新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的含義

藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的含義：藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的含義：藝術(shù)運(yùn)動(dòng)開頭在1880年月，在1890年至1910年到達(dá)頂峰。藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的名字源于薩穆爾·賓(SamuelBing)在巴黎開設(shè)的一間名為“現(xiàn)代之家”(LaMaisonArtNouveau)的商店，他在那里陳設(shè)的都是按這種風(fēng)格所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確的說藝術(shù)是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，而不是單一的一種風(fēng)格，可分為直線風(fēng)格和曲線風(fēng)格，這種風(fēng)格影響了建筑、家具、產(chǎn)品和服裝設(shè)計(jì)，以及圖案和字體設(shè)計(jì)。工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的含義：工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)是起源于19世紀(jì)下半葉英國(guó)的一場(chǎng)設(shè)計(jì)改進(jìn)運(yùn)動(dòng)，其產(chǎn)生受藝術(shù)評(píng)論家約翰·拉斯金、建筑A.W.Pugin185919101888量生產(chǎn)所帶來設(shè)計(jì)水平下降而開頭的設(shè)計(jì)改進(jìn)運(yùn)動(dòng)。有人說工藝美術(shù)藝術(shù)家們走的是一條回到中世紀(jì)手工業(yè)時(shí)代的設(shè)計(jì)老路，不能在根本上解決工業(yè)化之后擺需要更符合現(xiàn)代技術(shù)和人們思想情感的語(yǔ)言表達(dá)形式?！膊还苁鞘止み€〕設(shè)計(jì)與其功能的關(guān)系予以特別重視，指出了正確的設(shè)計(jì)方向，極大地推動(dòng)了工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)這一生事物的進(jìn)展。中國(guó)古代的廣告形式有哪些？幌子，叫賣，招牌，陳設(shè)。古代廣告進(jìn)展特點(diǎn)中國(guó)古代雖然是自給自足的自然經(jīng)濟(jì)占統(tǒng)治地位中國(guó)古代雖然是自給自足的自然經(jīng)濟(jì)占統(tǒng)治地位,但在自然經(jīng)濟(jì)的夾縫中商品經(jīng)濟(jì)仍舊在堅(jiān)韌地生存進(jìn)展著.與此相適應(yīng),中國(guó)的廣告歷史亦淵源流長(zhǎng).但由于中國(guó)古代的商品經(jīng)濟(jì)不很興旺,廣告也只是在實(shí)物陳設(shè)、中國(guó)廣告的進(jìn)展有學(xué)術(shù)意義,而且對(duì)于中國(guó)目前廣告的進(jìn)展也有肯定的借鑒意義明清時(shí)期廣告進(jìn)展的背景：等市場(chǎng)營(yíng)銷手段便變得重要起來。主要形式：廣告與響器廣告結(jié)合招幌廣告：雖然招幌廣告在宋代時(shí)就很流行，但那時(shí)的招牌僅僅是作為店鋪的標(biāo)志，沒有什么特別的含義。到了明清時(shí)期，招幌廣告無(wú)論從內(nèi)容或形式上，都更趨成熟?！郴献樱?.2.3.老北京的招幌〔1〕〔2〕其他風(fēng)格各異的幌子〔二〕招牌楹聯(lián)廣告：楹聯(lián)廣告也是具有中國(guó)民族風(fēng)格的一種文字廣告形式。明代中后期以后，文人儒士逐步?jīng)_自己的專用對(duì)聯(lián)，并在當(dāng)時(shí)的春聯(lián)里賜予商業(yè)性內(nèi)容。這成為當(dāng)時(shí)商業(yè)廣告的一種的宣傳形式。印刷廣告：明清時(shí)期，中國(guó)的印刷業(yè)有了更為明顯的進(jìn)步和進(jìn)展，雕版印刷在規(guī)模、質(zhì)量上，都有了印刷廣告形式。包裝廣告：到了明清時(shí)期，各行各業(yè)都有其商定俗成的包裝形式和慣例，這是在長(zhǎng)期商業(yè)實(shí)踐中自然形成的，已被人們所公認(rèn)。人們只要拿著某種包裝好的貨物在街上一走，旁人便能馬上知道里邊包的是什么東西。最典型的是中藥店的包裝。門面裝飾：清代以在北京為代表的規(guī)模大、財(cái)力雄厚的店鋪特別以讓顧客感到有面子，滿足顧客的虛榮心，而且可以顯示其財(cái)力雄厚，取信于人。演示廣告：〔一〕表演廣告：用表演吐煙圈〔“煙戲”〕來引起人們的古怪心，在當(dāng)時(shí)可算是一種獨(dú)〔二〕〔三〕表演與展現(xiàn)相結(jié)合的廣告招貼廣告：明清時(shí)期，招貼廣告有了更多的進(jìn)展，有的甚至與現(xiàn)代廣告很接近?！