2023汽車品牌新品上市品鑒會（所想·由你主題）活動策劃方案-52P

所想·由你全新長軸距GLCSUV西區(qū)上市品鑒會活動策劃方案中國·西安Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGGCONTENTS目錄PART.01創(chuàng)意思路PART.02活動概述PART.03宣傳建議PART.04活動布置PART.05活動安排PART.06活動相關(guān)第一序曲MercedesBenz思創(chuàng)意思路-FREEFROMME-那些穿越林間，駛向臨山郊野那些奔向遠(yuǎn)方夜幕星河，尋找自我那些由“我”開始的旅程，都由此開始那些傳奇誕生的每一瞬追尋心靈之海所拍出的聲浪都有咆哮而出的引擎轟鳴，奏響最自由的樂章-LEGENDBYME-而我們，希望用一場動聽的爵士交響在這一次，聆聽由我而生的回響用傳世的樂章致敬未來駕馭的新極而未來·這一刻·由我而來。。-PRAISEBYME-一次和汽車新生活合鳴的發(fā)

布感受隨心由我的閃光-BYME-鋒芒由你·凌厲盡現(xiàn)默契由你·智能升級自在有你·駕趣十足我們希望以一場自由光影與自由爵士的LiveHouse的新車發(fā)布為所有人帶來一場難忘的記憶。第二序曲起活動概述MercedesBenzBENZ/活動概述所想·由你------全新長軸距GLCSUV西區(qū)上市品鑒會活動時間：2023年5月6日（暫定）活動地點：西安W酒店2樓風(fēng)華廳活動人數(shù)：200人活動形式：新車發(fā)布+試乘試駕+晚宴第三序曲響宣傳建議MercedesBenz/宣傳建議Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG階段前期預(yù)熱活動傳播活動當(dāng)天續(xù)熱期傳播主題所想·由你-全新長軸距GLCSUV西區(qū)上市品鑒會執(zhí)行內(nèi)容1、網(wǎng)紅拍攝倒計時視頻2、全新長軸距GLCSUV解析3、全新長軸距GLCSUV體驗試駕報名傳播內(nèi)容話題渠道#全新GLC王者升級#網(wǎng)紅渠道發(fā)布，抖音快手直播三大垂媒廣宣投放+微博、抖音、B站、小紅書、頭條號公域自媒體曝光+朋友圈、客戶群、微信號私域流量裂變1、發(fā)布會倒計時海報發(fā)布。2、朋友圈九宮格圖文#所想·由你#BMW官微、抖音快手直播，一天兩次直播微博話題討論、微信話題傳播、活動現(xiàn)場快剪視頻、活動現(xiàn)場快照發(fā)布?，F(xiàn)場長圖海報，車主分享GLCSUV車況，產(chǎn)生裂變式影響，活動曝光最大化。#摯愛·由你#微博話題討論、微信話題傳播、活動現(xiàn)場快剪視頻。1、活動現(xiàn)場直播2、GLCSUV政策發(fā)布。3、活動現(xiàn)場互動階段前期預(yù)熱活動傳播活動當(dāng)天續(xù)熱期傳播主題所想·由你-全新長軸距GLCSUV西區(qū)上市品鑒會執(zhí)行內(nèi)容1、網(wǎng)紅拍攝倒計時視頻2、全新長軸距GLCSUV解析3、全新長軸距GLCSUV體驗試駕報名傳播內(nèi)容話題渠道#全新GLC王者升級#網(wǎng)紅渠道發(fā)布，抖音快手直播三大垂媒廣宣投放+微博、抖音、B站、小紅書、頭條號公域自媒體曝光+朋友圈、客戶群、微信號私域流量裂變1、發(fā)布會倒計時海報發(fā)布。2、朋友圈九宮格圖文#所想·由你#BMW官微、抖音快手直播，一天兩次直播微博話題討論、微信話題傳播、活動現(xiàn)場快剪視頻、活動現(xiàn)場快照發(fā)布。現(xiàn)場長圖海報，車主分享GLCSUV車況，產(chǎn)生裂變式影響，活動曝光最大化。#摯愛·由你#微博話題討論、微信話題傳播、活動現(xiàn)場快剪視頻。1、活動現(xiàn)場直播2、GLCSUV政策發(fā)布。3、活動現(xiàn)場互動/宣傳建議Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG邀請西安本地KOL達(dá)人參與發(fā)布會以及試駕體驗活動，并發(fā)布倒數(shù)計時視頻，增加活動聲量達(dá)人倒數(shù)計時預(yù)告視頻/宣傳建議Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG電子邀請函內(nèi)容規(guī)劃：P1：新車發(fā)布會主題、時間、地點P2:邀請函文字內(nèi)容P3：行程規(guī)劃表P4:重要環(huán)節(jié)說明P5：確認(rèn)回函活動前一周向受邀客戶發(fā)送電子邀請函/宣傳建議Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG活動當(dāng)天九宮格朋友圈傳播、微信公眾號推文內(nèi)容：挑選9張活動現(xiàn)場精修照片，配文的細(xì)節(jié)講解，于活動當(dāng)天，在朋友圈發(fā)布。項目微信公眾號媒體推文發(fā)送。渠道：媒體/客戶/權(quán)威人士朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)/宣傳建議Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG活動后期長圖海報內(nèi)容：新車政策活動現(xiàn)場照車主KOL評測字幕第四序曲視活動布置MercedesBenzMercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGGMercedes-BenzMercedes-Benz試駕區(qū)布置/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG展車布置以爵士交響音符為元素延伸起伏的地面，在以科技燈帶的元素，在試駕區(qū)布置展示車輛地臺，展現(xiàn)自由交響樂下的，GLCSUV自在·由你/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG造型指引牌音樂自由向上而升，設(shè)計制作造型指引牌，對現(xiàn)場進(jìn)行會場指引同時，進(jìn)行氛圍布置烘托。/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG沿路道旗在試駕等候區(qū)域，布置注水道旗，進(jìn)行整體氛圍布置渲染。Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGGMercedes-BenzMercedes-Benz發(fā)布會主會場布置/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG酒店推薦西安W酒店由香港ABConcept室內(nèi)設(shè)計公司操刀，于2018年8月20日正式開門。約10萬平方米的總建筑面積使其成為亞洲體量宏偉的一所潮牌酒店。385間潮奢客房及套房位于酒店5至26層。通過大膽無畏的設(shè)計重新演繹西安文化。4間風(fēng)格迥異的餐廳及酒吧，賓客在恣享美食樂趣之時也可在輕松氛圍中暢所欲言。2330平方米風(fēng)華廳，1128平方米風(fēng)尚廳以及不同規(guī)格的會議室可滿足各類企業(yè)做高規(guī)格新聞發(fā)布會、年會、客戶答謝會以及婚宴等。酒店設(shè)有Wired商務(wù)中心、WET碧波泳池、FIT有型健身中心、AWAYSPA水療中心，高端配套設(shè)施設(shè)備一應(yīng)俱全，讓賓客努力工作、盡情玩樂、永不疲倦。/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG平面圖布置舞臺區(qū)簽到處藝術(shù)DP點互動體驗區(qū)合影區(qū)

