中國會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策及中國會展旅游發(fā)展的問題及對策-畢業(yè)論文

PAGE12不同原料乳對酸奶穩(wěn)定性的影響PAGE中國會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策學生姓名專業(yè)準考證號聯(lián)系電話聯(lián)系地址郵政編碼郵址目錄一、會展旅游的概念內(nèi)涵……………5二、國外會展旅游發(fā)展模式…………6三、國外會展旅游發(fā)展模式的啟示…………………8四、我國會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀………9五、我國會展旅游發(fā)展存在的問題…………………11六、我國會展旅游發(fā)展問題對策分析………………12七、結(jié)論………………13摘要：會展旅游是會展經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，是一種高級的、特殊的旅游活動表現(xiàn)方式，在國外已經(jīng)發(fā)展成為一個比較成熟的產(chǎn)業(yè)。會展旅游的出現(xiàn)及發(fā)展是在良好的經(jīng)濟背景下,隨著會議展覽的增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現(xiàn)的一種新興的旅游類別。其發(fā)揮的能量和作用越來越引起人們的重視。文章通過對國外會展旅游發(fā)展模式的研究,從中得到啟示和借鑒,進而促進我國的會展經(jīng)濟走向成熟。本論文首先對會展旅游的涵義、特征進行辨析及界定。指出會展旅游是一種綜合性、主題性的專項旅游產(chǎn)品，它以會展作為主要的吸引物，借會展舉辦之機吸引旅游者前往會展舉辦地洽談業(yè)務(wù)、交流溝通和旅游參觀訪問，為他們提供食、住、行、游、購、娛等方面的良好服務(wù)，刺激他們的綜合消費，從而為當?shù)貏?chuàng)造良好的經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益。通過對國外會展旅游模式進行研究，以及對我國會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題的研究，提出我國應借鑒國際上會展旅游發(fā)展水平先進國家和城市的經(jīng)驗，進而提出中國會展旅游發(fā)展的具體的發(fā)展對策，來推動我國旅游業(yè)更深地融入到會展業(yè)中,促進在我國尚處起步階段的會展旅游走向成熟。關(guān)鍵詞：會展旅游;發(fā)展模式；會展業(yè)ABSTRACT：Theconventiontravelingistheconventioneconomicdevelopmentinevitableproduct,isonekindhigh-level,thespecialtourismactivityperformanceway,inoverseasalreadydevelopedintoaquitematureindustry.Itisanadvanced,specialtourismactivitythathasbecomeariperindustryinabroad.Theconventiontraveling'sappearanceandthedevelopmentareunderthegoodeconomicbackground,displaysonekindofemergingtravelingcategorywhichalongwiththeconferenceincreaseandthetourismtendtobematureappear.Itsdisplay'senergyandthefunctionbringtopeople'sattentionmoreandmore.Thearticlethroughtotheoverseasconventiontravelingdevelopmentmodel'sresearch,obtainsinspiresandusesforreference,thenpromotesourcountry'sconventioneconomytomovetowardmaturely.Thepresentpaperfirsttotheconventiontraveling'simplication,thecharacteristiccarriesonthediscriminationandthelimits.Pointedoutthattheconventiontravelingisonecomprehensivenature,thetopicalspecialinteresttourismproduct,itdoestaketheconventionasthemainattraction,conductsopportunitytheattractiontouristtakingadvantageoftheconventiontogototheconventionhostdiscussionservice,theexchangetocommunicateandtotravelvisits,providesthefoodforthem,tolive,theline,totour,tobuy,aspectandsoonamusementgoodservices,stimulatestheirsynthesisexpense,thusforlocalcreationgoodeconomy,societyandenvironmentbenefit.Throughconductstheresearchtotheoverseasconventiontravelingpattern,aswellastoourcountryconventiontravelingdevelopmentpresentsituationandtheexistencequestion'sresearch,proposedthatourcountryshouldprofitfrominternationallytheconventiontravelinglevelofdevelopmentadvancedcountriesandtheurbanexperience,thenproposedthattheChineseconventiontravelingdevelopment'sconcretedevelopmentcountermeasure,impelsourcountrytourismtointegratedeeplytotheconventionandexhibitionindustry,promotedstillplacethestartstageconventiontravelingtomovetowardinourcountrymaturely.KEYWORDS：conventiontraveling；developmentpattern；Conventionandexhibitionindustry一、會展旅游的概念內(nèi)涵會展旅游即MICE(Meetings,Incentives,Conventions,Exhibitions),意指包括各類專業(yè)會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。