阿倫選品牌傳播工作計(jì)劃

“阿倫選〞2021年品牌傳播工作方案內(nèi)容摘要阿倫選2021年目標(biāo)阿倫選2021年品牌傳播方案阿倫選1-3月品牌傳播具體執(zhí)行建議〔精細(xì)化市場(chǎng)〕數(shù)字化、公關(guān)阿倫選2021年目標(biāo)1.年度銷售目標(biāo)5565萬，第一季度目標(biāo)1786萬

2.擴(kuò)大阿倫選在目標(biāo)人群的知名度、專業(yè)、效勞、品質(zhì)、性價(jià)比形象3.重點(diǎn)開展產(chǎn)品系列“阿倫選幫你選〞，逐步開展“阿倫為你選〞部門全年第一季度華北大區(qū)600193華西大區(qū)550176華東\南大區(qū)3,000963湖南項(xiàng)目部13543珍酒項(xiàng)目部00電商部1,193383要客部8527其他10合計(jì)5,5651,786“阿倫選〞品牌2021年品牌傳播策略品牌定位Brand

Uniqueness權(quán)威大師精心挑選全世界遍尋遺落的珍珠ConsumerInsight注重文化傳統(tǒng)，尊崇領(lǐng)袖意見，追求生活品味MarketOpportunity消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒知識(shí)的缺乏;市場(chǎng)上葡萄酒產(chǎn)品多以次充好,缺乏誠信.〔價(jià)格貴品質(zhì)差〕“阿倫選〞專業(yè)的全球精選葡萄酒平臺(tái)及效勞品牌，提供豐富的葡萄酒產(chǎn)品、教育知識(shí)和效勞“阿倫選〞品牌2021年品牌傳播策略三階段效勞阿倫幫你選對(duì)品質(zhì)和風(fēng)土的掌控是阿倫遵循的根本選酒原那么。產(chǎn)品覆蓋廣。阿倫選：產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地風(fēng)味、高品質(zhì)、高性價(jià)比系列阿倫名莊：頂級(jí)列級(jí)莊系列阿倫名品：世界知名葡萄酒1豐富強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品線以及產(chǎn)品組合阿倫教你選阿倫教育：針對(duì)群眾，從消費(fèi)者角度，以生動(dòng)、淺顯語言闡述挑選葡萄酒的知識(shí)，區(qū)別于葡萄酒專業(yè)教育。阿倫大師班：針對(duì)葡萄酒愛好者，主要分享阿倫在全球旅行選酒中的獨(dú)到心得和經(jīng)驗(yàn)。阿倫沙龍：針對(duì)酒圈，阿倫作為主持，尋找闡述話題的嘉賓，引領(lǐng)酒圈對(duì)葡萄酒前沿課題進(jìn)行深入探討。把酒圈人士變?yōu)殍F桿粉絲。2針對(duì)不同人群，集中為網(wǎng)絡(luò)媒體教育和線下精品活動(dòng)推廣阿倫為你選阿倫定制：為富裕階層選擇、采購葡萄酒，定制填充酒窖/酒柜，規(guī)劃葡萄酒收藏。透明的酒莊直供價(jià)格，華致收取效勞費(fèi)。阿倫預(yù)購：針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)，推出預(yù)購期酒眾籌效勞。阿倫國際采購：為大客戶如電商、KA等，提供價(jià)格透明的采購效勞,收取效勞費(fèi)。3針對(duì)高端人群〔中產(chǎn)階級(jí)〕提供的特別定制采購效勞

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月線上傳播

網(wǎng)絡(luò)視頻

樓宇、框架（精選化市場(chǎng)）

公關(guān)/品鑒希帝香檳上市

米哈瓦“朱莉皮特之酒”上市

新品上市

新品上市

新品上市

新品上市

糖酒會(huì)招商

招商會(huì)

招商會(huì)

大師班

大師班大師班大師班

大師班大師班大師班大師班品鑒會(huì)（品牌大使、酒行/商超、每周品鑒）線下物料

恒溫柜計(jì)劃

燈箱、陳列柜

海報(bào)、手冊(cè)等

線下促銷新年促銷

主題促銷

主題促銷

中秋、國慶

新年促銷阿倫選酒友會(huì)1周年情人節(jié)

夏日

中秋

新年微信

電商

【阿倫選2021年品牌傳播方案】阿倫選2021年第一季度品牌工作方案Jan.Feb.Mar.1.5-1.24品牌1周年電商周年慶活動(dòng)/CRM工程啟動(dòng)1.10阿倫大師品鑒會(huì)吉林站1.25電商周年慶反響消費(fèi)者品鑒線下活動(dòng)1.27-1.30希帝香檳中國三地上市新聞發(fā)布會(huì)暨晚宴1月中-2月初品牌故事微信APP傳播2.14“阿倫選?酒友會(huì)〞會(huì)員情人節(jié)活動(dòng)2月春節(jié)線上/線下促銷活動(dòng)3月初

品牌精細(xì)化營銷3月初

品牌產(chǎn)品招商會(huì)3月中廈門路演3月底成都糖酒會(huì)優(yōu)勝劣汰引進(jìn)名品引進(jìn)名莊酒每年淘汰10-15%產(chǎn)品每年新增10-15%產(chǎn)品引入名品待選名品包括：黃尾袋鼠、卡斯特、拉菲傳奇、香格里拉小產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品把名莊酒納入阿倫選系列“阿倫選〞品牌2021年品牌傳播策略產(chǎn)品策略“阿倫選〞品牌2021年品牌傳播策略重點(diǎn)綜述打造品牌核心價(jià)值“專業(yè)〞，增加品牌好感度選擇性借助名人效應(yīng)，提升品牌號(hào)召力以“圈子化〞營銷方式，營造“粉絲化〞效應(yīng)，讓阿倫不僅僅是葡萄酒大師，更成為“葡萄酒社交圈的圈主〞進(jìn)行?？头桨负涂诒畟鞑?，讓“阿倫選的葡萄酒圈〞向外輻射通過精細(xì)化營銷，讓品牌核心價(jià)值通過更落地的傳播組合滲透到終端市場(chǎng)“阿倫選〞品牌2021年品牌傳播策略品牌口號(hào)尋遍全球至臻之選“阿倫選〞品牌2021年品牌傳播策略品牌KV尋遍全球只為xxxx“阿倫選〞品牌2021年品牌傳播策略KV延展戶外廣告大牌〔例如〕“阿倫選〞品牌2021年品牌傳播策略KV延展“阿倫選〞專業(yè)的全球精選葡萄酒平臺(tái)及效勞品牌，提供豐富的葡萄酒產(chǎn)品、教育知識(shí)和效勞1234線下教育及品鑒活動(dòng)阿倫選品鑒會(huì)阿倫選大師班阿倫選沙龍精細(xì)化營銷

阿倫選1000個(gè)酒柜

客戶葡萄酒知識(shí)培訓(xùn)

全年四次促銷活動(dòng)(節(jié)日促銷和主題促銷)電商16次促銷活動(dòng)數(shù)字化營銷/PR明星公關(guān)〔希蒂香檳和皮特酒莊上市發(fā)布會(huì)〕互聯(lián)網(wǎng)營銷電商營銷樓宇框架傳媒阿倫選2021年品牌傳播方案“阿倫選酒友會(huì)“會(huì)員方案/CRM會(huì)員尊享效勞會(huì)員折扣生日福利品鑒會(huì)優(yōu)先邀請(qǐng)積分兌換新品試飲節(jié)日禮包阿倫定制阿倫預(yù)購阿倫國際采購會(huì)員尊享App１周年活動(dòng)“阿倫選〞專業(yè)的全球精選葡萄酒平臺(tái)及效勞品牌，提供豐富的葡萄酒產(chǎn)品、教育知識(shí)和效勞1234線下教育及品鑒活動(dòng)阿倫選品鑒會(huì)阿倫選大師班阿倫選沙龍精細(xì)化營銷

阿倫選1000個(gè)酒柜

客戶葡萄酒知識(shí)培訓(xùn)

