中國網(wǎng)絡(luò)視聽研究發(fā)展報(bào)告

2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽開展研究報(bào)告周結(jié)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模和使用率進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容全面進(jìn)入精品化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)移動(dòng)化趨勢日益顯著用戶視頻付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)養(yǎng)成用戶內(nèi)容需求細(xì)分化，網(wǎng)生內(nèi)容有待提升五大走向CNNICQuestMobile網(wǎng)絡(luò)調(diào)查主管部門數(shù)據(jù)會(huì)員單位提供第三方數(shù)據(jù)公司公開報(bào)道研究方法、數(shù)據(jù)來源01網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模和使用率進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模5.65億??網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模5.65億，用戶使用率為75.2%。與2021年底相比，用戶規(guī)模增長2026萬人，增長率為3.7%，增速超過整體網(wǎng)民，增速明顯提升。相當(dāng)于每天有11萬新增視頻用戶。視頻用戶規(guī)模達(dá)5.25億，增速放緩。較2021年底增長2536萬人，相當(dāng)于澳大利亞的全國人口；使用率72.6%，比2021年底增長0.7%，增速逐漸放緩。相當(dāng)于每天有14萬新增視頻用戶。(1)網(wǎng)絡(luò)視頻成最主要的網(wǎng)絡(luò)娛樂方式視頻用戶規(guī)模5.25億數(shù)據(jù)來源CNNIC，截至2021年6月67.7%62.6%62.1%63.4%65.9%69.3%66.7%73.2%74.5%75.2%25.5%19.0%18.1%14.6%14.3%15.2%1.1%16.4%8.1%3.7%3000020000100004000060000500000 2021.122021.122021.122021.122021.122021.122021.122021.122021.122021.6視頻用戶規(guī)模〔萬人〕使用率用戶規(guī)模增長率 網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)絡(luò)娛樂領(lǐng)域用戶使用率最高的應(yīng)用 用戶規(guī)模保持增長，但日趨平穩(wěn)； 相比2021年12月增長3.7%數(shù)據(jù)來源CNNIC，截至2021年6月〔2〕綜合性視頻網(wǎng)站兩極化開展

第一梯隊(duì)： 騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷 第二梯隊(duì)： 芒果TV、樂視視頻、搜狐視頻、

暴風(fēng)影音、嗶哩嗶哩、聚力傳媒

第三梯隊(duì)：酷6網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、56網(wǎng)、天天看看?2021-2021年騰訊視頻和愛奇藝進(jìn) 一步利用內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢吸引用戶，拉 動(dòng)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量持續(xù)上漲，二者形成 膠著競爭狀態(tài)，優(yōu)酷下半年發(fā)力明 顯；三家視頻網(wǎng)站的整體用戶規(guī)模居 行業(yè)前列，處于市場第一梯隊(duì)。?芒果TV、樂視視頻、搜狐視頻、暴 風(fēng)影音、嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站的整體 用戶規(guī)模相對(duì)于第一梯隊(duì)呈“數(shù)量 級(jí)〞差距，處于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第二梯 隊(duì)；酷6網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、56網(wǎng)、天天看 看等視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模較以上呈“幾 何級(jí)〞差距，處于第三梯隊(duì)。2021年商業(yè)視頻網(wǎng)站整體格局 來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)第一梯隊(duì)：騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷第二梯隊(duì)：樂視視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩、搜狐視頻第三梯隊(duì)：聚力視頻、風(fēng)行視頻、咪咕視頻2021年商業(yè)視頻網(wǎng)站移動(dòng)端格局日活2.9億每日使用日均累計(jì)使用時(shí)長25億次186億分

綜合性視頻機(jī)構(gòu)移動(dòng)端用戶使用情況

?其中，騰愛優(yōu)三家日活人數(shù)占全網(wǎng)的77%，使用時(shí)長占76%數(shù)據(jù)來源QM，

日活6300萬每日使用7億次日均累計(jì)使用時(shí)長27億分

短視頻移動(dòng)端用戶使用情況數(shù)據(jù)來源QM，〔3〕短視頻、音頻、直播移動(dòng)端市場格局顯現(xiàn)

第一梯隊(duì)： 快手 第二梯隊(duì)： 土豆、美拍、西瓜視頻、秒拍 第三梯隊(duì)： 抖音短視頻、小咖秀、小影、火山、蛙趣、梨視頻、快更、VUE、彩視、逗拍移動(dòng)端短視頻應(yīng)用市場格局?jǐn)?shù)據(jù)來源QM，*僅對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行描述，不代表協(xié)會(huì)對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)資質(zhì)的認(rèn)定每日使用日均累計(jì)使用時(shí)長日活數(shù)據(jù)來源QM，1400萬1.2億次4.3億分音頻移動(dòng)端用戶使用情況 第一梯隊(duì)： 喜馬拉雅 第二梯隊(duì)： 蜻蜓、荔枝、企鵝 第三梯隊(duì)： 考拉、鳳凰、聯(lián)想收音機(jī)、豆瓣FM、 FMRadio、愛上Radio、酷FM、豆瓣播送、阿基米德、卷風(fēng)收音機(jī)、豆瓣 播送、心理、聽聽移動(dòng)端音頻用戶市場格局*僅對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行描述，不代

