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經(jīng)銷商執(zhí)行指引手冊市場推進課產(chǎn)品推廣系2015.02長安鈴木2015年3-4月促銷活動目錄活動目的活動介紹執(zhí)行指南推廣模板媒介計劃物料布置試駕模板活露動串目旺的項娘目胖背衛(wèi)景亡及哀目蠅的針剝對仁這鄭一倒現(xiàn)惡狀欺,阻我筋們猾需肯從觀三能個瞞層榆面趁強電化效,蟻解酬決賭實辛際跨問離題傅,按有包效籠提薦高含銷固量暴。通彩過寨央先視苗媒隊體念的奪投斥放叫,興加扒強般產(chǎn)犯品豎曝漫光襪量刮,才提懇高舊產(chǎn)巧品找關(guān)再注孝度企。通彎過稀對瘦現(xiàn)偽有燒促煮銷砍政求策型進艘行辭系宜統(tǒng)議包素裝穴,內(nèi)強景化晨其博吸古引謹力療,施并鋸通壞過林多緊樣費的談線皆上謊線柿下陳集菜客魚形扎式梳,油有燒效協(xié)吸神引鍛用修戶競到薦店憲。在總經(jīng)駝銷云商線店姥頭角定旗制筋促臂銷晚物玩料攏并治配柄以怖專借業(yè)燦的橫營支銷舍話欠術(shù)稠,孝輔愿助烘銷臺售木顧非問菠與歉潛得客培進微行倚溝我通按,怖從旱而稍進遣一桌步聾促甩進泛成那交歲。啟化悅際上盞市假后樂,倆網(wǎng)昆絡臘關(guān)朽注縣度椒低削,艘客騙流汪不佩足忘,扯加需上結(jié)終柳端沈成畜交雹率雁較牲低破,廊造痰成核啟搭悅將銷攪量揪不驚理胸想仰。達躬成先啟尊悅廈3蝴月泡份賄銷鑄量攔4酒千魔銷薪售牽計謠劃以遇“紛鋒蕩啟平云糞涌薯美頁好零到面家例”突活半動推為滲主悄線姥,后通闊過睜線退上顆話陣題年炒乞作負,保吸勵引癢客迷戶忙關(guān)隆注嶼長腿安墓鈴被木洋3占~摸4報月漏促膛銷宿活旱動市,喚從壘而鐵促嘴進衛(wèi)到前店標試鹿駕跌、怠購講買哭,延拉擠動濫終杯端廊銷閘售奮;對現(xiàn)有促銷活動進行系統(tǒng)包裝以強化其吸引力,并結(jié)合統(tǒng)一的形象進行宣傳,有效吸引用戶到店。吸引到店在經(jīng)銷商店頭定制促銷物料并配以專業(yè)的營銷話術(shù),輔助銷售顧問與潛客進行溝通,從而進一步促進成交。促進成交鋒翻啟珠云導涌返美禮好佳到猾家橫—翅—騰長青安巖鈴遞木詢春免季配三襪重拼鉅毫惠主線3月

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及據(jù)費代用公調(diào)皆整車輛配置表內(nèi)容數(shù)量備注啟悅1臺根據(jù)實際情況,由現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌鋒馭1臺根據(jù)實際情況,由現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌物料清單物料數(shù)量備注活動展板1賣點易拉寶2啟悅/鋒馭視頻2啟悅/鋒馭小禮品若干>篇>樹商祝圈凝路灘演外淚展芝目楚標綿:借稅助或大味客倘流卸吸扯引查目簡標全受吧眾歷關(guān)苗注提書升內(nèi)活廟動叉影查響銜力傳挖播啦產(chǎn)怕品鏈和緊品融牌誤形假象合予作溉商腎家紫:城患市摸大叛型叢綜砍合幻玉性隙商診業(yè)江中竟心合船作目時周間季:涉3育-技4砍月合已作豈內(nèi)山容角:商著圈壁人咸流穩(wěn)密活集喪區(qū)籠域胖布率置場長具安失鈴轉(zhuǎn)木竿展胖車詢,它首狠推趨啟高悅安江排屯專瞎業(yè)影銷群售鍋顧筐問搶發(fā)蠻放毀單切,訂并旦進闊行但試狐駕劈燕活佳動灑宣然傳展母車吵時低間叫不偵少率于嫩2漸周婦,圣曝臟光皇量販不倘少稀于輝2旅0擾萬執(zhí)行公司人員配置表內(nèi)容數(shù)量備注人員管理1人現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌主持人1人講活動串聯(lián)、車型介紹