哈慈醫(yī)藥策劃案

目錄一、南京市醫(yī)療行業(yè)概況二、廣告行銷(xiāo)建議1、平面媒體2、電視媒體3、廣播媒體4、戶(hù)外媒體5、終端促銷(xiāo)南京市醫(yī)療行業(yè)概況南京市共有醫(yī)療機(jī)構(gòu)1318所，床位23346張，從事醫(yī)療服務(wù)的專(zhuān)業(yè)人員49068人。其中醫(yī)院168所占總數(shù)的12.7%；衛(wèi)生院137所，占總數(shù)的10.4%；所占比例最多的是診所和衛(wèi)生保健所醫(yī)務(wù)室共有847所（64.3%），另有療養(yǎng)院（所）、門(mén)診部（所）、專(zhuān)科防治所、衛(wèi)生防疫機(jī)構(gòu)、婦幼保健所（站）等從事醫(yī)療服務(wù)的機(jī)構(gòu)。在全國(guó)“百佳醫(yī)院”評(píng)比中，南京腦科醫(yī)院、江蘇省中醫(yī)院、南京軍區(qū)總院榜上有名。具體數(shù)據(jù)詳見(jiàn)圖表：對(duì)南京市城區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)療結(jié)構(gòu)床位擁有量的把握，可針對(duì)性的選擇重點(diǎn)廣告區(qū)域。例如，鼓樓區(qū)擁有市區(qū)26.60%的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，其床位擁有量卻為整體的45.57%。南京城區(qū)醫(yī)院收治病人前十位疾病構(gòu)成南京市醫(yī)療行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)南京市前10位主要疾病死亡率及死因構(gòu)成以上數(shù)據(jù)可融入軟文或廣告信息中，增強(qiáng)廣告的說(shuō)服性。南京市醫(yī)院門(mén)診量及病床使用情況南京市醫(yī)院情況調(diào)查統(tǒng)計(jì)南京市醫(yī)療機(jī)構(gòu)年診療人次排名江蘇省中醫(yī)院1114522人次（+3.85%）江蘇省人民醫(yī)院956112人次（+15.27%）南京市鼓樓醫(yī)院940839人次（+3.16%）南京市兒童醫(yī)院725511人次（+1.68%）江蘇省省級(jí)機(jī)關(guān)醫(yī)院599597人次（+18.97%）南京市第一醫(yī)院513133人次（+1.91%）南京市中醫(yī)院433608人次（+13.35%）南京市口腔醫(yī)院358020人次（+8.80%）南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院309199人次（+0.46%）南京市婦幼保健院227542人次（+23.66%）南京市醫(yī)療機(jī)構(gòu)年出院人次及病床使用率排名江蘇省人民醫(yī)院20209人次（+8.22%）101.4%(+4.4）南京市鼓樓醫(yī)院18980人次（+6.69%）99.2%(-0.4）南京市第一醫(yī)院15924人次（+9.65%） 88.4%(+5.9）南京市兒童醫(yī)院13761人次（+27.31%） 94.2%(+2.1）江蘇省中醫(yī)院12783人次（+6.38%） 92.8%(+0.9）南京市婦幼保健院8898人次（+20.90%） 86.2%(+9.1）南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院8126人次（+18.58%） 64%(+2.1）江蘇省腫瘤醫(yī)院6048人次（+23.48%） 106.8%(+18.4）南京市中醫(yī)院4690人次（+10.28%） 89.3%(+16.1）南京腦科醫(yī)院4520人次（+17.16%） 91.3%(+1.1）各大醫(yī)院基本情況廣告行銷(xiāo)建議1、平面媒體

軟文先行，通欄在后：說(shuō)服性軟文強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的認(rèn)識(shí)，后期通欄廣告提升品牌形象。輔助形式：夾報(bào)0.06元/份以?shī)A報(bào)的宣傳形式將“康復(fù)快”病體營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)欄隨南京地區(qū)的報(bào)刊發(fā)行通路同步發(fā)行，通過(guò)廣覆蓋，鎖定部分消費(fèi)者。

2、電視媒體廣告信息欄目南京有線電視臺(tái)《繽紛都市》8000元/期南京電視臺(tái)28CH《經(jīng)濟(jì)大觀》3300元