表協(xié)會(huì)對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)資質(zhì)的認(rèn)定數(shù)據(jù)來源QM，每日使用日均累計(jì)使用時(shí)長日活數(shù)據(jù)來源QM，2500萬1.8億次10億分直播移動(dòng)端用戶使用情況累計(jì)覆蓋終端2.55億臺(tái)〔4〕互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋規(guī)?？焖僭鲩L激活終端1.56億臺(tái) ?截至2021年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端到達(dá)2.55億臺(tái)，激活終端1.56億 臺(tái)，激活率到達(dá)61.2%；其中一體機(jī)覆蓋終端1.81億臺(tái)，激活終端1.15億臺(tái)，激 活率到達(dá)63.5%；OTT機(jī)頂盒覆蓋終端0.74億臺(tái)，激活終端0.41億臺(tái)，激活率達(dá) 到54.4%。 ?相比2021年同期，覆蓋終端1.96億〔其中激活1.1億臺(tái)〕，增長了30.1%。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)，截至2021年9月底02網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容全面進(jìn)入精品化時(shí)代〔1〕網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)管日趨標(biāo)準(zhǔn)，國家主管部門線上線下統(tǒng)一監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)；監(jiān)管舉措或?qū)φ麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)格局產(chǎn)生重大影響網(wǎng)絡(luò)劇網(wǎng)絡(luò)555部，6921集網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片659部電影5620部專業(yè)類節(jié)目2725檔〔2〕網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目數(shù)量穩(wěn)中有增 獨(dú)家公布：最新網(wǎng)絡(luò)節(jié)目備案數(shù)量 2021年1月1日-10月31日，在國家 新聞出版廣電總局備案的節(jié)目數(shù)量：〔專業(yè)類節(jié)目包括綜藝、娛樂、財(cái)經(jīng)、體育、教育〕劇集209部動(dòng)漫57部

網(wǎng)絡(luò)

電影

658部綜藝319部〔2〕網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制節(jié)目數(shù)量穩(wěn)中有增 12家綜合性視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容 數(shù)據(jù)來源：12家主要頻網(wǎng)站報(bào)送

58124169%3916

190%175%

205 1255045119%379 274226%892 3491000 900 800 700

600

500 400 300 200

100

02021-2021年網(wǎng)絡(luò)劇播出情況數(shù)量〔部〕播放次數(shù)〔億次〕播放量增長率%241174 57205217244236

656105581700600500400300200100 02021-2021年網(wǎng)絡(luò)劇播出情況數(shù)量〔部〕播放次數(shù)〔億次〕 此處網(wǎng)絡(luò)劇指以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播、先網(wǎng)后臺(tái)的劇集 〔3〕網(wǎng)絡(luò)?。河蓴?shù)量增長轉(zhuǎn)為質(zhì)量增長 2021年上半年，網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量與2021年同期根本持 平，但同比播放量增長率高達(dá)146%。增長驅(qū)動(dòng)由粗放的 數(shù)量增長變?yōu)樽非缶返馁|(zhì)量增長。數(shù)據(jù)來源骨朵傳媒

119.28103.9850.51

45.96 41.71 23.85 22.62

21.43

19.58

17.11

16.79 15.98 15.4 15.37 14.98 14.15 13.9 13.49 12.35 12.1 11.811.3611.0410.7810.5610.16 老九門〔愛奇藝〕 熱血長安〔優(yōu)酷〕龍珠傳奇〔騰訊、優(yōu)酷〕 射雕英雄傳〔愛奇藝〕 鬼吹燈之精絕古城〔騰訊〕 奇星記之鮮衣怒馬少年時(shí)〔優(yōu)… 如果蝸牛有愛情〔騰訊〕 極品家丁〔優(yōu)酷〕 九州天空城〔騰訊〕 青云志2〔騰訊〕遇見王瀝川〔騰訊、樂視、芒果… 法醫(yī)秦明〔搜狐〕 飛刀又見飛刀〔優(yōu)酷〕 鄉(xiāng)村愛情9〔上〕〔騰訊〕 臥底歸來〔愛奇藝〕 惡作劇之吻〔聚力傳媒〕 十宗罪〔優(yōu)酷〕 超星星學(xué)園〔騰訊〕 鮮肉老師〔優(yōu)酷〕 云巔之上第2季〔愛奇藝〕 云巔之上第1季〔愛奇藝〕 我與你的光年距離〔樂視〕 狐貍的夏天第一季〔騰訊〕 靈魂擺渡3〔愛奇藝〕 美人為餡〔愛奇藝〕惡魔少爺別吻我第一季〔騰訊〕網(wǎng)劇“10億+〞俱樂部 2021-2021年度播放量在10億以上的網(wǎng)絡(luò)劇*僅對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行描述，不代表主管部門或協(xié)會(huì)對(duì)相關(guān)作品或流量數(shù)據(jù)的認(rèn)可與認(rèn)定

