把愛傳出去公益活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案-2011.11

把愛傳出去公益活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案微博正以燎原之勢(shì)在全球蔓延Twitter（6年）全球獨(dú)立用戶超過1.02億新浪微博（1年）注冊(cè)用戶已經(jīng)超過1.2億2.5億——新浪公布的新浪微博最新用戶數(shù)中國大陸微博公益現(xiàn)狀在官方慈善組織信譽(yù)江河日下的情況下，“微公益”的崛起滿足了公眾參與慈善的需求，也彌補(bǔ)了官方慈善遭唾棄后、公益媒介不足的缺憾。目前來看，無論是何人發(fā)起、資助哪些群體，“微公益”活動(dòng)幾乎有一項(xiàng)共通之處：信息的透明，而這正是目前官方慈善最被人詬病的，甚至是中國慈善事業(yè)整體缺乏的。一句撐腰體把北大推到輿論的焦點(diǎn)“你是北大人，看到老人摔倒了你就去扶。他要是訛?zāi)?，北大法律系給你提供法律援助，要是敗訴了，北大替你賠償！”北京大學(xué)副校長吳志攀今年9月的言論近日被網(wǎng)友扒出，僅一天時(shí)間就被轉(zhuǎn)發(fā)了數(shù)萬次。隨后，武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、華中師范大學(xué)等高校根據(jù)學(xué)校的專業(yè)特色，迅速編創(chuàng)出不同版本的“撐腰體”。公益活動(dòng)宣傳并不等于作秀信任才是核心傳播背景目前,網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息幾乎為零，缺乏信任基礎(chǔ)傳播目的通過網(wǎng)絡(luò)整合傳播，建立起公眾對(duì)NBF的信任、認(rèn)知，將NBF的核心理念、活動(dòng)信息傳遞出去。傳播手段1、百度百科、百度知道管理2、微博營銷：包括官方微博運(yùn)營，微博創(chuàng)意話題營銷3、門戶網(wǎng)站專題（新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊）4、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播百度知道、百度百科管理概述：我們需要在網(wǎng)絡(luò)中建立基礎(chǔ)的認(rèn)知，便于網(wǎng)民搜索。執(zhí)行建議：1、由專人負(fù)責(zé)收集并整理相關(guān)資料2、建立并管理NBF的百度百科3、撰寫并發(fā)布相關(guān)百度知道官方微博的價(jià)值切實(shí)拉近與學(xué)員之間的距離營造平易近人、體貼入微的官方形象可將NBF的最新動(dòng)態(tài)、訊息及時(shí)的傳遞給是學(xué)員、媒體乃至所有網(wǎng)民吸引潛在用戶提高NBF在社會(huì)當(dāng)中的知名度NBF官方微博管理目標(biāo)通過專業(yè)的管理，在1年內(nèi)使我們的官方微博成為中國最活公益官方微博之一微博現(xiàn)狀分析總結(jié)分析1、在微博中關(guān)于“香港自然和諧基金”的相關(guān)搜索量為零，需盡快建立官方微博2、官方微博尚屬起步階段，急需進(jìn)行建設(shè)推廣，吸引學(xué)員、網(wǎng)民、媒體的關(guān)注3、除官方微博自身信息發(fā)布之外，需策劃一些創(chuàng)意話題，并運(yùn)用相關(guān)資源進(jìn)行推介解決思路1：進(jìn)行準(zhǔn)確的定位首先，將香港自然和諧基金（NBF）的官方微博當(dāng)做一個(gè)互動(dòng)媒體來進(jìn)行運(yùn)作和管理，與“師生”進(jìn)行緊密