介紹展板

茶歇區(qū)/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG創(chuàng)意簽到區(qū)-光繪簽到以光為筆，由你所想，進(jìn)行創(chuàng)意簽到。/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG全新GLCSUV長軸距介紹美陳點以蜿蜒伸展的LED屏幕，進(jìn)行車輛的性能宣傳視頻播放，展現(xiàn)，自由隨心，所想·由你/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG自由光影之道在走廊兩邊布置激光燈，渲染出一條自由光影之道，進(jìn)行現(xiàn)場分為布置/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG駕馭·由你-性能介紹區(qū)將全新長軸距GLCSUV長軸進(jìn)行拆解，展示車輛質(zhì)量性能，進(jìn)行震撼展示。/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG由你·所響-互動區(qū)推薦現(xiàn)場安排藝術(shù)老師，邀請現(xiàn)場來賓進(jìn)行尤克里里的互動體驗，感受所想·由我，自由暢響/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG由你·所響-互動區(qū)推薦現(xiàn)場安排藝術(shù)老師，邀請現(xiàn)場來賓進(jìn)行飛盤DIY的互動體驗，感受所想·由我，自由暢響/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG舞臺設(shè)計參考/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG舞臺設(shè)計參考舞臺設(shè)計參考第五序曲馭活動安排MercedesBenz/活動流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG活動流程時間時長環(huán)節(jié)說明16:00-16:3030`嘉賓簽到，現(xiàn)場播放宣傳視頻展廳簽到集合16:30-19:0030`互動體驗自由參與互動體驗17:00-17:033`預(yù)熱表演爵士交響演奏曲17:03-17:052`TVC產(chǎn)品TVC播放17:05-17:105`開場主持人就上市品鑒會活動開場17:10-17:155`致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭17:15-17:172`全新長軸距GLCSUV亮相新車創(chuàng)意亮相17:17-17:257`車型講解/價格公布全新長軸距GLC產(chǎn)品亮點講解，價格公布17:25-18:3065`嘉賓用餐

