廣告案例華為又一次用情感營(yíng)銷刷爆朋友圈

手機(jī)里的世界很大，而孩子的世界可能只有你這是7月30日，華為在新出廣告視頻里說(shuō)的一句話這也是所有家長(zhǎng)都面臨的教育問(wèn)題，“孩子與手機(jī)”之間的衡量手機(jī)里的世界很大，而你卻忘了最重要的世界孩子的教育問(wèn)題，對(duì)于家長(zhǎng)而言，是人生中的一場(chǎng)大考。隨著生活成本的增加，如何給孩子最好的教育，是現(xiàn)在大多數(shù)家長(zhǎng)努力的目標(biāo)。但是，往往忙于工作或者忙于其他事情時(shí)，哪怕是花在手機(jī)上的時(shí)間，恐怕都比陪伴孩子的時(shí)間還要多很多！而這次，華為新推出的廣告，希望從“手機(jī)”的角度出發(fā)，從孩子的視角切入，倡導(dǎo)每位家長(zhǎng)都能夠健康使用手機(jī)，把時(shí)間多多陪伴孩子。在這支視頻里，是由一群孩子們假扮成大人的模樣，在TA們眼中愛(ài)玩手機(jī)的并不是自己，而是TA們的爸爸媽媽；并且通過(guò)問(wèn)答的形式來(lái)反應(yīng)當(dāng)下教育的問(wèn)題所在。問(wèn)題1你離得開(kāi)手機(jī)嗎？在大人們眼中手機(jī)不離身是現(xiàn)代人的生活方式，工作、社交、學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)等等……一天24個(gè)小時(shí)都需要手機(jī)問(wèn)題2你同意你的孩子玩手機(jī)嗎？在家長(zhǎng)們看來(lái)孩子玩手機(jī)對(duì)眼睛不好、玩物喪志、影響學(xué)習(xí)……等等還有太多的答案問(wèn)題3你有想過(guò)，他們?yōu)槭裁闯撩杂谑謾C(jī)嗎？在孩子們看來(lái)爸媽忙于工作，忙于做家務(wù)，甚至是忙于打游戲的時(shí)候手機(jī)成為唯一打發(fā)TA們的辦法問(wèn)題4孩子們需要的真的是手機(jī)嗎？脫下“大人”的模樣，孩子們最后給出這樣的答案爸爸

別打游戲了我還是更喜歡和你們?cè)谝黄鹁腿缤陌钢兴f(shuō)手機(jī)里的世界很大，但孩子的世界只有你我相信，在日常生活中，很多家長(zhǎng)看到孩子在玩手機(jī)，通常少不了一頓教育?！皩?duì)眼睛不好”、“玩物喪志“、”手機(jī)不是什么好東西”等等這些口頭語(yǔ)，想必大家也很熟悉吧！手機(jī)確實(shí)存在這些弊端，甚至過(guò)度使用手機(jī)，已經(jīng)嚴(yán)重危害不少孩子的正常生活，不僅僅是視力方面，更多地是缺乏陪伴的正確引導(dǎo)?？墒牵钟卸嗌偌议L(zhǎng)，在孩子需要陪伴的時(shí)候，而是選擇拿出手機(jī)打發(fā)孩子?；蛟S你不曾注意到，可這種場(chǎng)景確實(shí)每天都在上演。而正是因?yàn)檫@種不經(jīng)意的行為，手機(jī)成為了孩子們的陪伴者。在這里，想要問(wèn)下家長(zhǎng)們，當(dāng)孩子開(kāi)始沉迷于玩手機(jī)的時(shí)候，你有沒(méi)有想過(guò)，是不是自己給的陪伴太少了呢？是不是可以將工作的時(shí)間，玩手機(jī)的時(shí)間，分一點(diǎn)放在孩子的陪伴上呢？如果現(xiàn)在孩子正在你的身邊，請(qǐng)你們一定要放下手機(jī)，去抱抱TA們，因?yàn)樽詈玫慕逃?就是陪伴！健康使用手機(jī)華為從孩子的教育說(shuō)起或許看完這支視頻，你心中會(huì)有些疑惑，作為一家手機(jī)品牌，卻在倡導(dǎo)“放下手機(jī)”的理念，更像是一件自相矛盾的事情。其中的原因，很簡(jiǎn)單。既然是一則廣告短片，那么一定存在它廣告的本質(zhì)作用。在這支廣告中，華為想要告訴消費(fèi)者：在華為手機(jī)設(shè)計(jì)中，可以進(jìn)行屏幕時(shí)間管理設(shè)置，并且倡導(dǎo)健康使用手機(jī)，合理規(guī)劃用機(jī)時(shí)間。華為以這種反其道而行之的方式，先提出生活中密切相關(guān)的教育問(wèn)題，將孩子、家長(zhǎng)與手機(jī)之間的關(guān)系串聯(lián)在一起，營(yíng)造情感共鳴的氛圍。最后再給出問(wèn)題的解決方案，以此來(lái)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，更好地將產(chǎn)品記憶點(diǎn)植入消費(fèi)者的心中?，F(xiàn)在不少品牌都喜歡用講故事的方式，去闡述品牌或者產(chǎn)品帶來(lái)的理念，比起硬廣這種方式更能夠起到效果。尤其是以“情感營(yíng)銷”去解讀消費(fèi)者的日常生活，通過(guò)一些場(chǎng)景的描述與之產(chǎn)生情感共鳴，更能樹(shù)立起一個(gè)良好的品牌形象。在這一點(diǎn)上的運(yùn)用，華為一直都是佼佼者！回顧之前華為拍過(guò)的廣告，不難發(fā)現(xiàn)有不少短片，華為都采用了“情感營(yíng)銷”的手法，從手機(jī)為連接點(diǎn)，圍繞消費(fèi)者的情感需求，使之與品牌產(chǎn)生認(rèn)同。比如說(shuō)之前華為為Mate10系列手機(jī)做的一支廣告片《你手機(jī)通訊錄里有多少人？》通過(guò)關(guān)于“手機(jī)通訊錄里有多少人”的5個(gè)問(wèn)題，層層遞進(jìn)的解剖開(kāi)，我們當(dāng)代人的各種「社交病癥」。華為說(shuō)出了：“時(shí)間會(huì)留下最值得的人，記得給你的mate留下時(shí)間”這句品牌主張。同樣也是以“手機(jī)”為軸心，希望傳遞出手機(jī)不是冰冷的工具，而是你我鏈