單位：億次數(shù)據(jù)來源骨朵傳媒網(wǎng)劇“10億+〞俱樂部

愛奇藝6企鵝影業(yè)5

優(yōu)酷4出品方播放平臺(tái)題材

騰訊10愛奇藝7

優(yōu)酷7愛情14

懸疑9

動(dòng)作8

古裝8

玄幻7

探案6喜劇6

青春5

武俠5

驚悚5

推理5家國情懷4

校園4?2021年6月至2021年7月，網(wǎng)絡(luò)劇TOP20的平均播放量到達(dá)30.527億次，是全年平均播放量〔3.575億次〕的10倍。?數(shù)據(jù)表達(dá)了網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域的所謂“現(xiàn)象級(jí)〞，但也反 映整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇開展不平衡，因?yàn)門OP20的網(wǎng)絡(luò)劇 全年累積播放量高達(dá)610.54億次，奉獻(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇 總播放量〔1237億次〕的近一半，已經(jīng)呈現(xiàn)出了 一種不均衡的“二八定律〞。網(wǎng)絡(luò)劇市場繁榮背后的“二八定律〞發(fā)現(xiàn)〔4〕網(wǎng)絡(luò)電影：進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，等待質(zhì)變2021年上半年上線網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)1158部，與2021年上半年的895部相比，增加了263部，數(shù)量同比上漲29.4%；播放量為

2988.64

33714.15

89538.19129.47

1351

115848.4401401201008060402001600140012001000 800 600 400 2002021-2021年網(wǎng)絡(luò)電影播出情況2021年上半年2021年下半年2021年上半年2021年下半年2021年上半年 新增網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量〔部〕新增網(wǎng)絡(luò)電影播放量〔億〕

48.4億，同比增長

26.7%。數(shù)據(jù)來源娛影智庫“億級(jí)〞網(wǎng)大俱樂部 2021-2021年度播放量在1億以上的網(wǎng)絡(luò)電影

2.09 1.841.82

1.73

1.661.561.56

1.54 1.48 1.37 1.33 1.27 1.21 1.21

1.17

1.161.031.021.011.011.00 仙俠學(xué)院〔優(yōu)酷〕夜蒲之奶爸總裁〔搜狐、樂視、愛… 不二土夫子〔騰訊〕孫悟空七打九尾狐〔騰訊〕 危情別墅〔騰訊〕 僵尸鬼王〔優(yōu)酷、搜狐〕 欲圖騰〔騰訊〕 危情密友〔騰訊〕 代理情人〔愛奇藝、樂視、搜狐、… 特種兵王〔愛奇藝〕 獵靈師之鎮(zhèn)魂石〔上〕〔樂視〕 當(dāng)我成為你〔愛奇藝、搜狐、聚力… 爵跡天團(tuán)〔騰訊〕 獵靈師之鎮(zhèn)魂石〔下〕〔樂視〕 天使之翼〔騰訊〕 絕色蠱師〔愛奇藝、騰訊、搜狐〕渣男的100種死法〔愛奇藝、搜狐〕 桃花源戰(zhàn)紀(jì)〔樂視〕 茅山邪道引魂煞〔騰訊〕 德?lián)渑酢豺v訊〕嗜血審判〔愛奇藝、騰訊、搜狐〕單位：億次數(shù)據(jù)來源娛影智庫*僅對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行描述，不代表主管部門或協(xié)會(huì)對(duì)相關(guān)作品或流量數(shù)據(jù)的認(rèn)可與認(rèn)定“億級(jí)〞網(wǎng)大俱樂部

淘夢(mèng)影業(yè)2

騰訊視頻2

鯨魚映像2互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)2

光影華視2

映美傳媒2

南航傳媒2弘亦文化2奇樹有魚2

影娛寶2天書奇談2出品方

大唐輝煌3播放平臺(tái)題材

騰訊13

搜狐7愛奇藝6愛情11劇情11

懸疑9

動(dòng)作9

喜劇8

驚悚8

玄幻6

青春4現(xiàn)代都市3

冒險(xiǎn)3

仙俠2200001500010000網(wǎng)絡(luò)電影年度分賬金額大幅增長2021-2021年愛奇藝年度TOP20網(wǎng)絡(luò)電影分賬總額 25000 2021年602萬2021年6607萬2021年

19800萬5000

單位：萬元

01224884237166360806040201401201002021全年2021年前7月愛奇藝百萬票房以上影片分布圖100萬以上 2021年前7月500萬以上1000萬以上2021年的前7個(gè)月，愛奇藝票房過百萬的影片同比去年增加了 75%2021年的前7個(gè)月，愛奇藝票房過五百萬的影片同比去年增加了 129%2021年的前7個(gè)月，愛奇藝票房過千萬的影片同比去年增加了 100%?2021年下半年開始，各大平臺(tái)都加大了對(duì)影片播放 數(shù)據(jù)和影片尺度的監(jiān)管，前臺(tái)播放量的水分被擠掉， 這導(dǎo)致2021年前臺(tái)播放量的增量不明顯，但分賬金 額卻不斷被刷新。?新片數(shù)量增長速度放緩，同時(shí)，涌現(xiàn)出很多具有電影 質(zhì)感的精品化網(wǎng)絡(luò)電影，為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。?早期被“擦邊球〞“軟色情〞吸引的用戶的觀影需求 無法被滿足而逐漸流失，新的用戶仍需要時(shí)間培養(yǎng)并 且在進(jìn)入市場的過程中能否留存，成為當(dāng)下市場的首 要問題和矛盾。網(wǎng)絡(luò)電影開展進(jìn)入新格局發(fā)現(xiàn)?2021年上半年上線的節(jié)目為57 部，占2021年節(jié)目數(shù)量的 68.7%；截至2021年6月30 日，2021年上線節(jié)目的播放量 達(dá)172億，占去年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場 總流量的66.9%。?2021年僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的綜藝到達(dá)83部，全年播放量為257億。〔5〕網(wǎng)絡(luò)綜藝：芒果TV、騰訊領(lǐng)跑96400300250200150100 502021年全年2021年上半年2021-2021年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出情況 257 172 83 57 2021年全年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量〔部〕 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量〔億次〕數(shù)據(jù)來源骨朵傳媒34.3