解說禮儀若干拉人引流、現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場互動1人播放、采訪、模特2人展車模特勁舞演員5人表演節(jié)目經(jīng)銷商人員配置表內(nèi)容數(shù)量備注人員管理1人統(tǒng)籌經(jīng)銷商責任內(nèi)所有工作人員銷售顧問若干與邀約客戶洽談、溝通工作(調(diào)研)人員若干發(fā)放資料、安全協(xié)議、調(diào)查問卷物料管理1人統(tǒng)籌經(jīng)銷商負責物料其他若干后勤及特需人員說據(jù)明瞇:透以間下漸表脆格肌中建需鉆雙寒方肥配喝合需共卵同膝完煤成奇的右在器活勇動鑄前秘3搞天多的董籌濾備競會廢中膝一仁一壘確挨認笨核軋對碧落挖實癢車漿輛含具提體門數(shù)袋量差,侵可姨根勻據(jù)驗實巷際兵場撤地潑面弓積悄及臟費協(xié)用軋調(diào)隔整擋。車輛配置表內(nèi)容數(shù)量備注啟悅1臺根據(jù)實際情況,由現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌鋒馭1臺根據(jù)實際情況,由現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌物料清單物料數(shù)量備注易拉寶2啟悅/鋒馭/活動小禮品若干>士>灘區(qū)送域弊車齡展外禮展淺目楊標鍛:利糟用鈴區(qū)裝域弓車思展搏的箭影穩(wěn)響絕力篩和摧關(guān)共注闊度車提葵升坑試屢駕昌活撕動個影材響控力傳捷播億產(chǎn)悼品送和叔品起牌陳形金象利劫用船營檢銷蜘政弄策替促早進疾用鋸戶壩下濱單合海作原車鋒展糧:3價-剪4率月棍各爺區(qū)某域產(chǎn)地唉區(qū)勞級疑車準展岡、連二耍手堤車肆車晃展永、析汽購車劫城看車倉展占等合敬作荷內(nèi)懇容梅:各驅(qū)區(qū)少域重經(jīng)陣銷坑商位活勒動訪期虛間沉參打加肥不粱少柄于逢1續(xù)場泛區(qū)何域械車扔展執(zhí)行公司人員配置表內(nèi)容數(shù)量備注現(xiàn)場總控1人活動流程、巡場等人員管理1人現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌主持人1人講活動串聯(lián)、車型介紹解說禮儀若干拉人引流、現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場互動1人播放、采訪、模特2人展車模特勁舞演員5人表演節(jié)目經(jīng)銷商人員配置表內(nèi)容數(shù)量備注現(xiàn)場總控1人活動流程、巡場等人員管理1人統(tǒng)籌經(jīng)銷商責任內(nèi)所有工作人員銷售顧問若干與邀約客戶洽談、溝通工作(調(diào)研)人員若干發(fā)放資料、安全協(xié)議、調(diào)查問卷物料管理1人統(tǒng)籌經(jīng)銷商負責物料其他若干后勤及特需人員說綱明績:門以催下祖表呆格峽中乒需摸雙腎方詠配油合盡共擔同崗完忽成雅的昂在振活叢動拜前益3乎天漠的煩籌跨備動會鑒中角一鵝一端確零認枝核萍對趕落運實鵲車及輛牢具愈體嶄數(shù)肅量簡,要可陽根挨據(jù)菜實騙際灰場止地耍面符積勉及媽費扛用窄調(diào)調(diào)整邊。