惨弧掣＝ü麍@開園招貼廣告〔二〕醫(yī)家招貼廣告〔三〕書場(chǎng)“門懸市招”作廣告老字號(hào)的公關(guān)廣告：晚清時(shí)候的很多老字號(hào)已經(jīng)有了公關(guān)意識(shí)，通過為老百姓辦實(shí)事而博得了老百姓的認(rèn)可，直至今日都興盛不衰。其他行行色色的廣告形式：與政治相關(guān)的廣告——?jiǎng)?wù)農(nóng)諭旨：這種務(wù)農(nóng)諭旨既帶有強(qiáng)制性，又有肯定的奉勸的顏色，很符合時(shí)政與時(shí)令?！捕趁耖g廣告——插草標(biāo)賣女〔三〕留意顧客感受的經(jīng)營(yíng)方式是中國(guó)封建制度由鼎盛走向衰敗的時(shí)期。明朝初期便產(chǎn)生了資本主義萌芽，并始終推動(dòng)著中國(guó)甚至還消滅了假冒招牌，商家的品牌意識(shí)極強(qiáng)；印刷廣告也因技術(shù)的進(jìn)好的宣傳效果。進(jìn)展，也為建國(guó)后和改革開放后的廣告創(chuàng)作供給了很好的借鑒，打下了堅(jiān)實(shí)的根底。成就首先，這種廣告的本錢最低，只要有一副好嗓子就行。一般的響器價(jià)格也不高。其次，這是一種的傳播范圍在當(dāng)時(shí)的各種廣告媒介中應(yīng)用比較廣泛，可以使更多的人聽見。明清時(shí)期商業(yè)文字廣告的特點(diǎn)：首先,明清時(shí)期的商業(yè)文字廣告具有思想性和藝術(shù)性特征。其次,明清時(shí)期的商業(yè)文字廣告具有民族性和文化性的特征。明清時(shí)期的商業(yè)文字廣告,無(wú)論是招牌廣告、對(duì)聯(lián)廣告,還是書籍廣告,它們不僅傳遞了商業(yè)理念,宣傳了產(chǎn)品,同時(shí)也是我國(guó)民族文化、民俗文化的一種載體。第三,明清時(shí)期文字廣告已普及全國(guó)各地,消滅在各個(gè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。我們從明清時(shí)期商業(yè)文字廣告的思想性、藝術(shù)性、使用的普遍性考察,可以認(rèn)為,商業(yè)文字廣告的進(jìn)展是中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)展與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合的產(chǎn)物,明清時(shí)期的商業(yè)文字廣告以其對(duì)前代的文字廣告的從內(nèi)容到形式的不斷完善、突破、創(chuàng),充分發(fā)揮了傳遞信息、塑造形象、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的作用,奠定了它在中國(guó)古代廣告史上的地位,對(duì)中國(guó)近代、現(xiàn)代廣告事業(yè)的進(jìn)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。演化規(guī)律：演化規(guī)律：在原始社會(huì)后期，由于社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)展，消滅了農(nóng)業(yè)、牧業(yè)、農(nóng)業(yè)與手工業(yè)的兩主義社會(huì)之后，開頭消滅社會(huì)化大生產(chǎn)，商品的生產(chǎn)變得高度進(jìn)展，交易市場(chǎng)的規(guī)模越來越大，世界市場(chǎng)開頭形成。當(dāng)經(jīng)濟(jì)形式已完全發(fā)育為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)，商品變得空前豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特別劇烈，加之科學(xué)技術(shù)的進(jìn)展，使廣告成為企業(yè)主或商人爭(zhēng)奪市場(chǎng)的手段。美國(guó)廣告的演化美國(guó)廣告的演化1.美國(guó)廣告的進(jìn)展是從近代報(bào)紙廣告開頭的2.1704年,美國(guó)第一份登載廣告的報(bào)紙《波士頓聞通訊》創(chuàng)刊,內(nèi)容是關(guān)于報(bào)紙的發(fā)行量問題.被稱為“盲廣告”3.美國(guó)廣告業(yè)之父——富蘭克林，開創(chuàng)了報(bào)紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例，他創(chuàng)立現(xiàn)代的廣告系統(tǒng)4.1841年，帕爾默兄弟開辦了第一家廣告公司，宣告廣告代理業(yè)的誕生5.《南方信使》雜志消滅了雜志廣告6.1865年，路威爾創(chuàng)辦了“廣告批發(fā)代理”艾耶父子廣告公司成為美國(guó)第一個(gè)安排廣告活動(dòng)的現(xiàn)代廣告公司1922年，電臺(tái)開播廣告業(yè)務(wù)9.1911美國(guó)廣告進(jìn)展的歷程：20世紀(jì)開頭，世界廣告業(yè)逐步進(jìn)入現(xiàn)代廣告的進(jìn)展階段，尤以美國(guó)為代表。