20.3 17.8 14.7 13.7 11.1 9.1 8.8 8.1 7.7 7.2

6.9

6.4 5.8 5.6 5.5

5.54.84.64.5爸爸去哪兒4〔芒果TV、優(yōu)酷〕 明星大偵探2〔芒果TV〕 單身戰(zhàn)爭〔樂視視頻〕 媽媽是超人2〔芒果TV〕 吐槽大會(huì)〔騰訊視頻〕 變形計(jì)〔芒果TV〕黃金單身漢〔芒果TV、優(yōu)酷〕 2021快樂男聲〔芒果TV〕 放開我北鼻2〔騰訊視頻〕 火星情報(bào)局2〔優(yōu)酷〕 拜拜啦肉肉〔優(yōu)酷〕 偶滴歌神啊3〔愛奇藝〕 奇葩說4〔愛奇藝〕 看你往哪跑〔騰訊視頻〕 拜托了冰箱3〔騰訊視頻〕 我要上蒙面〔樂視視頻〕 hello！女神〔騰訊視頻〕 約吧大明星2〔騰訊視頻〕 飯局的誘惑〔騰訊視頻〕暴走大事件5〔騰訊視頻、愛奇…單位：億次數(shù)據(jù)來源骨朵傳媒網(wǎng)綜熱播節(jié)目2021年7月-2021年6月播放量Top20網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目*僅對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行描述，不代表主管部門或協(xié)會(huì)對(duì)相關(guān)作品或流量數(shù)據(jù)的認(rèn)可與認(rèn)定熱播網(wǎng)綜俱樂部

出品方湖南快樂陽光6

騰訊視頻5

米未傳媒2

樂視視頻2

愛奇藝2

企鵝影視2播出平臺(tái)

騰訊8

芒果TV6

優(yōu)酷4

愛奇藝3 題材親子萌娃3 選秀3 推理2 戀愛交友2 美食2 吐槽挖苦2主要演員

何炅4

馬東3

撒貝寧2

蔡康永2

大張偉2

薛之謙2星素結(jié)合明星13檔

65%素人7檔

35%32.3%(6)在線視頻廣告增長：精準(zhǔn)化、場景化 2021年中國在線視頻廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)496億元較2021年增長網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效勞在數(shù)字營銷技術(shù)方面不斷突破，依托大數(shù)據(jù)分析，可以實(shí)現(xiàn)視頻廣告的精準(zhǔn)營銷。廣告效勞方與視頻制作方的聯(lián)系愈加緊密，場景化視頻內(nèi)容營銷潛力不斷爆發(fā)，內(nèi)容營銷獲得更多廣告效勞商的重視，除劇內(nèi)植入廣告外，劇外原創(chuàng)貼、創(chuàng)可貼、移花接木等創(chuàng)意式植入渠道備受廣告主好評(píng)。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)泛娛樂布局的建構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。 數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)03網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)移動(dòng)化趨勢日益顯著22.4% 〔1〕視頻用戶進(jìn)入全民化時(shí)代 ?網(wǎng)絡(luò)視頻用戶相對(duì)年輕化。年齡在29歲以下的用戶占比為56.0%，比 整體網(wǎng)民高出3.8%；40歲以上用戶相比去年〔18.4%〕提升3.2%。 ?學(xué)生、個(gè)體戶/自由職業(yè)者、企業(yè)/公司一般職員占視頻網(wǎng)民的近六成。 ?從收入結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收入相對(duì)較高。月收入3001-5000 元、5001-8000元和8000元以上的用戶占比均高于各對(duì)應(yīng)年齡段整 體網(wǎng)民的占比。數(shù)據(jù)來源CNNIC29.7%23.0%19.4%20.9%32.7%14.1%

13.1%10.7%8.5%

3.1%2.4%0%20%10%30%10歲以下10-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上

中國視頻網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)40%整體網(wǎng)民視頻網(wǎng)民37.8%電視是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶日常接觸最多的傳統(tǒng)媒體44.4%網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)不再接觸電視、電臺(tái)、報(bào)紙等任何傳統(tǒng)媒體20%其他各類傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中的使用率都未超過

19.9% 18.8%15.8%37.8% 44.4% 傳統(tǒng)電視 報(bào)紙傳統(tǒng)播送電臺(tái) 雜志 以上都沒有〔2〕超四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2021

38.4%30.6%95.0%24.5%36.6%25.9%

臺(tái)式電腦筆記本電腦智能平板電腦智能電視網(wǎng)絡(luò)盒子網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)終端設(shè)備的使用比例54.1%38.4%41.0%

30.6%35.9%

24.5%臺(tái)式電腦筆記本電腦智能平板電腦網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)終端設(shè)備的使用情況比照 94.9%95.0%2021年2021年〔3〕PC端使用情況進(jìn)一步下滑數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研20215.1%智能電視5.1%

臺(tái)式電腦 3.4% 筆記本電腦 82.2% 智能 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看視頻時(shí)最常使用的終端設(shè)備〔單項(xiàng)選擇〕數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2021每天都看的設(shè)備26.1%56.1%28.5%4.5%14.7%18.3%4.6%11.3%4.3%10.1%25.1%26.1%23.5%29.6%5.0%11.9%13.8%13.2%39.7%33.6%臺(tái)式或筆記

