論加快建設(shè)好網(wǎng)站門戶的必要性

論加快建設(shè)好網(wǎng)站門戶的必要性

導(dǎo)航鏈接：導(dǎo)航網(wǎng)站通常以列表形式配置在網(wǎng)站頂部。新聞、體育、房地產(chǎn)和汽車是每個新聞網(wǎng)站都應(yīng)該注意的元素。例如江西大江網(wǎng)把支站等地方頻道放置于導(dǎo)航欄里。該網(wǎng)站的導(dǎo)航條字體較大,字間距較大,給人簡潔、清新的感覺。導(dǎo)航條主要起到導(dǎo)引的作用。分欄數(shù):從選取的十家網(wǎng)站的版式分欄來看,以三分欄居多,四分欄少見。這是一種流行趨勢,也是符合閱讀習(xí)慣的。目前,網(wǎng)站設(shè)計考慮到廣告宣傳位置,在網(wǎng)頁的兩邊空出一定的空間,使得有限的版面更加縮減,分欄過多過窄,不易閱讀。頭條標(biāo)題:頭條標(biāo)題是網(wǎng)站重點推薦的新聞,一般用顏色字體、加粗、字號較大。從選取的十家網(wǎng)站中,只有重慶的大渝網(wǎng)和廣州的大洋網(wǎng)頭條標(biāo)題字號較小;其余網(wǎng)站頭條標(biāo)題都趨于較大字號。有研究表明,一條新聞標(biāo)題能吸引閱讀者注意力的時間平均不足一秒鐘,頭條標(biāo)題的醒目化處理,有助于吸引網(wǎng)民的眼球。大洋網(wǎng)、浙江在線網(wǎng)站的頭條標(biāo)題堅持用傳統(tǒng)的白色背景和黑色的文本。而選取的其他網(wǎng)站基本都選用藍(lán)色字體。圖片處理:從選取的十家網(wǎng)站中,可以看出圖片一般被放置于網(wǎng)站首頁首屏的靠左或者居中的位置,這符合人們的閱讀習(xí)慣,居中有利于形成視覺沖擊中心。一般是三四張圖片交替出現(xiàn),下配圖片說明。多媒體:從選取的十家網(wǎng)站中,只有大渝網(wǎng)、大洋網(wǎng)、浙江在線和東南網(wǎng)四家網(wǎng)站使用多媒體形式較繁,其他網(wǎng)站首頁在多媒體的應(yīng)用上都比較簡潔。這四家網(wǎng)站也是商業(yè)推廣較好的網(wǎng)站。大渝網(wǎng)首頁有隨網(wǎng)頁開幕動畫廣告、大洋網(wǎng)在首頁右下角有彈出式網(wǎng)站焦點提醒對話框、浙江在線和東南網(wǎng)首頁有隨閱讀移動的動畫廣告。廣告位:選取的十家網(wǎng)站的廣告一般都放置于導(dǎo)航條上下附近,其次是兩旁的垂直條,這也最容易進(jìn)入人們的視野。十家網(wǎng)站的廣告形式都比較簡潔,沒有音頻、視頻等廣告形式,這也符合省(區(qū))級重點新聞網(wǎng)站莊重、大氣的特性。視頻新聞:現(xiàn)在視頻新聞越來越受到各家網(wǎng)站的重視,浙江在線的“網(wǎng)視”、天山網(wǎng)的“視聽”等,視頻新聞集音形文于一體,更加強(qiáng)化了傳播效果。綜上所述,十家網(wǎng)站的首頁設(shè)計各有特點,但這些“模板”里共性十分明顯:放好網(wǎng)站導(dǎo)航條,制作精良標(biāo)題,打造新聞熱點,設(shè)計CI形象等,通過這些版面設(shè)計元素與新聞元素的有機(jī)融合來抓住“眼球”,提升人氣。二、網(wǎng)站采用網(wǎng)格化的設(shè)計,主要表現(xiàn)為省(區(qū))級重點新聞網(wǎng)站首頁地方特色能突顯網(wǎng)站內(nèi)容的差異化,其網(wǎng)站的受眾主要是本省民眾,要深入調(diào)查研究,對目標(biāo)市場進(jìn)行科學(xué)細(xì)分,找準(zhǔn)目標(biāo)受眾,體現(xiàn)獨特的地域特色和深厚的文化內(nèi)涵以及完善的服務(wù)功能,打造特色拳頭新聞產(chǎn)品及服務(wù),用本地特色來贏得目標(biāo)網(wǎng)民的心。從選取的十家網(wǎng)站來看,每家網(wǎng)站都在網(wǎng)站首頁推出了區(qū)縣新聞版塊,這是突顯地方特色的重要之處。浙江在線在導(dǎo)航條下推出了區(qū)縣新聞支站導(dǎo)航欄,大江網(wǎng)在導(dǎo)航條的尾部設(shè)置了區(qū)縣欄目;其他網(wǎng)站是在首頁推出區(qū)縣要聞等版塊。其次是網(wǎng)報聯(lián)動,選取的十家網(wǎng)站除了大渝網(wǎng)、東南網(wǎng)、北方網(wǎng)三家省(區(qū))級重點新聞網(wǎng)站沒在首頁以明顯版塊推出所屬紙媒的電子版外,其他網(wǎng)站都以不同形式推出旗下紙媒的電子版。這有助于紙媒的二次營銷,也給網(wǎng)民提供了額外的增值服務(wù)。大江網(wǎng)在首頁推出了本地實名名人博客,博主是本省民眾,可以通過自己的經(jīng)歷把自己的所見所聞記錄下來。這有助于打造本地特色。其他網(wǎng)站推出的博客都只是一般的服務(wù)功能,未能很好地提升博客的本地特色。選取的十家網(wǎng)站,只有大江網(wǎng)、浙江在線、北方網(wǎng)、新疆天山網(wǎng)推出了本網(wǎng)動態(tài)。這是通過自己的網(wǎng)站傳播自己網(wǎng)站的形象,與網(wǎng)民“互動”的形式,也是網(wǎng)站差異化特色打造之處。三、網(wǎng)站首頁設(shè)計主要問題及未來發(fā)展趨勢從選取的十家網(wǎng)站,也看出網(wǎng)站存在內(nèi)容同質(zhì)化、頁面趨同化、內(nèi)容過多、頁面過長、設(shè)計過繁等問題。