旅游IP主題塑造、延展與提升

旅游IP主題塑造、延展與提升隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的崛起，產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨，文化旅游作為一種富有人文內(nèi)涵、注重感知體驗(yàn)的綜合性旅游活動(dòng)，成為文化與旅游融合發(fā)展新趨勢(shì)，其具體化則是IP與旅游相結(jié)合。文章選取泉州木偶戲?yàn)檠芯繉?duì)象，深入挖掘泉州木偶戲的人格、域格、藝格，塑造出木偶戲旅游IP主題，致力于延展IP內(nèi)涵，提升IP形象，推出以泉州木偶戲?yàn)橹黝}的旅游IP產(chǎn)品，通過文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品獲取文化附加值，對(duì)打破傳統(tǒng)旅游依靠基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)景區(qū)，營(yíng)造景觀以獲取投資收益有重要的借鑒推廣意義。近年來，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的崛起，產(chǎn)業(yè)融合成為發(fā)展趨勢(shì)，文化旅游作為一種富有人文內(nèi)涵、注重感知體驗(yàn)的綜合性旅游活動(dòng)，成為文化與旅游融合發(fā)展的新趨勢(shì)，并從不同角度出發(fā)，探討如何提升城市以及景區(qū)的文化功能，打造新型文化旅游產(chǎn)品成為相關(guān)學(xué)者的重點(diǎn)研究課題。經(jīng)過近些年來學(xué)者專家對(duì)旅游文創(chuàng)IP的研究以及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)狀況來看，確實(shí)應(yīng)該以實(shí)用性、獨(dú)特性、文化性和創(chuàng)新性為重要標(biāo)準(zhǔn)。文章選取泉州木偶戲?yàn)樵O(shè)計(jì)主體，推出以泉州木偶戲?yàn)橹黝}的旅游IP產(chǎn)品，突顯泉州木偶戲文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性、獨(dú)特性、文化性和創(chuàng)新性。試圖分析游客對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)知態(tài)度，并嘗試結(jié)合相關(guān)概念和數(shù)據(jù)分析，就如何傳承非物質(zhì)遺產(chǎn)文化，為當(dāng)代旅游IP的進(jìn)一步開發(fā)提供探索性建議。一、相關(guān)概念（一）IPIP是IntellectualProperty的縮寫，字面粗譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，指權(quán)利人對(duì)其智力勞動(dòng)所創(chuàng)作的成果享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利，一般只在有限時(shí)間內(nèi)有效。文章中的旅游IP指具有商業(yè)與文化價(jià)值，且與旅游目的地為核心設(shè)計(jì)的一系列線上、線下原創(chuàng)產(chǎn)品，包括標(biāo)志、插畫、網(wǎng)頁(yè)、紀(jì)念品和實(shí)體經(jīng)營(yíng)等。（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（CulturalandCreativeIndustries），是強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。二、研究對(duì)象提線木偶戲古稱懸絲傀儡，源于秦漢，盛于唐宋。關(guān)于福建木偶戲最早的文字記載是唐代閩人進(jìn)士林滋的《木人賦》。可手舞足蹈、可設(shè)置機(jī)關(guān)的“木人”與今天的木偶并?o二致。目前，泉州市木偶劇團(tuán)是此千年歷史的古老劇種唯一具有建制的集體傳承單位。獨(dú)3.游客愿意為木偶戲IP衍生品支付的費(fèi)用大都在100元以下數(shù)據(jù)顯示，將游客收入與客愿意為木偶戲IP衍生品支付的費(fèi)用進(jìn)行交叉分析，表明不同層次的收入水平都更心儀100元以下的衍生品。雖然100元以上的衍生品被游客選擇的比例小，但收入在5000元以上的游客接受100元以上衍生品的意愿會(huì)比收入少于5000元以下的游客更高，并且收入越高，可接受衍生品的價(jià)格也會(huì)越高，見表1。4.游客愿意從多種渠道購(gòu)買木偶戲衍生品互聯(lián)網(wǎng)帶來的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也影響著人們的消費(fèi)方式。調(diào)查問卷顯示，游客購(gòu)買渠道選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所占比例（58.3%）是最高的；誠(chéng)然，在網(wǎng)絡(luò)沖擊下，游客對(duì)實(shí)體商店、商場(chǎng)和集市的選擇也是要與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相持平的，占56.28%。針對(duì)不同需求