全年四次促銷活動(dòng)電商16次促銷活動(dòng)數(shù)字化營銷/PR互聯(lián)網(wǎng)營銷電商營銷樓宇框架傳媒明星公關(guān)〔希蒂香檳和皮特酒莊上市發(fā)布會(huì)〕，一年四次【阿倫選2021年品牌傳播方案】“阿倫選酒友會(huì)“會(huì)員方案/CRM會(huì)員尊享效勞會(huì)員折扣生日福利品鑒會(huì)優(yōu)先邀請(qǐng)積分兌換新品試飲節(jié)日禮包阿倫定制阿倫預(yù)購阿倫國際采購會(huì)員尊享App１周年活動(dòng)選擇城市逐步推進(jìn)阿倫選產(chǎn)品的精細(xì)化營銷阿倫選精細(xì)化營銷市場(chǎng)分布圖常州煙臺(tái)蕪湖廈門青島重點(diǎn)市場(chǎng)江蘇（常州）、山西（太原）培育市場(chǎng)山東（青島、煙臺(tái)）、安徽（蕪湖）、四川（成都）、福建（廈門）招商鋪市其他區(qū)域太原成都圖標(biāo)培育市場(chǎng)

重點(diǎn)市場(chǎng)2021年阿倫選精細(xì)化營銷

市場(chǎng)和商超渠道規(guī)劃阿倫選產(chǎn)品精細(xì)化營銷市場(chǎng)規(guī)劃品牌重點(diǎn)市場(chǎng)培育市場(chǎng)招商鋪市阿倫選江蘇（常州）、山西（太原）山東（青島、煙臺(tái)）、安徽（蕪湖）、四川（成都）、福建（廈門）其他區(qū)域阿倫選產(chǎn)品商超鋪市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量規(guī)劃品牌2014年2015增長(zhǎng)阿倫選9001800100%針對(duì)阿倫選重點(diǎn)銷售市場(chǎng)，為銷售終端渠道的精細(xì)化營銷提供品牌傳播內(nèi)容及支持，通過更落地和親民的傳播形式及內(nèi)容，幫助銷售推進(jìn)。精細(xì)化營銷品牌傳播支持，包括：

店頭陳列示意促銷內(nèi)容及形式的建議

店頭宣傳物料示意

店頭促銷物料支持精細(xì)化營銷方案店招〔與落地?zé)粝浣M合展示〕阿倫選精細(xì)化營銷終端物料店招-不同尺寸〔壓克力內(nèi)打光立體字〕阿倫選精細(xì)化營銷終端物料品牌燈箱設(shè)計(jì)精細(xì)化營銷方案終端物料掛壁款落地款阿倫選品牌陳列柜1星2星3星陳列效果圖阿倫選精細(xì)化營銷終端物料阿倫選品牌明星陳列柜4星5星阿倫選精細(xì)化營銷終端物料易拉寶阿倫選精細(xì)化營銷終端物料端架阿倫選精細(xì)化營銷終端物料樓宇廣告阿倫選精細(xì)化營銷終端物料阿倫選精細(xì)化營銷終端物料阿倫選酒柜，投放1000個(gè)終端〔10-20個(gè)產(chǎn)品組合〕建立酒柜客戶銷售獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，如滿2萬/年，免酒柜租金阿倫選精細(xì)化營銷終端物料品牌篇阿倫選精細(xì)化營銷終端物料產(chǎn)品篇阿倫選精細(xì)化營銷終端物料頂燈款-品牌畫面阿倫選精細(xì)化營銷終端物料頂燈款-產(chǎn)品畫面可設(shè)置輪留切換其他產(chǎn)品畫面終端陳列系列標(biāo)簽貼阿倫選精細(xì)化營銷終端物料臺(tái)卡跳跳卡終端陳列系列柜臺(tái)貼阿倫選精細(xì)化營銷終端物料情人節(jié)活動(dòng)KV情人節(jié)活動(dòng)設(shè)計(jì)清單

品牌KV品牌海報(bào)臺(tái)卡等宣傳物料設(shè)計(jì)易拉寶樓宇框架媒體

品牌燈箱春節(jié)實(shí)體/電商產(chǎn)品節(jié)慶促銷活動(dòng)活動(dòng)背景：在中國傳統(tǒng)春節(jié)舉行一波節(jié)慶促銷活動(dòng)，到達(dá)提升銷量的目的?；顒?dòng)時(shí)間：2月份整月活動(dòng)月活動(dòng)內(nèi)容：設(shè)置春節(jié)專屬產(chǎn)品套裝推出產(chǎn)品促銷折扣政策電商以及線下舉行一系列抽獎(jiǎng)，互動(dòng)游戲活動(dòng)目的：在節(jié)慶期間，送禮需求增多，推出相應(yīng)節(jié)慶套裝，推出一系列產(chǎn)品限時(shí)折扣活動(dòng)，直接促進(jìn)銷量。春節(jié)促銷KV春節(jié)活動(dòng)設(shè)計(jì)清單

品牌KV品牌海報(bào)臺(tái)卡等宣傳物料設(shè)計(jì)易拉寶“阿倫選酒友會(huì)“會(huì)員方案/CRM會(huì)員尊享效勞會(huì)員折扣生日福利品鑒會(huì)優(yōu)先邀請(qǐng)積分兌換新品試飲節(jié)日禮包阿倫定制阿倫預(yù)購阿倫國際采購會(huì)員尊享App１周年活動(dòng)“阿倫選〞專業(yè)的全球精選葡萄酒平臺(tái)及效勞品牌，提供豐富的葡萄酒產(chǎn)品、教育知識(shí)和效勞1234線下教育及品鑒活動(dòng)阿倫選品鑒會(huì)阿倫選大師班阿倫選沙龍精細(xì)化營銷

阿倫選1000個(gè)酒柜

客戶葡萄酒知識(shí)培訓(xùn)

