小家電 頭豹詞條報(bào)告系列

客服電話：400-072-5588小家電頭豹詞條報(bào)告系列張文靜·頭豹分析師版權(quán)有問(wèn)題？點(diǎn)此投訴2023-06-25未經(jīng)平臺(tái)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載版權(quán)有問(wèn)題？點(diǎn)此投訴行業(yè)：制造業(yè)/計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)消費(fèi)品制造/家電家用行業(yè)定義小家電是指具備體積小、使用方便、低耗、價(jià)廉、功能相…AI訪談競(jìng)爭(zhēng)格局因市場(chǎng)發(fā)展需要，現(xiàn)存的中國(guó)家用電器企業(yè)幾乎都參與到…AI訪談數(shù)據(jù)圖表行業(yè)規(guī)模小家電行業(yè)規(guī)模暫無(wú)評(píng)級(jí)報(bào)告AI訪談數(shù)據(jù)圖表行業(yè)分類小家電根據(jù)產(chǎn)品功能可分為廚房小家電、環(huán)境小家電、清…行業(yè)特征隨著消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，追求高品質(zhì)生活，消費(fèi)…發(fā)展歷程小家電行業(yè)目前已達(dá)到3個(gè)階段政策梳理小家電行業(yè)相關(guān)政策5篇產(chǎn)業(yè)鏈分析下游分析上游分析AI訪談AI訪談AI訪談AI訪談AI訪談?wù)〖译娛侵妇邆潴w積小、使用方便、低耗、價(jià)廉、功能相對(duì)單一等特點(diǎn)的小型家用電器。隨著消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，追求高品質(zhì)生活，消費(fèi)能力也不斷提升，由此對(duì)高品質(zhì)、高顏值、集成化、套系化、智能化多功能小家電產(chǎn)品的需求增加，智能化的產(chǎn)品可以提高用戶的使用便捷度和舒適感。上游原材料的價(jià)格變化直接影響到小家電生產(chǎn)商的采購(gòu)成本，影響企業(yè)的盈利能力。綜合部分原材料數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格的上升，企業(yè)生產(chǎn)成本提高，盈利能力下降。內(nèi)容平臺(tái)電商的發(fā)展刺激了小家電行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模龐大，摘要滲透率高達(dá)90.5%，新興銷售渠道可更好地將小家電產(chǎn)品的外觀、功能、良好的使用體驗(yàn)等傳遞給潛在消費(fèi)者。中國(guó)小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2018年的4,797.9億元下降到2022年的4,749.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為-0.3%。未來(lái)中國(guó)小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)小幅度的上升趨勢(shì)，主要?dú)w因于消費(fèi)者消費(fèi)需求的提高，促使小家電產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新；銷售渠道進(jìn)一步拓展，內(nèi)容平臺(tái)銷售興起。預(yù)計(jì)中國(guó)小家電行業(yè)2027年市場(chǎng)規(guī)模為5,392.3億元，2022年至2027年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為2.6%。小家電行業(yè)定義[1]小家電是指具備體積小、使用方便、低耗、價(jià)廉、功能相對(duì)單一等特點(diǎn)的小型家用電器。小家電屬于一個(gè)產(chǎn)業(yè)群，目前監(jiān)測(cè)到的小家電產(chǎn)品品類接近30多種，常見的有吸塵器、料理機(jī)、烤箱、熱水壺、豆?jié){機(jī)、加濕器等/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3M等。小家電市場(chǎng)是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)中靈活度較高的一個(gè)版塊，這主要體現(xiàn)在產(chǎn)品組合靈活、銷售渠道靈活、消費(fèi)群體靈活三方面。1：知網(wǎng)百科、知網(wǎng)1：知網(wǎng)百科、知網(wǎng)小家電行業(yè)分類[2]小家電根據(jù)產(chǎn)品功能可分為廚房小家電、環(huán)境小家電、清潔小家電、熨燙小家電和個(gè)人護(hù)理小家電。根據(jù)產(chǎn)品功能分類/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ==2/廚房小家電環(huán)境小家電小家電分類清潔小家電熨燙小家電個(gè)人護(hù)理小家電廚房小家電環(huán)境小家電小家電分類清潔小家電熨燙小家電個(gè)人護(hù)理小家電廚房小家電是指主要應(yīng)用在家庭烹飪、食物加工處理等廚房小家電是指主要應(yīng)用在家庭烹飪、食物加工處理等方面的小家電設(shè)備，主要包括飯煲、電壓力鍋、電磁爐等。廚房小家電可分為傳統(tǒng)廚房小電和新興廚房小電。傳統(tǒng)廚房小電的市場(chǎng)逐漸萎縮，但新興廚房小電市場(chǎng)表現(xiàn)良好。新興廚房小電表現(xiàn)良好的原因主要有：（1）在社交平臺(tái)上的占比高。2022年前十月，新興廚小電在社交平臺(tái)上的比重達(dá)到25%，而傳統(tǒng)廚房小電的比重只有11%。（2）智能滲透率高。新興廚房小電多功能料理機(jī)的智能滲透率已超過(guò)80%，而傳統(tǒng)廚房小電電飯煲的智能滲透率僅為10%。環(huán)境小家電是指用來(lái)改善居住環(huán)境舒適度的小機(jī)電設(shè)環(huán)境小家電是指用來(lái)改善居住環(huán)境舒適度的小機(jī)電設(shè)備，主要包括凈化器、加濕器等。環(huán)境小家電受氣候條件的影響較大，如加濕器市場(chǎng)具有較強(qiáng)的地域性與季節(jié)性。北方因冬季天氣干燥以及室內(nèi)供暖等因素的影響，使用空氣加濕器的用戶較多，但是在其他季節(jié)加濕器的需求量并不高，并且在南方地區(qū)氣候濕潤(rùn)，使用加濕器的頻率較低，消費(fèi)市場(chǎng)區(qū)域相對(duì)受限。清潔小家電是指用來(lái)家居清潔的小家電設(shè)備清潔小家電是指用來(lái)家居清潔的小家電設(shè)備，主要包括吸塵器、掃地機(jī)器人等。清潔電器占整個(gè)小家電市場(chǎng)大盤的四分之一，具有規(guī)模大，增長(zhǎng)快等特征，在小家電市場(chǎng)屬于明星品類。清潔小家電中，掃地機(jī)器人的產(chǎn)品均價(jià)高于其他清潔小家電。2022年，掃地機(jī)器人均價(jià)一路攀升，線下市場(chǎng)均價(jià)從2,000元上升到4,000元。熨燙小家電是指用來(lái)處理衣物褶皺的小家電設(shè)備，主要包括掛燙機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等。