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文檔簡介

書名：服裝市場營銷作者：陳偉杰出版社：世界圖書出版廣東有限公司書號：ISBN978-7-5100-4162-4如需全書ppt格式課件請聯(lián)系605（分機）QQ:641197397制作方：項目二尋找市場機會圣智服飾公司正在策劃進軍某市的服裝市場，為了發(fā)掘市場機會，市場營銷部應先到當?shù)剡M行調研，作為新人的小云，不愿錯過這么好的學習機會，于是主動申請隨行。開拓新的服裝市場，首先要對當?shù)厥袌鰻I銷環(huán)境、當?shù)厥袌龈偁幷哌M行調研，整理匯總調研結果，全面分析市場營銷環(huán)境，運用SWOT分析法來分析企業(yè)優(yōu)劣勢和市場機會、威脅；其次要分析當?shù)叵M者需求，研究消費者的購買決策過程，了解消費者對產品和服務的要求；最后通過市場細分、目標市場選擇以及市場定位三個步驟來確定目標市場。分析市場營銷環(huán)境任務一抓住消費者的心任務二確定目標市場任務三任務一分析市場營銷環(huán)境1.了解市場營銷環(huán)境分析主要內容2.了解競爭者的類型3.熟悉競爭者分析的步驟4.掌握SWOT分析法務目標任步驟一了解宏觀環(huán)境步驟一：了解宏觀環(huán)境特點：1.社會力量；2.不可控；3.影響和制約微觀環(huán)境人口環(huán)境經濟環(huán)境自然環(huán)境科技環(huán)境政治法律環(huán)境社會文化環(huán)境步驟一了解宏觀環(huán)境人口環(huán)境2002-2011年中國服裝類消費品零售總額（億元）

人口是構成市場的基本要素，一個國家或地區(qū)的人口規(guī)模、年齡結構、性別結構、教育程度、家庭結構、民族結構以及人口的變化趨勢等都是影響企業(yè)市場營銷的重要因素，是服裝企業(yè)制定營銷決策最重要的客觀依據(jù)。？你知道當?shù)氐娜丝跀?shù)量嗎？步驟一了解宏觀環(huán)境經濟環(huán)境

經濟周期社會購買力人均收入個人可自由支配收入個人消費支出？了解家庭收支情況，計算恩格爾系數(shù)，據(jù)此分析家庭的生活水平。步驟一了解宏觀環(huán)境自然環(huán)境自然環(huán)境是指自然界提供給人類各種形式的物質財富，主要包括氣候因素、地貌因素、資源因素和生態(tài)環(huán)境因素?？萍辑h(huán)境步驟一了解宏觀環(huán)境科技環(huán)境是指服裝企業(yè)在產品的設計、開發(fā)、制造和營銷過程中所受到的科技發(fā)展的影響

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