本電腦智能平板電腦智能電視不同終端設(shè)備收看頻率每天都看每周5-6天每周3-4天每周1-2天更少臺(tái)式機(jī)2021202147.8%38.4%

45.8%56.1%平板電視50.4%18.3%56.4%28.5%根本不看的設(shè)備 20212021臺(tái)式機(jī)6.5%29.6%

6.5%13.2%平板3.9%39.7%電視4.4%33.6%數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2021?55.1%48.1%。

晚上在家時(shí) 睡覺前 午餐午休時(shí) 晚餐時(shí) 起床前后 上廁所時(shí) 上下班路上 辦公室上班期間 等電梯或排隊(duì)時(shí)

運(yùn)動(dòng)健身時(shí)

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看視頻場景

28.0% 19.3% 9.8% 9.5% 7.8% 7.7%

7.2%5.3%〔4〕視頻的碎片化消費(fèi)并不理想數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2021

35.0%32.2%

23.0%19.0%47.4%

點(diǎn)贊/點(diǎn)踩 轉(zhuǎn)發(fā)分享 發(fā)表評(píng)論 發(fā)彈幕以上都沒有動(dòng)，而在參與互動(dòng)的用戶行為中，點(diǎn)贊/點(diǎn)踩和轉(zhuǎn)發(fā)分享是最為常見的兩種互動(dòng)行為。數(shù)據(jù)顯示，47.4%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在收看網(wǎng)絡(luò)影視劇時(shí)不會(huì)參與任何互動(dòng)；參與點(diǎn)贊/點(diǎn)踩的用戶占比最高，到達(dá)35%；32.2%的用戶會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享?！?〕近一半用戶觀看影視劇無互動(dòng)行為 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶互動(dòng)行為 近一半用戶不會(huì)與其他人進(jìn)行互數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研202131.3%

17.5%

13.3%

12.8% 12.5%7.5%54.0%〔6〕為娛樂而生，衍生消費(fèi)行為不強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶衍生消費(fèi)行為 下載或購置影視作品相關(guān)音樂 玩與影視作品相關(guān)的游戲 購置與影視作品相關(guān)的書籍 購置影視作品相關(guān)周邊商品 購置影視作品中同款商品 參加線下演唱會(huì)/見面會(huì) 以上都沒有數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研202104用戶視頻付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)養(yǎng)成45%40%35%30%25%20%15%10% 5%〔1〕用戶付費(fèi)比例進(jìn)一步提升2021年國內(nèi)用戶付費(fèi)比例相比2021年增長7.4%，且預(yù)計(jì)未來仍將保持較高速的增長趨勢 50%2021年42.9%2021年35.5%2021年17.0%2021年11.7%0% 數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2021-2021視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員總數(shù)超過1.7億數(shù)據(jù)依據(jù):1、據(jù)?2021年度美蘭德中國電視覆蓋及收視狀況調(diào)查結(jié)果?，截至2021年8月的數(shù)據(jù)。2、會(huì)員單位征詢。3、2021年12月，優(yōu)酷宣布，最新數(shù)字顯示優(yōu)酷會(huì)員已經(jīng)超過3000萬。4、含重復(fù)會(huì)員。據(jù)估算截至2021年底，52.8%41.1%8.5%27.2%13.1%10.7%9.8%9.7%男性多于女性17.8%年輕用戶有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿67.0%中高學(xué)歷受眾更愿意為視頻內(nèi)容付費(fèi)56.7%收入狀況良好的用戶更容易為內(nèi)容付費(fèi)23.9%0%80%60%40%20%男女

視頻付費(fèi)用戶性別結(jié)構(gòu)58.9% 47.2%付費(fèi)視頻網(wǎng)民視頻網(wǎng)民0%50%40%30%20%10%19歲及以下30-39歲50歲及以上

視頻付費(fèi)用戶年齡結(jié)構(gòu)

39.7% 32.7%27.3% 23.3%21.5%22.4%

13.1% 8.5% 3.0%付費(fèi)視頻網(wǎng)民視頻網(wǎng)民16.3%0%50%40%30%20%10%小學(xué)及以下大專

視頻付費(fèi)用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)

37.3% 33.6% 29.7%12.7%付費(fèi)視頻網(wǎng)民視頻網(wǎng)民數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2021；CNNIC滿意，還會(huì)繼續(xù)購

買

55.8%一般，但不會(huì)換

11.6%一般，有考慮換別的視 頻網(wǎng)站

10.0%不滿意，不會(huì)購置會(huì)員了 8.0%14.6%付費(fèi)會(huì)員滿意度

不確定/不好說〔2〕過半用戶對(duì)付費(fèi) 業(yè)務(wù)滿意滿意度滿意不滿意一般，202155.0%5.4%18.3%202155.8%8.0%10.0%想換一般，不換10.9%11.6%數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研202170.1%的付費(fèi)用戶會(huì)因?yàn)椤跋肟吹膬?nèi)容必須付費(fèi)才能看〞而選擇為指定節(jié)目付費(fèi)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影院熱映新片是用戶最愿意付費(fèi)的內(nèi)容，58.6%的用戶愿意為之付費(fèi)；此外，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影或微電影、電視臺(tái)熱播劇的付費(fèi)意愿也相對(duì)較高，為其付費(fèi)的比例均高于30%；網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目、知識(shí)視頻課程和體育節(jié)目的用戶付費(fèi)率均未超過20%。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研202158.6%38.1%34.9%