熨燙小家電的智能化發(fā)展趨勢(shì)明顯，如智能衣物護(hù)理機(jī)已機(jī)作為智能家居新品類，逐步融入到全屋智能空間場(chǎng)景中，但智能衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)總體走高端路線，產(chǎn)品價(jià)格較高，因此市場(chǎng)普及度較低。本土品牌產(chǎn)品價(jià)格在6,000元-20,000+元，日韓品牌產(chǎn)品價(jià)格以15,000元-20,000+元為主，而歐美品牌產(chǎn)品價(jià)格以14,000元-18,000元為主。個(gè)人護(hù)理小家電是指用于個(gè)人美容、護(hù)膚的小家電設(shè)備，主要包括電動(dòng)剃須刀、美容儀、電動(dòng)牙刷、吹風(fēng)機(jī)等。國(guó)產(chǎn)個(gè)人護(hù)理小家電品牌近年表現(xiàn)良好，如口腔護(hù)理類的小家電國(guó)產(chǎn)品牌的比重明顯提升。國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)規(guī)模快速提升的原因有高性價(jià)比、功能新穎，顏值設(shè)計(jì)。/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3M[2]1：知網(wǎng)小家電行業(yè)特征[3]隨著消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，追求高品質(zhì)生活，消費(fèi)能力也不斷提升，由此對(duì)高品質(zhì)、高顏值、集成化、套系化、智能化多功能小家電產(chǎn)品的需求增加，智能化的產(chǎn)品可以提高用戶的使用便捷度和舒適感。上游原材料的價(jià)格變化直接影響到小家電生產(chǎn)商的采購(gòu)成本，影響企業(yè)的盈利能力。綜合部分原材料數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格的上升，企業(yè)生產(chǎn)成本提高，盈利能力下降。內(nèi)容平臺(tái)電商的發(fā)展刺激了小家電行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模龐大，滲透率高達(dá)90.5%，新興銷售渠道可更好地將小家電產(chǎn)品的外觀、功能、良好的使用體驗(yàn)等傳遞給潛在消費(fèi)者。1智能化為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)智能化成為中國(guó)小家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)隨著消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，追求高品質(zhì)生活，消費(fèi)能力也不斷提升，由此對(duì)高品質(zhì)、高顏值、集成化、套系化、智能化多功能小家電產(chǎn)品的需求增加，智能化的產(chǎn)品可以提高用戶的使用便捷度和舒適感。如清潔類小家電洗地機(jī)，在產(chǎn)品功能上，2022年實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)控水、電解質(zhì)除菌、活水清潔、一機(jī)多用、熱風(fēng)烘干等功能，實(shí)現(xiàn)了從單機(jī)到健康化、智能化、多元化的發(fā)展。2019-2022年，洗地機(jī)零售額從0.7億元增長(zhǎng)到100億元，零售量從2.6萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到348萬(wàn)臺(tái)。2行業(yè)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)成本提高由于行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格的上升，企業(yè)生產(chǎn)成本提高，盈利能力下降上游原材料的價(jià)格變化直接影響到小家電生產(chǎn)商的采購(gòu)成本，影響企業(yè)的盈利能力。綜合不銹鋼、冷軋板和鍍鋅板的價(jià)格走勢(shì)可看出，近幾年價(jià)格有小幅度上漲的趨勢(shì)，小家電生產(chǎn)商的成本也隨之增加，企業(yè)的盈利能力小幅度下降。中國(guó)ABS樹脂的需求量大，但中國(guó)生產(chǎn)的ABS樹脂多為低端產(chǎn)品，中國(guó)每年仍需大量進(jìn)口。中國(guó)聚丙烯的產(chǎn)能雖然持續(xù)擴(kuò)大，但市場(chǎng)需求量仍高于產(chǎn)量，高端的聚丙烯產(chǎn)品仍需要進(jìn)口。PP塑料的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，整體有回落的趨勢(shì)。銅的產(chǎn)量在2021年2月達(dá)到頂峰之后，產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，銅產(chǎn)量的減少會(huì)造成銅的供應(yīng)短缺，銅作為生產(chǎn)制造的重要原材料之一，銅的需求量將逐漸增加。銅的供不應(yīng)求會(huì)導(dǎo)致其價(jià)格上漲，因此會(huì)對(duì)電動(dòng)類小家電生產(chǎn)商的生產(chǎn)成本產(chǎn)生大范圍影響。3內(nèi)容平臺(tái)帶動(dòng)行業(yè)的增長(zhǎng)內(nèi)容平臺(tái)電商的發(fā)展刺激了小家電行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ==4/2：https://mp.weixin.…2：https://mp.weixin.…3：知網(wǎng)、奧維云網(wǎng)、Choice2022年，中國(guó)電商平臺(tái)格局加速演變，以抖音為代表的內(nèi)容電商渠道高速增長(zhǎng)，其通過(guò)短視頻、直播等方式營(yíng)銷，有效地提升了小家電產(chǎn)品的購(gòu)買率和使用率。目前，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模龐大，滲90.5%，短視頻和直播平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)速度最快。2015-2021年，中國(guó)小家電線上市場(chǎng)份額占比逐漸提高，由27.2%增長(zhǎng)到66.9%。新興銷售渠道可更好地將小家電產(chǎn)品的外觀、功能、良好的使用體驗(yàn)等傳遞給潛在消費(fèi)者。1：1：https://mp.weixin.…小家電發(fā)展歷程[4]中國(guó)小家電行業(yè)經(jīng)歷了萌芽期、啟動(dòng)期和高速發(fā)展期。1960-1979年為行業(yè)發(fā)展的萌芽期，該時(shí)期的小家電產(chǎn)品種類少，技術(shù)水平較低，主要用來(lái)滿足家庭生活的基本需求。由于該時(shí)期居民可支配收入較低且營(yíng)銷方式單一，所以小家電的普及度較低，小家電的市場(chǎng)規(guī)模有限。1980-2009年為行業(yè)發(fā)展的啟動(dòng)期，該時(shí)期小家電行業(yè)開始崛起，電飯煲、電磁爐等產(chǎn)品成為市場(chǎng)內(nèi)的主要產(chǎn)品。該時(shí)期國(guó)外生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更先進(jìn)的技術(shù)。