保健品市場調(diào)研報告

第第#頁能力較差，造假成本低的特點，通過生產(chǎn)銷售假冒偽劣保健食品牟取暴利。假冒保健品的出現(xiàn)大大的擾亂了保健品市場，給正規(guī)保健品企業(yè)的銷售量與品牌形象都帶來巨大負(fù)面影響。五、保健品行業(yè)發(fā)展趨勢保健品市場將進(jìn)一步擴(kuò)大隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人不健康的生活方式日益突顯，消費者將更加注重自身保健。保健品價格總體水平將下降保健品行業(yè)的利潤目前處于高位，消費者普遍認(rèn)為保健品價格太高。這種高利潤、高價格為降價提供了較大空間。新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品將成為主流新資源保健品受寵。隨著科技的不斷創(chuàng)新與人類認(rèn)知程度的不斷深入，利用新資源，開發(fā)新的保健品以滿足人們的需要，將是保健品的一大趨勢。六、調(diào)查結(jié)論與投資建議（一）結(jié)論此次調(diào)研采取的是文案調(diào)查法與問卷調(diào)查的方式。問卷調(diào)查的總?cè)藬?shù)是105，調(diào)查的結(jié)論有以下幾方面1.從消費者的購買群體：根據(jù)我們的此次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)購買保健品的人，主要集中于年輕人。而服用這些保健品的主要對象集中在中老年人群體。由此可見，保健品消費主要是以送禮為主要的目的。2．從消費者消費動機(jī)分析：對于大多數(shù)的消費者來說，如果是年輕人購買，大多是贈送給家人，尤其是在節(jié)假日的時候，這個時候，許多年輕的人都會買一些贈送給家人，也有一些是買來贈送給他人。3．消費者的心理：對于大多數(shù)的消費者來說，人們比較關(guān)注于功效、價格、服用方便及口味，對于這些保健品的服用者較為慎重。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，人們對于保健品的功效關(guān)注的比較多。購買保健品類型：絕大多數(shù)消費的保健品觀念還停留在傳統(tǒng)的保健食品上，對于一些保健用品，保健器械，保健化妝妝品等的認(rèn)識還不夠成熟，市場空間廣闊。二）投資建議1.生產(chǎn)新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品。2.打破傳統(tǒng)保健藥品，創(chuàng)新保健品類型。2.需滿足消費者對保健品功能與安全性的需求。保健品市場定位中低端市場。在原有領(lǐng)域有一定地位，有較大規(guī)模的保健品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)附件1：關(guān)于保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀的調(diào)查問卷尊敬的女士、先生：您好！我們是XXXX學(xué)院的調(diào)查員，為了進(jìn)一步了解保健品行業(yè)的現(xiàn)狀，我們開展了此次調(diào)研，這可能會占用您一點時間，對您的支持我們深表感謝。請您根據(jù)實際情況與感受回答問題，請在問題后的括號內(nèi)填寫選項作答。謝謝您的合作！1.您的性別？（）A男B女2.您現(xiàn)處的年齡段？（）A.20以下B.30~40C.40~50D.50以上3.您對健康的理解含義？（）A.無感冒無疼痛等B.精力充沛積極向上C.吃的多，睡得香癥狀D.無任何醫(yī)學(xué)上被認(rèn)為是疾病的如果有一種可以對健康問題有明顯改善的保健產(chǎn)品您是否會用？（）A會B不會您認(rèn)為保健品的含義？（A營養(yǎng)品B藥品C調(diào)解人體內(nèi)部機(jī)理D商家騙人的東西您曾經(jīng)是否購買或是計劃購買那一類保健品？（）A.保健食品B.保健用品與器械C.特殊功能化妝品您如果購買保健品主要考慮的因素是什么？（多選）（）A.功效B.安全性C.品牌D.價格E.口碑F.成分、材質(zhì)G.使用便利性H.促銷I.口感好J.廣告宣傳K.產(chǎn)品包裝TOC\o"1-5"\h\z您購買保健品的主要用途是什么？（）A.自我保健B.孝敬老人C.為小孩購買D.送親朋好友E.送客戶您認(rèn)為影響您的身體健康的主要因素是什么？（）A.缺乏鍛煉B.不健康的生活習(xí)慣C.工作壓力D.營養(yǎng)不均衡E.環(huán)境污染F.心理因素您是通過何種途徑了解市場上正在銷售的保健品？（）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.朋友介紹D.醫(yī)生推薦您一般在什么地方購買保健品？（）A.網(wǎng)購平臺B.超市C.藥房D.專賣店E.醫(yī)院產(chǎn)品的價位在多少您可以接受？（）A.0~50B.50-100C.100-500C500以上您認(rèn)為現(xiàn)如今保健品行業(yè)存在的問題或改進(jìn)方向是哪些？（