與常規(guī)的觀光度假旅游相比,會展旅游具有規(guī)模大、規(guī)格高、消費能力強、不受淡旺季影響等特點,因而有“旅游皇冠上的寶石”的美稱。會展旅游的概念是隨著會展經(jīng)濟在中國的發(fā)展而提出來的,直到20世紀90年代末才被我國學術(shù)界所重視。目前,國內(nèi)在會展旅游理論研究、會展旅游活動組織等方面明顯滯后,學術(shù)界和實業(yè)界在會展旅游方面的研究雖迅速增加,但對一些基本問題尚存在分歧。試圖通過綜述國內(nèi)會展旅游研究工作,對會展旅游的概念與內(nèi)涵、操作方式等若干基本問題進行一次梳理,以期為我國各地區(qū)會展旅游的健康發(fā)展提供指導,并借此推動國內(nèi)會展界和旅游界對會展活動、會展旅游的進一步研究。學術(shù)理論界對“會展旅游”概念內(nèi)涵的理解眾說紛紜。系統(tǒng)梳理有關(guān)分歧和爭議意見,歸納出3種主要觀點,并加以辨析與論說,運用旅游經(jīng)濟學關(guān)于產(chǎn)品要素理論以及“社會性旅游資源”新概念,辯證地主張“專項旅游產(chǎn)品”說。對于會展旅游研究中比較薄弱的會展旅游發(fā)展歷史領(lǐng)域,從源頭上論證了1841年托馬斯一行異地參會事件標志著國際會展旅游的起源,然后以世博會155年歷史以及一個世紀來國際上會議局協(xié)會的興起為縮影,勾勒出其大致發(fā)展的軌跡。會展旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)相互作用的必然產(chǎn)物。隨著“全球化”發(fā)展的趨勢，世界各國在政治、經(jīng)濟、文化、科技等諸多方面的聯(lián)系更加深入，會議和展覽活動日趨頻繁。會展旅游以其游客停留時間長、消費層次高、旅游團隊規(guī)模大、行業(yè)帶動性強等特點，為會展舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟效益，受到各國的歡迎。二、國外會展旅游發(fā)展模式由于會展業(yè)在不同國家和地區(qū)起步時間先后有別,經(jīng)濟實力和管理模式不同,其發(fā)展模式也存在一些差別。其中德國、法國、美國、新加坡會展業(yè)不但發(fā)展迅速,而且在發(fā)展過程中還形成了獨特的發(fā)展模式。(一)德國在德國會展業(yè)的發(fā)展過程中,政府扮演著重要的角色,它以其特有的調(diào)控管理方式,推動了德國會展業(yè)的蓬勃發(fā)展。具體的發(fā)展模式為:政府首先投資建立規(guī)模宏大的展館設(shè)施,在確定產(chǎn)權(quán)歸屬國有的前提下,不直接參與展館的日常經(jīng)營,而是以長期租賃或委托經(jīng)營等形式把展館的經(jīng)營管理權(quán)授讓給大型的國際會展公司。政府的職責主要體現(xiàn)在對行業(yè)的宏觀調(diào)控方面。德國展覽委員會是代表德國進行宏觀調(diào)控的唯一的會展管理機構(gòu),制定了一系列管理制度和措施。如為了制止會展雷同、保護名牌會展的類別、展出地點、日期、展期、周期等方面進行協(xié)調(diào),保護了參展商、組織者、參觀者多方的利益。德國會展業(yè)幾十年來能在世界一直獨占鰲頭,很大程度上歸功于這種發(fā)展模式的成功實踐。(二)法國法國也是世界會展強國。經(jīng)過多年的發(fā)展,法國會展業(yè)也形成了自身獨有的發(fā)展模式,它與德國模式存在較大的差異。具體體現(xiàn)為:展館設(shè)施由法國中央及地方政府投資建設(shè),然后組成國有場館公司負責展館的經(jīng)營管理。此經(jīng)營實體業(yè)務(wù)單一,只開展自己的場館服務(wù)業(yè)務(wù),不負責項目的運營。而展覽公司則不擁有展館設(shè)施,也不參與展館經(jīng)營,主要從事會展項目經(jīng)營。對于這種業(yè)務(wù)劃分方式,法國行業(yè)主管部門認為,這能夠促進會展公司之間的公平競爭,也有利于場館專心做好自己的場館服務(wù)工作,體現(xiàn)出比德國模式更細的社會分工,有利于提高會展服務(wù)專業(yè)水平。法國與德國會展行業(yè)的發(fā)展模式不盡相同,但其基本管理架構(gòu)和動作體系卻十分相似,即政府扮演重要角色,起主導作用——投資興建展館設(shè)施,制訂相應法規(guī)和經(jīng)營規(guī)則,以經(jīng)濟合同方式委托專業(yè)公司經(jīng)營管理會展場館,保障國有投資收益,保護會展公司、參展商和參觀者的權(quán)益。(三)美國世界最大的國際會議主辦地美國長期占據(jù)會議市場的領(lǐng)先地位。美國近年來處于國際會議市場的領(lǐng)先地位還與其利用豐富的旅游資源對會展旅游者的吸引分不開。另外,美國發(fā)達的旅游業(yè)也是發(fā)展會展旅游的有力支撐。美國展覽管理協(xié)會等展覽行業(yè)協(xié)會與政府管理機構(gòu)緊密結(jié)合,在協(xié)調(diào)行業(yè)發(fā)展、對展覽會進行資質(zhì)評估以及進行展覽專業(yè)人才培訓等方面發(fā)揮著不可忽視的作用。會展業(yè)具體運作主要偏向靠市場自發(fā)調(diào)節(jié),在市場競爭中求生存、求發(fā)展。會展業(yè)對美國及地方經(jīng)濟發(fā)展都起到了重要作用,美國把每年3月6日定為法定的會展活動日,也是會展業(yè)在美國經(jīng)濟發(fā)展中具有重要地位的體現(xiàn)。