21.1% 15.6% 12.9%9.5% 10.7%

影院熱映新片網(wǎng)絡(luò)電影或微電影

電視臺(tái)熱播劇 網(wǎng)站自制劇 網(wǎng)站自制的綜藝…付費(fèi)知識(shí)視頻課程 體育節(jié)目 其他〔3〕付費(fèi)動(dòng)力下降 付費(fèi)用戶愿意為之付費(fèi)的內(nèi)容付費(fèi)的動(dòng)因：相比2021年，愿意為內(nèi)容付費(fèi)動(dòng)力下降付費(fèi)內(nèi)容院線電影微電影電視劇網(wǎng)劇202168.2%62.2%48.2%53.9%202158.6%38.1%34.9%21.1%付費(fèi)用戶擴(kuò)大≠付費(fèi)意愿提高 2021年現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)綜在質(zhì)量和數(shù)量 上又創(chuàng)新高，但在對(duì)細(xì)分付費(fèi)意愿調(diào)研后卻發(fā) 現(xiàn)，2021年在影院熱映新片、網(wǎng)絡(luò)電影或微電 影、電視臺(tái)熱播劇等方面的付費(fèi)意愿卻普遍低 于2021年。雖然2021年付費(fèi)用戶比例到達(dá) 42.9%，但是并不能以此判定付費(fèi)市場未來的 利好趨勢。付費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)視頻營收重要的突破 口，全網(wǎng)付費(fèi)內(nèi)容比例擴(kuò)大所帶來的付費(fèi)用戶 增量，能否代表著付費(fèi)已經(jīng)成為穩(wěn)定的業(yè)務(wù)收 入來源，如何以審慎態(tài)度去分析細(xì)分付費(fèi)意 愿，這是一個(gè)值得業(yè)界審視的命題。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2021網(wǎng)站自制的綜藝節(jié)目 網(wǎng)絡(luò)自制劇 電視臺(tái)熱播劇 網(wǎng)絡(luò)電影或微電影 影院熱映新片

0.00% 2021 2021100.00% 2021VS2021 付費(fèi)用戶愿意為之付費(fèi)的內(nèi)容 其他 動(dòng)漫 體育節(jié)目付費(fèi)知識(shí)視頻課程18.0%16.5%15.6%69.0%4.1%2.9%16.5%單片付費(fèi) 包月 包季度包半年包年付費(fèi)看視頻的方式13.2%

69.0% 63.0%47.6%40.3% 23.4% 15.6%包月2021-2021年付費(fèi)用戶付費(fèi)模式比照2021年包年 2021年單次點(diǎn)播付費(fèi) 2021年 〔4〕包月付費(fèi)占主流 通過將2021-2021年的數(shù)據(jù)進(jìn)行比照可以發(fā)現(xiàn)，付費(fèi)用戶中選擇包月 效勞的用戶占比明顯增長，而選擇單次點(diǎn)播付費(fèi)用戶的比例那么呈逐年下 降趨勢。數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)用戶中選擇包月效勞的占比從2021年的 47.6%提升至2021年的69%；而進(jìn)行單次點(diǎn)播付費(fèi)的用戶占比那么從 2021年的40.3%下降至2021年的15.6%。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2021〔5〕用戶付費(fèi)能力提高12.1%7.0%

31.1%23.8%

26.0%10元以內(nèi)

10-20元

20-30元

30-40元40元以上每月支出40元以上的付費(fèi)會(huì)員從2021年20.2%增加到2021年的26.0%，上漲了28.7%。 付費(fèi)會(huì)員月支出上限 54.9%的網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶月均可 承受消費(fèi)的上限在10-30元范圍 內(nèi)，月均可承受消費(fèi)上限在40元 以上的用戶占比為26%。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2021超過半數(shù)未付費(fèi)用戶由于對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的需求不夠強(qiáng)烈，使得其選擇等待視頻資源免費(fèi)后再看。45.4%和44.2%的用戶由于可以找到免費(fèi)的視頻資源和節(jié)目資源而沒有為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)。雖然其中一局部資源是來自網(wǎng)站免費(fèi)公開的正版資源，但也存在大量不法網(wǎng)站發(fā)布的盜版資源，這些盜版資源嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)營收。此外，34.7%的未付費(fèi)用戶是因?yàn)椴唤?jīng)常使用視頻網(wǎng)站而沒有付費(fèi)；24%的未付費(fèi)用戶認(rèn)為開通VIP付費(fèi)的“性價(jià)比不高〞〔6〕節(jié)目版權(quán)意識(shí)有所提升 而選擇不付費(fèi)。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2021

51.1% 45.4%

44.2%

34.7% 24.0%22.1% 26.6%

可以等到免費(fèi)了再看

可以找到免費(fèi)視頻資源可以找到免費(fèi)的節(jié)目資源 不經(jīng)常使用視頻網(wǎng)站 性價(jià)比不高視頻網(wǎng)站的片庫資源太少

其他用戶不愿意付費(fèi)的原因61.6%〔7〕超六成未付費(fèi)用戶不考慮付費(fèi)通過對(duì)非網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶的未來付費(fèi)意愿進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，5.2%的未付費(fèi)用戶表示未來一年內(nèi)肯定會(huì)付費(fèi)，25.5%的用戶表示“如果有特別想看的內(nèi)容，不介意付費(fèi)〞，另外有61.6%的用戶表示“絕對(duì)不會(huì)考慮付費(fèi)〞。未來視頻網(wǎng)站應(yīng)進(jìn)一步提升視頻內(nèi)容質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引非付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化，以進(jìn)一步提升用戶付費(fèi)率的增長。絕對(duì)不會(huì)考慮付費(fèi)

