不同空間的晾曬需求。·其中，置地晾衣架與升降晾衣架的用戶數(shù)量最多。置地晾衣架價格便宜、靈活性高，受到下沉與租房人群喜愛。升降晾衣架近年則有很強的電動化發(fā)展趨勢，深受消費升級的家裝用戶喜愛。產(chǎn)品形態(tài)分類形態(tài)可移動獨立的落地式晾衣架固定在墻壁上的可折疊晾衣桿戶外的推拉式可折疊晾衣架吊掛在屋頂可上下移動升降的晾衣架適用空間室內(nèi)庭院露天陽臺陽臺飄窗衛(wèi)生間、臥室小戶型無陽臺陽臺產(chǎn)品特點無需安裝結構簡單，可移動部分可折疊收納安裝在墻壁可多段折疊曬量較小安裝在窗外/墻壁可推拉折疊安裝在陽臺通過手搖帶動機械傳動升降安裝在陽臺電機驅動升降拓展了更多功能置地、壁掛、外飄產(chǎn)品賽道市場概覽置地晾衣架大多適配租房與下沉人群，壁掛與外飄晾衣架的整體用戶群體較小置地晾衣架壁掛晾衣架外飄晾衣架價格區(qū)間20~500元200~500元產(chǎn)品特點·可移動，收納方便，價格低·晾曬體驗繁瑣，占地空間大·體積小，安裝空間靈活，曬量小·場景：室內(nèi)/室外小空間臨時/拓展晾曬·適合人群：租房人群、無陽臺人群、拓展晾曬·不占用室內(nèi)空間，但晾曬受天氣影響較大·場景：室外擴展晾曬·適合人群：無陽臺人群、小戶型人群室內(nèi)晾曬移動式·不可折疊，部分帶置物架·場景：室內(nèi)晾曬、衣帽收納·適合人群：租房人群、家居人群室內(nèi)+戶外晾曬X型H型翼型·可折疊、高度可調(diào)·可折疊、高度可調(diào)·場景：晾曬、置物·場景：晾曬·場景：晾曬·適合人群：大家庭人群、下沉城市人群細分市場分析置地晾衣架價格低，方便移動收納，但占地空間大，晾曬體驗繁瑣，因此盡管用戶基數(shù)大，但多為租房人群和下沉人群。壁掛晾衣架體積小，安裝空間靈活，通常適用于小空間的臨時或拓展晾曬，非居家的主要晾衣架。外飄晾衣架用于無陽臺或者小戶型的晾曬，但近年來住宅結構設計發(fā)生變化導致外飄晾衣架的需求存在下滑。升降晾衣架產(chǎn)品賽道市場概覽陽臺普及使得升降晾衣架成為主流，消費升級又進一步推動了電動化產(chǎn)品的快速滲透·住房的戶型和結構設計發(fā)生變化，陽臺的普及使得升降晾曬成為當前主流的晾曬方式。·電動晾衣架在使用便捷性、產(chǎn)品美觀度、功能拓展上都有明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢。盡管產(chǎn)品價格相較手動產(chǎn)品更高，但在家裝家居消費的升級浪潮下迎合了消費者品質生活的需求，因此受到越來越多用戶的偏好與喜愛，成為更主流的產(chǎn)品選擇。手搖晾衣架電動晾衣架價格區(qū)間產(chǎn)品特點手搖晾衣架：手搖驅動升降，造型和功能簡單，以輕便使用為核心?！ぴ煨秃唵?，基本無外觀設計電動晾衣架：電機驅動升降，并拓展了照明、烘干、消毒等多種功能。特點：雙桿獨立升降，互不影響可晾曬衣服、被子等降，增加了中間橫桿晾曬區(qū)·可晾曬衣服、被子、毛巾、玩偶等有中間橫桿區(qū)·安裝方式：明裝、嵌入式安裝·特點：輕量化設計，收起后嵌入天花板·安裝方式：嵌入式吊頂安裝趨勢賽道：電動升降晾衣架市場格局概覽市場增長呈現(xiàn)M型，低端的白牌供給增強了品類的用戶滲透，高端的智美創(chuàng)新帶動了用戶的購買升級·電動晾衣架在800元以下的低端價格帶和1500元以上的高端價格帶增長較快，整體品類市場呈現(xiàn)M型增長趨勢?！さ投藘r格帶的增長主要是由產(chǎn)業(yè)帶品牌通過平價供給帶動，如超友?！じ叨藘r格帶的增長則主要受到更多溢價產(chǎn)品供給的驅動，如隱形嵌入式產(chǎn)品、顏值升級的一體機產(chǎn)品、智能升級的產(chǎn)品等。