電影貼片廣告整合營(yíng)銷

電影廣告整合營(yíng)銷計(jì)劃公司簡(jiǎn)介：北京涵泰嘉業(yè)廣告有限公司成立于2003年。公司已服務(wù)客戶為主要的基本原則，不斷對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目進(jìn)行擴(kuò)充。公司從寫(xiě)真噴繪、展覽展示、整合營(yíng)銷、廣告代理一步一個(gè)腳印走到今天。公司新增的廣告媒體（電影貼片廣告），整合頂級(jí)娛樂(lè)資源，與中國(guó)電影發(fā)行二大巨頭（中影集團(tuán)、華夏電影）和民營(yíng)電影發(fā)行公司（保利博納、保利華億、中華橫）等建立了緊密的合作關(guān)系，打造一個(gè)新興的廣告投放平臺(tái)，使其超越電視廣告、報(bào)紙廣告、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。電影業(yè)的發(fā)展：2006年中國(guó)電影產(chǎn)量達(dá)到330部，比2005年增加50部，但真正能進(jìn)入主流院線放映的僅為100部左右，諸多低成本影片豐富了市場(chǎng)的選擇，但它們創(chuàng)造的院線票房總和，可能不如一部大片所能創(chuàng)造的價(jià)值，真正能贏得市場(chǎng)回報(bào)的，基本都集中在大制作影片、得獎(jiǎng)影片或者口碑出色的作品中間。2006年，全國(guó)可統(tǒng)計(jì)票房26.2億，比2005年增長(zhǎng)30％，超出業(yè)界預(yù)計(jì)的25％，其中進(jìn)口片總票房11.8億，國(guó)產(chǎn)片總票房14.4億，進(jìn)口片的市場(chǎng)份額比國(guó)產(chǎn)片低出近10個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)電影票房排行榜上呈現(xiàn)相同的趨勢(shì)，在上榜影片數(shù)量上，進(jìn)口大片與國(guó)產(chǎn)片平分秋色，各占半壁江山。票房總量前十位的影片是：《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》、《達(dá)芬奇密碼》、《霍元甲》、《金剛》、《寶貝計(jì)劃》、《碟中諜3》、《海神號(hào)》、《超人歸來(lái)》、《墨攻》。已運(yùn)作的影片：《終結(jié)者III》、《少年阿虎》、《怒海爭(zhēng)鋒》、《黑客帝國(guó)III-矩陣革命》、《走進(jìn)毛澤東》、《向左走向右走》、《指環(huán)王-王者歸來(lái)》、《冷山》、《特洛伊》、《亞瑟王》、《烈火雄心》、《哈利波特III》、《哈利波特IV》、《霍元甲》、《達(dá)芬奇密碼》、《碟中諜III》、《金剛》、《博物館奇妙夜》等我們的客戶：受眾分析：（1）性別分析男女比例基本相當(dāng)，面對(duì)的是“情侶電影市場(chǎng)”，在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，極少有進(jìn)行單一消費(fèi)的，一般都是男女結(jié)伴：即使偶爾有單人購(gòu)票的，也是女性觀眾。女性比例穩(wěn)中有升，女性文化消費(fèi)意識(shí)提高比男性快：在文化消費(fèi)的選擇中，女性一般會(huì)占主導(dǎo)地位；贏得女性觀眾就贏得市場(chǎng)!女性男性（2）年齡分析電影觀眾年齡以青年人為主，平均年齡為29.2歲，中位數(shù)為28歲。在年齡的分布上，呈現(xiàn)出中間大，兩頭小的趨勢(shì)，即以18—30歲的人為主，占總數(shù)的近三分之二(63.5％)，而18歲以下和30歲以上的分別只占總數(shù)的15.6％和20.9％。20—35歲，消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍。把握住他們，就能把握中國(guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng)。受眾分析：18—30歲63.5%30歲以上20.9%18歲以下15.6%（3）收入分析電影觀眾收入普遍較高?？傮w上看，四分之三的觀眾月收入集中在1000元—4000元，其中有73.1％的月收入超過(guò)了兩千元。具體分析，月平均收入在1000元—2000元的占總數(shù)的16.7％，2000元—4000元占59.7％，4000元以上者占13.4％。受眾分析：2000—4000元59.7%1000—2000元16.7%其它10.2%4000元以上13.4%（4）支出分析從個(gè)人的月支出情況看，四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元兩個(gè)層段上，分別占總數(shù)的29.5％和45.5％。500元以下的占總數(shù)的15.7％，2000元以上的占9.3％。受眾分析：1000—2000元45.5%500—1000元29.5%500元以下15.7%2000元以上9.3%（5）學(xué)歷分析觀眾的文化程度普遍較高，大學(xué)以上的占總數(shù)的67％，高中中專的占25.3％，初中及以下的僅占7.7％。知識(shí)層的群體文化消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)；高知識(shí)層的群體對(duì)西方文化有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同感；生活的休閑娛樂(lè)觀念對(duì)高知識(shí)層有很大影響力。