61.6%有特別想看的，不介意付費(fèi)

25.5%肯定會(huì)

5.2%不確定/不好說

7.7%未付費(fèi)用戶未來一年內(nèi)付費(fèi)意愿數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2021未來付費(fèi)意愿不會(huì)不介意肯定會(huì)202157.7%33.1%3.2%202161.6%25.5%5.2%No!05用戶內(nèi)容需求細(xì)分化，網(wǎng)生內(nèi)容有待提升

60.1%

57.1% 49.4%44.1%

30.0% 28.4% 26.3% 24.8%

24.1%

21.4% 20.7% 16.6% 11.6%

10.3%4.4%

電影 大陸電視劇

綜藝節(jié)目

新聞資訊 紀(jì)錄片 動(dòng)漫 美劇 網(wǎng)友自制視頻 體育節(jié)目 港臺(tái)電視劇視頻網(wǎng)站自制劇 韓劇 日劇 英劇 其他〔1〕網(wǎng)絡(luò)視頻用戶偏好： 電影>大陸電視劇>綜藝節(jié)目>新聞資訊 用戶網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類型偏好通過對(duì)用戶收看的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類型進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，電影、大陸電視劇、綜藝節(jié)目和新聞資訊是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜歡收看的四類內(nèi)容，在用戶中的占比分別到達(dá)60.1%、57.1%、49.4%和44.1%，明顯高于其他類型的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。紀(jì)錄片、動(dòng)漫、美劇、網(wǎng)友自制視頻、體育節(jié)目、港臺(tái)電視劇和視頻網(wǎng)站自制劇的收看比例均在20%至30%之間。日劇、韓劇、英劇等海外視頻作品較為小眾，收看比例均在20%以下。 數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2021

65.2% 53.9% 42.5% 41.9% 37.9%

34.3%

33.1% 31.2% 27.9% 25.3%22.0%8.0%

搞笑幽默動(dòng)作、驚悚、警匪

科幻 戰(zhàn)爭諜戰(zhàn) 武俠 家庭情感 恐怖

玄幻神話

愛情偶像 宮斗 青春校園 其他〔2〕搞笑幽默類影視作品最受歡送 用戶網(wǎng)絡(luò)影視作品節(jié)目類型偏好 通過對(duì)用戶收看的網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目類 型進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，搞笑幽默類 影視作品是用戶最喜歡收看的節(jié)目 類型，在用戶中的占比到達(dá) 65.2%。動(dòng)作、驚悚、警匪類影視 作品排名第二，占比達(dá)53.9%?？?幻、戰(zhàn)爭、武俠、家庭、恐怖等題 材的影視作品均擁有各自受眾，但 收看的用戶占比均在50%以下。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研202180.5%

41.7% 39.6% 34.3% 31.6%

29.9%28.6%5.3%搞笑視頻新聞資訊 影視 游戲 美食 文藝

體育

其他用戶短視頻節(jié)目類型偏好 通過對(duì)用戶收看的短視頻節(jié)目類型 進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，搞笑視頻是用 戶最喜歡收看的短視頻內(nèi)容，在用 戶中的占比到達(dá)80.5%。收看新聞 資訊的用戶占比排名第二，為 41.7%。影視、游戲、美食、文藝 和體育等短視頻作品各有垂直受眾 群體，但收看比例均在40%以下。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2021〔3〕不同類型的用戶畫像Base：整體視頻用戶，N=5000視劇視劇大陸電港臺(tái)電網(wǎng)站自制劇日劇韓劇美劇英劇電影動(dòng)漫綜藝節(jié)目紀(jì)錄片體育節(jié)目網(wǎng)友自制視頻新聞資訊總體57.1%21.4%20.7%11.6%16.6%26.3%10.3%60.1%28.4%49.4%30.0%24.1%24.8%44.1%男49.6%20.5%20.7%11.2%8.2%26.9%9.5%60.8%27.7%42.9%30.2%27.9%32.1%47.5%女65.2%22.3%20.7%12.1%25.7%25.6%11.3%59.3%29.2%56.6%29.8%20.1%16.8%40.4%小學(xué)及以下54.7%18.3%21.8%11.8%11.7%19.7%7.3%59.7%23.8%43.5%32.8%21.8%25.3%46.8%初中58.3%22.6%18.5%9.6%14.9%20.8%8.1%55.7%27.1%44.9%29.6%22.3%25.5%44.7%高中/中專/技校 大專 本科 碩士及以上