全年四次促銷活動(dòng)電商16次促銷活動(dòng)數(shù)字化營銷/PR明星公關(guān)〔希蒂香檳和皮特酒莊上市發(fā)布會(huì)〕互聯(lián)網(wǎng)營銷電商營銷樓宇框架傳媒【阿倫選2021年品牌傳播方案】打造阿倫的粉絲經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)化品牌體驗(yàn)與參與感，從而形成粉絲推薦、口碑效應(yīng)的再循環(huán)。以會(huì)員制的名義，建立購置阿倫選紅酒的忠誠度。線上、線下結(jié)合。會(huì)員等級(jí)黑金VIP會(huì)員——消費(fèi)50000元以上或訂單20筆以上白金會(huì)員——消費(fèi)10000元以上或訂單10筆以上金卡會(huì)員——消費(fèi)5000元以上，訂單5筆以上銀卡會(huì)員——所有購置阿倫選產(chǎn)品的客戶阿倫選APP阿倫選·酒友會(huì)會(huì)員尊享效勞會(huì)員尊享效勞會(huì)員折扣生日福利品鑒會(huì)優(yōu)先邀請(qǐng)積分兌換新品試飲節(jié)日禮包阿倫定制阿倫預(yù)購阿倫國際采購會(huì)員尊享APP實(shí)現(xiàn)全方位品牌效勞開發(fā)一個(gè)阿倫選APP應(yīng)用內(nèi)容，以針對(duì)消費(fèi)者的需求,量身定制的挑選、推薦性價(jià)比最高的葡萄酒為核心效勞內(nèi)容.品牌傳播：通過系列品牌故事板塊,讓消費(fèi)者了解品牌理念.效勞功能：同時(shí)涵蓋品牌故事、選酒建議、美食搭配、餐廳信息查詢等多方面效勞類APP。APP涵蓋“阿倫選酒友會(huì)〞會(huì)員登陸以及在線效勞和購置〔連接到京東和天貓〕會(huì)員尊享APP推廣人氣APP開機(jī)大屏微信公共號(hào)推送基于LBS的效勞類推送243阿倫選APP應(yīng)用更新1阿倫選APP應(yīng)用更新01添加以生活化的引導(dǎo)式傳播方式，更新現(xiàn)有架構(gòu)內(nèi)容，例如：酒格測(cè)試專區(qū)，以娛樂調(diào)性了解用戶根本喜好，可分享擴(kuò)散酒格測(cè)試根據(jù)用戶需求設(shè)置如：場(chǎng)景：約會(huì)、聚會(huì)、小酌等口感：女性偏甜等等為用戶提供智能效勞選酒板塊銷售商店活動(dòng)專區(qū)：品酒會(huì)、活動(dòng)促銷等熱門活動(dòng)展現(xiàn)酒莊旅行：根據(jù)時(shí)節(jié)推薦世界各地酒莊旅行信息及介紹女性專區(qū)：美容保健飲酒指導(dǎo)紅酒文化：涵蓋紅酒歷史、紅酒典故、飲酒禮儀等等會(huì)員俱樂部葡萄酒的銷售信息展示，及促銷信息，佐餐搭配建議線上：可用電商賬號(hào)登陸線下：結(jié)合地圖功能，可以LBS定位推薦附近線下商店選酒商店俱樂部酒格以詼諧的手繪故事輕松告知品牌歷史，理念，配合互動(dòng)游戲，快速品牌傳播品牌故事會(huì)員尊享APP推廣品牌故事通過以漫畫手繪的形式，用詼諧幽默故事情節(jié)告知受眾：阿倫是誰？阿倫選品牌的由來表達(dá)阿倫選的品牌理念“尋遍全球，至臻之選〞闡述阿倫選品牌的效勞宗旨：“只為你挑選性價(jià)比高的精選葡萄酒〞會(huì)員尊享APP推廣品牌故事互動(dòng)游戲建議——互動(dòng)Q&A將故事分成三期，每期結(jié)尾留個(gè)懸念，引起受眾閱讀興趣每期故事背后預(yù)設(shè)一個(gè)或多個(gè)簡(jiǎn)單的問題，讓客戶做答案選擇答題正確的客戶可以留下根本信息，即送購置優(yōu)惠券建議說明：分期分享故事，引起閱讀興趣，提高品牌傳播延續(xù)性，可收集閱讀者信息，了解受眾喜好，更可和CRM系統(tǒng)活動(dòng)做個(gè)結(jié)合，建立以個(gè)快速入會(huì)通道。會(huì)員尊享APP推廣品牌故事互動(dòng)游戲建議——酒品推介分期故事中參加酒品推介：如故事情節(jié)中設(shè)立阿倫在哪個(gè)國家中發(fā)現(xiàn)了什么好酒在本期故事結(jié)尾設(shè)立該酒品購置鏈接，受眾可直接購置該期推介酒款在本故事播放期間，酒款推出會(huì)員價(jià)購置，購置即入會(huì)建議說明：通過分期故事分期推介不同的酒款，并設(shè)立購置鏈接，直接促進(jìn)銷售。還可以間接招募會(huì)員，大力推行CRM系統(tǒng)會(huì)員尊享APP推廣品牌故事互動(dòng)游戲建議——快來幫我點(diǎn)禮物在每期故事結(jié)尾處設(shè)立召集大家“幫你來點(diǎn)禮物〞環(huán)節(jié)受眾可以發(fā)送在朋友圈并讓自己的朋友翻開活動(dòng)頁面并點(diǎn)游戲設(shè)置按鈕湊滿一定點(diǎn)擊數(shù)量即可填寫相關(guān)信息，獲得當(dāng)期推介精選酒款一瓶，直送到家不滿點(diǎn)擊數(shù)量可付相應(yīng)的金額購置此款酒，參加購置鏈接建議說明：以轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)頁面的方式，讓受眾積極參與游戲，加快品牌故事傳播，還可間接促進(jìn)銷售。會(huì)員尊享APP推廣小測(cè)試：你的紅酒認(rèn)知級(jí)別：通過答復(fù)趣味問題，鑒別你對(duì)紅酒的認(rèn)知：菜鳥級(jí)、富豪級(jí)、骨灰級(jí)等根據(jù)測(cè)試級(jí)別的成績(jī)，推送阿倫選當(dāng)季產(chǎn)品的優(yōu)惠劵會(huì)員尊享APP推廣吃貨的自我修養(yǎng)TOP10:最適合與意大利面搭配的8種葡萄酒掃描下載（或跳轉(zhuǎn)）阿倫選APP，世界級(jí)大師教你吃意大利面。demo掃描二維碼

下載APP點(diǎn)擊網(wǎng)頁鏈接跳轉(zhuǎn)下載頁面/newbie/iPhone/微信公共號(hào)推送02選擇人氣較高的微信美食類公共號(hào)，如美食杰、美食天下等，推送阿倫選APP相關(guān)信息，利用公共號(hào)的超高人氣，引發(fā)對(duì)APP的關(guān)注、帶動(dòng)下載、進(jìn)入使用。會(huì)員尊享APP推廣基于LBS的效勞類推送03利用LBS定位效勞，針對(duì)繁華商圈、CBD寫字樓、三里屯等年輕人聚集地周邊兩公里輻射；個(gè)性化推薦紅酒飲食搭配，推送阿倫選優(yōu)惠券，下載優(yōu)惠券同時(shí)，引發(fā)對(duì)APP的關(guān)注，帶動(dòng)下載、進(jìn)入使用。Demo點(diǎn)擊填寫號(hào)領(lǐng)取優(yōu)惠券，下載APP，使用優(yōu)惠券購置.50元優(yōu)惠券品味搭配盡在阿倫選點(diǎn)擊領(lǐng)取選酒商店俱樂部酒格會(huì)員尊享APP推廣人氣APP開機(jī)大屏04根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣，挑選使用人數(shù)多、口碑高的APP，如墨跡天氣、有道典等，利用開機(jī)大屏推送阿倫選APP廣告，引發(fā)對(duì)APP的關(guān)注，帶動(dòng)下載、進(jìn)入使用。掃描二維碼下載APP點(diǎn)擊網(wǎng)頁鏈接跳轉(zhuǎn)下載頁面

皇室專屬選酒體驗(yàn)即刻擁有可直接分享到社交網(wǎng)站可點(diǎn)擊鏈接到下載頁面?zhèn)渥ⅲ喝藲釧pp均不承諾推廣效果選酒商店俱樂部酒格會(huì)員尊享APP推廣品牌1周年電商周年慶活動(dòng)概述阿倫選1周年〔主要渠道–電子商務(wù)〕活動(dòng)主題：1瓶好酒,為你尋遍全球活動(dòng)時(shí)間：1.5-1.24分三期促銷活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：1.5-1.11任性暢享，一買即贈(zèng)1.12-1.19醉愛名莊，一拍即合1.20-1.24幸運(yùn)開搶，一轉(zhuǎn)即中品牌1周年電商周年慶創(chuàng)意概念品牌1周年電商周年慶創(chuàng)意設(shè)計(jì)ICON設(shè)計(jì)周年慶頁面背景系列設(shè)計(jì)頁面懸浮欄設(shè)計(jì)周年慶阿倫“給客戶的一封信〞設(shè)計(jì)(含信封，信的正反面〕*設(shè)計(jì)說明：通過手繪風(fēng)格通調(diào)，營造品牌親和力，增加消費(fèi)者信賴感，擴(kuò)大品牌知名度，以及影響力，從而到達(dá)最終的銷售目的。品牌1周年電商周年慶創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)背景：周年慶電商活動(dòng)尾聲，品牌將邀請(qǐng)消費(fèi)排名前25名的消費(fèi)者免費(fèi)參加由阿倫親自主持的品鑒會(huì)?；顒?dòng)內(nèi)容：價(jià)值1228元的大師品鑒會(huì)大師和消費(fèi)者“零距離〞互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：1.25北京華致總部

活動(dòng)目的：通過反響消費(fèi)熟客活動(dòng)，促動(dòng)消費(fèi),提升品牌人性化效勞，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的深度認(rèn)知了解以及信賴感。品牌1周年電商周年慶線下活動(dòng)“阿倫選〞專業(yè)的全球精選葡萄酒平臺(tái)及效勞品牌，提供豐富的葡萄酒產(chǎn)品、教育知識(shí)和效勞1234線下教育及品鑒活動(dòng)阿倫選品鑒會(huì)阿倫選大師班阿倫選沙龍精細(xì)化營銷

阿倫選1000個(gè)酒柜

客戶葡萄酒知識(shí)培訓(xùn)