同時(shí)該時(shí)期小家電行業(yè)也進(jìn)入品牌發(fā)展時(shí)代，國(guó)內(nèi)的家電生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)成立，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局開始形成。國(guó)家日用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心的成立也進(jìn)一步規(guī)范了消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量，有利于行業(yè)向好發(fā)展。2010-2027年為行業(yè)的高速發(fā)展期，該時(shí)期由于居民可支配收入水平的提高以及國(guó)家政策的支持，中國(guó)小家電的消費(fèi)市場(chǎng)開始迅速發(fā)展。在2010年以后，智能化、綠色化成為小家電行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，綠色智能小家電開始流行。同時(shí)為了滿足消費(fèi)者不同的生活需求，該時(shí)期小家電產(chǎn)品的品類也更加細(xì)分。萌芽期1960~1979二十世紀(jì)六十年代，電飯煲產(chǎn)品由日本傳入中國(guó)。六十年代中期，廣州珠江制鏈廠仿照日本樣品，試制出中國(guó)第一代電飯鍋，線圈式控溫電飯鍋。1978年，廣州家用電器廠開始正式生產(chǎn)中國(guó)第二代電飯鍋，磁鋼控溫式電飯鍋。1979年8月，吳縣防爆電機(jī)廠第一臺(tái)FT—40型臺(tái)式電風(fēng)扇試制成功，定名為駱駝牌。該時(shí)期是中國(guó)小家電行業(yè)的萌芽期。該時(shí)期的小家電產(chǎn)品種類少，技術(shù)水平較低，主要用來(lái)滿足家庭生活的基本需求。由于該時(shí)期居民可支配收入較低且營(yíng)銷方式單一，所以小家電的普及度較低，小家電的市場(chǎng)規(guī)模有限。啟動(dòng)期1980~2009二十世紀(jì)八十年代中期，初期小家電產(chǎn)品如電風(fēng)扇、電飯煲等開始進(jìn)入中國(guó)普通消費(fèi)者家庭。1985年，電磁爐正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同年，尚朋堂開始投身電磁爐級(jí)電器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督單位，國(guó)家日用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心成立。二十世紀(jì)九十年代末，中國(guó)電/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3M1：https://wen.baidu.…3：1：https://wen.baidu.…3：http://www.szcwd…4：http://ip.people.co…5：https://zhuanlan.z…飯鍋產(chǎn)量已超過(guò)2,000萬(wàn)臺(tái)，成為世界上電飯鍋的制造大國(guó)。2001年電冰箱、冷凍箱、抽油煙機(jī)、電風(fēng)扇、電飯鍋、吸塵器等產(chǎn)品的生產(chǎn)量增長(zhǎng)幅度不大，基本保持在2000年的水平。2000年以后，中國(guó)已具備家電產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，小家電產(chǎn)品融入消費(fèi)者日常生活。2005年，中國(guó)電磁爐行業(yè)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)量為1450萬(wàn)臺(tái)，比2004年774萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了87.34%。2005年全年電磁爐行業(yè)銷售量為1,376萬(wàn)臺(tái)，比2004年720.5萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了90%以上。2006年，中國(guó)電磁爐行業(yè)發(fā)展有所加快，全年產(chǎn)量超過(guò)2,200萬(wàn)臺(tái)，比2005年同期增長(zhǎng)51.72%，全年出口量為210萬(wàn)臺(tái)，比2005年同期增長(zhǎng)近50%，電磁爐品牌集中度進(jìn)一步提高，前10品牌的市場(chǎng)占有率為92.6%。2009年10月,戴森研發(fā)的第一代無(wú)葉風(fēng)扇開始上市。該時(shí)期是中國(guó)小家電行業(yè)的啟動(dòng)期。該時(shí)期小家電行業(yè)開始崛起，電飯煲、電磁爐等產(chǎn)品成為市場(chǎng)內(nèi)的主要產(chǎn)品。該時(shí)期國(guó)外生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更先進(jìn)的技術(shù)。同時(shí)該時(shí)期小家電行業(yè)也進(jìn)入品牌發(fā)展時(shí)代，國(guó)內(nèi)的家電生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)成立，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局開始形成。國(guó)家日用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心的成立也進(jìn)一步規(guī)范了消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量，有利于行業(yè)向好發(fā)展。高速發(fā)展期2010~20272011年，“十二五”規(guī)劃確定家電發(fā)展路線。2012年12月,高端吸塵器品牌戴森進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2018年，小狗吸塵器發(fā)明了首款直線風(fēng)軌無(wú)線手持吸塵器T10系列。2019年，小狗發(fā)布首款吸拖一體無(wú)線吸塵器T10Plushy。該時(shí)期是中國(guó)小家電行業(yè)的高速發(fā)展期。該時(shí)期由于居民可支配收入水平的提高以及國(guó)家政策的支持，中國(guó)小家電的消費(fèi)市場(chǎng)開始迅速發(fā)展。在2010年以后，智能化、綠色化成為小家電行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，綠色智能小家電開始流行。同時(shí)為了滿足消費(fèi)者不同的生活需求，該時(shí)期小家電產(chǎn)品的品類也更加細(xì)分。2：2：http://www.linksh…6：知網(wǎng)、聯(lián)商資訊網(wǎng)、公6：知網(wǎng)、聯(lián)商資訊網(wǎng)、公…小家電產(chǎn)業(yè)鏈分析[5]中國(guó)小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游為原材料供應(yīng)商，代表企業(yè)有長(zhǎng)瀨、中新華美等；產(chǎn)業(yè)鏈的中游為小家電的生產(chǎn)制造商，代表企業(yè)有美的、九陽(yáng)等；產(chǎn)業(yè)鏈的下游為小家電的消費(fèi)端，代表企業(yè)有京東、蘇寧易購(gòu)以及各品牌產(chǎn)業(yè)鏈上游從原材料角度分析，上游原材料的價(jià)格變化直接影響到小家電生產(chǎn)商的采購(gòu)成本，影響企業(yè)的盈利能力。