目前，美國(guó)是世界上最大的廣告市場(chǎng)，紐約更有“世界廣告之都”之稱。美國(guó)廣告是美洲廣告業(yè)的主導(dǎo)力氣，也是現(xiàn)代廣告進(jìn)展的豐富多彩而又具有代表性的參照。19世紀(jì)，世界廣告中心由英國(guó)逐步轉(zhuǎn)移到美國(guó)。美國(guó)南北戰(zhàn)斗之后，廣告漸漸成為美國(guó)工業(yè)化時(shí)代的重要促銷工具。廉價(jià)報(bào)紙的消滅大大擴(kuò)大了廣告市場(chǎng)，印刷和圖形技術(shù)的進(jìn)展更促進(jìn)了廣告的可視性。此后，雜志的消滅又揭開廣告史上一個(gè)全的篇章，美國(guó)全國(guó)性經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張及消費(fèi)者對(duì)信息和消遣的渴求都在雜志中得到表達(dá)，廣告成為大型高級(jí)月刊的支柱。1922年，紐約的一家電臺(tái)向長(zhǎng)島的房地產(chǎn)商出售了五分鐘的廣告時(shí)段，從今無(wú)線電波廣告誕生了，美國(guó)無(wú)線電波廣告也漸漸成長(zhǎng)50年月末，86%的美國(guó)家庭擁有電視機(jī)，電視成為美國(guó)最主要的廣告宣傳媒介。美國(guó)廣告特點(diǎn)：〔1〕 ?！?〕 ?！?981進(jìn)入中國(guó)后的廣告1981年，百事在北京建立第一家灌裝廠，正式宣告了百事進(jìn)入了中國(guó)。其老牌實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可1979年既已進(jìn)入中國(guó)，是美國(guó)第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的企業(yè)。19793月，可口可樂在中心電視臺(tái)作了一支廣告。這支廣告是在中國(guó)第一支電視廣告《參桂補(bǔ)酒》在上海電視臺(tái)播出后〔0128日〕不久上馬315播出的第一支外商廣告《瑞士雷達(dá)表》同時(shí)期消滅的中國(guó)較早的外商廣告。在社會(huì)上引起了巨大的爭(zhēng)論及反響。的努力！現(xiàn)在百事的每一支廣告及廣告的進(jìn)展里面。方面來表達(dá)百事的廣告————以生產(chǎn)觀念為中心階段向以推銷觀念為主導(dǎo)階段的轉(zhuǎn)型百事中國(guó)最早的廣告是張國(guó)榮。張國(guó)榮是百事當(dāng)時(shí)打造的“百事巨星”80年月初期，正是張國(guó)榮輝煌的時(shí)候，百事請(qǐng)他做廣告可以快速的提高自己的知名度。從這支廣告本身的角度，我們也不難看出，這是一支典型的導(dǎo)入期的廣告。尤其是從最終一句“你的百事呢？”，我們可以很明顯的看出，這是百事在創(chuàng)牌的廣告，借張國(guó)榮的名聲以期打造更大的市場(chǎng)知名度。在這里尤其值得一提的是百事的定位。1983年的時(shí)候，百事的任CEO上臺(tái)。他上臺(tái)后做的第一大奉獻(xiàn)就是給百事作了一個(gè)準(zhǔn)確的定位——主攻年輕人這一塊市場(chǎng)。張國(guó)榮的這支廣告，效果是明顯的。幾乎是在一夜之間，讓中國(guó)人知道了除可口可樂外還有另一種可樂的存在，那就是百事可樂?！酝其N觀念為主導(dǎo)階段向以營(yíng)銷觀念為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型90年月初期，中國(guó)最火的男歌手莫過于“四大天王”了，女歌手中，天后王菲確定是重量級(jí)的。當(dāng)時(shí)，百事請(qǐng)劉德華、郭富城和王菲作為其形象代言人，確定是一個(gè)明智的選擇。劉德華的百事廣告還帶有明顯的推銷觀念，當(dāng)?shù)搅斯怀呛屯醴频陌偈聫V告，就很好的表達(dá)了百事的營(yíng)銷觀念了。尤其是郭富城的百事廣告歌，成為當(dāng)時(shí)傳唱的經(jīng)典。這同時(shí)也表達(dá)了百事的音樂營(yíng)銷策略。說明百事很好的了解了中國(guó)的實(shí)際狀況?！誀I(yíng)銷觀念為導(dǎo)向階段向整合營(yíng)銷傳播階段的轉(zhuǎn)型一個(gè)營(yíng)銷目的。告營(yíng)銷策略，來到達(dá)共同塑造百事——這個(gè)年輕人的可樂的形象。的同時(shí)感受到他的吸引力，然后深深的愛上他。百事這些年在中國(guó)的營(yíng)銷策略。題。百事在這一點(diǎn)上做的格外精彩，從其公司治理團(tuán)隊(duì)中外人員的比例上我們也不難看出這個(gè)問題。3、獨(dú)特的音樂推銷。可能早期的百事廣告歌你不會(huì)唱，但我信任，古天樂的《藍(lán)色緣分》你是肯定會(huì)的。4、大手筆的公關(guān)。200112月，由百事〔中國(guó)〕投資捐贈(zèng)，中國(guó)婦女進(jìn)展基金會(huì)設(shè)立的專項(xiàng)基“，向內(nèi)蒙古的準(zhǔn)格爾旗捐款。這筆資金將主要用于當(dāng)?shù)厝彼彝バ藿ā澳赣H水