全年四次促銷活動(dòng)電商16次促銷活動(dòng)【阿倫選2021年品牌傳播方案】數(shù)字化營銷/PR明星公關(guān)〔希蒂香檳和皮特酒莊上市發(fā)布會(huì)〕互聯(lián)網(wǎng)營銷電商營銷樓宇框架傳媒“阿倫選酒友會(huì)“會(huì)員方案/CRM會(huì)員尊享效勞會(huì)員折扣生日福利品鑒會(huì)優(yōu)先邀請(qǐng)積分兌換新品試飲節(jié)日禮包阿倫定制阿倫預(yù)購阿倫國際采購會(huì)員尊享App１周年活動(dòng)1公關(guān)及事件營銷希帝香檳中國三地上市品鑒會(huì)概述活動(dòng)背景：在法國零售渠道的市場(chǎng)份額排名第二的希帝香檳正式參加華致旗下的阿倫選葡萄酒品牌，并即將來到中國，使得阿倫選葡萄酒的產(chǎn)品線更加豐富。方案1月下旬在中國三個(gè)重要市場(chǎng)舉行新品上市活動(dòng)。通過邀請(qǐng)媒體報(bào)道，以及VIP客戶參加，建立阿倫選葡萄酒品牌的美譽(yù)度以及了解希帝香檳產(chǎn)品?；顒?dòng)內(nèi)容：媒體新聞發(fā)布會(huì)香檳大師班品鑒晚宴活動(dòng)時(shí)間：杭州1月27日6:30pm-10:30廈門1月28日14:30-18:3018:30-21:20〔dinner〕廣州1月30日14:30-18:3018:30-21:20(dinner)皇家風(fēng)范貴雅天成——阿倫選·葡萄酒新貴Canard-Duchêne希帝香檳奢雅上市希帝香檳中國三地上市品鑒會(huì)活動(dòng)主題希帝香檳中國三地上市品鑒會(huì)主視覺畫面*設(shè)計(jì)說明：延用原有希帝品牌KV調(diào)性設(shè)計(jì)，著重露出希帝logo中有趣元素，突出產(chǎn)品高檔包裝，表達(dá)出希帝品牌大氣，上檔次的“皇家〞感覺。突出品牌的“皇室背景〞以及產(chǎn)品賣點(diǎn)希帝香檳創(chuàng)立于1868年，19世紀(jì)即聞名于天下，曾是俄羅斯皇室用香檳指定供給商。突出大師精選，表達(dá)阿倫選品牌阿倫精選，必屬臻品。突出品牌核心理念：專業(yè)的全球精選葡萄酒平臺(tái)及效勞品牌，提供豐富的葡萄酒產(chǎn)品、教育知識(shí)和效勞產(chǎn)品口感符合中國消費(fèi)者突出阿倫選品牌理念，阿倫常年為中國消費(fèi)者帶來適宜各種場(chǎng)合飲用的葡萄酒佳釀。報(bào)道媒體名單杭州錢江晚報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)、今日早報(bào)、財(cái)富風(fēng)氣、都市快報(bào)、悅生活等14家廈門鳳凰網(wǎng)、廈門日?qǐng)?bào)、廈門晚報(bào)、東南快報(bào)、海峽都市報(bào)、廈門網(wǎng)、福建新聞網(wǎng)等14家廣州周末畫報(bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、信息時(shí)報(bào)、優(yōu)酷、廣州日?qǐng)?bào)等20家希帝香檳中國三地上市品鑒會(huì)PR公關(guān)傳播要點(diǎn)阿倫選品牌和希帝香檳酒莊相關(guān)掛畫、易拉寶、KT版拍攝道具擺設(shè)〔例如香檳刀〕，和品牌logo/背景墻的露出。大師班特別準(zhǔn)備杯墊，TastingMat,酒杯，吐酒桶，紙，筆等表達(dá)專業(yè)感。希帝香檳產(chǎn)品的擺放，以及產(chǎn)品介紹折頁。營造歡樂輕松的氣氛〔燈光，鮮花，酒瓶，酒杯等〕希帝香檳中國三地上市品鑒會(huì)場(chǎng)景布置物料1月27日杭州杭州響會(huì)所〔下午18:30開始〕賓客是吃過飯過來，且現(xiàn)場(chǎng)是會(huì)提供西班牙火腿、甜點(diǎn)、水果等小食?！裁襟w與客戶一起〕1月28日廈門廈門瑞頤大酒店，碧荷廳大師班和晚宴是不同人群，大師班包含媒體，晚宴只針對(duì)客戶1月30日廣州廣州珊瑚紅葡萄酒文化中心大師班和晚宴是不同人群，大師班包含媒體，晚宴只針對(duì)客戶希帝香檳中國三地上市品鑒會(huì)場(chǎng)地選擇希帝香檳中國三地上市品鑒會(huì)物料清單三地活動(dòng)戶外簽到板三地活動(dòng)戶外背景板

三地活動(dòng)KT板三場(chǎng)酒單/菜單賀卡式

杯圈

酒品/酒杯

布置道具Tastingmat三場(chǎng)活動(dòng)微信邀請(qǐng)函畫面希帝香檳品牌以及產(chǎn)品折頁設(shè)計(jì)三場(chǎng)易拉寶設(shè)計(jì)

話筒貼阿倫選+蒙大菲糖酒會(huì)展會(huì)概述活動(dòng)背景：每屆糖酒會(huì)的展覽面積均在10萬平方米以上，參展企業(yè)3000家左右，專業(yè)采購商達(dá)15萬人，成交總額200億元左右，是中國食品行業(yè)規(guī)模最大、影響最廣的展覽會(huì)，被業(yè)內(nèi)人士稱為“天下第一會(huì)〞?；顒?dòng)時(shí)間：2021年3月26日~3月29日活動(dòng)地點(diǎn)：成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心活動(dòng)目的：1、完成新品的順利發(fā)布；2、通過新品發(fā)布向外界傳達(dá)品牌信息，加深品牌印象；3、借助糖酒會(huì)平臺(tái)展示品牌實(shí)力，完成品牌潛在用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，并在一定范圍內(nèi)達(dá)成合作；阿倫選2021年招商方案招商時(shí)間品牌招商會(huì)地點(diǎn)2015年3月初阿倫選福建（廈門）、山東（青島、煙臺(tái)）、安徽（蕪湖）、江蘇（常州）、四川（成都）、山西（太原）2015年3月底阿倫選成都春季糖酒會(huì)【展示設(shè)計(jì)】--正面圖左側(cè)為蒙大菲圖右側(cè)為阿倫選【展示設(shè)計(jì)】--正面【展示設(shè)計(jì)】--右側(cè)【展示設(shè)計(jì)】--阿倫選洽談區(qū)時(shí)間內(nèi)容09:00-10:00體驗(yàn)洽談10:00-10:30演出10:30-11:30體驗(yàn)洽談11:30-12:00演出12:00-13:00午餐/休息13:00-13:30體驗(yàn)洽談13:30-14:00演出14:00-15:00體驗(yàn)洽談15:00-15:30演出15:30-16:30體驗(yàn)洽談16:30-17:00演出17:00-18:00體驗(yàn)洽談單程次流程時(shí)間環(huán)節(jié)00:00-00:02主持人暖場(chǎng)報(bào)幕00:02-00:07品酒師介紹相關(guān)酒的辨識(shí)知識(shí)00:07-00:10模特展示00:10-00:15模特持酒靜態(tài)展示00:15-00:30大提琴演奏每天演出5場(chǎng)阿倫選糖酒會(huì)方案活動(dòng)流程阿倫選糖酒會(huì)方案活動(dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)品酒師為來賓講解葡萄酒的知識(shí)；教現(xiàn)場(chǎng)來賓如何挑選適合自己的葡萄酒；幫助現(xiàn)場(chǎng)來賓挑酒；品酒師課堂情定米哈瓦用佳釀見證臻愛阿倫選·米哈瓦“朱莉皮特之酒〞上市發(fā)布發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)模仿秀，秀出你的愛：準(zhǔn)備造型道具,邀請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)夫妻，戀人，朋友進(jìn)拍攝區(qū)域模仿“史密斯夫婦〞經(jīng)典造型,既有時(shí)機(jī)獲得精美禮品.參與活動(dòng)的來賓不僅可以現(xiàn)場(chǎng)得到與愛的人一起剪影照還可以得到皮特酒莊產(chǎn)品一份?！景愡x·新酒發(fā)布】——2021年米哈瓦干紅上市阿倫選糖酒會(huì)方案活動(dòng)亮點(diǎn)微信打印機(jī)是一款新興的互開工具，可迅速幫助商家大量吸引精準(zhǔn)目標(biāo)客戶成為企業(yè)自身微信公眾平臺(tái)的粉絲。優(yōu)勢(shì)：企業(yè)公眾號(hào)微信粉絲相片紙印上logo及宣傳標(biāo)語使用方法介紹：1、掃描微信打印機(jī)屏幕中的品牌二維碼并關(guān)注品牌官方平臺(tái)；2、選中想要打印的照片以聊天的方式發(fā)送至關(guān)注平臺(tái)；3、發(fā)送驗(yàn)證碼至平臺(tái)，等待30秒，即可拿到印有二維碼的照片；阿倫選糖酒會(huì)方案活動(dòng)亮點(diǎn)2數(shù)字化營銷放大阿倫個(gè)人魅力，變成品牌的“品質(zhì)標(biāo)簽〞換個(gè)角度思考，從互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的角度來看CONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERCONSUMERBRANDIDTREND1TREND2TREND3KFLKFLKFLKFLKFLKFLKFLKFLKFLBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBFBF粉絲推薦、口碑更是聚集葡萄酒愛好者的圈子品牌強(qiáng)推不僅是賣阿倫選葡萄酒的品牌—核心關(guān)鍵1—品牌不是輻射的“目標(biāo)受眾〞，而是集結(jié)契合品牌特質(zhì)的粉絲圈子產(chǎn)品體驗(yàn)，參與感而是讓粉絲體驗(yàn)阿倫選酒的特殊魅力品牌標(biāo)簽不是神話阿倫粉絲不僅接收品牌信息，更需要參與品牌體驗(yàn)—核心關(guān)鍵2—阿倫選可以提供什么？2%帶著你品鑒極致葡萄酒文化為皇室選酒的葡萄酒大師釋放葡萄酒于中國人的最大魅力了解中國人的飲食、餐飲特征，獨(dú)特品酒日記最正確“性價(jià)比〞同類別中最好的品質(zhì)，2%的嚴(yán)苛品質(zhì)品牌價(jià)值詮釋入門級(jí)愛好者資深愛好者基礎(chǔ)BESTEXPLORING–極致探索極致探索，酒的文化、歷史……KNOWHOW–最佳品鑒