綜合不銹鋼、冷軋板和鍍鋅板的價(jià)格走勢(shì)可看出，近幾年價(jià)格有小幅度上漲的趨勢(shì)，小家電生產(chǎn)商的成/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ==6/青島美泰塑膠有限公司長(zhǎng)瀨（中國(guó)）有限公司青島美泰塑膠有限公司長(zhǎng)瀨（中國(guó)）有限公司本也隨之增加，企業(yè)的盈利能力小幅度下降。PP塑料的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，整體有回落的趨勢(shì)。銅的供不應(yīng)求會(huì)導(dǎo)致其價(jià)格上漲，因此會(huì)對(duì)電動(dòng)類小家電生產(chǎn)商的生產(chǎn)成本產(chǎn)生大范圍影響。從議價(jià)權(quán)角度分析，中國(guó)原材料市場(chǎng)集中度低且原材料行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，產(chǎn)品附加值低，原材料供應(yīng)商數(shù)量較多，可供中游小家電制造商選擇的企業(yè)較多，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此，原材料供應(yīng)商對(duì)小家電制造產(chǎn)業(yè)鏈的中游從頭部企業(yè)角度分析，以美的為例，2022年，公的的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在（1）美的作為主要產(chǎn)品品類皆占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的全球家電行業(yè)龍頭，可為用戶提供覆蓋全品類的一站式高品質(zhì)家庭生活服務(wù)方案。（2）堅(jiān)持科技領(lǐng)先戰(zhàn)略，整合全球研發(fā)資源，構(gòu)建全球創(chuàng)新生態(tài)體系與科學(xué)家體系，持續(xù)打造產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新能力。（3）憑借持續(xù)的全球資源配置與產(chǎn)業(yè)投入，依靠全球領(lǐng)先的制造水平、規(guī)模優(yōu)勢(shì)，不斷實(shí)現(xiàn)全球突破。（4）美的業(yè)態(tài)布局完整且廣闊穩(wěn)固的渠道網(wǎng)絡(luò)與完善的智能供應(yīng)鏈體系為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)保障。（5）聚焦數(shù)智驅(qū)動(dòng)，圍繞用戶體驗(yàn)進(jìn)行全面數(shù)字化、全面智能化變革，力爭(zhēng)成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的領(lǐng)先企業(yè)。（6）完善的公司治理機(jī)制與有效的激勵(lì)機(jī)制奠定了公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從發(fā)展現(xiàn)狀角度分析，小家電行業(yè)仍存在較大的發(fā)展空間，部分新廠商也在嘗試進(jìn)入小家電行業(yè)，市場(chǎng)活躍度高，但也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。產(chǎn)業(yè)鏈的下游從用戶畫像角度分析，年齡段在31-40歲的人群是小家電的潛在消費(fèi)群體，這類群體具備一定的消費(fèi)能力。女性群體對(duì)小家電的關(guān)注度明顯高于男性。從市場(chǎng)需求角度分析，差異化和智能化成為中國(guó)小家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。上產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)制造端原材料供應(yīng)商上游廠商青島中新華美塑料有限公司查看全部產(chǎn)業(yè)鏈上游說(shuō)明小家電的零部件主要包括電機(jī)、外殼、電源線以及其他特殊元器件等。從原材料角度分析，小家電零部件涉及的原材料有陶瓷、塑料、鋼鐵、鋁、冷軋鋼板、鋼化玻璃、不銹鋼、鍍鋅板等。上游原材料的價(jià)格變化直接影響到小家電生產(chǎn)商的采購(gòu)成本，影響企業(yè)的盈利能力。不銹鋼的價(jià)格從2021年下半年開始迅速增長(zhǎng)，在2021年9月上漲到1,038.3元，達(dá)到頂峰。從價(jià)格走勢(shì)可看出2021年下半年不銹鋼的價(jià)格高于往年的平均價(jià)格。中國(guó)冷軋板價(jià)格在2021年5月達(dá)到頂峰之后，價(jià)格整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在2022年11月價(jià)格最低，為94.6元。從2018年至2021年上半年鍍鋅板價(jià)格指數(shù)走勢(shì)可看出，鍍鋅板的價(jià)格整體是呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，在2021年5月達(dá)到頂峰，為151.7元。綜合不銹鋼、冷軋板和鍍/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3M浙江蘇泊爾股份有限公司九陽(yáng)股份有限公司查看全部浙江蘇泊爾股份有限公司九陽(yáng)股份有限公司查看全部鋅板的價(jià)格走勢(shì)可看出，近幾年價(jià)格有小幅度上漲的趨勢(shì)，小家電生產(chǎn)商的成本也隨之增加，企業(yè)的盈利能力小幅度下降。各類塑料中，ABS樹脂、PP（聚丙烯）是制造小家電時(shí)最常用的塑料。中國(guó)ABS樹脂的需求量大，但中國(guó)生產(chǎn)的ABS樹脂多為低端產(chǎn)品，中國(guó)每年仍需大量進(jìn)口。中國(guó)聚丙烯的產(chǎn)能雖然持續(xù)擴(kuò)大，但市場(chǎng)需求量仍高于產(chǎn)量，高端的聚丙烯產(chǎn)品仍需要進(jìn)口。ABS塑料有優(yōu)良電性能和易加工成型性，又增加了彈性、強(qiáng)度、耐熱和耐腐蝕性，且表面硬度高、耐化學(xué)性好，ABS塑料是丙烯臘、丁二烯、苯乙烯三種單體的三元共聚物。ABS的價(jià)格指數(shù)在前期呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢(shì)，在2020年4月達(dá)到最低值698.1，在2020年5月又呈現(xiàn)快速上升的趨勢(shì)，但在2020年11月達(dá)到頂峰之后又呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。ABS塑料價(jià)格通常為每噸2-3萬(wàn)元，主要受地區(qū)、運(yùn)輸以及人力成本的影響。PP塑料的價(jià)格指數(shù)在2020年4月達(dá)到最低為637.8，在2021年10月達(dá)到峰值為1,080.1。PP塑料的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，整體有回落的趨勢(shì)。電機(jī)是為電動(dòng)類小家電提供動(dòng)力的零部件，它決定了電動(dòng)類小家電的功率。電機(jī)主要有銅制成。