(四)新加坡新加坡地處東南亞地區(qū)的中心,是東南亞各國的重要港口,城市的海上十字路口,在國際航線上占據(jù)極為重要的位置。新加坡作為一個會展城市,得到專家的首肯。而在各種商務(wù)活動之余,它也是一個極富魅力的熱帶島嶼,擁有一個世界領(lǐng)先城市應具備的各種現(xiàn)代設(shè)備,同時還有獨特的多種文化特征呈現(xiàn)給來訪者,讓人們一窺東方的古老文明。新加坡是亞洲領(lǐng)先的會展中心。新加坡政府十分重視展覽業(yè)的發(fā)展,設(shè)有新加坡會議展覽局和新加坡貿(mào)易發(fā)展局負責專門推廣會展,吸引各國客商到新加坡參會參展。政府通過減免參展企業(yè)稅收、壓低場館租金、給予餐飲服務(wù)業(yè)補貼等方式提高會展業(yè)競爭力。新加坡展會市場上有一批比較成熟的市場主體,它們有著成熟的市場經(jīng)驗和經(jīng)營理念,使新加坡會展市場朝著健康、有序的方向發(fā)展,對吸引國際展商和觀眾來新加坡參加展會產(chǎn)生了持續(xù)的吸引力。三、國外會展旅游發(fā)展模式的啟示(一)政府推動發(fā)展展會活動是一種特殊的社會經(jīng)濟活動,在很多情況下離不開政府的支持和參與。一方面,政府要盡快制定規(guī)范會展旅游業(yè)的法律、法規(guī)和相關(guān)政策,提供良好的政策和法律環(huán)境,主要包括會展業(yè)的市場準入、市場競爭、市場監(jiān)管以及會展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系等方面的法律、法規(guī)和政策;另一方面,要充分發(fā)揮代表會展旅游企業(yè)利益的民間社團的作用,制定行業(yè)共同遵循的道德和行為規(guī)范,加強行業(yè)自律,并以此為依據(jù)進行調(diào)解和仲裁。法律的強制性作用和行業(yè)的自律性功能緊密結(jié)合,是會展旅游業(yè)健康有序發(fā)展的根本保證。法國與德國會展行業(yè)的發(fā)展模式雖有不同,但其基本管理架構(gòu)和動作體系卻十分相似,即政府扮演重要角色。(二)重視會展專業(yè)協(xié)會在一個成熟的市場經(jīng)濟中,政府管理企業(yè)的職能會更多地通過非政府的行業(yè)管理協(xié)會來實現(xiàn)。行業(yè)協(xié)會組織將發(fā)揮更大的作用,承擔起該行業(yè)的主要管理職責。目前在市場經(jīng)濟較成熟的一些歐美國家和個別亞洲國家和地區(qū),政府管理展覽行業(yè)的職能已經(jīng)和展覽行業(yè)協(xié)會緊密地結(jié)合在一起,它們共同合作、相輔相成。行業(yè)協(xié)會既是展覽企業(yè)的代言人,也是貫徹政府意圖、執(zhí)行政府政策的可靠助手。目前展覽行業(yè)協(xié)會很多,比較有影響的國際性行業(yè)協(xié)會是UFI,即國際博覽會聯(lián)盟。它們的主要職能是:制定行規(guī),進行行業(yè)間的協(xié)調(diào)和管理;對展覽會進行資質(zhì)評估;加強信息交流和調(diào)研,促進展覽市場的透明度;進行專業(yè)人才培訓,提高展覽會的組織水平和質(zhì)量。(三)與旅游相結(jié)合發(fā)展會展旅游的發(fā)展,離不開會展業(yè)和旅游業(yè)的互動。在會展旅游發(fā)展過程中,會展企業(yè)主要負責籌備、策劃會議或展覽,為旅游業(yè)提供信息和客源;旅游企業(yè)包括旅行社、賓館酒店,負責會展接待工作和提供部分會展場所,同時提供相關(guān)旅游服務(wù),特別是在“游”方面要多下功夫,設(shè)計出針對會展游客需求的精品旅游線路。此外,旅游企業(yè)還可以利用其人才優(yōu)勢及強大的促銷網(wǎng)絡(luò),負責會展的組織招徠及提供翻譯等工作。(四)展覽市場的透明度信息的高度自由化流動打破了展覽會在地域上的局限,這既有利于展覽會主辦者在確定辦展時進行全面系統(tǒng)的分析,也方便了所有展會的參與者有的放矢地選擇展覽會。這些展覽信息的收集、整理、分析、交流主要是由展覽協(xié)會來完成的。展覽業(yè)發(fā)達國家的展覽協(xié)會提供的信息非常全面和詳盡,而國內(nèi)還沒有一家權(quán)威性的刊物能全面、準確、詳細地提供中國展覽信息,能對已辦展覽會進行客觀公正的評估,提供詳盡的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。四、我國會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀會展旅游的出現(xiàn)及發(fā)展是在良好的經(jīng)濟背景下,隨著會議展覽的增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現(xiàn)的一種新興的旅游類別。從產(chǎn)品的角度講,會展旅游屬于旅游產(chǎn)品中的公務(wù)旅游;從其特征來看,會展旅游兼具旅游業(yè)和會議展覽業(yè)之共性,具有引發(fā)性、邊緣性、綜合性、依賴性等特點。會展旅游正在迅猛發(fā)展,它具有獨特的發(fā)展模式、很強的聯(lián)動—倍增效應以及專題化程度要求高等特點。隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入和市場經(jīng)濟的不斷完善,會展業(yè)以其強大的功能、不可替代的作用及嶄新的形象,正在迅速崛起并成為第三產(chǎn)業(yè)中一個舉足輕重的新興行業(yè)。經(jīng)濟學界許多權(quán)威人士認為:會展業(yè)在我國乃至世界都有著廣闊的發(fā)展前景和旺盛的生命力,它是21世紀最有希望、最有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。會展旅游作為一種新興的旅游方式，涉及飯店、餐飲、購物、交通、通訊、廣告、咨詢等諸多部門，具有巨大的市場價值和諸多傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)越性，越來越受到眾多國家和城市的重視。據(jù)國際大會和會議協(xié)會統(tǒng)計，每年全世界舉行的，參加國超過4個、參會外賓超過50名的國際會議達40萬個以上，全世界每年由此收益達到2800億美元。會展旅游在許多發(fā)達國家早已進入商業(yè)化階段，成為商務(wù)旅游的支柱。我國會展旅游自20世紀90年代以來，發(fā)展迅速，行業(yè)效益逐年提高，初步形成分別以北京、上海、廣州為中心的京津、長三角、珠三角三大會展旅游城市群。