雙11種草學習季-直播課件-本地餐飲

線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場挖掘大促機會提早完成營銷布局線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場一二線城市占比一二線城市占比雙11大促興趣人群女性占比線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)差異化：高頻、剛需消費特點之下，用戶持續(xù)關注優(yōu)惠活動n大盤行業(yè)優(yōu)惠相關搜索2021年1月20線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場>消費降級之下，用戶更加樂此不疲的關注如何在日常生活中更省錢移動流量套餐怎么買劃算線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)是藍海賽道，許多品牌有雙11活動，但未運營小紅書宣發(fā)高于大盤70%高于大盤70% 全站線下餐飲全站線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場從用戶身上挖掘營銷機會實現(xiàn)傳播升級線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場達美樂塔斯汀KFC茶咖麥當勞肯德基華萊士漢堡王2022年H1快餐行業(yè)自制熱量2:8達美樂塔斯汀KFC茶咖麥當勞肯德基華萊士漢堡王2022年H1快餐行業(yè)自制熱量2:8烤箱2023年H1快餐行業(yè)3:7訴求&場景早餐早餐 空氣炸鍋 點單攻略做法品牌必勝客必勝客線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場茶咖#大份量#真羊毛+∞%茶咖#大份量#真羊毛+∞%+52倍（某快餐品牌）霸王餐+32倍+28倍（某快餐品牌）巨無霸+50倍+27倍（某快餐品牌）wow桶##新奇特+∞%+∞%（某快餐品牌）百利甜風味+∞%（某快餐品牌）鹵味聯(lián)名款+94倍（某快餐品牌）無面包漢堡（某快餐品牌）飛盤周邊線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場筆記發(fā)布增速茶咖電子券聯(lián)名快餐筆記發(fā)布增速茶咖電子券聯(lián)名##Y23重要場景TOP場景（筆記發(fā)布數(shù)）餐廳周末餐廳周末親子 減肥生日旅游+953%+609%+1523%+1523%+428%搜索增速##Y23搜索核心需求TOP需求（搜索量指數(shù)）點單攻略優(yōu)惠懶人加工需求放緩推薦熱量00//*數(shù)據來源：小紅書數(shù)據平臺，Y23時間口徑為230101-230831；雙11時間口徑為20221024-20221111##雙11關注點變化TOP關注點（筆記發(fā)布數(shù)）羊毛優(yōu)惠優(yōu)惠線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場伯牙絕弦喜茶古茗茶咖8:22022年H1茶咖行業(yè) 奈雪的茶滬上阿姨伯牙絕弦喜茶古茗茶咖8:22022年H1茶咖行業(yè) 奈雪的茶滬上阿姨品牌&產品霸王茶姬霸王茶姬星巴克星巴克茶百道茶百道元氣桃桃訴求&場景聯(lián)名2023年H1茶咖行業(yè)自制熱量7:3低脂熱量推薦點單攻略測評線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場茶咖#奶基基底#濃郁暖香生酪茶咖#奶基基底#濃郁暖香生酪豆乳厚乳牛乳太妃榛果提拉米蘇芝士味黑巧*數(shù)據來源：小紅書數(shù)據平臺，筆記發(fā)布數(shù)，取數(shù)周期為202210-202212vs202207-202209，茶咖筆記發(fā)布數(shù)秋冬vs夏日增速171%##軟糯配料栗子血糯米麻薯芋圓線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場筆記發(fā)布增速大筆記發(fā)布增速.搜索環(huán)比增速筆記發(fā)布增速大筆記發(fā)布增速.搜索環(huán)比增速茶咖##Y22秋冬高潛場景秋天。##Y22秋冬高熱活動虛擬概念卡時間口徑為20221024-20221111##雙11搜索核心訴求+3.7倍線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場??關注：優(yōu)惠羊毛、電子卡券、點快餐&茶咖總結快餐茶咖??產品：糯唧唧、飽腹分線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場基于用戶洞察量身打造雙11營銷點分行業(yè)、看品類、鉆人群實現(xiàn)精準營銷線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場做對人群、內容、場景、流量四件事線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場大促/興趣人群雙11效能最大化大促/興趣人群雙11效能最大化大促投放四大解法線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場以特色人群作為抓手，快速助力品牌人群破圈有著相同煩惱同齡人熱乎開箱真實測評場景泛人群真實測評癡迷小樣行業(yè)達人前**員工科學分析囤貨心智癡迷小樣行業(yè)達人前**員工科學分析囤貨心智人群測評筆記貨比三家測評筆記信代言行業(yè)泛人群大促泛人群信代言行業(yè)泛人群嘔心整理愛低價買好不買貴嘔心整理愛低價資深博主成分黨擅比價線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場... 