明一乳業(yè)品牌形象升級策劃書

明一乳業(yè)品牌形象升級籌劃書前言〔企業(yè)概況〕〔福州〕乳業(yè)是專業(yè)從事嬰幼兒養(yǎng)分食品生產(chǎn)的企業(yè)，企業(yè)首批獲得嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證，并取得國家食品質(zhì)量安全市場準入認證(QS認證〕，在嬰幼兒配方奶粉、嬰幼兒養(yǎng)分食品生產(chǎn)專業(yè)化上到達了國內(nèi)一流水平?；?、活性免疫等特性；與此同時還開發(fā)了嬰幼兒宮養(yǎng)磨牙系列等最國際流行產(chǎn)品。,8008581237全國答疑解惑；廣泛收集信息、資料，進展銷售登記建檔。生、效勞法制觀念，保證明一公司的客戶得到最好的效勞。國產(chǎn)地方性品牌，知名度不高。2023910種不合格奶〔福州乳業(yè)生產(chǎn)的全脂奶粉“榜上知名”，企業(yè)形象，消退不良影響，將企業(yè)形象推向一個的高度。一、市場概況1、乳制品市場競爭猛烈伊利、蒙牛等企業(yè)今年都有大規(guī)模的投入和全國布局，光明也在患病危機之后加大投入布局，三鹿則在戰(zhàn)略合資上取得資金和技術(shù)，要連續(xù)保持奶粉全國第一的位置和液態(tài)奶的高增長。將來的進攻已經(jīng)格外困難，所以將來的結(jié)果可想而知。2、品牌繁多豪強林立產(chǎn)全國性品牌和國產(chǎn)地方性品牌。明一被評為國產(chǎn)地方性品牌。原裝進口品牌：美素佳兒、恩貝爾、雅培、惠氏盒裝系列、罐裝一、二段。賜多利。合資國產(chǎn)品牌：美贊臣、多美滋、雀巢、森永、味全、明治、澳優(yōu)、萬朝、施恩國產(chǎn)全國性品牌：三鹿、伊利、圣元、完達山、紅星、金星、龍丹、光明、秦俑、蒙牛本元、正元、飛鶴、明一、可淇、南仔、賓佳樂、花冠、山花、和氏、三元、興安嶺、燕窩島、心甜。3、乳制品市場前景良好，潛力巨大2023625億，同比增長30%33.08億，同比10.08%。2023800億元，全年行業(yè)利潤總額接近40億元，同比增長18%。我國乳及乳制品人均消費量缺乏世界平均水平1/5，其進展的空間巨大。在第27屆世界乳業(yè)大會上，國際乳聯(lián)主席說，中國目前是世界上乳業(yè)進展最快的國家之一，去年全球乳業(yè)增量的50％是中國奉獻的。今年以來中國乳業(yè)月平均的增幅照舊在20％以上。中國的這種進展和巨大的潛力令人艷羨。二、競爭對手贊臣、多美滋、雀巢、森永、味全、明治、澳優(yōu)、萬朝、施恩。中國名牌：三鹿、伊利、圣元、完達山、紅星、金星、龍丹、光明、秦俑、蒙牛。還有地方性品牌二十余種。中國乳制品德業(yè)十大奶粉排行榜蒙牛 中國著名商標，國家免檢產(chǎn)品伊利 中國著名商標，國家免檢產(chǎn)品維維 中國名牌，中國著名商標，綠色食品完達山中國名牌，中國著名商標，國家免檢產(chǎn)品飛鶴 名牌，中國著名商標，國家免檢產(chǎn)品秦俑 名牌，中國著名商標，國家免檢產(chǎn)品雅士利中國名牌，綠色食品， 產(chǎn)品三鹿 名牌，中國著名商標，國家免檢產(chǎn)品圣元 中國名牌，國家免檢產(chǎn)品李子園 中國名牌，中國著名商標牌子，蒙牛、伊利等企業(yè)實力雄厚，雅士利等企業(yè)乃是后起之秀。三、消費者狀況25——35歲的父母，且女性多于男性。對各品牌的養(yǎng)分DHA、A+、AC、AA、ARA等概念了解不深。