項目三分析市場營銷環(huán)境

項目三分析市場環(huán)境

學(xué)完本單元，你應(yīng)該掌握的：1.了解企業(yè)市場營銷環(huán)境分析的必要性和方法2.熟悉微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要內(nèi)容及變化趨勢3.掌握分析企業(yè)對市場營銷環(huán)境變化的對策知識能力通過掌握內(nèi)外部市場營銷的有關(guān)概念及其構(gòu)成，要求學(xué)生能初步分析一個企業(yè)所面臨的特定的內(nèi)外部營銷環(huán)境因素，并根據(jù)環(huán)境的變化制定相應(yīng)的對策。講授與訓(xùn)練內(nèi)容一、市場營銷環(huán)境概述二、市場營銷的微觀環(huán)境分析三、市場營銷的宏觀環(huán)境分析四、市場營銷環(huán)境分析方法項目三分析市場環(huán)境教學(xué)重點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)企業(yè)面對市場營銷環(huán)境的對策1.市場營銷環(huán)境的含義。2.微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要內(nèi)容項目三分析市場環(huán)境【任務(wù)導(dǎo)入】

應(yīng)用SWOT分析某一企業(yè)面臨的營銷環(huán)境。項目三分析市場環(huán)境案例導(dǎo)入:銀發(fā)世界商機(jī)無限

問題引入:1.企業(yè)的營銷環(huán)境包括哪些因素？2.如何分析企業(yè)所處的環(huán)境，抓住一切市場機(jī)會？一、市場營銷環(huán)境概述（一）市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵（二）市場營銷環(huán)境的特征（三）市場營銷環(huán)境分析的意義一、市場營銷環(huán)境概述（一）市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵是指與企業(yè)營銷活動有潛在關(guān)系的所有外部力量和相關(guān)因素的集合，它是影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件的總和。（一）市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵

市場營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境

微觀營銷環(huán)境一、市場營銷環(huán)境概述（二）市場營銷環(huán)境的特征(P33～34)客觀性差異性多變性相關(guān)性訓(xùn)練與練習(xí)1、想象一下在你學(xué)校附近開一家食品店，要考慮哪些影響因素？2、為什么要分析環(huán)境？二、市場營銷的微觀環(huán)境分析企業(yè)的微觀營銷環(huán)境是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè)、顧客、競爭者和公眾。二、市場營銷的微觀環(huán)境分析（一）企業(yè)研究采購高層營銷會計制造財務(wù)二、市場營銷的微觀環(huán)境分析（二）營銷渠道企業(yè)1、供應(yīng)商2、營銷中間商（1）中間商（2）物流公司（3）營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)（4）財務(wù)中介機(jī)構(gòu)二、市場營銷的微觀環(huán)境分析（三）顧客

生產(chǎn)者市場消費(fèi)者市場中間商市場企業(yè)組織市場國際市場二、市場營銷的微觀環(huán)境分析（四）競爭者愿望競爭者。指提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者。平行競爭者。指生產(chǎn)同種產(chǎn)品但規(guī)格、型號、式樣不同的競爭者。形式競爭者。指提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競爭者。品牌競爭者。指滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品不同品牌之間的競爭。二、市場營銷的微觀環(huán)境分析（五）公眾媒介公眾政府公眾社團(tuán)公眾社區(qū)公眾一般公眾內(nèi)部公眾企業(yè)融資公眾訓(xùn)練與練習(xí)以你熟悉的企業(yè)為例，分析企業(yè)的微觀環(huán)境。三、市場營銷的宏觀環(huán)境分析宏觀營銷環(huán)境

指對企業(yè)營銷活動造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治與法律、自然、科技、文化等因素。三、市場營銷的宏觀環(huán)境分析人口環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境自然環(huán)境技術(shù)環(huán)境政治環(huán)境文化環(huán)境企業(yè)宏觀環(huán)境因素

三、市場營銷的宏觀環(huán)境分析（一）、人口環(huán)境

人口總量

人口結(jié)構(gòu)

地理分布三、市場營銷的宏觀環(huán)境分析（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境1、收入與支出狀況2、消費(fèi)者的儲蓄與信貸3、消費(fèi)結(jié)構(gòu)4、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r三、市場營銷的宏觀環(huán)境分析（三）政治法律環(huán)境1、政治環(huán)境

政治環(huán)境指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢。2、法律環(huán)境

法律環(huán)境指國家或地方政府頒布的各項法規(guī)、法令和條例等。

三、市場營銷的宏觀環(huán)境