經典品【大目標】完成人群滲透... 經典品【大目標】完成人群滲透利用從核心人群到泛人群的一步步擴大，實現(xiàn)增長策略穩(wěn)步長線線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場圍繞用戶在小紅書場域下的行為及態(tài)度，挖掘對應的觸達形式認知種草種草深度種草線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場差異化內容形式打動用戶測評場景差異化內容形式打動用戶測評場景不同場域廣告重復多次觸達不同場域廣告重復多次觸達vlogvlog線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場女性26-30歲二線及以上高等消費水平女性26-30歲二線及以上高等消費水平女性中等消費水平女性中等消費水平女性三線及以上高等消費水平女性三線及以上中等消費水平四線及以上中等消費水平線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場 Z時代青年辦公室白領親子家庭女性26-30歲三線及以上高等消費水平女性女性26-40歲女性26-30歲三線及以上高等消費水平女性女性26-40歲中等消費水平女性中等消費水平女性三線及以上中等消費水平女性三線及以上中等消費水平三線及以上中等消費水平線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場利用內容管理，助推營銷效力精細化內容管理，延長內容生命曲線，為大促帶來更多素材供給內容賽馬科學內容結構利用廣告不斷放大線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場產品賣點產品賣點主抓品類主抓品類滲透場景滲透場景線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場 點單攻略 跨界聯(lián)名 熱量測評 露營聚餐 地標特色 開城運營盯著流量效益/點擊效率/吸贊能力3個目標來找贏家線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場核心賣點核心賣點核心賣點核心賣點核心賣點核心賣點線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場產品賣點拆解產品賣點拆解博主篩選賽馬測試賽馬測試優(yōu)選筆記進入下一輪線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場大促&返場期起飛蓄水期發(fā)力，大促期搶先跑量起飛大促&返場期起飛某線下餐飲品牌線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場內容場景抓興趣搜索場景促轉化還能這么搭配，想嘗試！還能這么搭配，想嘗試！哇，這個看起來好吃，想去哇，這個看起來好吃，想去~搜索“奶茶推薦”我還想對比一下，繼續(xù)看看我還想對比一下，繼續(xù)看看 這是哪家店，搜下看看搜索“品牌”風格不錯，這就去！風格不錯，這就去！線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場NO.1NO.2NO.3探店探店NONO.1NO.2NO.3聯(lián)名聯(lián)名NO.1NO.2NO.3早餐早餐NO.1NO.2NO.3線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場鞏固守：防守承接破圈拉搶圈外新客維穩(wěn)核心人群滲透品類人群拓展品類認知激發(fā)用戶需求突出品牌及產品信息突出用戶熱門關注點優(yōu)惠先行突顯性價比優(yōu)惠先行突顯性價比口味、材料測評突出差異化種草產品線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場搜索場景：平臺大促熱門詞包推薦推薦1推薦1-大盤熱搜詞推薦2推薦2–食飲熱搜詞推薦3推薦3–茶咖熱搜詞推薦4推薦4–小吃熱搜詞推薦5推薦5–甜品熱搜詞線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場信息流信息流助推發(fā)布搜索助推IP助推團購助推團購助推線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場成本低谷成本低谷，建議完成大促前內容儲備線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場流量高峰，流量高峰，適合入場搶量建議重點加投22年信息流曝光量線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場成本低谷，建議完成兩波預算儲備22年搜索曝光量線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場賦能消費者平臺背書賦能消費者平臺背書用戶品類搜索行為搜索“雙11xx推薦”10.15-10.2010.21-10.31KOLKOL11.1-11.20H5線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場線下餐飲行業(yè)專場內容：投流信息流配比搜索配比蓄水期大促期返場期內容：投流信息流配比搜索配比蓄水期大促期返場期人群人群場景場