如何改變網(wǎng)站“千網(wǎng)一面”的狀況,根本之道在于遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,著力營造特色,不斷創(chuàng)新。其中,網(wǎng)站首頁的特色化、個性化,無疑是大有可為的。首頁是網(wǎng)站的“形象代言人”。首頁應(yīng)該充分體現(xiàn)網(wǎng)站的定位、受眾的定位和網(wǎng)站面對網(wǎng)民的態(tài)度,在盡量滿足網(wǎng)民需求的前提下,突出網(wǎng)站的特色和個性。地方特色是省(區(qū))級重點新聞網(wǎng)站突破網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化、頁面趨同化的重要途徑,要充分挖掘本省(區(qū))的新聞資源、人文等特色,例如東南網(wǎng)靠近臺灣,可以做足臺海新聞。廣西地處東盟交流的前沿地,定期舉辦東盟博覽會,廣西新聞網(wǎng)要著力打造東盟版塊。其次,省(區(qū))級新聞網(wǎng)站首頁要處理好頁面內(nèi)容過多、頁面過長的問題。首頁是精華薈萃之地,寸土寸金的首頁需要優(yōu)中選優(yōu),選中的更需要精雕細(xì)琢。首頁過長會增加技術(shù)的困難,也會影響網(wǎng)民打開首頁頁面的速度。有研究表明,網(wǎng)民瀏覽首頁的熱點區(qū)域呈現(xiàn)“F”形,只有很少網(wǎng)民會不斷下拉滾動條,頁面過長只會讓網(wǎng)民心生厭煩。綜上所述,我國網(wǎng)站在經(jīng)歷大約十年的發(fā)展后,形成了一定的設(shè)計理念,現(xiàn)在網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)編輯們越來越重視網(wǎng)站首頁的設(shè)計布局。但是也存在一些不足,希望中國網(wǎng)站首頁能興起簡潔明快、特色個性之風(fēng),更好地為網(wǎng)民服務(wù)。2000年11月28日,《拉薩晚報》以獨立域名上網(wǎng),至此我國所有省(自治區(qū))均有了媒體新聞網(wǎng)站。省(區(qū))級重點新聞網(wǎng)站大致主要以四種模式進(jìn)行運行,第一種就是大江網(wǎng)等以傳統(tǒng)紙媒為依托,擁有政府背景的網(wǎng)絡(luò)版模式;第二種就是大洋網(wǎng)等單純依靠地方媒體和地方政府背景的網(wǎng)絡(luò)版模式;第三種就是千龍網(wǎng)等依托地方性媒體聯(lián)合的網(wǎng)絡(luò)版模式。它也有地方政府背景,但力圖按現(xiàn)代企業(yè)的方式運轉(zhuǎn);第四種就是大渝網(wǎng)與騰訊等國內(nèi)大型商業(yè)門戶網(wǎng)站合作發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)版模式。省(區(qū))級重點新聞網(wǎng)站擔(dān)負(fù)著塑造本省良好形象、引導(dǎo)良好輿論環(huán)境和對外宣傳本省發(fā)展的任務(wù)?，F(xiàn)在我國網(wǎng)站數(shù)以百萬計,已經(jīng)獲得登載新聞資質(zhì)的網(wǎng)站也數(shù)以百計,怎樣使網(wǎng)站首頁跳出“千網(wǎng)一面”的窠臼而呈現(xiàn)出多姿多彩的面貌?怎樣把握未來網(wǎng)站首頁建設(shè)的發(fā)展趨勢,使之以強(qiáng)勁的表現(xiàn)力提升網(wǎng)站的傳播力?這是省(區(qū))級重點新聞網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)編輯要思考的問題。本文重點選取了國內(nèi)省(區(qū))級十家新聞網(wǎng)站,選取時注意了地域分布、網(wǎng)站不同運行模式;從網(wǎng)站首頁設(shè)計元素、網(wǎng)站首頁地方特色進(jìn)行對比分析,并從中找出網(wǎng)站首頁設(shè)計主要問題,并對其未來發(fā)展趨勢提出作者的建議。一、網(wǎng)頁設(shè)計元素新聞網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)新聞的聚集能力,面對眾多形形色色的新聞網(wǎng)站,一家網(wǎng)站要使自己從眾多網(wǎng)站中脫穎而出,受到網(wǎng)民的青睞;網(wǎng)站首頁設(shè)計至關(guān)重要。它涉及到頁面的風(fēng)格和信息展現(xiàn)的方式。特別是在網(wǎng)頁設(shè)計元素的安排上,在圖形、文字、色彩等視覺元素的意象與新聞要素的表達(dá)上,要體現(xiàn)人本理念,并且要與新聞網(wǎng)站品牌的CI形象設(shè)計和市場傳播的推廣工作結(jié)合起來。網(wǎng)頁設(shè)計元素很多,本文只對選取的十家網(wǎng)站的首頁的首屏主要八大設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行對比分析。LOGO位置:LOGO是一家新聞網(wǎng)站對新聞價值理念的表達(dá),也是其品牌塑造和CI形象設(shè)計的重要元素。從選取的十家省(區(qū))級新聞網(wǎng)站中(如第一