內(nèi)蒙古電視臺漢語電視節(jié)目開發(fā)研究

內(nèi)蒙古電視臺漢語電視節(jié)目開發(fā)研究

2005年以來，內(nèi)蒙古電視臺以“獨特的風(fēng)格和無限的魅力”為定位，致力于建設(shè)漢語視頻節(jié)目，取得了明顯成效。漢語衛(wèi)視頻道的節(jié)目播出以新聞資訊為核心,以民族風(fēng)情為特色,顯示出獨特魅力,受到廣大觀眾的普遍好評。從而使原有欄目的收視率普遍得到了提升,使晚間黃金時段的市場收視份額提升了將近一倍,使?jié)h語衛(wèi)視頻道逐步成為展示民族風(fēng)情的魅力頻道,為全臺實施“雄踞內(nèi)蒙古,貼近大‘三北’,影響全中國”的戰(zhàn)略決策打下了堅實基礎(chǔ)。一、調(diào)整定位,突出特色,打造成為新聞材語的魅力僅是新聞傳播的特色承擔(dān)內(nèi)蒙古是我國第一個成立的少數(shù)民族自治區(qū),也是我國北方眾多少數(shù)民族生長的搖籃。它與東北、華北、西北“三北”各毗鄰省區(qū)文化相融,血脈相連。為了充分發(fā)揮內(nèi)蒙古的文化和區(qū)位優(yōu)勢,內(nèi)蒙古電視臺力爭把漢語衛(wèi)視頻道打造成以草原文化為依托,展示我國各民族風(fēng)情特別是“三北”地區(qū)民族風(fēng)情的大平臺。為了搭建這個大平臺,2005年年初,經(jīng)過反復(fù)的討論和研究,我們首先制定了《內(nèi)蒙古電視臺漢語衛(wèi)視改版方案》。此方案從戰(zhàn)略先行和差異化定位的角度出發(fā),明確了頻道的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),即:雄踞內(nèi)蒙古,貼近大“三北”,影響全中國。和發(fā)達(dá)省區(qū)相比,內(nèi)蒙古雖不具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢,但豐富的民族文化和歷史資源是自己得天獨厚的頂級強(qiáng)項。內(nèi)蒙古物華天寶,人杰地靈:這里是一代天驕成吉思汗的故鄉(xiāng),它有世界上最淳香的奶茶,有追風(fēng)的駿馬和最遼闊的草原;這里是歌海舞鄉(xiāng),它有神奇的呼麥,有迷人的馬頭琴,有人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作——蒙古族長調(diào)民歌;它是德德瑪、騰格爾、韓磊、斯琴格日樂等一批名人的出生地。這里的草原母親當(dāng)年曾養(yǎng)大了上海的三千孤兒,神州五號和神州六號飛船從這里的額濟(jì)納草原升空,從四子王草原回收;這里是母親河—黃河流經(jīng)的地方,它有全國文明城市包頭。這里民族團(tuán)結(jié),人心思進(jìn),曾被敬愛的周恩來總理譽為模范民族自治區(qū);這里是祖國的北部邊疆,它與俄羅斯、蒙古接壤的邊界線長達(dá)八千里;這里是國家重要的畜牧業(yè)基地和能源基地,它有世界稀土之谷白云鄂博,它東嶺西鐵,南糧北牧,遍地有煤……正因為如此,近年來,內(nèi)蒙古自治區(qū)實事求是,審時度勢,正確地提出了“創(chuàng)建民族文化大區(qū)”的響亮口號,并迅速付諸于行動,見到了很好的社會效果。所以說,內(nèi)蒙古乃至“三北”地區(qū)豐富的民族文化和歷史資源是我們?nèi)≈槐M、用之不竭的獨有寶庫,它是內(nèi)蒙古漢語衛(wèi)視走特色化之路的發(fā)展之本?；谝陨蠋讉€方面的考慮,2005年,經(jīng)過縱橫比較,反復(fù)論證,不斷推敲,內(nèi)蒙古電視臺在漢語衛(wèi)視頻道總的發(fā)展目標(biāo)確定之后,又適時對應(yīng)確定了以下的工作思路:以“風(fēng)情獨具,魅力無限”為特色定位和風(fēng)格追求,集中優(yōu)勢,重點打造,分步行動,務(wù)求實效,盡快把漢語衛(wèi)視打造成為展示民族風(fēng)情的魅力頻道。經(jīng)調(diào)整的內(nèi)容布局是:第一要使大型系列欄目《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》在每晚的黃金時段貫通首播,形成規(guī)模和聲勢。