奧迪4S店周年慶典活動策劃案-課件

******房車聯(lián)動攜手奧迪·昆山國亞達4S店周年慶典策劃方案突破科技，啟迪未來奧迪·昆山國亞達4S******突破科技，啟迪未來奧迪·昆山國亞達4S活動時間：5月28日或6月5日活動地點：*********參與人群：1、奧迪客戶80組2、********房產(chǎn)客戶30組活動目的：吸收奧迪高端客戶，進行樓盤定向營銷?；顒咏榻B活動時間：5月28日或6月5日活動介紹目錄一、項目分析二、項目規(guī)劃與設計三、環(huán)節(jié)設計四、慶典主體流程五、場地布局（預案）目錄一、項目分析一、前言—項目分析1、千年*****.傳世******&突破科技，啟迪未來2、品牌定位樓盤口號奧迪品牌的貴族氣質(zhì)，奧迪車主更是城市精英的代表3、客戶聯(lián)動******高端業(yè)主的一次聯(lián)歡；奧迪新老客戶光臨*****（約80組奧迪高端會員）進行樓盤推廣類別體驗行銷事件行銷內(nèi)容1、*******細致入微的服務精神；2、*******高端定位、品質(zhì)杰出的品牌精神奧迪4S店周年慶使命******8---至尊生活體驗創(chuàng)造傳播話題一、前言—項目分析1、千年*****.傳世******二、項目規(guī)劃與設計A、二條主線：★服務線------至尊高雅的******生活體驗-----融于迎賓、招待、演出,看房等相關環(huán)節(jié),-----周到,尊崇,細致。★產(chǎn)品線------突出樓盤的看房體驗--------融于攝影、演出節(jié)目等突出********經(jīng)典、高雅、品質(zhì)。

B、四個關鍵點：★服務-----尊貴，細致，周到★揭幕儀式-------隆重，高貴，典雅★演出節(jié)目設計------高雅，新穎★流程清晰順暢------環(huán)節(jié)設計，主持人選擇二、項目規(guī)劃與設計A、二條主線：B、四個關鍵點：三、環(huán)節(jié)設計-1、21、迎賓關鍵詞：周到，尊崇內(nèi)容：泊車、星光紅毯、合影2、冷餐：關鍵詞：閑適，高雅，精致內(nèi)容：紅酒、冷餐、車展主題演出三、環(huán)節(jié)設計-1、21、迎賓2、冷餐：3、啟幕儀式：關鍵詞：隆重，流暢邀請奧迪，*******領導講話，宣布活動開始4、新車揭幕關鍵詞：神秘、科技內(nèi)容：喜慶揭幕、燈光聚焦三、環(huán)節(jié)設計-3、43、啟幕儀式：4、新車揭幕三、環(huán)節(jié)設計-3、45、演出節(jié)目關鍵詞：高雅，科技感節(jié)目一激情小提琴

是激情與活力的詮釋，動感、魅力，給人以強烈震憾，放在啟幕儀式后將慶典推向高潮

節(jié)目二——現(xiàn)代芭蕾現(xiàn)代與古典的融合與奧迪品牌相得益彰，品味出眾，加入互動環(huán)節(jié)，吸引來賓迅速入座三、環(huán)節(jié)設計-55、演出節(jié)目節(jié)目一激情小提琴節(jié)目二——現(xiàn)代芭蕾現(xiàn)6、主持人推薦姓名:丁當（女）身高:165米資歷:昆山電視臺《健康昆山》欄目主持人