19歲以下

20-29歲58.9%20.5%21.5%12.7%18.4%27.3%10.9%62.4%28.1%51.5%27.7%25.3%23.7%42.4%60.1%22.6%23.2%13.5%21.2%31.5%12.7%64.8%33.1%58.7%28.8%25.2%23.4%43.0%50.2%21.5%22.9%13.4%18.8%40.7%15.5%65.2%33.5%57.2%33.5%28.4%26.2%44.6%46.7%18.9%21.5%12.6%12.6%46.7%18.9%56.8%35.3%48.0%42.9%22.7%24.0%46.7%58.6%17.0%21.8%13.4%23.0%27.2%12.6%64.4%35.8%53.7%28.8%21.1%25.2%34.3%55.6%20.6%24.0%12.4%18.8%29.8%11.5%64.2%32.0%52.6%28.1%23.0%26.0%39.9%30-39歲40-49歲55.6%26.6%19.6%10.6%13.4%24.9%59.2%21.4%16.4%11.3%11.3%24.2%8.2%9.5%59.9%25.1%47.8%33.6%24.4%26.6%50.4%50.8%19.4%42.2%29.2%25.3%20.3%53.1%50歲以上60.4%20.4%13.9%6.5%7.7%16.3%7.2%45.7%17.3%40.5%32.3%34.6%20.1%55.2%女性、大專學(xué)歷和40歲及以上群體對(duì)于大陸電視劇的接受程度明顯更高；30-39歲群體對(duì)于港臺(tái)電視劇的接受程度明顯偏高；20-29歲群體相比其他群體更易接受網(wǎng)站自制劇；大專、本科學(xué)歷和19歲以下群體對(duì)于日劇的接受程度偏高；女性、大專學(xué)歷和19歲以下群體對(duì)于韓劇的接受程度偏高；本科及以上學(xué)歷群體對(duì)于美劇和英劇的接受程度均明顯偏高；大專、本科學(xué)歷和29歲以下群體對(duì)于電影的接受程度明顯偏高；大專及以上學(xué)歷群體和19歲以下群體對(duì)于動(dòng)漫的接受程度明顯偏高；大專、本科學(xué)歷和29歲以下群體對(duì)于綜藝節(jié)目的接受程度明顯偏高；碩士群體明顯偏愛紀(jì)錄片；50歲以上群體更加熱衷于收看體育節(jié)目；男性更加偏愛網(wǎng)友自制視頻；男性、40歲及以上群體更愛看新聞資訊類視頻。??電影是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最經(jīng)常收看的節(jié)目類型，不同人群的偏好略有差異。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性、高中至本科學(xué)歷、30歲以下年輕用戶在視頻網(wǎng)站上收看電影的比例明顯較高。視頻網(wǎng)站的電影制作、電影宣傳以及廣告投放應(yīng)更多地考慮針對(duì)這局部人群的喜好，以到達(dá)更好的效果。60.1%

60.8% 59.3% 59.7% 55.7% 62.4% 64.8% 65.2%

56.8%

64.4% 64.2% 59.9% 50.8%45.7%總體

男 女小學(xué)及以下 初中 高中

大專

大學(xué)本科碩士及以上

19歲以下

20-29歲

30-39歲

40-49歲

50歲以上

不同群體視頻用戶對(duì)電影的偏好Base：整體視頻用戶，N=5000數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2021?大陸電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看比例排名第二的節(jié)目類型。?調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性、大專學(xué)歷、40歲以上高齡用戶在視頻網(wǎng)站上收看電影的比例明顯較高。過去幾年大陸電視劇的創(chuàng)作質(zhì)量逐漸提升，但對(duì)于中青年、高學(xué)歷群體的吸引力仍有待提高。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研202157.1%49.6%65.2%

54.7%

58.3%

58.9% 60.1% 50.2%46.7% 58.6% 55.6%

55.6%

59.2% 60.4%總體男女小學(xué)及以下 初中 高中 大專

大學(xué)本科碩士及以上

19歲以下

20-29歲

30-39歲

40-49歲

50歲以上

不同群體視頻用戶對(duì)大陸電視劇的偏好Base：整體視頻用戶，N=5000?綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收

看比例中排名第三。?調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性、大專和本科學(xué)歷、30歲以下用戶在視頻網(wǎng)站上收看的比例明顯較高。綜藝節(jié)目一直深受國內(nèi)用戶青睞，但由于其娛樂性較強(qiáng)、節(jié)目相似度較高，造成不同用戶群體間的偏好差異十清楚顯。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研202149.4%42.9%56.6%

43.5% 44.9% 51.5%

58.7% 57.2%

48.0% 53.7% 52.6% 47.8% 42.2%40.5%總體男女小學(xué)及以下

初中 高中 大專 大學(xué)本科碩士及以上

19歲以下

20-29歲

30-39歲

40-49歲

50歲以上

不同群體視頻用戶對(duì)綜藝節(jié)目的偏好Base：整體視頻用戶，N=5000?作為傳統(tǒng)媒體最為核心的節(jié) 目類型之一，新聞資訊類節(jié) 目在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看比例 中排名也位于比較靠前的位 置。?調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性、30歲以上群體在視頻網(wǎng)站收看新聞資訊類節(jié)目的占比明顯較高。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研202144.1%

47.5%40.4% 46.8% 44.7% 42.4%

43.0%

44.6% 46.7%34.3% 39.9% 50.4% 53.1% 55.2%總體

男 女小學(xué)及以下 初中

高中

大專 大學(xué)本科碩士及以上

19歲以下

20-29歲

30-39歲

40-49歲

50歲以上

不同群體視頻用戶對(duì)新聞 資訊類節(jié)目的偏好Base：整體視頻用戶，N=5000?2021年8月21日至2021年9月19日期間，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會(huì)委托Viewstap公司進(jìn)行在線問卷調(diào)研，調(diào)研主要視頻網(wǎng)站用戶過去一年內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)收看過哪些電視劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電影，共收到網(wǎng)民主動(dòng)填答問卷62164份，其中包含