銅的產(chǎn)量在2021年2月達(dá)到頂峰之后，產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，銅產(chǎn)量的減少會(huì)造成銅的供應(yīng)短缺，銅作為生產(chǎn)制造的重要原材料之一，銅的需求量將逐漸增加。銅的供不應(yīng)求會(huì)導(dǎo)致其價(jià)格上漲，因此會(huì)對(duì)電動(dòng)類小家電生產(chǎn)商的生產(chǎn)成本產(chǎn)生大范圍影響。從議價(jià)權(quán)角度分析，中國(guó)原材料市場(chǎng)集中度低且原材料行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，產(chǎn)品附加值低，原材料供應(yīng)商數(shù)量較多，可供中游小家電制造商選擇的企業(yè)較多，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此，原材料供應(yīng)商對(duì)小家電制造商的議價(jià)能力低。中產(chǎn)業(yè)鏈中游品牌端小家電生產(chǎn)制造商中游廠商美的集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)業(yè)鏈中游說(shuō)明產(chǎn)業(yè)鏈的中游為小家電的生產(chǎn)制造商。從頭部企業(yè)角度分析，以美的為例，美的是一家覆蓋智能家居事業(yè)群、工業(yè)技術(shù)事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)五大業(yè)務(wù)板塊的全球化科技集團(tuán)，提供多元化的產(chǎn)品種類與服務(wù)。2022年，公司營(yíng)業(yè)總收入3,457億元，同比增長(zhǎng)0.7%，美的的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在（1）美的作為主要產(chǎn)品品類皆占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的全球家電行業(yè)龍頭，可為用戶提供覆蓋全品類的一站式高品質(zhì)家庭生活服務(wù)方案。（2）堅(jiān)持科技領(lǐng)先戰(zhàn)略，整合全球研發(fā)資源，構(gòu)建全球創(chuàng)新生態(tài)體系與科學(xué)家體系，持續(xù)打造產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新能力。（3）憑借持續(xù)的全球資源配置與產(chǎn)業(yè)投入，依靠全球領(lǐng)先的制造水平、規(guī)模優(yōu)勢(shì)，不斷實(shí)現(xiàn)全球突破。（4）美的業(yè)態(tài)布局完整且廣闊穩(wěn)固的渠道網(wǎng)絡(luò)與完善的智能供應(yīng)鏈體系為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)保障。（5）聚焦數(shù)智驅(qū)動(dòng)，圍繞用戶體驗(yàn)進(jìn)行全面數(shù)字化、全面智能化變革，力爭(zhēng)成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3M浙江天貓技術(shù)有限公司蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司浙江天貓技術(shù)有限公司蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司領(lǐng)先企業(yè)。（6）完善的公司治理機(jī)制與有效的激勵(lì)機(jī)制奠定了公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從發(fā)展現(xiàn)狀角度分析，小家電行業(yè)仍存在較大的發(fā)展空間，部分新廠商也在嘗試進(jìn)入小家電行業(yè)，市場(chǎng)活躍度高，但也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。小家電產(chǎn)品，特別是中高端小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)普及度與居民可支配收入水平息息相關(guān)。在國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)的良性互動(dòng)推進(jìn)下，小家電行業(yè)在發(fā)展理念、生產(chǎn)技術(shù)、銷售渠道和品牌文化等方面進(jìn)行了全流程的升級(jí)與變革。以銷售渠道為例，2022年，中國(guó)電商平臺(tái)格局加速演變，以抖音為代表的內(nèi)容電商渠道高速增長(zhǎng)，其通過(guò)短視頻、直播等方式營(yíng)銷，有效地提升了小家電產(chǎn)品的購(gòu)買率和使用率。新興銷售渠道可更好地將小家電產(chǎn)品的外觀、功能、良好的使用體驗(yàn)等傳遞給潛在消費(fèi)者。以廚房小家電為例，2022年廚房小家電線上市場(chǎng)零售額386.0億元，線下市場(chǎng)零售額134.3億元。下產(chǎn)業(yè)鏈下游渠道端及終端客戶小家電的消費(fèi)端渠道端京東科技控股股份有限公司查看全部v產(chǎn)業(yè)鏈下游說(shuō)明產(chǎn)業(yè)鏈的下游為小家電的消費(fèi)端，消費(fèi)端可分為渠道端和消費(fèi)者端。從用戶畫像角度分析，年齡段在31-40歲的人群是小家電的潛在消費(fèi)群體，這類群體具備一定的消費(fèi)能力。有35.5%的31-40歲的人群在抖音檢索了小家電。有57.0%的女性群體在抖音檢索小家電，女性群體對(duì)小家電的關(guān)注度明顯高于男性。從市場(chǎng)需求角度分析，差異化和智能化成為中國(guó)小家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，追求高品質(zhì)生活，消費(fèi)能力也不斷提升，由此對(duì)高品質(zhì)、高顏值、集成化、套系化、智能化多功能小家電產(chǎn)品的需求增加，智能化的產(chǎn)品可以提高用戶的使用便捷度和舒適感。[5]1：Choice、美的2022年報(bào)…小家電行業(yè)規(guī)模[6]中國(guó)小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2018年的4,797.9億元下降到2022年的4,749.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為-0.3%。預(yù)計(jì)中國(guó)小家電行業(yè)2027年市場(chǎng)規(guī)模為5,392.3億元，2022年至2027年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為2.6%。/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3M1：http://www.stats.g…1：http://www.stats.g…3：https://mp.weixin.…4：美的2018-2021年年報(bào)…中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2020年有明顯的下降趨勢(shì)，主要原因?yàn)槭芤咔橛绊?，全球主要?guó)家經(jīng)濟(jì)均受到下行壓力，消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。