懂得好酒，并知道如何最大化品嘗她的魅力QUALITY–最正確品質(zhì)最正確品質(zhì)—2%的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)

阿倫選的品牌價(jià)值

BESTFORTHEBEST阿倫選的品牌時(shí)機(jī)

為中國葡萄酒愛好者打造的極致葡萄酒文化交流圈入門愛好者KNOWHOW

最佳品鑒阿倫教授如何選酒品鑒課程、同美食、酒具、美容養(yǎng)生等的搭配合作…資深愛好者BESTEXPLORING極致探索

參與阿倫選酒旅程旅游、酒莊、藝術(shù)品鑒…預(yù)售、限量預(yù)購特權(quán)生活消費(fèi)合作……訂購及推薦阿倫選的酒阿倫選–極致葡萄酒文化交流圈跟阿倫一起選酒2%精選階段任務(wù)與營銷規(guī)劃打造“阿倫式粉絲體驗(yàn)〞1打造“阿倫選聚樂部〞利用口碑運(yùn)維，事件炒作，前期招募引發(fā)受眾關(guān)注聚焦關(guān)注2高曝光平臺(tái)持續(xù)告知“阿倫選聚樂部〞活動(dòng)，在廣泛人群中形成深化品牌熟知度擴(kuò)大認(rèn)知3從需求出發(fā)的創(chuàng)意內(nèi)容，強(qiáng)化阿倫選APP的再利用，刺激需求刺激需求4借助精準(zhǔn)渠道，捕捉需求用戶，制造銷售時(shí)機(jī)多向合作阿倫選內(nèi)容營銷推廣方案2-3月內(nèi)容營銷傳播規(guī)劃故事營銷節(jié)慶營銷公關(guān)事件情人節(jié)通過杜撰阿倫各類趣味故事，進(jìn)行阿倫品牌知名度炒作春節(jié)糖酒會(huì)H5頁面“阿倫選，好友幫”有獎(jiǎng)紅酒知識(shí)競(jìng)技賽活動(dòng)朱莉-皮特紅酒信息廣泛傳播#情人節(jié)紅酒問阿倫#有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)2月上旬提升阿倫品牌知名度結(jié)合情人節(jié)，大力宣傳朱莉-皮特紅酒信息借勢(shì)春節(jié)，結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)促進(jìn)銷售時(shí)點(diǎn)推廣目的線下活動(dòng)增進(jìn)互動(dòng)，線上傳播提升品牌聲量追溯明星酒的故事線上“任務(wù)令”二維碼召集令！虛擬相框病毒GIF、視頻糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“找阿倫”互動(dòng)活動(dòng)Step1“阿倫選〞品牌故事營銷打造阿倫權(quán)威大師形象以阿倫的奮斗經(jīng)歷，分三個(gè)篇章講述品牌故事，圖文并茂的呈現(xiàn)阿倫的優(yōu)雅人生與選酒態(tài)度。以長(zhǎng)微博在微博及微信平臺(tái)推廣，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度。制作素材：H5頁面家庭篇成長(zhǎng)篇成就篇愛情篇家庭篇阿倫家族世代種植葡萄，阿倫在葡萄莊園度過了無憂無慮的童年。70年代一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)打破阿倫家平靜的生活，豐收的葡萄反而成了虧錢的累贅。阿倫決心為家族莊園找到新的出路……Step1“阿倫選〞品牌故事營銷阿倫相信，上帝總是眷顧勤奮的人。成長(zhǎng)篇法國著名女作家喬治桑在給肖邦的情書中曾寫：“我們彼此的心，紅得已越過了希農(nóng)的葡萄酒。〞一個(gè)品酒師，他的味蕾有何過人之處？阿倫在英國具有300多年貿(mào)易歷史，最有影響力之一的葡萄酒商貝利兄弟公司工作了19年，上千瓶紅酒練就了怎樣的絕技……成長(zhǎng)篇Step1“阿倫選〞品牌故事營銷成就篇作為世界僅312名擁有“葡萄酒大師〞專業(yè)認(rèn)證的一員，60歲的阿倫自1976年畢業(yè)以來，在葡萄酒事業(yè)中走過了近四十年。作為采購總監(jiān)，曾為伊麗莎白女皇和查爾斯王子長(zhǎng)期選酒?；适业钠肺妒窃鯓拥奶籼弈?？阿倫慢慢道來……成就篇Step1“阿倫選〞品牌故事營銷伊麗莎白女王和查爾斯王子御用選酒師——阿倫使用有影響力的微博KOL〔首發(fā)〕及微信大號(hào)〔首發(fā)/朋友圈〕資源，廣泛普及阿倫個(gè)人傳奇故事。至今312位世界葡萄酒大師之一，皇室都離不開的阿倫~阿倫的傳奇經(jīng)歷Step1“阿倫選〞品牌故事營銷Step2阿倫情人節(jié)之選——朱莉-皮特之酒〔3月〕

萬分之一的入選時(shí)機(jī)，

阿倫為何選中朱莉-皮特之酒！

明星效應(yīng)還是品質(zhì)說話？

最有經(jīng)濟(jì)頭腦的好萊塢明星，

跨界最成功的商業(yè)案例，

他們莊園的紅酒隆重入圍阿倫甄選！

您唾手可得！情人節(jié)前夕，通過KOL微博（首發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)）、微信大號(hào)

（首發(fā)/朋友圈）推送朱莉-皮特之酒品牌背景，講述二人浪漫愛情故事。好友阿倫幫我選了一箱紅酒，正準(zhǔn)備拿出六瓶來與大家共飲。推廣內(nèi)容中，將參加葡萄酒商城鏈接〔預(yù)售〕，引導(dǎo)購置。Step2阿倫情人節(jié)之選——朱莉-皮特之酒〔3月〕

