中國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢1、東三省、北京等地氣候適宜中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國滑雪產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》表示，我國的滑雪旅游主要集中在東三省和北京等地，這些地區(qū)雪期相對較長，氣候適宜，加上優(yōu)美的自然風(fēng)景和豐富的民俗文化，具有開展滑雪旅游的先天優(yōu)勢。2、滑雪運動的趣味性和普及性滑雪運動深受青少年和富于挑戰(zhàn)者的喜愛，它自身的趣味性和娛樂性使置身其中的參與者倍感愉悅，也吸引著那些從未嘗試過滑雪的人們。經(jīng)過多年的發(fā)展，滑雪運引著人們。東北特色的農(nóng)家院、農(nóng)家菜對于那些從沒來過北方、從沒見過雪的南方人是另一種人生體驗。4、擁有滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的主力軍北方有很多從事滑雪旅游工作的退役滑雪運動員、體院冰雪專業(yè)的畢業(yè)生，他們都是滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的主力軍。（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢1、滑雪旅游消費較高目前，滑雪旅游項目的消費水平相對于國內(nèi)的人均收入還是比較高的，這不僅阻礙了滑雪旅游項目的發(fā)展，也限制了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，要針對滑雪旅游產(chǎn)業(yè)2、基礎(chǔ)薄弱、起步較晚中投顧問·讓投資更安全經(jīng)營更穩(wěn)健 我國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，尚處于發(fā)展的初級階段，具有基礎(chǔ)薄弱、經(jīng)營和管理不夠規(guī)范的劣勢。3、滑雪旅游人口占總?cè)丝诒壤‰m然近幾年滑雪人口逐年增加，但是其占總?cè)丝诘谋壤匀缓苄。覈┞糜问袌鼍薮蟮臐撛谙M4、從業(yè)人員素質(zhì)不高、經(jīng)驗匱乏大批的滑雪運動員在退役后從事滑雪教練等工作，通常他們的專業(yè)技術(shù)水平較高，但由于未接受過正規(guī)的培訓(xùn)，所以服務(wù)意識和能力相對薄弱。而另一些體院冰雪專業(yè)的畢業(yè)生也存在工作經(jīng)驗缺乏的問題。1、綜合國力增強，生活水平提高中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國滑雪產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》表示，中國的綜合國力正在逐步增強，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、國民收入的增加，人民群眾已不再滿足于衣、食、住、行等物質(zhì)需求，而追求更高層次的精神享受。2、滑雪場數(shù)目逐年遞增速增長，這給滑雪旅游提供了豐富的硬件條件。1、滑雪旅游綜合服務(wù)水平不高2、宣傳力度不夠、營銷意識差滑雪旅游宣傳營銷不夠是中國滑雪產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外知名度低、缺乏競爭力的關(guān)鍵因素。中國滑雪宣傳沒有品牌代言人，一是建場早、基礎(chǔ)好的國有制滑雪場不太重視對外宣傳，等客上門；二是規(guī)模較小的滑雪場經(jīng)費不足，很大程度上都是各個雪場在有限的范圍內(nèi)做微型廣告；三是在相關(guān)的時期內(nèi)政府對滑雪業(yè)的宣傳未能給予足夠的重視。中投顧問·讓投資更安全經(jīng)營更穩(wěn)健 滑雪旅游作為一項產(chǎn)品，忽視對其的宣傳，必然弱化了中國雪場在國際滑雪旅游產(chǎn)業(yè)中的競爭力。3、滑雪裝備大部分依賴進口、使成本增加在滑雪裝備工業(yè)方面，我國基本還是個空白，大多數(shù)滑雪裝備都是進口的，大大增加了成本。由于資金不足等原因，目前國內(nèi)絕大多數(shù)滑雪場的經(jīng)營者出租的滑雪板、滑雪鞋及雪杖均為日本等國家的二手貨，其安全性和衛(wèi)生狀況是經(jīng)營的隱患。4、雪場數(shù)目增長、行業(yè)內(nèi)競爭加劇隨著新建滑雪場的不斷增加，行業(yè)內(nèi)的競爭也在不斷加劇，規(guī)模參差不齊、各自為戰(zhàn)、無序競爭的局面嚴(yán)重。一些雪場打價格戰(zhàn)，采取不正當(dāng)手段，這些不正當(dāng)?shù)母偁帋砹艘幌盗胁涣嫉暮蠊阂皇瞧茐牧酥袊┑钠放菩蜗?，流失了大量的市場份額；二是破壞了滑雪旅游市場的秩序；三是破壞了城市的整體規(guī)劃和自然生態(tài)；四是資源流失，不能很好地拉動經(jīng)濟增長。5、雪場硬件與發(fā)達國家相比，差距甚遠、部分雪場存在安全隱患中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國滑雪產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》指出，目前我國絕大多數(shù)的滑雪場標(biāo)準(zhǔn)低、規(guī)模小、資源配置單一、設(shè)備簡陋陳舊、功索道過少、運力不足；缺少造雪和壓雪設(shè)備及雪地摩托