風格:靈活、氣質(zhì)、最擅長擔任大型慶典,奠基儀式主持等，感染力強。三、環(huán)節(jié)設計-66、主持人推薦三、環(huán)節(jié)設計-67、車模推薦三、環(huán)節(jié)設計-77、車模推薦三、環(huán)節(jié)設計-7第二部分：等侯第三部分：啟幕儀式內(nèi)容：泊車、簽到、來賓留影內(nèi)容：享用餐點、品鑒名酒/雪茄、賞析奧迪名車、自由娛樂內(nèi)容：奧迪，*****領導致辭、啟幕儀式、新車揭幕、樂隊/節(jié)目欣賞、冷餐會關鍵詞：周到、尊崇關鍵詞：閑適、高雅、細致、貼心、服務關鍵詞：隆重、流暢、新車賞析第五部分：送客內(nèi)容：禮品派送關鍵詞：貼心服務、身份尊貴第一部分：迎賓、簽到四、慶典主體流程-1第四部分：試駕內(nèi)容：多款高端車試駕關鍵詞：感受、高雅、賞析第三部分：樓盤攝影內(nèi)容：引導奧迪與邀請嘉賓進入樣板房與模特兒進行攝影環(huán)節(jié)關鍵詞：樓盤大氣，優(yōu)雅經(jīng)典******外場地：第二部分：等侯第三部分：啟幕儀式內(nèi)容：泊車、簽到、來賓留影內(nèi)10：00-10：30來賓簽到、留影、體驗各區(qū)域的周到服務10：30-10：35開場舞：現(xiàn)代芭蕾（備選：激光舞）10：35-10：45主持人開場白10：45-10：53嘉賓、領導致詞10：53-11：00啟幕儀式11：00-11：10新車揭幕11：10-11：30文藝表演11：30-13：00現(xiàn)場冷餐，嘉賓用餐(穿插小提琴等表演)13：00-15：00現(xiàn)場名車鑒賞，車模樣板房拍照環(huán)節(jié)******樣板房參觀賞析15：00-16：30多輛名車試駕16：30活動結束

四、慶典主體流程-2四、慶典主體流程-2五、場地布局-1八大功能分區(qū)

停車處簽到處車展區(qū)咨詢處主舞臺工作區(qū)冷餐區(qū)設導示牌，來賓按指示牌標示選擇停車處，并安排保安人員作泊車服務簽到墻、迎賓臺、禮儀小姐、來賓禮品、合影留念奧迪紀念品陳列、宣傳資料派送、凝問講解LED顯示屏、活動展示板、燈光、發(fā)言臺、主席臺、新車揭幕、節(jié)目表演圓桌、椅，供演藝人員和工作人員休息和后臺準備奧迪名車賞析、車模（一人一車）提供中午冷餐，下午茶點，供來賓享用五、場地布局-1八大功能分區(qū)五、場地布局-2預案場地布局根據(jù)客戶情況而定五、場地布局-2預案場地布局根據(jù)客戶情況而定六、媒介建議覆蓋：昆山、太倉媒體選擇：戶外電視平面網(wǎng)絡投放波段：前期預告開業(yè)報道后續(xù)跟進六、媒介建議覆蓋：昆山、太倉感謝您給予的這次提報機會！我們期待更愉快的合作！感謝您給予的這次提報機會！新浪營銷中心策劃及產(chǎn)品市場部&2009年3月新浪&奧迪2009年營銷策劃方案新浪營銷中心策劃及產(chǎn)品市場部&2009年3月新浪&奧迪217新浪&奧迪2009年營銷規(guī)劃合利安排時間，利用品牌影響力，全面帶動各車型09年營銷勝利……3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月第一波：印象·奧迪從官方及網(wǎng)友兩個角度，借力09上海國際車展熱點事件，拉開奧迪百年推廣的序幕關鍵詞：傳播、互動、調(diào)研第二波：感悟·奧迪09上海車展只是網(wǎng)友參與體驗的一個起點，接下來奧迪將把其百年技術傳遞給全國各地，邀請更多的網(wǎng)友參與體現(xiàn)，融入經(jīng)銷商的加入關鍵詞：品牌內(nèi)涵傳播、車型植入、線上線下互動、全國推廣第三波：回歸·奧迪關鍵詞：回顧、營銷案例、再傳播主題：突破科技，感悟奧迪百年目標：全年持續(xù)百年傳播，融入車型主視覺，實現(xiàn)品牌&車型推廣雙豐收新浪&奧迪2009年營銷規(guī)劃3月4月5月6月7月8月9月1018第一波：印象?奧迪關鍵詞：傳播、互動、調(diào)研介質(zhì)：09上海國際車展、新浪核心頻道、社區(qū)類產(chǎn)品第一波：印象?奧迪19“印象·奧迪”傳播構架以上海國際車展為契機，從官方與網(wǎng)友的角度出發(fā)，引爆受眾關注……官方網(wǎng)友核心頻道二次傳播：選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進行后續(xù)體驗感受系列的二次傳播汽車頻道車展專題博客WIDGET核心頻道官方角度：事件、數(shù)據(jù)共同佐證科技百年-技術解讀尊貴百年-名車配名人動感百年-時尚外型公益百年-公益事件回顧……網(wǎng)友參與：網(wǎng)友眼中奧迪“奧迪印象”主題活動參與車展現(xiàn)場體驗名人添彩：名人寄語奧迪名人看/體驗奧迪圈子“印象·奧迪”傳播構架官方網(wǎng)友核心頻道二次傳播：選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容20官方-“印象·奧迪”官方角度，客觀呈現(xiàn)百年科技……科技百年強化品牌的科技傳承，傳遞奧迪的“領先科技”的理念尊貴百年論述品牌的內(nèi)涵，利用名人闡述奧迪不宜倫比的尊貴體現(xiàn)動感百年突顯奧迪的品牌精神，讓消費者在過程中體驗到這些奧迪的強大產(chǎn)品線和產(chǎn)品魅力公益百年彰顯品牌責任感，完善奧迪公益形象更多內(nèi)容……運動百年科技百年官方-“印象·奧迪”科技百年運動百年科技百年21Web1.0博客