市場競爭格局市場競爭格局排名品牌份額份額變化1好太太-2.2pts2courage21.8%3米家6.0%4邦先生5金貴夫人4.8%-1.7pts6伊智佳2.3%+1.7pts7超友2.2%8太太樂2.2%+0pts9四季沐歌2.1%彩魅-4.0pts-2%800元以下2000元以上隱藏嵌入式嵌入式安裝適用于吊頂空間，需要在吊頂之前安裝隱藏嵌入式嵌入式安裝適用于吊頂空間，需要在吊頂之前安裝價格帶(單桿)1500元以上功能結構結構嵌入式單桿、獨立主機核心功能自動升降、照明部分烘干、殺菌外觀材質鋁合金顏色黑、白尺寸晾曬承重單桿35kg、雙桿70kg分區(qū)晾曬防風掛孔晾被桿智能控制控制遙控智能音箱/APP/感應/離線語音控制安全安全雙向遇阻即停碰頂回彈、分段上升照明照明線形照明雙線形照明、亮度調(diào)節(jié)其他其他降噪電機核心賣點總結自動升降、照明遙控控制自動升降、照明、烘干、殺菌語音/APP/感應控制智能調(diào)節(jié)燈光自動升降、照明功能成標配，產(chǎn)品溢價主要基于曬量承重、運行降噪、功能擴展、智能控制、外觀的升級一體機可直接安裝、嵌入式開槽安裝適用于吊頂和不吊頂?shù)目臻g，嵌入式開槽安裝需預留合適凹槽價格帶800元以下800-1500元1500元以上功能結構結構晾衣桿+晾被桿核心功能自動升降、照明自動升降、照明、烘干、殺菌外觀材質塑料機身+鋁合金晾桿金屬機身+鋁合金晾桿顏色黑、白、銀黑、白、金、灰、銀、橙灰、灰紫設計小體積單桿奶油風、極簡風、撞色設計，隱形晾桿、超薄晾曬承重35kg-45kg分區(qū)晾曬防風掛孔、晾被桿橫桿晾曬區(qū)、伸縮晾桿增加多孔排夾、掛鉤區(qū)晾曬設計上下桿錯位，衣被同曬滑動掛環(huán)設計智能控制控制方式遙控/智能音箱/APP控制增加感應控制/離線語音控制智能升降高度可自定義、烘干/殺菌定時安全安全升降遇阻即停升降遇阻即停、過重即停照明照明大屏照明亮度調(diào)節(jié)、漸明漸暗其他降噪降噪電機核心賣點總結自動升降、照明遙控/智能音箱/APP控制分區(qū)晾曬自動升降、照明、烘干、殺菌感應控制、智能調(diào)節(jié)燈光、升降高度分區(qū)晾曬、衣被同曬配色多樣、外觀設計創(chuàng)新行業(yè)展望與行業(yè)發(fā)展展望晾曬衣架行業(yè)未來的發(fā)展趨勢將以專業(yè)化、智能化、美學化為主導消費者對居住環(huán)境的追求更多元化，對于晾曬懶人經(jīng)濟和智能家居浪潮下，用戶核心需求便家居環(huán)境鏈接著居住者生活態(tài)度和情感，對品的需求也更精細化。隨著市場不斷發(fā)展，更多捷智能的晾曬體驗。作為新生活方式下的陽臺質生活的追求使得消費者對美學的關注提升，競爭者涌入，晾曬衣架行業(yè)逐漸向規(guī)范化、專解決方案，智能晾曬成為全屋智能生態(tài)中需求新一代消費者期望家居產(chǎn)品傳達價值和審美，市場機會點總結(1)電動產(chǎn)品仍將持續(xù)引導品類結構升級，貨品創(chuàng)新是品牌商突圍的關鍵·晾曬工具發(fā)展變遷多年，當前電動升降產(chǎn)品已成為主流晾曬工具。隨著品質家居和全屋智能理念在中國市場的持續(xù)滲透，電動晾曬衣架的市場占比還將繼續(xù)攀升。值得關注的是，當前電動升降晾曬衣架市場整體呈現(xiàn)M型發(fā)展趨勢，隨著更多企業(yè)參與電動晾衣架市場供給，低端同質化產(chǎn)品貨盤面臨更激烈的市場競爭，貨品創(chuàng)新成為品牌商家在中高端突圍的關鍵。產(chǎn)品升級方向產(chǎn)品升級方向智能互聯(lián)功能智能互聯(lián)功能自動開啟晾曬延展功能延展功能外觀設計趨勢外觀設計趨勢市場機會點總結(2)電動產(chǎn)品的用戶