2021年，伴隨經(jīng)濟(jì)回暖，中國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模有所回升，主要受益于居民可支配收入上升、消費(fèi)升級(jí)推進(jìn)產(chǎn)品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素。2021年，中國(guó)居民人均可支配收入35,128元，比上年增長(zhǎng)9.1%，較之2020年的4.7%的增長(zhǎng)率，2021年的居民可支配收入有所回升。中國(guó)小家電行業(yè)規(guī)模的測(cè)算邏輯為通過(guò)預(yù)測(cè)家用電器市場(chǎng)規(guī)模，再乘以小家電在家用電器市場(chǎng)的占比，最后得出小家電行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模。未來(lái)中國(guó)小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)小幅度的上升趨勢(shì)，主要?dú)w因于1）消費(fèi)者消費(fèi)需求的提高，促使小家電產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新。隨著消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，追求高品質(zhì)生活，消費(fèi)能力也不斷提升，由此對(duì)高品質(zhì)、高顏值、集成化、套系化、智能化多功能小家電產(chǎn)品的需求增加，智能化的產(chǎn)品可以提高用戶的使用便捷度和舒適感。如清潔類小家電洗地機(jī)，在產(chǎn)品功能上，2022年實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)控水、電解質(zhì)除菌、活水清潔、一機(jī)多用、熱風(fēng)烘干等功能，實(shí)現(xiàn)了從單機(jī)到健康化、智能化、多元化的發(fā)展。2019-2022年，洗地機(jī)零售額從0.7億元增長(zhǎng)到100億元，零售量從2.6萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到348萬(wàn)臺(tái)。（2）銷售渠道進(jìn)一步拓展，內(nèi)容平臺(tái)銷售興起。2022年，中國(guó)電商平臺(tái)格局加速演變，以抖音為代表的內(nèi)容電商渠道高速增長(zhǎng)，其通過(guò)短視頻、直播等方式營(yíng)銷，有效地提升了小家電產(chǎn)品的購(gòu)買率和使用率。新興銷售渠道可更好地將小家電產(chǎn)品的外觀、功能、良好的使用體驗(yàn)等傳遞給潛在消費(fèi)者。中國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模（按銷售額計(jì)算）小家電行業(yè)規(guī)模計(jì)算規(guī)則：中國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模（按銷售額計(jì)算）=小家電在家電中占比*家電市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：美的2018-2021年年報(bào)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心、德爾瑪招股說(shuō)明書、頭豹研究院2：2：http://www.stats.g…/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3小家電政策梳理[7]政策名稱頒布主體生效日期影響《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施的通知》國(guó)務(wù)院2022-069政策內(nèi)容穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)。鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)提升金融服務(wù)能力，更好滿足消費(fèi)升級(jí)需求。政策解讀《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施的通知》中要求增加對(duì)家電的消費(fèi)，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展家電回收，從而更好推動(dòng)家電行業(yè)的發(fā)展，小家電行業(yè)發(fā)展機(jī)遇增多。政策性質(zhì)鼓勵(lì)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》國(guó)務(wù)院2022-049政策內(nèi)容引導(dǎo)社會(huì)資源廣泛參與，促進(jìn)渠道和服務(wù)下沉。鼓勵(lì)和引導(dǎo)大型商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺(tái)和現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)向農(nóng)村延伸，推動(dòng)品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)進(jìn)農(nóng)村。以汽車、家電為重點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)面向農(nóng)村開展促銷。政策解讀《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》中鼓勵(lì)家電用品引入農(nóng)村，拓寬小家電行業(yè)的銷售渠道，打通下沉消費(fèi)市場(chǎng)。政策性質(zhì)鼓勵(lì)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》國(guó)務(wù)院2022-029政策內(nèi)容鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)、實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。完善縣城和中心鎮(zhèn)充換電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。支持網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付等消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式向農(nóng)村拓展，提升農(nóng)村居民消費(fèi)意愿。/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI32：2：.c…3：.c…4：.c…政策解讀《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》中通過(guò)完善家電下鄉(xiāng)售后服務(wù)等來(lái)鼓勵(lì)農(nóng)村居民家電用品更新?lián)Q代，打通了小家電的銷售渠道，有利于小家電下沉市場(chǎng)的開發(fā)。