草根博客

名人博客博客模板

……專題百年專題車展專題……內(nèi)容植入汽車資源博客資源訪談……常規(guī)廣告線下體驗事件營銷

車展推廣網(wǎng)友-“印象·奧迪”互動活動，邀請網(wǎng)友主動參與、傳播、體驗……Web2.0圈子widgetWEB1.0產(chǎn)品，博客、專題、常規(guī)等?；顒永砟畹膫鞑ネ苿踊拥膮⑴c性WEB2.0產(chǎn)品，Widget、圈子互動活動的自傳播加深訴求的深度推廣Web1.0博客專題內(nèi)容植入常規(guī)廣22傳播方式-09上海國際車展選擇汽車行業(yè)熱點事件，全面曝光……新聞中心汽車新聞+汽車新聞正文+車展要聞頁，整合核心三大新聞內(nèi)容整合與車展相關的優(yōu)質(zhì)欄目，全面呈現(xiàn)車展資訊全面開花品牌營銷由表及里，縱深植入從新聞中心到車展首頁再到新聞正文頁，贊助商品牌縱深植入，層層遞進的影響受眾關注新浪首頁、財經(jīng)首頁、財經(jīng)專題眾多黃金資源全力推廣利用黃金硬廣資源輔助，增加活動的曝光和告知傳播方式-09上海國際車展新聞中心汽車新聞+汽車新聞正文+車23傳播方式-09上海國際車展新聞中心汽車欄目條︱重大資訊緊密結合新聞中心首頁財經(jīng)、科技、汽車、房產(chǎn)欄目條體現(xiàn)贊助商特約超過1.2億受眾關注的新聞中心，匯集眾多高端人群，高度曝光，確保品牌價值提升動態(tài)特型呈現(xiàn)**企業(yè)特約車展新聞，更加吸引受眾關注合作時間：2009年4月20日-28日以上為DEMO，請以最終確認形式為準傳播方式-09上海國際車展新聞中心首頁財經(jīng)、科技、汽車、房產(chǎn)24傳播方式-09上海國際車展車展首頁要聞區(qū)︱提煉焦點新聞資訊車展首頁首屏核心位置，要聞區(qū)包裝體現(xiàn)品牌權威性與王者風范體現(xiàn)企業(yè)品牌訴求合作時間：2009年3月20日-5月10日傳播方式-09上海國際車展車展首頁首屏核心位置，要聞區(qū)包裝體25傳播方式-09上海國際車展新聞匯總專題頁︱匯集最熱新聞資訊車展新聞匯總頁，主題圖動態(tài)呈現(xiàn)贊助商品牌及車型主題圖體現(xiàn)企業(yè)LOGO、車型，并可配合活動進行主題創(chuàng)意合作時間：2009年4月20日-28日傳播方式-09上海國際車展車展新聞匯總頁，主題圖動態(tài)呈現(xiàn)贊助26傳播方式-09上海國際車展新浪汽車新聞正文頁︱深度滲透新聞內(nèi)頁車展期間，新浪汽車新聞正文頁包框體現(xiàn)贊助商形象建議可用于推廣企業(yè)品牌、車型，還可與互動或優(yōu)惠活動相綁定，提升資源價值觸發(fā)有驚喜合作時間：2009年4月20日-28日傳播方式-09上海國際車展車展期間，新浪汽車新聞正文頁包框體27傳播方式-09上海國際車展車展WAP專題︱呈現(xiàn)企業(yè)獨特身份聯(lián)合新浪WAP車展報道專題，體現(xiàn)贊助商信息WAP車展專題首頁：文字鏈1條，體現(xiàn)贊助商相關信息（可是特約車展新聞或企業(yè)公關軟文）贊助商文字鏈1條DEMO:請以09上海車展最終WAP專題頁面為準合作時間：2009年4月20日-28日傳播方式-09上海國際車展聯(lián)合新浪WAP車展報道專題，體現(xiàn)贊28傳播方式-09上海國際車展浪首、財經(jīng)等黃金資源推廣財經(jīng)專題浮標流媒體4月5日—4月20日浪首4輪播按鈕4月20日財經(jīng)首頁按鈕4月20日—4月28日傳播方式-09上海國際車展財經(jīng)專題浮標流媒體浪首4輪播按鈕財29傳播方式-互動類產(chǎn)品選擇高粘度產(chǎn)品，利用用戶自主傳遞，全面實現(xiàn)互動告知最大化……博客推廣通過博主在圈子中的博客，傳遞奧運百年的訴求。