第二要使富有民族特色的綜藝節(jié)目《魅力中國》海納百川,獨成一派。第三要使新辦欄目《經(jīng)典紀(jì)實》充分展示內(nèi)蒙古及“三北”的獨特風(fēng)情。第四要使幾檔新聞節(jié)目強(qiáng)化本土特色。第五要使《合家歡》劇場每晚黃金時段播出首輪上星劇,三集連播讓觀眾過足戲癮。在頻道節(jié)目的內(nèi)容表述和形式表現(xiàn)上,我們力求抵制柔媚低俗和浮躁輕飄之風(fēng),強(qiáng)化節(jié)目的紀(jì)實和雄渾、剛毅及豪邁,強(qiáng)化節(jié)目對歷史現(xiàn)實、民族文化的真實感及故事化的生動厚重展示。強(qiáng)化節(jié)目的思想深度和文化品位,并特別強(qiáng)化節(jié)目的娛樂性、時尚性、知識性和趣味性。以此不斷增強(qiáng)節(jié)目的制作理念創(chuàng)新和節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新,不斷增強(qiáng)節(jié)目的感染力和可視性,不斷增強(qiáng)節(jié)目的市場競爭力和占有率。本土化的新聞資訊是展示民族風(fēng)情,對外宣傳內(nèi)蒙古的重要組成部分。從2005年6月18日開始,漢語衛(wèi)視在繼續(xù)播出《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》和《草原晨曲》的基礎(chǔ)上,增加了《午間新聞》和《晚間報道》的播出,并在新聞中增加了“三北新聞”的播報比例。現(xiàn)在,《晚間報道》欄目的最高收視率達(dá)到了6.3%,平均收視率達(dá)4.2%。在全國優(yōu)秀新聞年度最高獎——“第十五屆中國新聞獎”的評選中,我臺在漢語衛(wèi)視頻道重點推出的大型系列節(jié)目“黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的楷模——牛玉儒”榮獲一等獎,這也是我臺新聞節(jié)目首次獲得該獎項的一等獎。一個頻道有了自己的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)和定位之后,主打品牌的確立非常重要。當(dāng)前,電視競爭已進(jìn)入了品牌競爭的時代。主打品牌是節(jié)目質(zhì)量的標(biāo)志,同時也是一個頻道的形象代表。我臺重點打造的大型系列欄目《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》從2004年5月1日開播以來,打出了自己的民族的、地域的特色品牌,已在區(qū)內(nèi)外產(chǎn)生了很大影響。和國內(nèi)外的其它欄目相比,它具有自己的獨特性和不可替代性。由于《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》在國內(nèi)外觀眾中彰顯民族風(fēng)情和地域特色,所以受到了人們的廣泛好評,已擁有固定的收視群體。2005年的7月6日,內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委副書記陳光林同志專門為《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》寫詩一首——《因為你》,對欄目給予了高度評價:……因為你,蔚藍(lán)的的高原更神奇。因為你,蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)更詩意。因為你,故鄉(xiāng)的牧場更醉迷。啊,多少親情眷戀,都在你傾心的訴說里!2005年的12月8日,內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委和政府代表全區(qū)兩千四百萬各族干部群眾,專門把《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》精品珍藏版光碟贈送給了前來內(nèi)蒙古巡回演講的航天英雄費俊龍和聶海勝等“神六”先進(jìn)事跡報告團(tuán)全體成員?