長安福特蒙迪歐LBS案例分享

長安福特案例分享

活動中社會化媒體工具的運用2021-09-07Digital

視頻互聯(lián)網(wǎng)

SNS微博

LBS〔位置分享效勞程序〕

BBS論壇新媒體

2021蒙迪歐-致勝專業(yè)媒體試駕

2021蒙迪歐-致勝上市發(fā)布會

2021長安福特賽車運動啟動儀式一、2021蒙迪歐-致勝專業(yè)媒體試駕媒體選試駕車——網(wǎng)上選車頁面試駕過程、互動游戲——LBS與玩轉(zhuǎn)四方網(wǎng)站的強強結(jié)合試駕傳播途徑——微博、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、Q-ZONE、社交網(wǎng)站等網(wǎng)上選車截圖LBS與玩轉(zhuǎn)四方網(wǎng)站的強強結(jié)合基于位置的效勞(LocationBasedService，LBS)，它是通過電信移動運營商的無線電通訊網(wǎng)絡(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息，在GIS(GeographicInformationSystem，地理信息系統(tǒng))平臺的支持下，為用戶提供相應效勞的一種增值業(yè)務主要采用簽到〔Check-In〕模式：主要是以Foursquare為主，國內(nèi)那么有：玩轉(zhuǎn)四方、街旁、開開、多樂趣、在哪等幾十家。該模式的根本特點如下：1)用戶需要主動簽到〔Check-In〕以記錄自己所在的位置2)通過積分、勛章以及領(lǐng)主等榮譽鼓勵用戶Check-In，迎合用戶曬成績的滿足感需求3)通過與商家合作，對獲得的特定積分或勛章的用戶提供優(yōu)惠或折扣的獎勵，同時也是對商家品牌的營銷4)通過綁定用戶的其它社會化工具，以同步分享用戶的地理位置信息5)通過鼓勵用戶對地點〔商店、餐廳等〕進行評價以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主要環(huán)節(jié)和任務品牌支柱任務描述第一天產(chǎn)品講解通過模型和產(chǎn)品資料等途徑，讓媒體多渠道、全方位了解蒙迪歐-致勝產(chǎn)品信息。技術(shù)人員在現(xiàn)場隨時解答媒體提問。節(jié)油駕駛培訓為媒體提供基礎的節(jié)油駕駛培訓。媒體需將學到的節(jié)油駕駛技巧通過微博上傳。場地試駕直線加速麋鹿測試繞樁每日任務-1玩轉(zhuǎn)四方LBS之徽章主要環(huán)節(jié)和任務/品牌支柱/任務描述第二天節(jié)油賽（限定距離）在限定距離內(nèi)進行節(jié)油比賽，油耗最低者勝出。該限定距離為50公里，路況選擇有利于產(chǎn)生理想的油耗數(shù)據(jù)。這一環(huán)節(jié)有利于媒體展示他們的節(jié)油駕駛技術(shù)并幫助產(chǎn)生極佳的油耗數(shù)據(jù)（根據(jù)以往的經(jīng)歷，媒體所產(chǎn)生的油耗數(shù)據(jù)將優(yōu)于蒙迪歐-致勝的理論油耗7.9L）每日任務-2主要環(huán)節(jié)和任務品牌支柱任務描述第二天節(jié)油體驗（限定時間，不限路程）為媒體提供更長距離的試駕線路和更寬松的試駕環(huán)境，以測試蒙迪歐-致勝在常規(guī)條件下的油耗表現(xiàn)在這一環(huán)節(jié)開始前，將保證每輛媒體車的郵箱滿油、小表清零共有三條推薦路線供媒體進行開放試駕。在每條路線上都有事先設定的簽到點，媒體可通過LBS任務書找到。在簽到點簽到并完成相應任務后，媒體將獲得徽章。當天活動結(jié)束后，通過記錄媒體的燃油消耗和所走里程可以得出其平均油耗。晚宴媒體和長安福特高層共同出席晚宴，并將分享他們在今天的試駕中的心得與體驗。每日任務-2主要環(huán)節(jié)和任務品牌支柱任務描述第三天非凡發(fā)現(xiàn)媒體被要求找出2011款蒙迪歐-致勝的改進之處，尤其是品質(zhì)提升的部分。在尋找的過程中，需要媒體將自己的尋找過程拍成照片并上傳到微博。找到規(guī)定數(shù)量改進點的便可通關(guān)。每日任務-3主要環(huán)節(jié)和任務品牌支柱任務描述第三天主題詞采風每家媒體都將獲得一個與蒙迪歐-致勝的賣點相關(guān)的主題詞。媒體可通過拍照的形式來創(chuàng)造性體現(xiàn)、展示主題詞的含義并上傳至微博分享“大肚能容”游戲此游戲是為了展示蒙迪歐-致勝的寬敞空間。向蒙迪歐-致勝內(nèi)“裝”人，并上傳至微博分享。每日任務-3截圖-1中畫報賈羅威微博截圖2-中畫報齊宇CAFmicro-blogs/長安福特官方微博Kaixin001/開心網(wǎng)Renren/人人網(wǎng)QQzone/QQ空間Reshipto轉(zhuǎn)發(fā)Reshipped&commentedby轉(zhuǎn)發(fā)及評論Onlineopinionleadersfrommicro-blog,kaixin001,popularbloggersandmoderators微博、開心網(wǎng)等網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖Discussed&reshippedby網(wǎng)絡討論及轉(zhuǎn)發(fā)NetizensusingalltheSNSorIMplatforms通過新興社交網(wǎng)站網(wǎng)絡分享路徑：現(xiàn)場媒體試駕體驗微博直播如何分享微博截圖3