同時借用名人博客號召力推廣。Widget推廣作為互動營銷的傳播主體，通過網(wǎng)友間的傳遞，和widget自傳播特性，引爆關注。百年專題品牌歷史為主線，突出科技的傳承、運動的潛質(zhì)；穿插個階段的活動主題。奧迪圈子作為互動活動的中心，記錄活動細節(jié)和進展，同時可以作為百年專題宣傳的補充?；赢a(chǎn)品傳播方式-互動類產(chǎn)品博客推廣通過博主在圈子中的博客，傳遞奧運30傳播方式-互動活動介紹活動的內(nèi)容緊扣“印象奧迪”，通過多種互動產(chǎn)品和形式，增加粘性奧迪品牌經(jīng)過百年的歷程，給我們留下了深刻的品牌印象。我們可以用眾多的詞匯來描述，而這些口碑正式一個世紀，奧迪品牌所樹立的“印象奧迪”。我們可以用網(wǎng)絡記錄：印象奧迪緣起Widget——“印象奧迪”網(wǎng)友評選博客——“印象奧迪”博客征文圈子——“印象奧迪”主題活動傳播方式-互動活動介紹奧迪品牌經(jīng)過百年的歷程，給我們留下了深31傳播方式-widget活動利用Widget開展“印象奧迪”活動博主可以安裝活動widget插件；點擊與你心中奧迪印象最吻合的詞語；輸入“我的奧迪印象”網(wǎng)友“印象最深刻”（提及率最高的詞匯）品牌印象將變得更加突出；最終將選出5個最代表奧迪品牌的“印象”Widget平臺活動傳播方式-widget活動博主可以安裝活動widget插件；32傳播方式-互動類類產(chǎn)品選擇高粘度產(chǎn)品，利用用戶自主傳遞，全面實現(xiàn)互動告知最大化……博客征文草根博客名人博客徐靜蕾楊瀾黃健翔李承鵬韓寒利用名人的筆鋒敘述對奧迪的印象，并借助名人效應，迅速傳達奧迪百年活動，進而演變?yōu)樵掝}炒作。奧迪品牌的原有影響力和號召力會吸引眾多的博主，描寫心目中奧迪品牌，寫下與奧迪相伴的日日夜夜。同時利用博客圈子網(wǎng)聚草根的力量。傳播方式-互動類類產(chǎn)品博客征文草根博客名人博客徐靜蕾楊瀾黃健33傳播方式-奧迪圈子推廣《印象奧迪》活動介紹活動獎項獲獎名單精彩博文印象奧迪圈子論壇印象奧迪奧迪百年介紹奧迪百年專題入口Widget一鍵添加傳播方式-奧迪圈子推廣《印象奧迪》活動獎項獲獎名單精彩博文圈34傳播方式-奧迪百年專題奧迪圈子Widget一鍵添加奧迪百年介紹科技百年尊貴百年動感百年公益百年印象奧迪活動介紹奧迪百年縱覽奧迪英杰匯經(jīng)典圖片奧迪主題博客模板內(nèi)容來源內(nèi)部資料名人博客圈友博客（草根）傳播方式-奧迪百年專題奧迪圈子Widget一鍵添加奧迪百年介35活動獎項獎項設置：Widget——印象奧迪博客、圈子——印象奧迪博客征文奧迪體驗營名額——1名上海車展門票——20張奧迪特色禮品——40個奧迪體驗營名額——2名上海車展門票——30張奧迪特色禮品——50個評選辦法：每周抽取幸運網(wǎng)友若干網(wǎng)友評選活動獎項獎項設置：Widget——印象奧迪博客、圈子——36互動活動推廣資源博客推薦文字鏈汽車首頁要聞、焦點圖活動專區(qū)博客首頁特別推薦、焦點圖互動活動推廣資源博客推薦文字鏈汽車首頁要聞、焦點圖博客首頁特37傳播資源列表-09上海國際車展