但與會展旅游發(fā)達國家相比，我國會展旅游仍屬起步階段，在運作和管理上，政府行為明顯、市場營銷滯后、行業(yè)分工協(xié)作較差，導致會展業(yè)和旅游業(yè)關(guān)系松散、會展活動對一般觀眾缺乏吸引力以及旅游部門對會展業(yè)的支撐作用明顯不足。為進一步發(fā)展我國會展旅游，通過借鑒國際會展旅游發(fā)展水平先進國家和城市的經(jīng)驗，構(gòu)建一種適合我國城市發(fā)展會展旅游的運作模式，建立起與我國國情相適應的會展旅游管理機制就顯得十分必要。廣州是被譽為“中國第一展——廣交會”的舉辦地，是國內(nèi)僅次于北京和上海的第三大會展城市，同時廣州又是中國優(yōu)秀旅游城市之一。廣州會展業(yè)近年以年均29％的速度快速發(fā)展。2005年，由會展業(yè)拉動的旅游消費高達36.19億元，其中拉動旅游外匯收入2.40億美元。但由于會展旅游中心地形象不明晰、對會展旅游缺乏充分認識、場館設(shè)施與國際先進水平有差距、運作和管理等方面問題，使廣州發(fā)展會展旅游存在一些障礙。針對這些問題，找出發(fā)展對策，有利于加快廣州建成國際性會展城市，發(fā)展成為國際性會展旅游目的地。會展旅游是會展經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，是一種高級的、特殊的旅游活動表現(xiàn)方式，在國外已經(jīng)發(fā)展成為一個比較成熟的產(chǎn)業(yè)。20世紀90年代以來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，會展旅游逐漸在國內(nèi)興起，并對我國經(jīng)濟生活的各個方面開始產(chǎn)生重要的影響。會展旅游市場廣闊的市場前景和較高的利潤，使得正處于轉(zhuǎn)型期的我國旅游業(yè)看到了又一個發(fā)展動力源。由此，近年來國內(nèi)政府和學術(shù)領(lǐng)域開始重視對會展旅游業(yè)的研究，但是對會展旅游的一些概念問題卻沒有完全理清，國內(nèi)會展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系還比較松散，展館的空間布局還不夠合理，市場運作低效。面對這種情況，應該認真研究會展旅游的內(nèi)涵、特點，分析其存在的條件，比較國內(nèi)外會展旅游的模式，進而找出適合我國會展旅游發(fā)展的運行模式和加快我國會展旅游發(fā)展的相應對策。五、我國會展旅游發(fā)展存在的問題倘若以國外會展旅游發(fā)達城市的特點來衡量，我國的會展旅游既不具備產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化性質(zhì)，又不成系統(tǒng)，缺乏連續(xù)性，過于零散，未免失之規(guī)劃性、規(guī)范性，離辦國際會展的水準與要求很遙遠，至于說到會展的質(zhì)量與分量，一時更難擺到桌面上。中小城市姑且不論，即使像上海、北京、天津、廣州、深圳這樣的中國最有競爭力的大都會，會展旅游大體上也還處于初創(chuàng)的“磨合”時期。那么，我國的會展旅游業(yè)的發(fā)展到底存在哪些問題呢？1、粗放式的發(fā)展模式。自20世紀八十年代以來，國內(nèi)的會展業(yè)發(fā)展快速，但這是建立在小型場館和小型展會數(shù)量迅速增長的基礎(chǔ)上的。與展會規(guī)模不斷擴大的國際上成熟的會展業(yè)相比，國內(nèi)會展業(yè)規(guī)模小、場館設(shè)施陳舊、功能單一。2、缺乏專業(yè)性管理機構(gòu)。幾乎所有會展旅游發(fā)達國家都設(shè)有國家級會展管理機構(gòu)，雖然這些機構(gòu)的職責有所不同，但都有共同的特點，即唯一性，全國性和權(quán)威性。這些機構(gòu)負責制定全國性的會展管理法律和政策，支配使用政府的會展預算，組織國家展、代表政府出席國際展覽界的各項活動規(guī)劃投資和管理展覽基礎(chǔ)設(shè)施等。在我國缺乏一個這樣的權(quán)威部門對分屬于不同系統(tǒng)的管理部門來進行協(xié)調(diào)和溝通，因此也就沒有辦法制定全國會展旅游發(fā)展的長遠規(guī)劃和總體布局。3、定位不準，缺乏品牌。這是阻礙中國會展業(yè)不能走向市場化、規(guī)?；闹匾蛩??？陀^地說，上海、北京、天津、廣州、深圳這樣的大城市，已經(jīng)具有了舉辦大型國際會議的條件，每年舉辦的國際會議也有數(shù)百個，但由于定位不準，缺乏品牌，所辦的會展旅游給人的印象只不過是專業(yè)化程度低、主題不明確、市場營銷目標不鮮明、雜亂無章、規(guī)模過小、質(zhì)量不高、收入太薄的感覺。4、從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊。由于我國的國情以及服務(wù)性行業(yè)進入門檻低等原因，從事會展業(yè)的人員中相當大的一部分人未受過專業(yè)培訓或高等教育，隨著我國會展業(yè)的發(fā)展，這些人已經(jīng)不能適應發(fā)展的需要。我們?nèi)狈σ恢Х€(wěn)定的、高質(zhì)量的專業(yè)會展隊伍特別是熟悉會議、展覽、旅游業(yè)務(wù)、掌握國際慣例、富有運作經(jīng)驗的專業(yè)人才十分匱乏。5、外部環(huán)境亟待改善。會展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展尤其依賴外部條件的完善，但目前我國會展旅游業(yè)發(fā)展的外部條件還不健全。我國旅游行政管理部門還沒有從擴大國際旅游業(yè)的角度，以法律法規(guī)的形式促進會展旅游業(yè)的發(fā)展。由于法律法規(guī)不健全導致目前我國會展業(yè)比較混亂，主要表現(xiàn)在：重復辦展、會展內(nèi)容混亂、受眾對象不明確、舉辦會展的中介公司良莠不齊等。此外，城市環(huán)境也有待改善。六、我國會展旅游發(fā)展問題對策分析1、充分發(fā)揮政府的主導作用。發(fā)揮政府的重要作用，采取“政府主導，市場運作”的模式，加強政府對會展旅游業(yè)的宏觀調(diào)控和政策方面的支持力度，優(yōu)化資源配置，制定全國及各地區(qū)及城市的會展旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，各城市科學定位，根據(jù)當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平，形成不同城市的專業(yè)會展特色，促進品牌化、差異化。