2月14日英國皇室御用選酒師，為你即時(shí)推薦最適合你的情人節(jié)紅酒！情人節(jié)紅酒問阿倫，英國皇室御用選酒師將為你選酒！#情人節(jié)紅酒問阿倫#以朱莉-皮特之酒作為獎(jiǎng)品刺激，在官方微信發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)阿倫或其團(tuán)隊(duì)在線及時(shí)解答，為網(wǎng)友推薦情人節(jié)用酒。推廣內(nèi)容中，將參加葡萄酒商城鏈接，引導(dǎo)購置。Step3情人節(jié)活動(dòng)——#情人節(jié)紅酒問阿倫#〔2月14日〕外圍擴(kuò)散：使用微信大號(hào)〔首發(fā)/朋友圈〕分享“阿倫精彩回復(fù)〞，擴(kuò)大活動(dòng)影響力及品牌好感度。#情人節(jié)紅酒問阿倫#東北殺豬菜，能整不？#情人節(jié)紅酒問阿倫#我們家那位愛自己下廚，最近專攻淮陽菜，今晚還請(qǐng)大師指點(diǎn)配酒！#情人節(jié)紅酒問阿倫#久仰阿倫大名，今晚和賤內(nèi)在北京亮小聚，沒敢點(diǎn)太貴的，法國菜為主，酒的預(yù)算一千上下吧#情人節(jié)紅酒問阿倫#阿倫哥哥，今晚定了一個(gè)希臘餐廳，紅酒就靠你了！官方發(fā)布：制作“問倒阿倫〞趣味詢問內(nèi)容，將“阿倫精彩回復(fù)〞進(jìn)行整理，節(jié)后在官方平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。Step3情人節(jié)活動(dòng)——#情人節(jié)紅酒問阿倫#〔2月14日〕在官方微信平臺(tái)以H5頁面形式，制作發(fā)起“阿倫選，好友幫〞有獎(jiǎng)紅酒知識(shí)競(jìng)技賽活動(dòng)：①答題必須邀請(qǐng)好友共同參與，每個(gè)好友可答一題否那么無法完成所有題目②新關(guān)注與完整答題的網(wǎng)友將有時(shí)機(jī)獲得阿倫選紅酒及代金券生活小智慧粉絲數(shù)：4260597簡(jiǎn)介：生活百科類意見領(lǐng)袖。://weibo/oomoo 潮流生活潮流生活風(fēng)向標(biāo)包括吃喝玩樂的潮流生活信息！粉絲量：

92000全球時(shí)尚粉絲數(shù)：4627004簡(jiǎn)介：時(shí)尚潮流生活的代言人粉絲縱多。://weibo/dingshengjiblog 新浪微博微信雙微平臺(tái)同步擴(kuò)撒H5頁面的資源擴(kuò)散內(nèi)容中，將參加葡萄酒商城鏈接，引導(dǎo)購置。STEP4春節(jié)活動(dòng)——阿倫選，好友幫〔2月15-21日〕STEP5糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)-追溯明星酒的故事〔3月〕為重點(diǎn)產(chǎn)品制作“身份標(biāo)簽〞，以二維碼形式掛在瓶口，或者展架上，掃碼即知這瓶酒可追溯的信息，及阿倫的品鑒結(jié)果。分享推薦，更可獲贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)購酒優(yōu)惠券。STEP5糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“追溯明星酒的故事〞〔3月〕線上傳播配合：通過微博媒體資源、紅酒、美食的微博、微信媒體賬號(hào)對(duì)這種新穎的展會(huì)形式進(jìn)行報(bào)道與解讀，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議以贊賞阿倫選全新展會(huì)互動(dòng)形式的方向，揭秘品牌背后營銷理念。標(biāo)題例如：1-酒企逆天新玩法！2-教你怎樣五分鐘變身品酒精英！STEP5糖酒會(huì)“任務(wù)令〞〔3月〕線下：糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“任務(wù)令〞，關(guān)注參與任務(wù)互動(dòng)可贏取優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)線上配合：由微博KOL及微信大號(hào)朋友圈，發(fā)出#召集令#活動(dòng)，送出二維碼，引導(dǎo)觀眾持碼至糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取代金券發(fā)布線上召集令，以大獎(jiǎng)為噱頭，邀請(qǐng)網(wǎng)友領(lǐng)碼至現(xiàn)場(chǎng)參與任務(wù)。#召集令#發(fā)福利了！掃碼下方二維碼，去成都糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取大禮，百萬禮金劵分分鐘送出！#召集令#這個(gè)秘密我只告訴你了，誰掃碼誰知道??！STEP6糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)〔3月〕開啟阿倫選香檳送祝福實(shí)時(shí)數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)通過一種簡(jiǎn)捷直接的現(xiàn)場(chǎng)參與“開啟香檳〞的虛擬互動(dòng)游戲，實(shí)現(xiàn)由線下到線上的高效導(dǎo)流。體驗(yàn)者與數(shù)字化的虛實(shí)結(jié)合從而到達(dá)體驗(yàn)互動(dòng)的效果。優(yōu)勢(shì)：-內(nèi)容的定制性強(qiáng)，體驗(yàn)者無需提前下載任何軟件或APP即可進(jìn)行參與。-呈現(xiàn)形式簡(jiǎn)潔直觀。-實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單高效的線上導(dǎo)流。開啟體驗(yàn)

客人進(jìn)入自由參觀時(shí)開啟互動(dòng)體驗(yàn)?？梢杂涩F(xiàn)場(chǎng)禮儀人員引導(dǎo)至數(shù)字屏幕前。體驗(yàn)進(jìn)行由現(xiàn)場(chǎng)工作人員簡(jiǎn)單介紹操作流程，體驗(yàn)者手捧蒙大菲香檳站在屏幕前〔空瓶即可〕，輕輕搖晃模擬開啟香檳前的動(dòng)作。與此同時(shí)屏幕那么呈現(xiàn)實(shí)時(shí)鏡像投射，并由瓶口處開始噴灑出香檳。隨后系統(tǒng)會(huì)自行截圖。體驗(yàn)尾聲結(jié)束在屏幕顯示二維碼，體驗(yàn)者通過掃描二維碼進(jìn)入移動(dòng)端H5頁面，并挑選截圖分享到個(gè)人社交平臺(tái)。外圍炒作。STEP6糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)〔3月〕STEP6糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)〔3月〕實(shí)時(shí)互動(dòng)視頻參考〔見附件〕STEP6糖酒會(huì)“虛擬相框〞〔3月〕線上配合：將參與者在虛擬相框前拍攝段視頻制作成GIF圖，通過使用微博段子手、草根紅人以分享創(chuàng)意裝置的形式，發(fā)布在微博微信平臺(tái)。需客戶提供現(xiàn)場(chǎng)虛擬相框視頻素材。制作虛擬相框病毒GIF進(jìn)行傳播，分享糖酒會(huì)精彩創(chuàng)意裝置話題例如：國內(nèi)你絕對(duì)沒見過的裝置！來源于糖酒會(huì)倫選展臺(tái)STEP7糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“找阿倫〞活動(dòng)〔3月〕線下：糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“拍阿倫〞〔拍阿倫真人/海報(bào)/阿倫選紅酒〕，發(fā)到微博或微信朋友圈，現(xiàn)場(chǎng)獲得阿倫選紅酒或網(wǎng)購代金券；線上配合預(yù)埋微博KOL及微信大號(hào)發(fā)布活動(dòng)參與內(nèi)容，并使用大號(hào)資源進(jìn)行輔助轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。需客戶提供現(xiàn)場(chǎng)照片素材。報(bào)價(jià)分類內(nèi)容預(yù)算

預(yù)算阿倫品牌故事普及1、撰寫阿倫故事3篇，使用3個(gè)微博段子手首發(fā)，使用名人3個(gè)，草根紅人8個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散；

2、使用不少于1個(gè)微信自媒體賬號(hào)、2個(gè)微信大號(hào)同步發(fā)布，8個(gè)微信大號(hào)朋友圈擴(kuò)散22%803,988元（含稅10.3%）朱莉-皮特之酒1、撰寫朱莉-皮特之酒品牌背景微博內(nèi)容1條，使用3個(gè)微博大號(hào)首發(fā)，6個(gè)微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)