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》作品能作為自治區(qū)級的禮物饋贈尊貴客人,這是自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)對欄目獨特性和代表性的極大認(rèn)可,更使我們感到無比的驕傲和自豪!在剛剛結(jié)束的2005年第八屆四川國際電視節(jié)上,自治區(qū)廣電局與內(nèi)蒙古電視臺聯(lián)合攝制的紀(jì)錄片《駝殤》,從來自世界33個國家和地區(qū)的500多部作品中脫穎而出,榮獲“金熊貓”獎人文及社會類最佳短紀(jì)錄片大獎。新增的一檔展示內(nèi)蒙古及“三北”風(fēng)情的紀(jì)錄欄目《經(jīng)典紀(jì)實》作為漢語衛(wèi)視頻道的主打欄目,每天中午12:30首播。它以濃郁的民族風(fēng)情及知識性和趣味性吸引觀眾,特別是與《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》遙相呼應(yīng),珠聯(lián)璧合,形成了漢語衛(wèi)視兩道亮麗的風(fēng)景線,共同為頻道增添了無窮魅力。事實證明,過去省級衛(wèi)視那種同質(zhì)架構(gòu),互相克隆,千臺一面的做法是行不通的。只有謀定而后動,在激烈競爭中制定戰(zhàn)略決策,建立與頻道定位相符合的特色運行模式,與眾不同,凸顯亮色,才能突出重圍,走出困境,走向光明。二、、堅持重心,堅持品牌形象、提高全臺的影響力品牌化的形成是在一定社會條件下吸納和轉(zhuǎn)化先進(jìn)生產(chǎn)力的結(jié)果,是不斷組合有形和無形經(jīng)濟(jì)要素的產(chǎn)物,同時也是目標(biāo)市場對其所代表的文化精神高度認(rèn)同的結(jié)果。品牌是媒體的標(biāo)識。品牌化建設(shè)更是媒體能否成功的關(guān)鍵。因為品牌建設(shè)是一個由量變到質(zhì)變的過程,所以它必須要用艱辛的努力,重點的投入和一定的時間來做保障。從2003年年底開始,內(nèi)蒙古電視臺以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),按照“戰(zhàn)略制勝,品牌突圍”的方針確定的發(fā)展思路是:以改革創(chuàng)新為動力,以資源整合為主線,以結(jié)構(gòu)調(diào)整為重點,以資本運作為手段,通過頻道的品牌化、特色化、對象化建設(shè),不斷提升全臺的整體影響力。同時,還明確提出了舉全臺之力,集中優(yōu)勢力量,把20%的節(jié)目打造成品牌,先打造品牌欄目,后打造品牌頻道的階段性目標(biāo)。為了推動電視品牌化建設(shè)的進(jìn)程,我臺以重點打造大型系列特色欄目《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》為工作突破口,見到了實效。這個欄目為什么叫《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》?因為蔚藍(lán)是蒙古民族最崇尚的色彩,因為草原的天空是蔚藍(lán)的,因為當(dāng)年成吉思汗崇拜蔚藍(lán)的“蒼生天”。蔚藍(lán)寧靜而久遠(yuǎn),純潔而深不可測,它活力無窮,它魅力無限。為了辦好《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》這檔大型系列欄目,全臺上下齊心協(xié)力,付出了辛勤的努力。首先是十分重視節(jié)目的前期策劃工作,每月定期召開選題策劃會,每期節(jié)目的拍攝計劃都要在會上論證通過,方可進(jìn)入采制階段。在質(zhì)量上,《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》播出的所有節(jié)目必須提前一周時間接受領(lǐng)導(dǎo)和專家的評審。在節(jié)目的評審中,質(zhì)量不合格的不準(zhǔn)播出,每個節(jié)目質(zhì)量的高低都要按照評委的打分情況排出名次,當(dāng)場公布結(jié)果。這種行之有效的評審辦法以審代評,對不斷提高編導(dǎo)的業(yè)務(wù)素質(zhì),不斷提高欄目的整體競爭力非常有效。