隨著我國加入WTO和市場經(jīng)濟的不斷完善，各級政府在會展經(jīng)濟中扮演的角色應逐步轉(zhuǎn)變：變直接主辦為宏觀管理，變前臺演出為幕后支持，并通過制定相應的政策法規(guī)，為會展經(jīng)濟的健康發(fā)展創(chuàng)造條件。今后會展活動不應該再是政府搭臺企業(yè)唱戲，而主要是在政府的支持下，由會展主辦主體的行業(yè)協(xié)會、專業(yè)展覽公司搭臺，參展企業(yè)和專業(yè)觀眾唱戲。2、完善會展設(shè)施和其他相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，美化城市環(huán)境。首先，要有與市場定位相對應的會展場館、賓館酒店；其次，要有方便快捷的交通條件，尤其是建立連接國內(nèi)外較發(fā)達的航空交通網(wǎng)絡(luò)；有完善的現(xiàn)代化會展設(shè)施，包括配備同聲翻譯系統(tǒng)，圖文傳輸系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)會展系統(tǒng)等；在此基礎(chǔ)上，還要完善其接待條件，優(yōu)化城市環(huán)境提高市民素質(zhì)。3、加快會展旅游專業(yè)人才培養(yǎng)?？平膛d國是一項基本國策。沒有人才的國家是不可能實現(xiàn)現(xiàn)代化的。國際會展旅游業(yè)的競爭實際上也是人才的競爭，沒有高素質(zhì)的會展旅游人才參與國際競爭，永遠也改變不了目前我國在國際會展旅游業(yè)中落后的地位。要盡快培養(yǎng)一批熟悉國際會展業(yè)慣例，精于會展業(yè)市場開拓、善于會展組織與管理的專業(yè)人才隊伍，推進會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加大對會展業(yè)的翻譯、導游、會展服務(wù)及接待服務(wù)人才的培養(yǎng)培訓力度，不斷提高會展業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平，要引進外籍專業(yè)人士，促進會展業(yè)的國際化發(fā)展和市場競爭力的提高。4、建立全國性的行業(yè)協(xié)會。國際會展業(yè)有關(guān)協(xié)會在組織和管理世界會展業(yè)市場化的發(fā)展中，發(fā)揮了重要作用，我們要積極建立與全球及區(qū)域國際會展組織的關(guān)系，成為它們的成員，充分利用各種機會，了解世界會展市場新趨勢和新發(fā)展，借鑒會展業(yè)市場化發(fā)展的先進經(jīng)驗，開發(fā)國際市場，參與競爭并在競爭中同國際市場同步發(fā)展。5、培育具有競爭力的會展企業(yè)（集團）。會展旅游企業(yè)（集團）和會展旅游城市，要積極創(chuàng)立自己的會展品牌。隨著我國加入WTO，國外的會展企業(yè)（集團）必將進軍中國市場，我們必須建立有競爭力的企業(yè)與之相抗衡。雖然海外跨國會展企業(yè)擁有充足的資金與人才，較完整的營銷網(wǎng)絡(luò)以及豐富的組織與管理經(jīng)驗；但中國的會展企業(yè)也有自身的優(yōu)勢，我們擁有眾多的國內(nèi)客戶資源，熟悉中國市場情況，也具備一定的組織能力和服務(wù)經(jīng)驗，具有自身的文化優(yōu)勢和人文優(yōu)勢。國內(nèi)會展企業(yè)要盡快建立國際營銷網(wǎng)絡(luò)，同時在提高組織管理服務(wù)水平上下大工夫，爭取上市經(jīng)營，實現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)的資本運營。同時創(chuàng)立中國的會展品牌。會展有了品牌就可能吸引有關(guān)人員參會、參展。近年來，跨國展覽公司通過移植品牌大展對中國會展市場進行滲透，我們也應建立展覽等級認可制度，對品牌展會的名稱、標志等知識產(chǎn)權(quán)實行登記注冊，予以保護。七、結(jié)論會展業(yè)具有巨大的經(jīng)濟效益和社會效益,世界各國高度重視會展業(yè)的發(fā)展。我國會展業(yè)發(fā)展迅速,取得了一定的成效,發(fā)展空間和潛力很大,但在發(fā)展規(guī)模、水平、規(guī)范性、人才等方面還存在許多問題。會展旅游充分利用會展經(jīng)濟的行業(yè)關(guān)聯(lián)性,帶動社會相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。通過對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動作用,大大促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,促進第三產(chǎn)業(yè)和新技術(shù)的發(fā)展,還可以增加大量就業(yè)機會。會展旅游的發(fā)展有利于提高城市的綜合經(jīng)濟實力。通過舉辦會展,可以向世界各地前來參展、洽談以及觀展的旅游者宣傳一個國家或地區(qū)的科學技術(shù)水平、經(jīng)濟發(fā)展實力,展示城市形象,擴大城市影響。國外會展發(fā)展歷史悠久,經(jīng)驗豐富,有許多值得我們借鑒的地方,但并不能全盤照搬國外的模式。在具體實施過程中,我們必須清楚地認識到自己的不足,要以廣闊視野審時度勢,立足于我國的國情,面向東南亞,放眼全球,利用國外會展旅游發(fā)展模式的成功經(jīng)驗為21世紀我國會展旅游的持續(xù)、健康發(fā)展提供一種新的思路。參考文獻：[1]常春光.國際會展業(yè)成熟運作模式及啟示[J].學術(shù)交流,2007,(6).[2]王保倫.會展旅游發(fā)展模式之探討[J].旅游學刊,2003,(1).[3]潘秋玲,鄭曉宇,曹三強.區(qū)域性國際會展中心城市發(fā)展模式研究[J].菏澤學院學報,2008,(1).[4]鄭昌江,成雪.優(yōu)化我國會展業(yè)發(fā)展模式的對策[J].經(jīng)濟研究導刊,2007,(5).內(nèi)蒙古高等教育自學考試本科畢業(yè)論文報考專業(yè)：論文題目：中國會展旅游發(fā)展的問題及對策指導老師：作者：聯(lián)系電話：成稿時間：PAGEI摘要會展旅游是當今世界旅游業(yè)發(fā)展的一個重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外匯收入．