位置資源說明時間新浪全站新浪新聞中心汽車要聞版塊欄目條2009年4月20日-28日新浪汽車車展期間汽車新聞正文頁包框2009年4月20日-28日車展專題首頁要聞區(qū)欄目條特型2009年3月20日-5月10日二級新聞專題頁主題圖呈現(xiàn)2009年4月20日-28日WAP車展專題WAP站首頁車展專區(qū)2009年4月20日-28日財經(jīng)頻道右側(cè)標簽流媒體15天左側(cè)全球資訊下300*120按鈕9天新浪首頁第一屏四輪播按鈕1/4輪1天打包價：240萬傳播資源列表-09上海國際車展位置資源說明時間新浪全站新浪38傳播資源列表—互動活動頻道位置頻次單價刊例合計博客Widget推廣5周10萬/周50萬制作費Widget10萬元10萬元汽車首頁焦點圖2天32萬64萬要聞區(qū)文字鏈3天15萬45萬首頁活動專區(qū)文字鏈8天10萬/天80萬博客首頁焦點圖2天9萬18萬首頁要聞特別推薦5天5萬25萬凈價：150萬活動推廣時間：09年3月20日——5月20日傳播資源列表—互動活動頻道位置頻次單價刊例合計博客Widge39傳播效果預估2008年3月-6月

