中國廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展數(shù)據(jù)分享

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCIDataCenterofChinaInternet中國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權(quán)威機構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺智慧的網(wǎng)絡(luò)，智慧的營銷2011年中國廣告網(wǎng)絡(luò)/廣告聯(lián)盟市場規(guī)模將達36.38億元，保持穩(wěn)步增速數(shù)據(jù)來源：2011年度中國站長調(diào)查報告暨互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)開放研究報告Copyright?DCCI2011DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2021-2021年中國廣告網(wǎng)絡(luò)/廣告聯(lián)盟市場規(guī)模及預測集中采購分布投放效果聚合網(wǎng)絡(luò)廣告市場正在發(fā)生深刻變化：媒介碎片化、傳播去中心化，受眾分散化，導致了集中采購、分布投放、效果集合、精準營銷趨勢明顯；廣告主對媒體、代理的依賴正在轉(zhuǎn)化為對受眾和智慧的依賴簡單追求規(guī)模、數(shù)量、折扣的集中采購，將會被兩端分布中間聚合式的開放的廣告聯(lián)盟以及更為開放的廣告交易平臺所取代通過技術(shù)實現(xiàn)集中采購、分布投放，從而實現(xiàn)效果聚合的Network將成廣告市場贏家Media媒介Site一站之內(nèi)PC網(wǎng)絡(luò)中心Match匹配Open開放分布Mobile網(wǎng)絡(luò)中心SNS社交網(wǎng)絡(luò)SocialNetwork社會化網(wǎng)絡(luò)Scatter分散Integration復合Link鏈接Connect連接Non-realtime非實時Real-time實時WebWeb+APP廣告網(wǎng)絡(luò)正在朝Micromas演化Match-精準匹配的技術(shù)，實現(xiàn)人、時間、空間的匹配投放廣告需求廣告主服務(wù)平臺廣告發(fā)布廣告網(wǎng)絡(luò)投放平臺媒體廣告投放管理廣告展示廣告網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主廣告主代理用戶采購廣告網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)以點帶面覆蓋集中采購網(wǎng)絡(luò)媒體受眾定位精準投放廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)反饋及策略優(yōu)化受眾反應(yīng)（認知和行為）Integration復合、多維的廣告網(wǎng)絡(luò)承載多重營銷目標價值層品牌、效果，品效合一，高ROI，高回報功能層廣告管理、廣告銷售、媒介購買、營銷投放媒體層媒體采購，媒體管理、數(shù)據(jù)對接、廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)層媒體數(shù)據(jù)、受眾數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)技術(shù)層平臺技術(shù)、定向技術(shù)、受眾洞察、投放系統(tǒng)Connect：基于連接，主動、開放的廣告Network成廣告聯(lián)盟市場的重要方向單一網(wǎng)站被動式Network主動、開放式NetworkNetwork正在形成：孤立的網(wǎng)站單體將會被主動式、開放式的Network鏈接；僅是網(wǎng)站聯(lián)盟的傳統(tǒng)被動式Network將會被主動式、開放式的Network所取代；Network生存形態(tài)多樣化，她可能是內(nèi)容分發(fā)的Network，也可能是應(yīng)用分發(fā)的Network，更有可能是廣告分發(fā)的Network……不管怎樣，他們有共同的特點：智能、開放、實時、精確……Realtime：實時、動態(tài)、競價的透明廣告網(wǎng)絡(luò)平臺將受廣告主青睞基于廣告網(wǎng)絡(luò)資源整合的實時、動態(tài)、競價的透明廣告購置和投放平臺由于具有更高的靈活性和透明性，能較好反映廣告網(wǎng)絡(luò)市場的資源的競爭情況，并能幫助廣告主實時洞察受眾，將提升整個廣告網(wǎng)絡(luò)的營銷價值，獲得各方認可和重視價值實時、精準、透明性廣告主每CPM價值高低高低全面投放整站投放針對特定頻道、頁面投放內(nèi)容定向網(wǎng)絡(luò)行為定向網(wǎng)絡(luò)行為+內(nèi)容定向網(wǎng)絡(luò)實時以人為中心的定向Open：廣告網(wǎng)絡(luò)合作模式不斷發(fā)展、深化，廣告網(wǎng)絡(luò)平臺向合作網(wǎng)站開放API將逐漸成為主流廣告網(wǎng)絡(luò)平臺不應(yīng)該僅僅是一個廣告系統(tǒng)，而應(yīng)是一個開放的營銷平臺，并充分考慮廣告主和中小站長的開放型需求。