開發(fā)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一種途徑。本文對國內(nèi)會展旅游的發(fā)展背景與現(xiàn)狀進行了分析，指出我國會展旅游發(fā)展過程中存在的問題，并提出我國會展旅游的可持續(xù)發(fā)展亟待采取的對策措施。關(guān)鍵詞會展旅游，問題，對策PAGE2AbstractConvention-exhibitiontourismintoday'sworldisanimportantdirectionoftourismdevelopment,isanintegralpartofmetropolitantourism,butalsoincreaseforeignexchangeincome.Developmentcityinawayofrelevantindustries.Inthispaper,thebackgroundofthedevelopmentofdomesticconvention-exhibitiontourismwiththepaperanalysesthepresentsituationofconvention-exhibitiontourisminChina,pointsoutthattheproblemintheprocessofdevelopment,andputsforwardsomemicetourismsustainabledevelopmenturgentlytakecountermeasures.Keywords:convention-exhibitiontourism,Question;countermeasures目錄1會展旅游的效應分析 31.1經(jīng)濟效應好.關(guān)聯(lián)帶動性強 31.2能提高一個國家或城市的知名度 31.3能促進舉辦城市設(shè)施的全面改善 31.4能促進舉辦地文明程度的提高 42中國會展旅游發(fā)展的背景 42.1中國經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好 42.2中國經(jīng)濟不斷融入世界經(jīng)濟一體化中 42.3中國旅游業(yè)發(fā)展迅速 53中國會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 53.1會展旅游發(fā)展迅速，已成為國民經(jīng)濟的助推器和新亮點 53.2全國掀起了展覽場館的建設(shè)高潮 53.3中國主要會展接待單位已相繼加入國際會展組織 63.4北京、上海、廣州等已形成為國際會展中心城市 63.5我國在國際會展旅游中的地位還比較低 64中國會展旅游發(fā)展中存在的問題 64.1還沒有建立起符合國際管理的會展旅游市場運作機制 64.2相關(guān)法律法規(guī)不健全 74.3重展輕會現(xiàn)象嚴重 74.4國際化品牌的會展少 74.5專業(yè)人才缺乏，沒有形成專業(yè)化的分工體系 85中國會展旅游發(fā)展應采取的對策措施 85.1設(shè)立全國性會展管理機構(gòu) 85.2會展場館的建設(shè)應具有超前性 85.3全國各旅游地應根據(jù)自身條件，發(fā)展成各具特色的會展旅游目的地 85.4加快培養(yǎng)專業(yè)人才 95.4飯店業(yè)應重視會展旅游市場的開發(fā) 95.4增加促銷投入，對中國主要客源市場做有針對性的 10參考文獻 11作者簡介 12感謝 14內(nèi)蒙古高等教育自學考試本科畢業(yè)論文PAGE51會展旅游的效應分析會展旅游是指包括各類專業(yè)會議、展覽會和博覽會、獎勵旅游等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。會展旅游的出現(xiàn)及迅速發(fā)展是在良好的經(jīng)濟背景下，隨著會議、展覽的日益增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現(xiàn)的一種新型旅游方式。因其對會展舉辦城市帶來巨大的直接和間接經(jīng)濟效益，被稱為“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”，受到世界各國的廣泛關(guān)注。會展旅游對一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展具有很強的推動作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。1.1經(jīng)濟效應好．關(guān)聯(lián)帶動性強1998年，美國所接待的國際旅游者中，6％為會展旅游，人數(shù)近300萬，它們的消費總額達850億美元以上。根據(jù)香港展覽業(yè)協(xié)會所提供的數(shù)字表明，I999年展覽業(yè)為香港帶來的收入已經(jīng)達到10億美元以上，估計其中僅2億美元是展覽業(yè)本身的收入，8億美元是由展覽活動帶來的其他行業(yè)的收入。國際上會展旅游的關(guān)聯(lián)帶動作用在I：4到I：9。由于會展旅游巨大的經(jīng)濟效益和連帶功能，當今世界各國對國際會議舉辦權(quán)的競爭日趨激烈。1.2能提高一個國家或城市的知名度會展旅游的發(fā)展能大大提高一個國家或城市的國際知名度與美譽度。如上海成功地舉辦99(財富》論壇，使全世界商界人士的目光都集中到了這里。而APEC會議的召開，使世界首腦人物云集上海，更使上海聲名遠播，成為世界級的安全會展旅游目的地。這一切又為上海成功申辦2010年世博會埋下了伏筆。位于海南省東部萬泉河海口的博鰲，過去是一個在地圖上都難找到的小鎮(zhèn)，雖然開發(fā)商在這里做了近lO年的努力，但小小的博鰲仍然是默默無聞，然而“博鰲亞洲論壇”的成立大會使其一夜成名。1.3能促進舉辦城市設(shè)施的全面改善國際會展旅游對舉辦城市的要求比較高，必須具備現(xiàn)代化的會展設(shè)施、便捷的交通，要有不同檔次的住宿、接待服務(wù)設(shè)施、購物娛樂場所等，從而推動城市設(shè)施的全面改善，為城市旅游業(yè)今后的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。1.4能促進舉辦地文明程度的提高會展旅游能起到傳播信息、新知識和新觀念的積極作用。