多認為奶源，配方，生產(chǎn)程序的治理，國產(chǎn)奶粉比不上進口奶粉。消費行為特征：重品牌知名度、產(chǎn)品美譽度；不長期固定使用某一品牌的奶等左右。嬰兒奶粉質(zhì)量家長心中的排名20239,1個月,4000多家長參與了投票。投票項百分比得票惠氏奶粉17%815多美滋奶粉14%674雅培奶粉12%584美贊臣奶粉12%577伊利奶粉8%386圣元奶粉8%359雀巢奶粉6%275雅士利奶粉6%270味全奶粉4%165完達山奶粉3%147澳優(yōu)奶粉3%118美素奶粉2%107森永奶粉1%55安滿奶粉1%40美可高特奶粉1%30優(yōu)素奶粉1%27媽喃奶粉1%26賜多利奶粉1%24適寶康奶粉0%23品牌的嬰兒奶粉中，伊利奶粉在國產(chǎn)品牌以8個百分點略微領(lǐng)先,圣元奶粉緊追不——雀巢，其他品牌的奶粉跟隨其后。80%—90%。四、明一市場表現(xiàn)2023年以來，劣質(zhì)奶粉大事的影響余波遠遠未盡，三鹿、完達山、伊利、能夠挺身而出。明一企業(yè)生產(chǎn)的α-乳白蛋白系列嬰幼兒配方奶粉抓住時機，逆額到達數(shù)千萬。美譽度低，知名度不高，明一品牌流傳不廣，口碑比不上其他知名品牌。企業(yè)分析1、企業(yè)優(yōu)勢(QS認證〕，在嬰幼兒配方奶粉、嬰幼兒養(yǎng)分食品生產(chǎn)專業(yè)化上到達了國內(nèi)一流水平。生產(chǎn)以明一為主導(dǎo)品牌下的多種系列養(yǎng)分食品。產(chǎn)品包括奶粉、米粉、葡萄幾乎包攬嬰幼兒食品的d大局部，給消費者廣泛的選擇面。其中α-乳白蛋白系列嬰幼兒配方奶粉為優(yōu)勢產(chǎn)品，是為企業(yè)的賣點。αα乳鐵蛋白、乳清蛋白、DHA、AA。蓮心精華——獨有的降火配方。50α-乳白蛋白的保護，能完整從腸道吸取，進一步提高牛初乳的利用價值。1增加食欲。2改善睡眠質(zhì)量。3增進應(yīng)對力氣.4有效緩解緊急心情。5增加智力水平，改善生疏力氣。2、企業(yè)弱勢1、在全國市場占有率低，但在局部市場取得突破性的成績，如福建銷售額達數(shù)千萬。2、品牌知名度不高，只能算是國內(nèi)地方性品牌，在福州地區(qū)稍知名氣。明一品牌流傳不廣，口碑自然比不上其他知名品牌；品牌排名榜上都找不到明一企業(yè)的字樣。5、品牌形象陳舊，形象活動少，未能廣泛全面地宣傳企業(yè)形象，有閉門造車的感覺。深刻的印象。不能全面客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)品特點。，福州市區(qū)較少看到明一企業(yè)的平面廣告。8、最最嚴峻：94日，國家工商總局公布今年其次季度對流通領(lǐng)域奶制·(福州)明一乳業(yè)生產(chǎn)的全脂奶粉被列為不合格一企業(yè)生產(chǎn)治理不夠嚴格。結(jié)論分困難。明一自從獲得國家食品質(zhì)量安全市場準入認證(即QS認證)后，進展較〔福建〕銷售上做出了相當大的成績。但福建等地區(qū)的阻礙。2023910種不合格奶制品，明一集團子公司明一明一集團的企業(yè)形象帶來了很大的陰影。是人才的競爭，“得人才者得天下”，得到一個人才不僅意味著自己的實力的增加，而且也是競爭對手強大的時機的損失。市場。不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中死亡！品牌形象提升1、集團理念：技為先導(dǎo)，質(zhì)量興企業(yè)，效益促進展。