NIKE文化精神課件

JUSTDOITJUSTDOIT1NIKE的文化與精神NIKE的文化與精神2在眾多國(guó)際品牌中，耐克的品牌精神應(yīng)該算是最突出的了?！绑w育、表演、灑脫、自由的運(yùn)動(dòng)員精神”讓無(wú)數(shù)耐克的粉絲熱血沸騰、如癡如狂。

但是在企業(yè)運(yùn)作的初期，耐克和大多數(shù)的小廠商一樣，只是在追隨著當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的絕對(duì)老大——阿迪達(dá)斯的腳步，而且隨時(shí)都面臨著倒閉的威脅。公司的兩個(gè)創(chuàng)始人布沃曼和耐特都身兼數(shù)職，公司連自己的辦公樓都沒(méi)有。與一些具有百年歷史的體育用品公司相比，還屬于體育用品領(lǐng)域的“小字輩”。

但是，耐克并沒(méi)有一味地追隨。經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的發(fā)展以后，它開始培養(yǎng)自己的品牌精神。

可以說(shuō)，耐克的成功之道不是因?yàn)橘u鞋子，而是因?yàn)闋I(yíng)銷精神。在眾多國(guó)際品牌中，耐克的品牌精神應(yīng)該算是最突出的了?！绑w育、3有這樣一個(gè)故事：卡車司機(jī)杰克因醉酒開車撞死了人而被判入獄。為此他的妻子與他辦理了離婚，帶著孩子離他而去。杰克在獄中度日如年，出獄之后，他找不到屬于自己的家，每天喝的爛醉，像乞丐一樣到處流浪。有一天，他回憶起曾和妻子、孩子在一起的美好時(shí)光，于是突然清醒了過(guò)來(lái)，覺(jué)得自己不能再這樣頹廢下去，于是找到了一份靠出賣苦力的工作。一個(gè)月以后，他有了一點(diǎn)積蓄，于是用僅有的這些錢買了一雙耐克鞋，當(dāng)他穿上耐克鞋的那一刻，久違的自信和笑容又回到了他的臉上。

這是耐克的一則廣告，從這個(gè)廣告里我們看不到大肆的品質(zhì)宣傳，我們聽不到響亮的旁白式稱贊，我們看到的是耐克在默默地宣揚(yáng)自身的一種精神，一種永不言棄的精神，一種給人力量讓人奮進(jìn)的精神。耐克是富有新意的，它敢于把自己的產(chǎn)品作為一種精神信仰來(lái)宣傳，把力量和精神元素注入自身的品牌。

耐克所宣揚(yáng)的，已經(jīng)超出了體育精神的范疇，那更是一種積極生活的精神

有這樣一個(gè)故事：卡車司機(jī)杰克因醉酒開車撞死了人而被判入獄。為4為了體現(xiàn)耐克品牌所倡導(dǎo)的精神，耐克公司經(jīng)常聘請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員做廣告，而這些運(yùn)動(dòng)員都是明星中的明星，例如喬丹、杰克遜以及伍茲。這些優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在所拍攝的廣告片中無(wú)不體現(xiàn)了堅(jiān)定不移的信念和成就感。同時(shí)，耐克公司還會(huì)在廣告中上將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人，刻畫這些默默無(wú)聞的奮斗者的形象，渲染沒(méi)有別人的幫助，全靠自己努力，竭盡全力敢于勝利的精神。

“耐克公司不再銷售產(chǎn)品了，它只銷售耐克的品牌，然后期待銷售額跟在品牌后面長(zhǎng)上去?！蹦涂斯敬_實(shí)塑造了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌，不過(guò)面對(duì)這個(gè)品牌所體現(xiàn)的精神，并不是所有的人都能接受的。一些社會(huì)工作者批評(píng)耐克的文化，指責(zé)耐克的文化在某種程度上誘導(dǎo)年輕人為了能夠穿上耐克鞋而走向極端。盡管如此，耐克仍堅(jiān)信，“代表這個(gè)品牌的人是很有魄力的。他們不守舊，愿意創(chuàng)新，能夠抓住機(jī)會(huì)，也愿意在品牌的名義下，接受人們的友愛、批評(píng)或尊敬。”

無(wú)論好壞，耐克這種精神上的營(yíng)銷取得了巨大的成功，如今在很多青少年的心里耐克已經(jīng)成為一種對(duì)個(gè)、自信執(zhí)著追求的象征。不少中學(xué)生，可以不吃不喝就是為了心目中的那雙耐克鞋。

耐克成為一個(gè)時(shí)尚和尊嚴(yán)的標(biāo)志！其實(shí)，淡化產(chǎn)品，突出精神境界是耐克廣告一貫風(fēng)格。這種風(fēng)格對(duì)我們國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品營(yíng)銷是一個(gè)啟發(fā)——品牌應(yīng)注重對(duì)消費(fèi)者心靈需求的挖掘，品牌宣傳應(yīng)激起消費(fèi)者的共鳴，畢竟一個(gè)缺乏對(duì)人關(guān)注的品牌是走不遠(yuǎn)的。

可以說(shuō)，是體育精神和商業(yè)精神構(gòu)筑了今天的耐克。為了體現(xiàn)耐克品牌所倡導(dǎo)的精神，耐克公司經(jīng)常聘請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員做廣告，5NIKE打出的各類文化招牌1.活出你的偉大（倫敦奧運(yùn)會(huì)）2.打出名堂（大中華地區(qū)）NIKE打出的各類文化招牌1.活出你的偉大（倫敦奧運(yùn)會(huì)）61.活出你的偉大這里沒(méi)有盛大的慶典

