2018Q4中國在線智能手機銷售：京東占50%份額

2018Q4中國在線智能手機銷售：京東占50%份額根據(jù)Counterpoint智能手機頻道分享追蹤系統(tǒng)的最新研究，中國在線渠道對智能手機總銷量的貢獻從2018年第三季度的25％增加到2018年第四季度的28％。京東（50%）、天貓（25%）和蘇寧（6%）繼續(xù)是在線智能手機購買的首選渠道，三個門戶網(wǎng)站共占在線渠道銷售智能手機總量的80％以上。而品牌來看，榮耀手機超越小米和蘋果成為在線渠道銷售量的第一品牌。電子零售商在中國智能手機銷售中發(fā)揮著日益重要的作用。CounterpointResearch研究總監(jiān)JamesYan評論：“中國在線渠道的智能手機銷售主要由京東和天貓主導(dǎo)，京東已成為在線購買智能手機的第一平臺。京東更加關(guān)注消費電子產(chǎn)品、計算機和通信，也叫做3C策略。跟其他競爭對手相比，這樣的策略已經(jīng)幫助它贏得了消費者的關(guān)注。京東也會跟不同的智能手機廠商密切合作，在其平臺上推出和推廣相關(guān)產(chǎn)品。這樣幫助京東在網(wǎng)絡(luò)智能手機銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，其是目前最大的GMV貢獻者之一，擁有50％的市場份額?！盰an補充說：“天貓第二大平臺，蘇寧隨后。去年雙十一活動中天貓銷售大增，增加了其本季度在線渠道的市場份額?！眻D表1：2018年第四季度：中國各大在線渠道的智能手機銷售份額雖然傳統(tǒng)的電子零售商繼續(xù)占據(jù)市場主導(dǎo)地位，但OEM通過自己的電子商務(wù)門戶網(wǎng)站也持有穩(wěn)定的銷售份額。Counterpoint的研究分析師MengMengZhang指出：“小米、榮耀和蘋果仍然是最成功的品牌，可以吸引消費者直接在自己的門戶網(wǎng)站購買，這種直接關(guān)系是交叉銷售配件、服務(wù)和其他產(chǎn)品的關(guān)鍵。例如，這是小米推動其硬件生態(tài)系統(tǒng)模式的關(guān)鍵市場戰(zhàn)略。它更傾向于在線銷售，以維持利潤?！本驮荚O(shè)備制造商的在線渠道銷售總額而言，榮耀超過了小米排名第一，占據(jù)2018年第四季度中國在線銷售智能手機總額的24％。圖表2：2018年第四季度：中國智能手機OEM在線渠道的品牌市場份額中國電子商務(wù)業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，公司正在開發(fā)銷售智能手機的新商業(yè)模式。談到中國電子商務(wù)門戶網(wǎng)站的新商業(yè)模式時，分析師MengMengZhang說：“有趣的是，我們發(fā)現(xiàn)拼多多這類的新型電子商務(wù)平臺通過社交銷售變得流行起來。消費者可以利用拼多多平臺在購買商品時，獲得一定的產(chǎn)品折扣，用戶可以通過社交網(wǎng)絡(luò)邀請其他人，組團購買產(chǎn)品并獲得批發(fā)價。低端型號手機買家特別歡迎這種方式?！彪m然中國已成為量產(chǎn)最大的移動電子商務(wù)市場之一，但印度智能手機在線銷售占41％，相比之下，中國的在線渠道貢獻仍然較低。CounterpointResearch的研究分析師FloraTang說：“中國農(nóng)村地區(qū)缺乏基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)和物流網(wǎng)絡(luò)，這使得在某些地區(qū)通過電子商務(wù)門戶訂購和交付貨物變得困難。京東等電子商務(wù)巨頭正試圖通過在農(nóng)村地區(qū)開發(fā)無人機配送網(wǎng)絡(luò)來解決這一問題?！狈治鰩烣loraTang補充說：“與印度相比，中國在線智能手機銷售滲透率降低的另一個主要原因是印度提供的折扣更大。此外，印度的平臺也通過在線獨家模式吸引買家。盡管如此，我們認為中國的在線智能手機市場尚未充分發(fā)揮其潛力，未來幾年仍將具有巨大的增長潛力?！彪p11和雙12大促，