因為作為一種帶有明顯集合性特征的知識性活動，會展旅游能集中和直觀地體現(xiàn)出人們的創(chuàng)造性勞動成果，這些創(chuàng)造性的勞動成果一經(jīng)現(xiàn)代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便在社會當中造成浩大的聲勢和廣泛的影響，使新知識、新觀念傳播開來。進而開拓人們的視野，促進人們思想觀念的轉(zhuǎn)變?？傊瑖H會議和展覽的舉辦將極大地促進各國人民間的經(jīng)濟文化交流，使舉辦地文明程度得以不斷提高。2中國會展旅游發(fā)展的背景中國的會展旅游是在國家經(jīng)濟不斷發(fā)展和國際化進程加快．旅游業(yè)迅速發(fā)展壯大的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。2.1中國經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好20世紀9O年代以來，國際經(jīng)濟形勢陷入低谷。在世界經(jīng)濟增長低迷的情況下，中國經(jīng)濟一支獨秀，根據(jù)《中華人民共和國2001年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》公布的數(shù)據(jù)，2001年我國GDP增長達到7．3％，持續(xù)高速發(fā)展的中國經(jīng)濟為中國會展旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。2.2中國經(jīng)濟不斷融入世界經(jīng)濟一體化中1999年8月I1日，國際大會和會議協(xié)會(ICCA)主席及執(zhí)行董事訪華，標志著國際會議已開始瞄準中國市場。執(zhí)行董事湯姆·霍爾頓先生發(fā)表了自己對中國會展旅游前景的看法：中國是一個具有巨大潛力的國際市場，我們決定從高層次上進人中國會展市場，以協(xié)助中國成為世界上新的會議目的地。中國于2001年I1月正式加入世界貿(mào)易組織，隨著各行各業(yè)的對外開放，外商投資和經(jīng)貿(mào)往來明顯增加，這意味著來華商務(wù)旅游者將進一步增加。中國同世界各國之間的經(jīng)貿(mào)往來更加頻繁，中國經(jīng)濟進一步融入世界經(jīng)濟一體化之中。這一切為中國的會展旅游提供了更為廣闊的發(fā)展空間。2.3中國旅游業(yè)發(fā)展迅速放眼未來，中國旅游業(yè)的增勢更為明顯。世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游人數(shù)1．37億人次，將占世界市場份額的8．6％；中國的香港也將排名第五，接待游客5930萬人次，占世界3．7％的份額。從出境旅游來看，2020年中國也將成長為世界第四大客源國，出境旅游人數(shù)1億人次，占世界市場份額的6、2％(世界旅游組織，1996)。中國旅游業(yè)的迅速發(fā)展為會展旅游的興起與發(fā)展提供了條件，會展旅游又為旅游業(yè)提供了新的增長機會。3中國會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀3.1會展旅游發(fā)展迅速，已成為國民經(jīng)濟的助推器和新亮點據(jù)中國國際展覽中心總經(jīng)理陳若徽介紹，自20世紀90年代以來，中國國際展和國內(nèi)展呈現(xiàn)快速增長的趨勢。北京在2000年舉辦的展覽拉動了北京相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長10億元。上海2001年舉辦的展覽直接收入18億元。會展旅游已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。3.2全國掀起了展覽場館的建設(shè)高潮“九五”期間我國的展館面積迅速增長。全國室內(nèi)展館面積在“九五”前不足80萬平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室內(nèi)展館面積成倍增長，場館面積達到516萬平方米。中國會展場館如上海中德合資建設(shè)的新國際博覽中心，杭州西湖國際會議中心，北京新國際展覽中心等建設(shè)檔次高，面積大，科技含量高，功能齊全。這些場館成為中國乃至亞太地區(qū)會展業(yè)的主角。3.3中國主要會展接待單位已相繼加入國際會展組織加入國際會展組織能使我國會展界迅速、準確掌握和傳遞國際會展的信息和發(fā)展趨勢，還可以學習國際各旅游會議局的先進經(jīng)驗，提升我國辦會辦展的水平。截止到2002年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，這意味著中國會展旅游將均分世界會展市場。3.4北京、上海、廣州等已形成為國際會展中心城市會展旅游作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的會議、展覽場館、完備的城市基礎(chǔ)設(shè)施，而且還要有較好的城市總體環(huán)境和國際交往的綜合能力。我國的北京作為首都、上海作為中國最大的城市、廣州作為改革開放后經(jīng)濟發(fā)展迅速的大都市具備了發(fā)展國際會展業(yè)方面的優(yōu)勢。3.5我國在國際會展旅游中的地位還比較低據(jù)ICCA統(tǒng)計，每年全世界舉行的各種國際會議達40萬次以上，會議總開銷逾2800億美元。中國卻未占到應有的市場份額。中國在1998年接待國際會議排名中僅列第34位、在亞太地區(qū)列第12位，落后于澳大利亞、日本、以色列、韓國、泰國；2000年在接待全球國際會議最多國排名中，中國排第37位，這種現(xiàn)狀是與我國的改革開放步伐和旅游大國地位極不相稱的。4中國會展旅游發(fā)展中存在的問題4.1還沒有建立起符合國際管理的會展旅游市場運作機制我國國內(nèi)會展旅游的管理機制還帶有明顯的計劃經(jīng)濟的特征。目前，我國仍保持著國際會議和展覽主辦單位的資格認定制及立法的政府審批制，許多展會實質(zhì)上都是政府部門主辦的，或者是由相關(guān)部門的下屬公司操作的。這種審批制度造成了行業(yè)管理的低效率和市場競爭的不公平。4.2相關(guān)法律法規(guī)不健全日本等國因為發(fā)展會展旅游曾頒布了《通過促銷和舉辦國際會議等振興國際旅游法》，但在我國，旅游行政管理部門還沒有從擴大國際旅游業(yè)的角度，以法律、法規(guī)的形式促進會展旅游的發(fā)展。