受眾分析：大學(xué)以上（含大學(xué)）67%中專、高中25.3%初中及以下7.7%工人、個(gè)體戶和其他職業(yè)者13.5%（6）職業(yè)分析觀眾職業(yè)以公司職員、專業(yè)技術(shù)人員、行政管理人員和學(xué)生為主，分別占總數(shù)的43.3％、23.2％、10.1％和9.9％，工人、個(gè)體戶和其他職業(yè)者占總數(shù)的13.5％。所在單位類型以三資私營(yíng)企業(yè)(47.3％)、國(guó)有和集體企業(yè)(35.6％)、事業(yè)單位(9.3％)為主，在這三種類型的單位工作的人占總數(shù)的90％以上。受眾分析：公司職員43.3%專業(yè)技術(shù)人員23.2%行政管理人員10.1%學(xué)生：9.9%觀眾職業(yè)：三資和私營(yíng)47.3%國(guó)有和集體35.6%事業(yè)單位9.3%其他7.8%所在單位：通過(guò)上述分析，我們可以勾勒出觀看電影的觀眾基本圖像：他們是一個(gè)文化水平高、收入水平高、消費(fèi)水平高、年齡輕、專業(yè)人員階層。這正是最可能受到廣告影響、最具有廣告價(jià)值的群體。受眾分析：文化水平高消費(fèi)水平高收入水平高專業(yè)人員階層年齡輕廣告投放的形式：電影貼片廣告電影印刷品廣告電影戶外宣傳廣告電影首映式宣傳廣告電影貼片廣告在影片片頭為客戶提供廣告發(fā)布時(shí)間，廣告片時(shí)間分為60秒、30秒、15秒，廣告素材由客戶提供——電影貼片廣告具有強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)型、強(qiáng)印象型等其他廣告發(fā)布媒體無(wú)法媲美的優(yōu)勢(shì)，更加上目前片方的貼片廣告在影院關(guān)燈以后播放，廣告到達(dá)率接近100%。發(fā)布說(shuō)明：A、廣告片置于故事片的片頭隨片放映，覆蓋全國(guó)放映的各家影院。B、廣告客戶可根據(jù)需要調(diào)整廣告片在全國(guó)的放映范圍（選城市）。C、每城市按4000場(chǎng)起算（實(shí)際場(chǎng)次不低于4500場(chǎng)）；全國(guó)放映按30000場(chǎng)起算（實(shí)際場(chǎng)次不低于40000場(chǎng)）。D、監(jiān)播方式：廣告片放映完畢，由北京涵泰嘉業(yè)廣告有限公司和電影發(fā)行方共同向全國(guó)聯(lián)網(wǎng)電腦售票統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)提供具體放映場(chǎng)次和觀眾人數(shù)。E、廣告公司代理發(fā)布商業(yè)電影廣告時(shí)，請(qǐng)?zhí)峤弧盃I(yíng)業(yè)執(zhí)照”的原件或復(fù)印件。F、貼片廣告費(fèi)用：(60秒）120元/場(chǎng)、（30秒）80元/場(chǎng)、（15秒）50元/場(chǎng)G、電視廣告轉(zhuǎn)成膠片：根據(jù)拷貝數(shù)量另行計(jì)算電影印刷品廣告根據(jù)具體影片和影片宣傳計(jì)劃，在影片宣傳品上（海報(bào)、畫(huà)冊(cè)等）配合客戶宣傳。制作明細(xì)：電影海報(bào)全國(guó)電影院張貼5元/張20000張1050mm×750mm主海報(bào)LOGO、輔海報(bào)LOGO＋產(chǎn)品＋宣傳語(yǔ)電影明信片全國(guó)電影院發(fā)放0.8元/張100000張140mm×100mm背面為全部廣告位宣傳易拉寶全國(guó)重要影院擺放320元/塊100塊2.0m×0.85m廣告位為總畫(huà)面的1/4電影院噴繪重要影院懸掛（全國(guó)約50家影院）60元/㎡3000㎡

具體尺寸以各電影院實(shí)際懸掛尺寸為準(zhǔn)，廣告為總面積的1/4大型立牌全國(guó)重要影院擺放620元100個(gè)2.5m×2.0m底座2.0M×0.4M廣告位電影戶外宣傳廣告由于每部進(jìn)口影片均有相應(yīng)的戶外宣傳計(jì)劃，因此與各戶外媒體建立了廣泛、良好的合作關(guān)系，客戶合作可以達(dá)到低投入、高到達(dá)的效果。發(fā)布形式：候車亭、路邊燈箱、樓頂看板、地鐵廣告、車身廣告、電梯廣告等。電影首映式宣傳廣告在實(shí)施影片的宣傳活動(dòng)中，可由客戶選擇城市，雙方協(xié)商組織相關(guān)活動(dòng)（如首映式、企業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)、產(chǎn)品大型營(yíng)銷活動(dòng)、新品發(fā)布等），形成觀眾與企業(yè)營(yíng)銷的互動(dòng)（首映式費(fèi)用：每城市50萬(wàn)元；其他活動(dòng)費(fèi)用由雙方核定后簽訂合同）。以上各項(xiàng)既可以獨(dú)立進(jìn)行，也可以整合設(shè)置，力爭(zhēng)以最適合的方式使贊助企業(yè)達(dá)到預(yù)期的宣傳成效，具體合作方案及實(shí)施辦法由雙方協(xié)商后確定，以最后簽訂合同為準(zhǔn)。其它媒體支持：北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、北京晨報(bào)、新京報(bào)、精品購(gòu)物競(jìng)報(bào)等帶有娛樂(lè)新聞的報(bào)紙。中國(guó)電影報(bào)道、BTV—新聞部、BTV—2每日文化播報(bào)、娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、