2、品牌概念：專業(yè)嬰幼兒養(yǎng)分食品。食品品牌。延長品牌，力爭進入中國的嬰幼兒養(yǎng)分食品十大品牌。4、品牌形象：專業(yè)、安康、養(yǎng)分。二、品牌廣告籌劃大綱1、產(chǎn)品功能定位：全面接近母乳，寶寶安康成長。α-乳白蛋白系列嬰幼兒配方奶粉：含α-乳白蛋白，乳鐵蛋白、乳清蛋白、DHA、AA。蓮心精華——獨有的降火配方。同時配方奶粉中添加了富含自然活性生長因子和免疫因子的牛初乳，可在50α-乳白蛋白的保護，能完整從腸道吸取，進一步提高牛初乳的利用價值。應(yīng)對力氣。4、有效緩解緊急心情。5增加智力水平，改善生疏力氣。這是產(chǎn)品能就是代替母乳，讓嬰幼兒安康成長。以明一α-乳白蛋白奶粉全面接近母乳特點適應(yīng)消費心理，讓消費者信任并承受。2、消費人群定位：粉首先有養(yǎng)分，接近母乳，讓寶寶安康成長，其次才是讓寶寶聰明等。3、廣告策略：以理性訴求為主，以感性訴求為主。4、廣告文案制作1：廣告知求對象：年輕媽媽。廣告知求點：全面接近母乳，寶寶安康成長。訴求支撐點：明一嬰幼兒奶粉承受含α-乳白蛋白接近母乳的配方,讓孩子更安康成長。廣告表現(xiàn)策略：借北京奧運會知名，走運動路線。廣告創(chuàng)意內(nèi)容：承受生活片斷式和熱點大事式相結(jié)合的方式：一個得意安康好動的寶寶看到電視機〔體育頻道〕里的一個運動健兒跨過全部欄后沖向終點〔仿劉翔跨欄奪冠〕，他將三個明一α-乳白蛋白嬰幼兒奶粉罐排成一列〔象征明一嬰幼兒奶粉三個階段〕，2023北京α-乳白蛋白嬰幼兒奶粉的特點，最終是廣告的口號：明一嬰幼兒奶粉，全面接近母乳，讓寶寶安康成長。2023年北京奧運會可以算是中國人民心中這些年最重要最關(guān)注的2023年奧運會做2023年雅典奧運會跨欄冠軍，一舉為廣告的隱形明星，能使廣告取得很大的明星影響力，提升明一的知名度。2：廣告知求對象：年輕父母。廣告知求點：全面接近母乳，寶寶安康成長。訴求支撐點：明一嬰幼兒奶粉承受含α-乳白蛋白接近母乳的配方,讓孩子更安康成長。廣告表現(xiàn)策略：借星知名，走親情路線。廣告口號：明一嬰幼兒奶粉，全面接近母乳，讓寶寶安康成長?！绑@異的明天確定屬于你。”〔爸爸拉著寶寶的手，而緊急地招呼寶寶走過來，寶寶站立著，一雙光明的大眼睛遲疑地看了看濮存外音介紹明一α-乳白蛋白嬰幼兒奶粉的特點，最終的鏡頭是濮存昕抱著寶寶在陽臺上遠眺美景，溫存布滿父愛地對寶寶說：“驚異的明天確定屬于你。”結(jié)束語：明一嬰幼兒奶粉，全面接近母乳，讓寶寶安康成長。創(chuàng)意說明：寶寶的第一次長牙，第一次走路，第一次開口說話，父母都記得存昕代言明一嬰幼兒奶粉的廣告，將大大提升明一嬰幼兒奶粉的知名度和美譽度。三、提升品牌形象活動1logologo質(zhì)量logo標志 陳舊，沒有美感，給人印象不深，明一需要一個能夠充分開明一專場聞公布會，同過各種媒體〔電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等〕以50萬元高價面對全國范圍內(nèi)公開征集明一logo標志設(shè)計。3、溝通性——傳達明一產(chǎn)品價值與質(zhì)量的。4、提升價值——供給有價值的品牌服——表現(xiàn)明一無形資產(chǎn)，當人們看到明義一的標志時，他們能通過標志聯(lián)想到明一的高品質(zhì)產(chǎn)品和效勞。logo標志設(shè)計。目的：獲得一個能夠傳達出明一企業(yè)的價值、質(zhì)量與可信度等