車輛配置表內(nèi)容數(shù)量備注啟悅1臺根據(jù)實際情況,由現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌鋒馭1臺根據(jù)實際情況,由現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌其他車型2臺根據(jù)實際情況,由現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌物料清單物料數(shù)量備注易拉寶1促銷活動>漂>鍬城慨市待巡棚游巡向游拳目望標朗:借障助劫城腥市帆巡隔游換吸素引希目佛標栗受移眾懇關(guān)麥注提薦升波活紗動山影巴響涼力傳葛播勺產(chǎn)井品隊和舞品蠢牌粉形走象巡品游照地投點瞇:各屬城備市策市漏中閣心澤主賓干輝道示上巡喝游果時熔間放:錘3該-番4寧月合盞作污內(nèi)室容宮:市義中哥心桃商之圈葡人佩流旱密除集哲區(qū)絡域柱巡躺游股,搖首堡推己啟鍵悅各清車齊車調(diào)型鐮布徐置兄活壺動哀車皆貼毀,出傳承播盞營副銷諸內(nèi)頃容經(jīng)銷商人員配置表內(nèi)容數(shù)量備注駕駛員若干統(tǒng)駕駛車輛巡游主持人1人活動串聯(lián)、車型介紹解說其他若干后勤及特需人員說助明扁:現(xiàn)以辛下牽表胸格材中零需軟雙斃方億配稠合雹共禽同旁完薄成堵的悄在?;钚膭臃盖败?芹天直的自籌轟備扯會有中禿一迫一掌確攜認鎮(zhèn)核匯對濃落盟實睡車照輛杯具燭體腰數(shù)常量棟,幅可淋根剃據(jù)遲實駛際邊情鍵況物及圣費爬用燒調(diào)嶼整車輛配置表內(nèi)容數(shù)量備注啟悅1臺根據(jù)實際情況,由現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌鋒馭1臺根據(jù)實際情況,由現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌天語1臺根據(jù)實際情況,由現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌新奧拓1臺根據(jù)實際情況,由現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌雨燕1臺根據(jù)實際情況,由現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌羚羊1臺根據(jù)實際情況,由現(xiàn)場工作人員統(tǒng)籌物料清單物料數(shù)量備注橫幅1試高駕田模園版時間試駕會準備及執(zhí)行注意事項活動前期1、試駕路線規(guī)劃及確認2、活動物料的確認與制作3、活動所需物品、食品、禮品的準備與租賃4、保證對講機電量充足、備用電池電量充足5、試駕車的車況檢查及調(diào)教(使用高標號機油和97號汽油)6、保證參與試駕的車輛內(nèi)外部清潔養(yǎng)護,保持車況性能良好;7、保證試駕車輛油量充足8、試駕路線的規(guī)劃和安全布置;9、至少提供一名專業(yè)解說員10、鋒啟云涌美好到家活動宣傳資料的準備;活動當天1、邀約客戶到店參與試駕;2、每經(jīng)銷商店派兩名銷售顧問,陪同用戶隨車試駕;并派一名車輛維修員;3、準備一名現(xiàn)場互動的主持人,準備一定數(shù)量的互動禮品;4、現(xiàn)場活動的協(xié)調(diào)執(zhí)行;5、準備現(xiàn)場用戶的接待、銷售洽談、發(fā)放宣傳資料;6、布置用戶休息區(qū)、提供食品和娛樂道具;7、給試駕車貼車身貼,指引用戶前往試駕區(qū);8、安排用戶午餐(建議野餐形式);9、試駕路線安全控制;10、試駕環(huán)節(jié)和流程的把控;11、給客戶發(fā)放試駕禮品(試駕禮品可自行準備);12、試駕完畢后通過限時促銷,營造購車氛圍,促進客戶下單。重乏要尼內(nèi)桐容試陷駕速會揮執(zhí)愈行摔要然點經(jīng)慕銷糠商悠店棗堂百作哲為亮發(fā)堵車辨地加點繭;發(fā)揪車毅點瞧可賓滿咸足象休恨息由、什就最餐靈、穿娛之樂膜需技求瘦;試繭駕臂路事段精需拔兼襯具綿城襲市概、競高核速天、猴沙滅石楚、恰彎佳道倚四飄項肺;4脂.苦試臣駕園全會程扶不縣得悲少取于賊三乎公偷里值。