2、撰寫朱莉-皮特之酒微信內(nèi)容1條，使用1個(gè)媒體賬號(hào)發(fā)布，4個(gè)微信大號(hào)發(fā)布11%情人節(jié)活動(dòng)1、策劃并撰寫情人節(jié)活動(dòng)推廣內(nèi)容1篇

2、撰寫“問倒阿倫”趣味微信內(nèi)容1條，使用1個(gè)微信自媒體賬號(hào)發(fā)布，8個(gè)微信大號(hào)朋友圈擴(kuò)散7%春節(jié)活動(dòng)1、阿倫選紅酒知識(shí)競(jìng)技賽H5頁面制作開發(fā)

2、撰寫H5頁面微博推廣內(nèi)容1條，使用3個(gè)微博名人首發(fā)、9個(gè)紅人轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散

3、撰寫H5頁面微信推廣內(nèi)容1條，使用不少于1個(gè)微信自媒體賬號(hào)發(fā)布，8個(gè)微信大號(hào)朋友圈擴(kuò)散29%糖酒會(huì)“追溯明星酒的故事”1、撰寫微博營銷內(nèi)容1條，使用1個(gè)微博媒體賬號(hào)發(fā)布，使用6個(gè)紅人大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散

2、撰寫微信營銷內(nèi)容1條，使用1個(gè)微信媒體賬號(hào)發(fā)布，使用5個(gè)微信大號(hào)朋友圈擴(kuò)散37%31%糖酒會(huì)“任務(wù)令”撰寫"任務(wù)令"發(fā)布內(nèi)容1條，使用3個(gè)微博紅人大號(hào)發(fā)布，使用5個(gè)微信大號(hào)朋友圈擴(kuò)散16%糖酒會(huì)“虛擬相框”制作虛擬相框GIF發(fā)布內(nèi)容1條，使用1個(gè)微博段子手發(fā)布，使用8個(gè)紅人大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散30%糖酒會(huì)“找阿倫”活動(dòng)1、預(yù)埋3個(gè)微博名人參與活動(dòng)，使用4個(gè)草根大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散

2、預(yù)埋3個(gè)微信大號(hào)朋友圈參與活動(dòng)17%注：此報(bào)價(jià)不包含各部分需要產(chǎn)生的獎(jiǎng)品費(fèi)用，例如情人節(jié)以酒為獎(jiǎng)品等.此費(fèi)用不包括現(xiàn)場(chǎng)開香檳實(shí)時(shí)互動(dòng)游戲設(shè)備搭建費(fèi)用.阿倫選微博、微信平臺(tái)運(yùn)營維護(hù)方案為了加強(qiáng)阿倫選品牌聲量及美譽(yù)度,長(zhǎng)期在雙微平臺(tái)打造阿倫選酒的特殊魅力,從而建立其品牌標(biāo)簽.

品牌文化普及“阿倫選〞開展歷程，展示品牌文化及品牌形象，官方信息發(fā)布出口。產(chǎn)品推薦推薦“阿倫選〞藏品中的精品，從專業(yè)角度解讀酒背后的故事互動(dòng)平臺(tái)定期與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)交流，舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，美食推薦,葡萄酒莊園介紹,招募線下活動(dòng)參與者，營銷活動(dòng)展示。微博定位@阿倫選官方微博阿倫選核心社會(huì)化媒體平臺(tái)之一了解阿倫選品牌特色的信息集散點(diǎn)信息豐富、有趣、權(quán)威，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)溝通的社交平臺(tái)。營銷活動(dòng)的官方平臺(tái)@阿倫選微博定位建立自己的社交形象，尋找品牌觸碰消費(fèi)者內(nèi)心的精神力量，引發(fā)共鳴。態(tài)度

內(nèi)容原創(chuàng)性內(nèi)容豐富，讓網(wǎng)友了解品牌不一樣的一面。用有新意的內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和思考，原創(chuàng)內(nèi)容表達(dá)品牌的創(chuàng)意性。創(chuàng)意

互動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)友發(fā)聲，用有趣的內(nèi)容和網(wǎng)友互動(dòng)。@阿倫選微博內(nèi)容策略微信定位@阿倫選官方微信產(chǎn)品用戶的答疑渠道利用高級(jí)端口，以更為生動(dòng)且有趣的內(nèi)容吸引愛酒人士的關(guān)注整合訂閱號(hào)和效勞號(hào)的功能，既能基于受眾興趣展示品牌文化又提供完善的效勞愛酒人士的不可或缺的貼心管家。酒文化傳播結(jié)合品牌理念傳播酒文化，酒友志，酒桌趣談以及美食美酒的內(nèi)容圈層文化定期開設(shè)活動(dòng)，加深互動(dòng)，維系用戶關(guān)系，將用戶引流至AAP購酒平臺(tái)。貼心效勞通過版塊內(nèi)容規(guī)劃、精品酒類推薦，傳播品牌和產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)效勞及促銷,新品推薦信息.阿倫選微信號(hào)定位阿倫選入選中國紅酒協(xié)會(huì)推薦品牌阿倫風(fēng)云錄·與巴菲特把酒言歡酒趣談·哪兒的人喝酒最多整合功能內(nèi)容展示互動(dòng)傳播一鍵選酒在線客服活動(dòng)優(yōu)惠酒友風(fēng)云錄酒趣談美酒和美食紅酒測(cè)試阿倫選微信內(nèi)容策略阿倫選貼片媒介3-5月【品牌TVC及產(chǎn)品視頻/平面廣告】可在電視、網(wǎng)絡(luò)、端、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、雜志等傳播渠道共享使用。阿倫選互聯(lián)網(wǎng)媒介素材阿倫選互聯(lián)網(wǎng)媒介素材阿倫選的世界TVC系列〔15秒〕你品嘗的也是英國皇室的品味在這里阿倫告訴你關(guān)于紅酒的一切阿倫選互聯(lián)網(wǎng)媒介策略12貼片投放精耕細(xì)作，多屏聯(lián)動(dòng)，打通電商借勢(shì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，面向目標(biāo)受眾強(qiáng)勢(shì)曝光阿倫選互聯(lián)網(wǎng)媒介方案選擇用戶覆蓋度最高的媒體以PC端投放為主兼顧移動(dòng)端1貼片投放精耕細(xì)作，多屏聯(lián)動(dòng)，打通電商數(shù)據(jù)來源：艾瑞1貼片投放精耕細(xì)作，多屏聯(lián)動(dòng)，打通電商淘寶+優(yōu)酷：從購置行為定向目標(biāo)受眾用戶在百度的搜索行為訪問愛奇藝觀看視頻播放廣告對(duì)該用戶打標(biāo)簽Ad百度+愛奇藝：從搜索行為定向目標(biāo)受眾阿倫選互聯(lián)網(wǎng)媒介方案打通電商的貼片廣告–一鍵參加購物車打通電商的視頻廣告–邊看邊買阿倫選互聯(lián)網(wǎng)媒介方案1貼片投放精耕細(xì)作，多屏聯(lián)動(dòng)，打通電商1月2月3月4月5月6月傳播目標(biāo)傳播手段情人節(jié)春節(jié)傳播內(nèi)容視頻貼片欄目合作“阿倫的世界〞強(qiáng)化品牌提升銷量傳播節(jié)奏阿倫選互聯(lián)網(wǎng)媒介方案樓宇廣告阿倫選互聯(lián)網(wǎng)媒介方案樓宇框架投放周期：2015.4-5月PackageMediaTypeMarketDurationSpot/dayCampaignWeeksCampaignPeriod套裝媒體類型城市秒數(shù)發(fā)布頻次發(fā)布周期(周)發(fā)布時(shí)間A1套商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)常州30秒每天滾動(dòng)60次12015.3.2—3.8A1套商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)太原30秒每天滾動(dòng)60次12015.3.2—3.8阿倫選互聯(lián)網(wǎng)媒介方案樓宇LCD“阿倫選〞專業(yè)的全球精選葡萄酒平臺(tái)及效勞品牌，提供豐富的葡萄酒產(chǎn)品、教育知識(shí)和效勞1234線下教育及品鑒活動(dòng)阿倫選品鑒會(huì)阿倫選大師班阿倫選沙龍精細(xì)化營銷

阿倫選1000個(gè)酒柜

客戶葡萄酒知識(shí)培訓(xùn)