添加用戶：超過23萬如果按照三個月中一個博主有10個訪問者的保守計算，則影響了230萬人，按100個訪問量的保守計算，則品牌曝光超過2300萬人次成功案例解讀中國移動團員證開通團員證其實很簡單第一、頁面選擇一個自己喜歡的音樂（博客中播放）第二、頁面上傳自己的照片合成團員證（可選默認圖片）第三、一句入團宣言（有默認）提交后便在自己的博客中生成了一個團員證widget“印象奧迪”widget添加用戶30萬，影響人群預計300萬以上；多種形式整合影響人群預計達到500萬以上。傳播效果預估2008年3月-6月添加用戶：超過23萬成功案40第二波：感悟·奧迪關鍵詞：品牌內(nèi)涵傳播、車型植入、線上線下互動介質(zhì)：09全國地方車展、新浪核心頻道、社區(qū)類產(chǎn)品第二波：感悟·奧迪41“感悟·奧迪”傳播構架以上海為起點，與各地優(yōu)質(zhì)資源相結合，讓全國人民一同感悟奧迪百年科技……5月6月7月8月9月10月11月4月上海長春成都廣州青島深圳哈爾濱杭州主題：全面啟動感悟·奧迪全國系列主題活動目的：全面調(diào)動全國各地網(wǎng)友共同參與，協(xié)助各地經(jīng)銷商實現(xiàn)銷售線上召集線下報道網(wǎng)友體驗報告再次傳播核心頻道：大量曝光新浪首頁、新聞中心、財經(jīng)、汽車、博客、體育。。。產(chǎn)品媒介：自主傳播博客、圈子、視頻、WIDGET、APP熱點事件：迅速提升價值全年大\中型車展、建國60周年*備注：每月一次，可結合各地車展進行統(tǒng)一規(guī)劃，具體城市待定“感悟·奧迪”傳播構架5月6月7月8月9月10月11月4月上42“感悟·奧迪”執(zhí)行方式以廣州車展為全年活動推廣終點……2009廣州國際車展一年一度的廣州國際車展將于11月20日至26日在廣州國際會議展覽中心舉辦，預計展覽面積將達95000平方米，與首屆相比增長90%。新浪將全面報道此次車展。流程：線上邀請-線下參與(游戲參與)-全程報道-網(wǎng)友體驗報告-再次傳播廣告或圈子邀請網(wǎng)友參與廣州地區(qū)感悟·奧迪主題活動無法到現(xiàn)場的網(wǎng)友通過空間APP組件，線上體驗奧迪全面報道現(xiàn)場活動內(nèi)容后續(xù)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容借力2009全國各地車展（成都、長春、廣州等）主題：感悟·奧迪-中國廣州行“感悟·奧迪”執(zhí)行方式2009廣州國際車展一年一度的廣州國43第三波：回歸·奧迪關鍵詞：回顧、營銷案例、再傳播介質(zhì)：新浪核心頻道、社區(qū)類產(chǎn)品、新浪汽車第三波：回歸·奧迪44“回歸·奧迪”傳播構架全面總結09年奧迪主題推廣特色，進行二次傳播，實現(xiàn)營銷全面升級……活動回顧奧迪百年09年活動專題整理及搭建活動回顧網(wǎng)友觀點名人看點……營銷大獎年度營銷大獎網(wǎng)絡盛典……精典案例再傳播內(nèi)外精典案例推薦新浪汽車“營銷之道”新浪電子雜志新浪“第一互動”廣告大觀各類廣告節(jié)報送……主題：回顧奧迪百年活動目的：通過活動總結及回顧，調(diào)動新浪內(nèi)外部傳播資源“回歸·奧迪”傳播構架活動回顧營銷大獎精典案例再傳播主題：回45“回歸·奧迪”-09活動總結利用文字、視頻、圖片全面整合09事件……突破科技，感悟奧迪百年科技百年、尊貴百年全面敘述奧迪百年來的各種成就精彩回顧全年活動的回顧；圖片