我國國內(nèi)辦展的法律法規(guī)也十分不健全，目前，僅有1995年9月22日4.3重展輕會現(xiàn)象嚴重在會展旅游的發(fā)展中，展覽旅游由于一般規(guī)模較大，人數(shù)眾多，短期經(jīng)濟效益明顯，因而受到國內(nèi)普遍關(guān)注，而會議旅游則沒有引起足夠的重視。展覽旅游的發(fā)展需要舉辦地經(jīng)濟實力雄厚、基礎(chǔ)設(shè)施良好、商業(yè)環(huán)境優(yōu)越、信息輻射迅速等條件。一些不具備條件的城市也紛紛把它作為經(jīng)濟的助推器，盲目興建展館，致使設(shè)施閑置，造成資源浪費。4.4國際化品牌的會展少品牌是會展旅游發(fā)展的靈魂，也是中國會展旅游在21世紀實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。世界上會展旅游發(fā)達的國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和會展名城，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會等。我國除了廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)都是國內(nèi)的、臨時性的。國內(nèi)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會如深圳的高交會、珠海的航空展、北京國際會展中心、上海國際會議中心、大連星海國際會展中心、北京國際汽車展等。這些品牌企業(yè)或展會為我國其他城市發(fā)展會展旅游積累了寶貴的經(jīng)驗，然而，這些民族化的會展品牌與德國、意大利等國家的國際性公司或展覽會相比，無論在品牌的知名度上，還是在品牌的無形價值或擴張程度上，均存在著很大的差距。4.5專業(yè)人才缺乏，沒有形成專業(yè)化的分工體系中國會展旅游發(fā)展的思考一個有國際競爭力的會展目的地必須有三個要素：一是綜合吸引力；二是會議中心、展覽場館、高星級酒店為代表的硬件建設(shè)；三是專業(yè)會議組織策劃者(PCO)為代表的軟件條件。這里第三個要素就是人才的競爭。沒有高素質(zhì)的會展人才參與國際競爭，就難以改變我國目前在國際會展界的落后地位。5中國會展旅游發(fā)展應采取的對策措施5.1設(shè)立全國性會展管理機構(gòu)我國目前還沒有專門對會展活動的管理機構(gòu)，這對于指導和審批會展活動的進行是極為不利的。全國會展旅游發(fā)展的無序性急需建立專門的管理機構(gòu)來指導會展活動的開展。鑒于國外會展旅游的管理是被納入旅游業(yè)的管理機制下，我國也可以考慮在國家旅游局下設(shè)置會展司，統(tǒng)一對中國的會展活動進行管理。5.2會展場館的建設(shè)應具有超前性就總體而言，中國會展場館規(guī)模偏小、設(shè)施落后、功能單一、低層次重復建設(shè)現(xiàn)象嚴重，難以滿足目前日益發(fā)展的會展旅游的需要。在這方面，應吸收國外場館建設(shè)的成功經(jīng)驗，注重場館規(guī)劃設(shè)計的專業(yè)性、智能化、功能的多樣性。5.3全國各旅游地應根據(jù)自身條件，選擇相應的目標市場，發(fā)展成各具特色的會展旅游目的地會展旅游的開展是建立在一定的經(jīng)濟實力基礎(chǔ)上的，它牽涉到許多經(jīng)濟部門及其他方面，是一個復雜的系統(tǒng)工程，任何一個環(huán)節(jié)出了問題都會影響它的順利進行。會展旅游的目的地一般是基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達，市場活躍的地方。就目前國內(nèi)各地區(qū)各城市的經(jīng)濟發(fā)展水平、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、對外交通的便利程度以及在國際上的影響力等方面因素而言，中國真正能搞展覽的城市并不多，除了珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地帶外，其他地方條件還不很成熟，要適當控制展覽目的地及展館的建設(shè)，避免近距離重復建設(shè)和會展大戰(zhàn)的發(fā)生。5.4加快培養(yǎng)專業(yè)人才在我國會展旅游高速發(fā)展的情況下，缺乏高素質(zhì)的會展專業(yè)人才和先進的會展管理手段已成為我國會展旅游持續(xù)發(fā)展的一大癥結(jié)。我國會展教育嚴重滯后于我國會展旅游的發(fā)展，因此專業(yè)人才的培養(yǎng)已刻不容緩。5.5飯店業(yè)應重視會展旅游市場的開發(fā)飯店業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)最重要的支柱之一，飯店業(yè)利潤率的下降，又導致旅游產(chǎn)業(yè)整體的經(jīng)濟效益下滑，這一系列狀況在傳統(tǒng)旅游城市中表現(xiàn)得尤為明顯。因此飯店業(yè)有必要尋找新的經(jīng)濟增長點。雖然休閑旅游者代表著飯店業(yè)的較大消費群體，但是那些旅行費用可以報銷并且經(jīng)常出差的會議代表才是為飯店業(yè)帶來最大利潤的客源群，他們?yōu)轱埖陰淼暮锰帥Q不僅僅是填補空房和充當口頭宣傳員。因此，利潤豐厚的會議市場正在變成飯店業(yè)越來越重要的爭奪激烈的目標市場。5.6增加促銷投入，對中國主要客源市場做有針對性的促銷宣傳旅游者選擇去或不去某個特定的目的地的重要標準是該目的地的形象，即旅游者對目的地的各種預期的總和。而這種預期是來自于口碑和各種媒體信息。要想成為會展旅游舉辦地，我們必須要花費大量的費用向會展決策者宣傳促銷。可以采用的宣傳促銷方式有：在相關(guān)的專業(yè)雜志上做廣告，向會展組織協(xié)會策劃者郵寄宣傳品，邀請主要人員考察旅行和通過互聯(lián)網(wǎng)展開宣傳攻勢等。中國上海能申請到2010年世博會的舉辦權(quán)是與我國強大的宣傳促銷分不開的我們還應注重與客源地的旅行商聯(lián)合促銷。我國在澳大利亞的宣傳促銷是一個很好的范例。2000年1月至8月，澳大利亞旅華人數(shù)為18．06萬人次，比上年同期增長12，1％。市場需求和利益驅(qū)動驅(qū)使旅行商投入更多的精力和財力來宣傳中國旅游。中澳之間巨大的商業(yè)潛力，越來越多的公司和協(xié)會挑選中國為其會議和獎勵旅游的