全年四次促銷活動(dòng)電商16次促銷活動(dòng)數(shù)字化營銷/PR互聯(lián)網(wǎng)營銷電商營銷樓宇框架傳媒明星公關(guān)〔希蒂香檳和皮特酒莊上市發(fā)布會(huì)〕，一年四次【阿倫選2021年品牌傳播方案】“阿倫選酒友會(huì)“會(huì)員方案/CRM會(huì)員尊享效勞會(huì)員折扣生日福利品鑒會(huì)優(yōu)先邀請(qǐng)積分兌換新品試飲節(jié)日禮包阿倫定制阿倫預(yù)購阿倫國際采購會(huì)員尊享App１周年活動(dòng)阿倫大師品鑒會(huì)吉林站概述活動(dòng)背景：阿倫選形象大使阿倫在吉林舉辦一場(chǎng)大師品鑒會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：品鑒會(huì)+晚宴活動(dòng)時(shí)間：1.10吉林

活動(dòng)目的：

通過品牌御用葡萄酒大師的影響力，在區(qū)域推廣品牌和產(chǎn)品。

阿倫大師品鑒會(huì)吉林站物料清單微信邀請(qǐng)函易拉寶酒單杯圈主畫面“至臻選擇，為你而來〞2021·阿倫選城市廣場(chǎng)品鑒會(huì)時(shí)間：3月中旬地點(diǎn)：常州阿倫選常州城市廣場(chǎng)品鑒會(huì)活動(dòng)主題導(dǎo)購促銷品牌互動(dòng)陳列試飲阿倫選產(chǎn)品陳列展示促銷員介紹促銷政策鋪貨促銷品鑒師介紹酒款，講解阿倫選的含義紅酒模特品牌形象推廣與互動(dòng)比照試飲阿倫選常州城市廣場(chǎng)品鑒會(huì)活動(dòng)內(nèi)容阿倫選品牌和產(chǎn)品

重點(diǎn)城市線下推廣熱銷酒品活動(dòng)促銷

提高終端產(chǎn)品銷量阿倫選常州城市廣場(chǎng)品鑒會(huì)活動(dòng)目的阿倫選常州城市廣場(chǎng)品鑒會(huì)展具設(shè)計(jì)-外部阿倫選常州城市廣場(chǎng)品鑒會(huì)展具設(shè)計(jì)-外部阿倫選常州城市廣場(chǎng)品鑒會(huì)展具設(shè)計(jì)-內(nèi)部阿倫選城市廣場(chǎng)品鑒會(huì)陳列展示精選熱銷產(chǎn)品及精品放置于現(xiàn)場(chǎng)陳列柜中，便于產(chǎn)品宣講及品牌實(shí)力展示。阿倫選城市廣場(chǎng)品鑒會(huì)導(dǎo)購促銷導(dǎo)購員：統(tǒng)一服裝，職業(yè)酒類促銷員，具備解說產(chǎn)品的能力；根據(jù)客人需求推薦最適合的就產(chǎn)品；促銷政策定制全面且具有吸引力；阿倫選城市廣場(chǎng)品鑒會(huì)品鑒師產(chǎn)品介紹具有專業(yè)資格認(rèn)證的品鑒師現(xiàn)場(chǎng)為大家講解；葡萄酒的相關(guān)知識(shí)；阿倫選品牌的傳播；阿倫選產(chǎn)品介紹；阿倫選城市廣場(chǎng)品鑒會(huì)比照試飲現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備優(yōu)質(zhì)酒〔阿倫選〕與劣質(zhì)酒比照試飲，教會(huì)普通群眾如何區(qū)分就的好壞，樹立產(chǎn)品形象；現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備阿倫選熱銷產(chǎn)品進(jìn)行比照試飲，著重展示阿倫選的任意一款酒都是精品；阿倫選城市廣場(chǎng)品鑒會(huì)模特巡游模特身穿特質(zhì)的服裝在展臺(tái)周圍吸引人流聚集，邀請(qǐng)觀眾進(jìn)入展臺(tái)參觀，觀眾亦可與模特合影留念；模特手持品牌二維碼道具，邀請(qǐng)觀眾掃描并關(guān)注，關(guān)注成功即可領(lǐng)取一份促銷抵扣劵；阿倫選城市廣場(chǎng)品鑒會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)拍攝現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片發(fā)送至朋友圈并集滿5個(gè)贊，就可參與微信打印機(jī)活動(dòng)。微信打印機(jī)使用方法介紹：掃描微信打印機(jī)屏幕中的品牌二維碼并關(guān)注品牌官方平臺(tái)；選中想要打印的照片以聊天的方式發(fā)送至關(guān)注平臺(tái)；發(fā)送驗(yàn)證碼至平臺(tái)，等待30秒，即可拿到印有二維碼的照片；ThankYou！附件：【蒙大菲4-12月品牌傳播建議】【阿倫選·酒發(fā)布】——2021年米哈瓦干紅上市情定米哈瓦用佳釀見證臻愛阿倫選·米哈瓦“朱莉皮特之酒〞上市發(fā)布派對(duì)新品限量版〔附贈(zèng)朱莉皮特酒莊禮物〕限量版網(wǎng)絡(luò)拍賣“為臻愛干杯〞微信活動(dòng)，可獲米哈瓦的臻愛限量版ChateauMiraval【阿倫選·酒發(fā)布】系列活動(dòng)四月活動(dòng)精選情定米哈瓦用佳釀見證臻愛阿倫選·米哈瓦“朱莉皮特之酒〞上市發(fā)布派對(duì)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)模仿秀，秀出你的愛：-呼吁在場(chǎng)夫妻，戀人，朋友進(jìn)棚模仿“史密斯夫婦〞經(jīng)典造型參與活動(dòng)的來賓不僅可以現(xiàn)場(chǎng)得到與愛的人一起剪影照還可以得到皮特酒莊產(chǎn)品一份?！景愡x·酒發(fā)布】——2021年米哈瓦干紅上市【阿倫選·酒發(fā)布】系列活動(dòng)四月活動(dòng)精選【阿倫選·酒發(fā)布】系列活動(dòng)

由阿倫親選新品，每?jī)稍屡e行一次新品發(fā)布會(huì)；

邀請(qǐng)酒莊莊主或代表一起參與新品發(fā)布會(huì)；

活動(dòng)內(nèi)容：發(fā)布儀式+新品產(chǎn)品介紹+品鑒+媒體訪問形成阿倫選新品發(fā)布的系列活動(dòng)模板，通過不斷的新品動(dòng)作增加市場(chǎng)曝光及話題關(guān)注主要傳播建議通過定期的新品發(fā)布，保持市場(chǎng)聲音主要傳播建議名人效應(yīng)，話題營銷【他們都喝阿倫選】與媒體平臺(tái)合作，邀請(qǐng)名人談葡萄酒，可以是明星，也可以是各個(gè)行業(yè)的精英，制作阿倫選專欄主要傳播建議通過“阿倫選酒APP〞，實(shí)現(xiàn)全方位品牌效勞【阿倫選·酒APP】更新目前阿倫選APP應(yīng)用內(nèi)容，以挑選、推薦性價(jià)比最高的葡萄酒為核心效勞功能，同時(shí)涵蓋美食搭配、旅游建議、美容健身等多方面品質(zhì)生活的效勞類APP。APP的推廣以消費(fèi)者在選擇紅酒時(shí)遇到的問題而考慮。主要傳播建議將阿倫“選〞酒-互動(dòng)體驗(yàn)化【阿倫帶你去選酒】記錄阿倫選酒的過程，結(jié)合雜志、網(wǎng)絡(luò)、微信的平臺(tái)，進(jìn)行主題性發(fā)布；將阿倫的每一次選酒主題與美酒、美景、美食相結(jié)合，豐富內(nèi)容；消費(fèi)者可報(bào)名參加每年一次的【阿倫帶你去選酒】活動(dòng)“阿倫選〞不僅僅是由大師為你選酒，更讓大師帶著你一起去體驗(yàn)“阿倫選酒之旅〞愛主要傳播建議將阿倫“選〞酒-互動(dòng)體驗(yàn)化媒體自制內(nèi)容定制—【紅酒大師與時(shí)尚超模的挑選哲學(xué)】愛奇藝劉雯工作室跨界合作彰顯“精