“滇派溫泉”旅游品牌建設(shè)研究

“滇派溫泉”旅游品牌建設(shè)研究隨著旅游業(yè)的發(fā)展和人們旅游需求的日益增長，旅游品牌建設(shè)逐漸成為旅游業(yè)的重要組成部分。近年來，“滇派溫泉”作為云南旅游品牌的一部分，受到越來越多游客的青睞。本文將從“滇派溫泉”的概念、發(fā)展歷程、特色以及品牌建設(shè)等方面進(jìn)行研究，旨在為“滇派溫泉”品牌的建設(shè)提供參考。一、概念和發(fā)展歷程“滇派溫泉”是云南省旅游局于2013年10月啟動(dòng)的一項(xiàng)旨在構(gòu)建云南特色旅游品牌、提升云南旅游形象的重要計(jì)劃。它是以云南溫泉為基礎(chǔ)，融合了云南的地理文化、歷史人文、生態(tài)環(huán)境等元素，打造的云南獨(dú)特的溫泉文化和旅游品牌。經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前已經(jīng)形成了以“滇派溫泉游覽”、“滇派溫泉療養(yǎng)”和“滇派溫泉會(huì)議”三大主題為支撐的溫泉旅游體系，成為云南旅游業(yè)的重要組成部分。二、“滇派溫泉”的特色1、地理文化特色云南省天然溫泉資源豐富，分布范圍廣泛，尤其以東川、楚雄、保山等地的溫泉最為著名。這些溫泉繼承了滇池和滇池盆地的地質(zhì)遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，融合了滇西北不同少數(shù)民族的民族文化，形成了獨(dú)特的溫泉文化。2、歷史文化特色云南省有著豐富的歷史文化，這些文化遺存又與溫泉文化融合在一起，成就了“滇派溫泉”的獨(dú)特品牌形象。東川溫泉、雨崩溫泉、保山溫泉等地均有著文化底蘊(yùn)深厚的歷史文化，如東川溫泉已有上千年歷史，是云南省保存完好的明代帝后御用溫泉之一。雨崩溫泉是我國脊梁山脈性質(zhì)的橫斷山脈路經(jīng)，是古茶馬路、滇藏路、金沙江谷、南亞交通通道的必經(jīng)之地。保山溫泉?jiǎng)t是中國“風(fēng)景旅游城市”評(píng)選的重要景點(diǎn)之一，是云南省重要的傳統(tǒng)文化古城之一。這些文化底蘊(yùn)豐厚的溫泉景區(qū)為“滇派溫泉”的特色品牌形象奠定了基礎(chǔ)。3、自然環(huán)境特色云南省自然環(huán)境得天獨(dú)厚，特別是在東川、楚雄、保山等溫泉區(qū)。這些地方地勢險(xiǎn)峻，環(huán)境美麗，溫泉水來源于地下深處，具有潔凈、優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)。同時(shí)，這些地方的季節(jié)氣候變化較為緩和，適宜于溫泉旅游，具有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境優(yōu)勢。三、品牌建設(shè)1、品牌名稱命名品牌名稱命名應(yīng)從多角度考慮，突出品牌所代表的內(nèi)涵、特色和目標(biāo)。滇派溫泉的名稱寓意著源自滇池盆地的一種獨(dú)特的文化，強(qiáng)調(diào)了溫泉的傳承和特色。2、品牌定位“滇派溫泉”品牌的定位應(yīng)考慮到其地域特色、溫泉文化等不同方面，樹立云南溫泉文化的全國知名品牌。品牌定位的過程需要充分調(diào)查市場需求。同時(shí)，滇派溫泉的品牌定位可以考慮到云南省內(nèi)外游客來選擇溫泉旅游的傾向性、溫泉療養(yǎng)選拉的需求等。品牌定位的目的是迎合市場需求和消費(fèi)者的心理期望。3、品牌傳播品牌傳播應(yīng)該適應(yīng)當(dāng)前多樣化的傳播媒介，包括網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊等。通過社交媒體、微博，微信等途徑，將品牌信息傳達(dá)給更多的潛在顧客，同時(shí)加強(qiáng)品牌的良好口碑宣傳。在高鐵等交通樞紐設(shè)立廣告牌或分發(fā)資料，也可以加強(qiáng)品牌知名度。品牌傳播的目標(biāo)是提升品牌的商業(yè)價(jià)值。4、品牌推廣品牌推廣應(yīng)該注重宣傳效果的實(shí)際情況，根據(jù)不同的屬性屬性特點(diǎn)，針對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行推廣。例如針對(duì)老年人的旅游溫泉旅行等，生產(chǎn)對(duì)應(yīng)的推廣資料。不斷創(chuàng)新推廣模式，多樣化品牌推廣途徑，將溫泉旅游打造成云南省及中國乃至世界一流的自然旅游景點(diǎn)。結(jié)論“滇派溫泉”作為云南特色旅游品牌的一部分，擁有著得天獨(dú)厚的地理文化、歷史文化和自然環(huán)境優(yōu)勢。在品牌