政策性質(zhì)鼓勵(lì)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《關(guān)于做好近期促進(jìn)鼓勵(lì)消費(fèi)工作的通知》國(guó)家發(fā)改委2022-018政策內(nèi)容鼓勵(lì)有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)，通過(guò)企業(yè)讓利、降低首付比例等方式，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)。引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)積極開發(fā)適合農(nóng)村市場(chǎng)的日用消費(fèi)品、大家電、建材、家具、汽車等，推動(dòng)農(nóng)村耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系，支持大型商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺(tái)等服務(wù)企業(yè)向農(nóng)村延伸拓展。政策解讀《關(guān)于做好近期促進(jìn)鼓勵(lì)消費(fèi)工作的通知》中鼓勵(lì)農(nóng)村發(fā)展綠色智能家電，推動(dòng)農(nóng)村家電更新?lián)Q代，該項(xiàng)政策有利于促進(jìn)小家電行業(yè)的發(fā)展。政策性質(zhì)鼓勵(lì)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》國(guó)家發(fā)改委、工信部、財(cái)政部、生態(tài)環(huán)境部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局2020-056政策內(nèi)容充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，鼓勵(lì)家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)及電商平臺(tái)等，通過(guò)舉辦“周年慶”“購(gòu)物節(jié)”等活動(dòng)以及家電更新優(yōu)惠等方式，開展覆蓋城鄉(xiāng)的家電以舊換新等更新消費(fèi)活動(dòng)，支持行業(yè)協(xié)會(huì)積極發(fā)揮組織作用，政府提供必要的對(duì)接服務(wù)平臺(tái)。政策解讀《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》中鼓勵(lì)家電企業(yè)利用家電回收的方式來(lái)促進(jìn)家電消費(fèi)，給小家電行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。政策性質(zhì)鼓勵(lì)性政策1：1：.c…5：5：中國(guó)政府網(wǎng)、中國(guó)人大網(wǎng)/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3小家電競(jìng)爭(zhēng)格局[8]因市場(chǎng)發(fā)展需要，現(xiàn)存的中國(guó)家用電器企業(yè)幾乎都參與到小家電制造，截至2022年，中國(guó)家電行業(yè)的主要企業(yè)有40,938家，行業(yè)的市場(chǎng)參與者眾多，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在中國(guó)小家電行業(yè)內(nèi)，傳統(tǒng)家電企業(yè)更具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。美的公司在研發(fā)人員數(shù)量和2022年企業(yè)營(yíng)收兩方面的表現(xiàn)較為突出，且在小家電品牌榜中，美的公司以91.3分排名第一。美的是一家覆蓋智能家居事業(yè)群、工業(yè)技術(shù)事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)五大業(yè)務(wù)板塊的全球化科技集團(tuán)，提供多元化的產(chǎn)品種類與服務(wù)。2022年，公司營(yíng)業(yè)總收入3,457億元，同比增長(zhǎng)0.7%，美的的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在（1）美的作為主要產(chǎn)品品類皆占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的全球家電行業(yè)龍頭，可為用戶提供覆蓋全品類的一站式高品質(zhì)家庭生活服務(wù)方案。（2）堅(jiān)持科技領(lǐng)先戰(zhàn)略，整合全球研發(fā)資源，構(gòu)建全球創(chuàng)新生態(tài)體系與科學(xué)家體系，持續(xù)打造產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新能力。（3）憑借持續(xù)的全球資源配置與產(chǎn)業(yè)投入，依靠全球領(lǐng)先的制造水平、規(guī)模優(yōu)勢(shì)，不斷實(shí)現(xiàn)全球突破。（4）美的業(yè)態(tài)布局完整且廣闊穩(wěn)固的渠道網(wǎng)絡(luò)與完善的智能供應(yīng)鏈體系為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)保障。（5）聚焦數(shù)智驅(qū)動(dòng)，圍繞用戶體驗(yàn)進(jìn)行全面數(shù)字化、全面智能化變革，力爭(zhēng)成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的領(lǐng)先企業(yè)。（6）完善的公司治理機(jī)制與有效的激勵(lì)機(jī)制奠定了公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，對(duì)家電產(chǎn)品的需求從原來(lái)的大家電逐漸向智能化的小家電轉(zhuǎn)移，這為小家電行業(yè)帶來(lái)了較大的發(fā)展機(jī)遇，但隨著行業(yè)內(nèi)的參與者增加，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。未來(lái)中國(guó)小家電行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度將會(huì)進(jìn)一步提高。消費(fèi)者的消費(fèi)需求越來(lái)越高，這促使企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)不斷創(chuàng)新，這對(duì)企業(yè)自身的資金實(shí)力、研發(fā)能力等都有較大的考驗(yàn)，因此行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較弱的企業(yè)加速出清，行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)的地位會(huì)進(jìn)一步穩(wěn)固。