自由賞車嘉賓用餐交流，自由賞車，銷售洽談18:30-19:2030`慢生活爵士交響排隊現(xiàn)場爵士交響樂伴奏，生活方式體驗，自由賞車，銷售洽談，并進(jìn)行試乘試駕體驗。19:20-感謝致辭邀請嘉賓完成大合影/活動流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG簽到來賓進(jìn)行創(chuàng)意光繪簽到，等待活動開始。/活動流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG備選簽到儀式涂鴉簽到-可提前在車身張貼透明保護(hù)膜進(jìn)行車身保護(hù)，來賓在車身進(jìn)行簽到，結(jié)束后，可撕下保護(hù)膜，不傷害原車漆，進(jìn)行創(chuàng)意簽到。/活動流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG預(yù)熱表演推薦數(shù)控鋼琴，結(jié)合薩卡斯，進(jìn)行爵士合奏暖場預(yù)熱。/活動流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG預(yù)熱表演推薦爵士交響團(tuán)，結(jié)合熒光大提琴，進(jìn)行震撼演繹預(yù)熱。/活動流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGGTVC播放產(chǎn)品TVC宣傳視頻播放/活動流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭/活動流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG新車發(fā)布亮相提前制作新車發(fā)布創(chuàng)意視頻，結(jié)合全息紗幕，進(jìn)行創(chuàng)意新車亮相。/活動流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG新車發(fā)布亮相以激光雕刻燈，雕刻出車型輪廓同時，將車型優(yōu)點進(jìn)行顯示拆解，進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)布。/活動流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG價格政策發(fā)布安排制作創(chuàng)意啟動道具，制作好售價內(nèi)容，邀請奔馳負(fù)責(zé)人登臺，進(jìn)行政策講解，之后進(jìn)行價格創(chuàng)意公布/活動流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG嘉賓用餐嘉賓用餐，自由賞車/活動流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG舞臺樂器演繹-六重奏/活動流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG雞尾酒表演/品鑒第陸序曲光活動相關(guān)MercedesBenz/活動相關(guān)Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG小雨：活動照常進(jìn)行，拍攝正常進(jìn)行中雨：室外活動暫停進(jìn)行，暫停拍攝外景大雨：室外活動暫停進(jìn)行，等待天氣轉(zhuǎn)好，暫停拍攝外景空氣污染：視天氣情況室外活動暫停進(jìn)行、拍攝正常進(jìn)行暴雨：視到場情況，可延時自駕游的召開天氣預(yù)案/活動相關(guān)Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG攝影、攝像管理推薦專業(yè)的攝影、攝像人員擁有專業(yè)的攝影背景及相關(guān)服務(wù)的經(jīng)驗，能夠領(lǐng)會活動內(nèi)容在活動結(jié)束后當(dāng)天提供光盤（攝像Beta帶及AVI）兩種形式的活動記錄資料攝影/攝像師的管理在活動前2周通知攝影攝像活動時間、地點，并確認(rèn)所需設(shè)備活動前一天到達(dá)賽場，接受培訓(xùn)，熟悉場地，熟悉流程，特別是VIP客人安排機位，參加彩排，熟悉特殊環(huán)節(jié)再次確認(rèn)攝影攝像的到場時間，及著裝事項活動當(dāng)天確認(rèn)攝影攝像提前到場準(zhǔn)備，提醒需注意的事項如：

a.拍攝的公司logo必須完整

b.場地布置全景拍攝：簽到及相關(guān)布置、指示及裝飾系統(tǒng)要有獨立照片，歸檔管理

c.有些貴賓及演講人不喜歡閃光燈不停直射干擾等個人要求航拍攝像師