–名車志劉杰截至3月13日24時，長安福特官方微博共計發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)微博305條，獲得轉(zhuǎn)發(fā)21933次，評論23410次，直接到達消費者31102人；粉絲數(shù)增加6%；網(wǎng)友評論內(nèi)容正面，對2021新福特蒙迪歐-致勝表現(xiàn)強烈關(guān)注。媒體微博分享：截止3月13日24時，試駕媒體共發(fā)布活動相關(guān)微博1085篇次，共獲轉(zhuǎn)發(fā)11499次，評論9189次，直接到達消費者46736人。傳播2021新福特蒙迪歐-致勝圖片超過500張，傳播內(nèi)容100%與產(chǎn)品信息相關(guān)。效果評估2021蒙迪歐-致勝專業(yè)媒體試駕

2021蒙迪歐-致勝上市發(fā)布會

2021長安福特賽車運動啟動儀式活動概述規(guī)則圖文并茂的現(xiàn)場見聞與感受15個字#新蒙迪歐致勝上市#平臺新浪搜狐騰訊網(wǎng)易獎勵原創(chuàng)數(shù)量評論及轉(zhuǎn)發(fā)活動預熱郵件告知活動電話介紹規(guī)則現(xiàn)場最終確認二、2021蒙迪歐-致勝上市發(fā)布會活動現(xiàn)場全程微博直播參與人數(shù)多參與度較高傳播效果好傳播效果長安福特官方微博及新浪汽車官方微博進行了全場直播，共發(fā)布直播微博314條，獲得轉(zhuǎn)發(fā)及評論1,472條，直接到達消費者119,506人。138家到場媒體通過個人微博發(fā)布了博文667條，獲得轉(zhuǎn)發(fā)及評論1,899條，直接到達消費者227,023人。22家網(wǎng)絡媒體對2021新福特蒙迪歐—致勝上市進行了網(wǎng)絡專題報道，共計獲得22處首頁重要位置曝光。由于本次微博分享活動參與門檻低、獎品較豐富、活動較容易，致使一些不經(jīng)常使用SNS的媒體攻擊本次活動為“賄賂〞媒體，曾有報道負面的意向。2021蒙迪歐-致勝專業(yè)媒體試駕

2021蒙迪歐-致勝上市發(fā)布會

2021長安福特賽車運動啟動儀式三、2021長安福特賽車運動啟動儀式預熱階段長安福特五年三冠歷程回顧傳播視頻傳播微博互動傳播開心網(wǎng)傳播啟動儀式階段媒體網(wǎng)上簽到發(fā)布會現(xiàn)場微博直播比賽過程微博直播領(lǐng)導微博問答環(huán)節(jié)有獎評論+轉(zhuǎn)發(fā)預熱階段一、長安福特五年三冠歷程回憶發(fā)布平臺：新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博發(fā)布內(nèi)容：CTCC賽事長安福特2006、2007、2021、2021賽事集錦，發(fā)布條數(shù)：60條微博二、視頻傳播發(fā)布平臺：優(yōu)酷、土豆、六間房、56、酷6網(wǎng)、搜狐視頻等等主流視頻網(wǎng)站，同時微博、開心配合視頻轉(zhuǎn)載發(fā)布內(nèi)容：2021CTCC長安福特車隊奪冠之路?！补?段視頻〕發(fā)布維護：視頻發(fā)布后，通過網(wǎng)絡水軍在各大視頻、SNS平臺轉(zhuǎn)發(fā)。三、微博互動傳播形式1、#2021提問有獎互動#形式2、#您心中2021賽季首輪排位賽？#形式3、#長安福特車隊車手話題討論#形式4、#2021賽季首輪冠軍競猜#四、開心網(wǎng)傳播1、有獎投票活動2、如何成為練就賽車手？/如何駕馭賽車？文章傳播啟動儀式階段媒體網(wǎng)上簽到發(fā)布會微博直播賽事微博直播高層網(wǎng)絡問答環(huán)節(jié)有獎評論+問答截至4月11日零時，預熱和現(xiàn)場直播總計發(fā)布549條微博，獲得2,642條評論，2,686條轉(zhuǎn)發(fā)，直達消