沒(méi)有激昂的致辭

沒(méi)有耀眼的燈光

但這里有偉大的運(yùn)動(dòng)員

一直以來(lái)我們只相信偉大是屬于少數(shù)人的

只屬于哪些巨星

但其實(shí)我們都可以偉大

這并不是說(shuō)要降低偉大的標(biāo)準(zhǔn)

而是要提升我們每個(gè)人的潛能

偉大不限地點(diǎn)不限身份

偉大屬于每一個(gè)正在追尋它的人1.活出你的偉大這里沒(méi)有盛大的慶典

沒(méi)有激昂的致辭

沒(méi)有耀眼7將“偉大”觀植入消費(fèi)者心智特勞特在《定位》一書中是這樣定義“定位”的：“如何讓你在潛在客戶的心智中與眾不同？定位不是圍繞產(chǎn)品進(jìn)行的，而是圍繞潛在顧客的心智進(jìn)行的。也就是說(shuō)，將產(chǎn)品定位于潛在顧客的心智中。”在@JustDoIt

的微博，我們沒(méi)有看到耐克對(duì)其任何產(chǎn)品滔滔不絕的宣傳，它只是反復(fù)向大家詮釋“偉大”的真諦。耐克的潛在顧客是誰(shuí)？我想更多的是“70后”到“90后”，特別是“85后”?，F(xiàn)時(shí)代，社會(huì)越來(lái)越物欲化，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化，風(fēng)氣越來(lái)越浮躁，耐克對(duì)“偉大”的闡釋，很能激起年輕人的共識(shí)，在年輕人的心智中獲得認(rèn)同。耐克要傳達(dá)的是一種體育精神：什么是賽場(chǎng)上的偉大？所以，我認(rèn)為最成功的營(yíng)銷效果不是讓人記得你的產(chǎn)品多么好用，性價(jià)比有多高。這個(gè)時(shí)代產(chǎn)品更新?lián)Q代頻繁；但是對(duì)于某種理念的認(rèn)同，卻往往能恒久不變。

記得，要進(jìn)入消費(fèi)者心智中的是產(chǎn)品要表達(dá)的某種精神理念！NIKE文化精神課件8耐克的“偉大”：“一詞占領(lǐng)心智”特勞特寫道：“應(yīng)對(duì)傳播過(guò)度的社會(huì)最好的方法，就是盡量簡(jiǎn)化信息。傳播和建筑一樣，越簡(jiǎn)潔越好。簡(jiǎn)化信息這個(gè)定位觀念又進(jìn)一步發(fā)展成我們‘一詞占領(lǐng)心智’的理論。例如：沃爾沃用的是‘安全’一詞，寶馬用的是‘駕駛’，聯(lián)邦快遞是‘隔夜到達(dá)’，佳潔士是‘防蛀’。”耐克用的是“偉大”。一旦在顧客的心智中擁有了一個(gè)詞，你就得利用它，否則就會(huì)失去它。你一定要“削尖”你的信息，使其能切入人的心智，你一定要拋球意義含糊、模棱兩可的詞語(yǔ)，要簡(jiǎn)化信息。你的工作其實(shí)是篩選，篩選出那些最容易進(jìn)入人心智的材料。最后，讓我們來(lái)看看耐克圍繞“偉大”打造的文案吧。特別想說(shuō)的是：這些文案也再次證明，那些隨便找?guī)讉€(gè)人，拼湊的微博內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，囫圇潦草寫的微博段子，是不能打動(dòng)人心的；那些所謂的萬(wàn)能“微博體”，只是無(wú)生氣的軀殼；好的微博內(nèi)容是精雕細(xì)琢，用心、用真感情寫耐克的“偉大”：“一詞占領(lǐng)心智”9NIKE文化精神課件10NIKE文化精神課件11NIKE文化精神課件12NIKE文化精神課件13NIKE文化精神課件14NIKE文化精神課件15NIKE文化精神課件16NIKE文化精神課件17NIKE文化精神課件18NIKE文化精神課件19NIKE文化精神課件20NIKE文化精神課件212.要打出名堂，就必須要熱愛籃球，只要你足夠熱愛，你自然就會(huì)竭盡所能打出名堂！叫板自己的潛能！”——科比?布萊恩特

2.要打出名堂，就必須要熱愛籃球，只要你足夠熱愛，你自然就會(huì)22有一代人對(duì)中國(guó)籃球英雄最早的回味，是始自1997年耐克的電視廣播，王治郅拔山舉鼎的扣籃，阿的江在水中運(yùn)球，胡衛(wèi)東冷箭三分，樹立了中國(guó)最早進(jìn)入市場(chǎng)的籃球超級(jí)明星的形象；2001年，耐克推出的“街舞風(fēng)雷”，激勵(lì)青少年通過(guò)籃球張揚(yáng)個(gè)性、表達(dá)創(chuàng)意，給中國(guó)街頭籃球文化的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。這就是那些在這個(gè)時(shí)代里成長(zhǎng)的孩子們，為什么這樣熱愛和相信這個(gè)品牌會(huì)給他們的幫助。在他