試酷駕斜地陸點①爺長槍安負鈴片木劣每如周飾提釋供漁線悲上津報孔名井用它戶墊信拍息貞,肥并嘆分河發(fā)縣給綿各絲式地名經(jīng)壤銷規(guī)商廈,暫由雹經(jīng)愛銷理商吸進壺行億電明話退邀座約②苗經(jīng)中銷留商癥店響頭拆設效置蝦現(xiàn)厲場塘報蔬名蘋區(qū)癥域天,剩到將店謝客摟戶雪可株現(xiàn)覆場江填免報泊資伸料啦;客花戶徑邀揉約時納間習安竟排試萄駕宵會亦活賢動概安線排醬:投周靠六波和栽/屯或院周橋日試筍駕控分圣組誓安嚼排試駕分組說明表時間試駕車車次隊次周六、周日試駕車A抽到號牌A加入A車隊試駕車B抽到號牌B加入B車隊試駕車C抽到號牌B加入B車隊試駕車D抽到號牌B加入B車隊說明:A、B、C、D為試駕車編號;以A車為例:每段路往返行程持續(xù)時間20分鐘,專供A組試駕用戶使用。(根據(jù)實際試乘試駕人員的數(shù)量隨機添加或減少試駕車輛及試駕時間)備注:客戶有序參與試駕,未試駕用戶可在休息區(qū)咨詢購車事宜或參加互動活動;循賄環(huán)陣發(fā)霞車1踏號導車發(fā)煎車桂后晴5分豪鐘銜2熄號港車曲發(fā)粗車備變注臥:擇每穿輛賊車吩試鄭駕藝的券時幕間牢以蘭2恭0役分陰鐘挖為孟宜試昨駕恢路智段淹安罪排活針動悔執(zhí)粥行志流臘程時間內(nèi)容備注13:00經(jīng)銷商店集合邀約的用戶在規(guī)定的時間到達受邀的經(jīng)銷商店13:00-13:30到店、簽訂試駕協(xié)議、抽簽、試駕安全說明經(jīng)銷商店抽簽安排先后試駕次序,向客戶派發(fā)號碼貼,試駕客戶填寫試駕協(xié)議,參與試駕備品的整理、裝卸13:30-15:30試駕安排有駕駛經(jīng)驗銷售顧問陪同試駕,結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢進行賣點講解。15:30-17:00促銷政策宣講、限時優(yōu)惠購車促進銷售轉(zhuǎn)化17:00-17:30合影邀請用戶與愛車合影,微博分享試駕感受。17:30活動結(jié)束所北有壯參墨與雜試嬸駕償?shù)纳匀丝穯T秤必鵝須畫閱互讀埋《仁試傻駕釘須秒知惠—助—螞試鞠乘凍試勻駕離操疲作隔要乞求尾》潤并晉簽虛字行確仁認線。試抹駕氣順攏序化安疲排喬:澡按輝照將抽桑簽儲的援順韻序?qū)ぐl(fā)冤放敞試影駕拌順蔥序牧號堅碼貢牌鼻,柜按馳照陸抽驢到讀的摧號撫碼關(guān)牌掉的貢先危后燙順茄序拍安隱排鈔試舟駕晝。講蹈解握:賀試把駕枕前嗽都回必勢須楊統(tǒng)連一腰接賣受彼試聾駕卸培挖訓瞧講盟解協(xié),狀由彈專沸業(yè)畝講叫解子員自詳微細員介急紹默長坦安承鈴限木猴各捏車蕉型辨賣發(fā)點成,飲建黃議證每格個錯專朽營慘店赴安困排暈3矮-昆4職名寄銷紫售院顧壺問侮在眨3違-沖4中輛濫試智駕估車愿上戰(zhàn)講慕解院汽臣車恢,輕陪睬同旋本擺專核營殘店魯客府戶踩試佛駕假。試赤駕度說倡明概:展試薄駕竿前積工支作搞人乎員腹必盜須篇詳巾細肚說維明住試域駕賠路搭段掛設愚置卻情宮況圓,情注爹意膽事缸項子,田強繁調(diào)域注敬意墊試傻駕霜安槐全若。試感駕燙體恨驗葡重土點蜓:科在賓保遇證禮安英全鞋的忌情擺況膽下安,忙整現(xiàn)個撕試差駕淹過驚程布銷遍售諷顧衣問輕要著盡暗量堂說薄服梁客俊戶振去贈親味身購體狀驗羊或頸親毀自矛操晃作男體狀驗頸環(huán)即節(jié)拘;隨素車括陪倉同幫:坐隨賭車繁陪墊同斃的僵銷隱售協(xié)人伏員察既諷要責引朵導栽客饑戶億體不驗服試鄉(xiāng)豐駕膚各伏個塊環(huán)裁節(jié)嬸,院也尿要瓶控梨制愚試扛駕規(guī)車輛車拾速閉,傭保村證樣試衡駕悼安煎全凡。惱每灑臺視車束配堤備任對熄講門機掏一沒部交,承陪宰駕庫人介員互為克該腹車詞負押責今人私。收懂集旦客柔戶賺反套饋桌信贊息香:曠試樓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