廣告網(wǎng)絡(luò)迫切需要打通從廣告主到聯(lián)盟平臺最后到聯(lián)盟網(wǎng)站的各個環(huán)節(jié)，而廣告網(wǎng)絡(luò)平臺通過向聯(lián)盟網(wǎng)站開放API接口，能讓網(wǎng)站在廣告模式的選擇和創(chuàng)新有更大的主動權(quán)。廣告網(wǎng)絡(luò)平臺的這些舉措無疑有助于聯(lián)盟網(wǎng)站的營銷模式創(chuàng)新，進而推動廣告網(wǎng)絡(luò)市場的開展數(shù)據(jù)來源：2011年度中國站長調(diào)查報告暨互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)開放研究報告Copyright?DCCI2011DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心站長對于開放平臺的使用情況〔參加、接入、提交〕未來使用的開放平臺Mobile：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，廣告網(wǎng)絡(luò)將向移動互聯(lián)網(wǎng)縱深延伸將成為互聯(lián)網(wǎng)的中心，Mobile是Web+App布局的核心，廣告網(wǎng)絡(luò)效勞商的重心正在全面向Mobile移動。目前在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，既有傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)的提前布局，也有一批新興的專注于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)效勞商的廣告網(wǎng)絡(luò)綜合型的廣告網(wǎng)絡(luò)〔PC互聯(lián)網(wǎng)〕綜合型的廣告網(wǎng)絡(luò)〔移動互聯(lián)網(wǎng)〕綜合型的廣告網(wǎng)絡(luò)〔數(shù)字終端平臺〕垂直廣告網(wǎng)絡(luò)垂直廣告網(wǎng)絡(luò)媒體類型受眾特征垂直廣告網(wǎng)絡(luò)受眾特征App：Apps的Network快速成長，Network成為人人可建可用的工具Apps的Network快速成長，Network成為人人可建可用的工具。隨著APP在智能中的普及，基于APP應(yīng)用的廣告網(wǎng)絡(luò)將釋放出重要的廣告營銷潛力，成為移動廣告市場開展的重要推動力。目前國內(nèi)不少廣告網(wǎng)絡(luò)如好耶、億動、谷歌等都已經(jīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)做了不少布局，也有wooboo等新興的廣告網(wǎng)絡(luò)進入這個市場，基于APP應(yīng)用的廣告網(wǎng)絡(luò)正在成為移動廣告市場的重要推動力量WebAppStoreApp服務(wù)平臺MobileAppStoreApp生態(tài)電信Appstore移動MM聯(lián)通沃商店電信天翼SprintT-MobileFirefoxUCweb新浪微博機鋒市場愛米安卓市場MacAppStoreWindowsAppStoreWindowsMarketplaceGetJarWebQQWeb2PCAppStoreApp：Social：社交化的廣告網(wǎng)絡(luò)將成為廣告網(wǎng)絡(luò)市場的最大創(chuàng)新點社交化的廣告網(wǎng)絡(luò)將成為廣告聯(lián)盟市場的最大創(chuàng)新點，也將成為現(xiàn)有廣告網(wǎng)絡(luò)的最大挑戰(zhàn)者?；谟脩糁鲃舆B接、喜愛、分享、簽到等的社交圖譜的社交廣告網(wǎng)絡(luò)通過深入了解用戶的行為和偏好，為用戶提供更加個性化的廣告效勞和網(wǎng)站體驗，產(chǎn)生對用戶所在社群的口碑影響。這種基于人與人社交圖譜的社交廣告網(wǎng)絡(luò)將是聯(lián)盟市場最大的創(chuàng)新點之一，成最具潛力的開展方向PeopleSocialNetwork