我臺還把觀眾滿意度調(diào)查,特別是收視率調(diào)查作為全面評估《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》節(jié)目質(zhì)量的重要依據(jù),實行獎優(yōu)罰劣的總分排名和末位淘汰制,從而大大調(diào)動了欄目全體工作人員的積極性、主動性和創(chuàng)造性,大大加快了《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄目品牌化建設(shè)的進(jìn)程。在加強(qiáng)品牌化建設(shè)方面,我臺已制定了相關(guān)規(guī)劃,明確提出了以下工作目標(biāo):盡快在漢語衛(wèi)視頻道打造兩到三個品牌欄目,盡快把漢語衛(wèi)視打造成具有一定競爭力和影響力的品牌頻道。三、節(jié)目編排,統(tǒng)一節(jié)目,規(guī)范節(jié)目內(nèi)容,形成品牌節(jié)目的主導(dǎo)地位過去,電視人走過了一條粗放式經(jīng)營的歷史之路。由于沒有更多地重視和把握各種細(xì)節(jié),蘿卜快了不洗泥,所以致使節(jié)目的感染力不強(qiáng),管理水平不高,整體的競爭力較差。不積小溪,無以成江海。在專業(yè)化和同質(zhì)化的大趨勢之下,在制定了科學(xué)的戰(zhàn)略決策之后,“拼細(xì)節(jié)”至關(guān)重要。因為,精細(xì)化管理水平高低,決定競爭的成敗。不同的地域有不同的文化特征,頻道識別系統(tǒng)的文化價值著重強(qiáng)調(diào)的就是文化的獨特性和差異性。新近設(shè)計播出的內(nèi)蒙古電視臺標(biāo)識代替了過去的三只百靈鳥圖形,更加突出了臺標(biāo)的民族、地域特點和現(xiàn)代氣息。目前,我們制作播出的形象片、自宣片和臺標(biāo)演繹片便于識別,重塑自我,突出個性,效果良好。其中,“人名篇”和“天地篇”等受到觀眾普遍稱贊?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》大型系列欄目也統(tǒng)一制作了大片頭,統(tǒng)一了各所屬節(jié)目的播出風(fēng)格和色調(diào),統(tǒng)一了字幕播出規(guī)格等,受到觀眾好評。編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出的承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié),它是一門藝術(shù)。電視節(jié)目編排質(zhì)量的高低,直接影響著頻道的收視率的高低。通過改進(jìn)編排,在呼和浩特市,調(diào)整后的內(nèi)蒙古漢語衛(wèi)視已屬強(qiáng)勢媒體,在眾多上星節(jié)目中排名第十,收視表現(xiàn)超過安徽衛(wèi)視,逐步接近湖南衛(wèi)視。從廣告效益上看,現(xiàn)在內(nèi)蒙古漢語衛(wèi)視的廣告性價比好于湖南衛(wèi)視,在廣告播出頻次減少的情況下,千人成本和點成本均有所減少,而傳播效果已有明顯增強(qiáng)。所以說,什么是黃金時段?它不是等來的,而是靠自己的辛勤打造而來。只要打造好了,非黃金時段也可以變成黃金時段。再有,我們不斷強(qiáng)化頻道節(jié)目的包裝自宣工作,效果顯著。我們抽專人把頻道自宣和導(dǎo)視分出十幾個固定時段,有計劃地進(jìn)行插卡式自宣導(dǎo)視,分段預(yù)告,常換常新。我們把頻道自宣、欄目自宣、電視劇自宣、大型活動自宣、廣告自宣相結(jié)合,并在各地面頻道對漢語衛(wèi)視頻道的重點節(jié)目播出進(jìn)行及時炒作,這樣就初步形成了多層次、立體式、網(wǎng)格化的自宣導(dǎo)視格局。我臺將進(jìn)一步采取以下措施:1.壓縮二類廣告的播出比例,增加特色節(jié)目的播出,更好地做到以節(jié)目促廣告,以質(zhì)量求效益。2.停止《亞洲中心榜》等一些與頻道定位有差距的引進(jìn)節(jié)目的播出,規(guī)范頻道股票證券類節(jié)目的管理和播出,為打造品