競(jìng)爭(zhēng)格局中的中小型企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌效應(yīng)差的企業(yè)會(huì)被逐漸清出市場(chǎng)，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的認(rèn)知度不斷提高，也加速了行業(yè)內(nèi)小型企業(yè)的淘汰，其擠占的市場(chǎng)份額最終落回頭部企業(yè)/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3上市公司速覽美的集團(tuán)股份有限公司(000333)海爾智家股份有限公司(600690)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)-27,177,505.3.4523.61--27,177,505.3.4523.61-24,351,3567223133珠海格力電器股份有限公司(000651)浙江蘇泊爾股份有限公司(002032)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)-3,569,225.10.44-3,569,225.10.4427.42-496,26759-11562522長(zhǎng)虹美菱股份有限公司(000521)澳柯瑪股份有限公司(600336)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)-502,523.7525.2314.66--502,523.7525.2314.66-248,4717312201365九陽(yáng)股份有限公司(002242)華帝股份有限公司(002035)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)-189,219.08-18.7427.87-119,494-189,219.08-18.7427.87-119,49458624小熊電器股份有限公司(002959)深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司(300824)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)-125,120.7028.0739.76-17,04686萬(wàn)-125,120.7028.0739.76-17,04686萬(wàn)-6635170[8]1：企業(yè)年報(bào)、企查查、美…[9]1：企業(yè)2022年報(bào)[10]1：企業(yè)2022年報(bào)小家電代表企業(yè)分析[11]/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3 1浙江蘇泊爾股份有限公司【002032】公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊(cè)資本80865.4476萬(wàn)人民幣企業(yè)總部臺(tái)州市行業(yè)電氣機(jī)械和器材制造業(yè)法人THIERRYDELATOURD’AR統(tǒng)一社會(huì)信用代碼913300007046976861企業(yè)類型股份有限公司(中外合資、上市)成立時(shí)間1998-07-17品牌名稱浙江蘇泊爾股份有限公司股票類型A股經(jīng)營(yíng)范圍廚房用具、不銹鋼制品、日用五金、小型家電及炊具的制造、銷售、技術(shù)開發(fā)；經(jīng)營(yíng)進(jìn)出口…查看更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)201420152016201720182019202020212022銷售現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入資產(chǎn)負(fù)債率(%)51.061.07---35.498332.265341.964343.320244.446742.229641.127844.90245.39643.766營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)(%)13.734514.42159.509318.751222.75511.2161-6.32916.069-6.554-11.563歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)(%)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)流動(dòng)比率17.227128.861421.205121.373425.914514.9736-3.8383---31.335434.011433.40632.412931.482631.954838.96024141342.25612.54891.98571.95471.91011.97542.00871.8391.6651.768每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流(元)毛利率(%)流動(dòng)負(fù)債/總負(fù)債(%)1.31451.79042.19861.31682.4522.11052.52912.5353.9080.93129.029528.969530.527229.556730.862431.154526.4219---99.073599.496999.364199.368599.621199.45599.622897.24397.19697.211速動(dòng)比率攤薄總資產(chǎn)收益率(%)營(yíng)業(yè)總收入滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)1.3181.3231.11971.05850.93971.11950.92731.3281.2291.39512.366614.063114.871215.36316.852317.042315.26614.84415.43.345-6.075-9.24381.16450.402-1.9087-2.04653.4156---扣非凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)11.36866.463810.572322.688533.938326.523856.743---/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)19.6321.922.7926.8728.8430.5426.97---基本每股收益(元)1.0881.4161.7121.6012.0432.3472.2542.42.5650.545凈利率(%)8.02289.04259.49149.21849.34839.6499.90828.993910.24358.8152總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(次)1.54141.55521.56681.66661.80271.76621.54071.6481.5020.379歸屬凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)2.72464.162223.48135.478154.93763.682184.6784---每股公積金(元)0.85870.8810.06310.11430.16990.2370.27630.15210.1550.1712存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)76.977469.573367.74369.932866.32460.700161.2616067營(yíng)業(yè)總收入(元)營(yíng)業(yè)總收入(元)每股未分配利潤(rùn)(元)稀釋每股收益(元)95.35億109.10億119.47億141.87億178.51億198.53億185.97億215.85億201.71億3.91114.82485.6894.79745.56876.62967.55417.97817.25327.79011.0881.4041.7051.5922.0332.3382.2482.3952.5640.544歸屬凈利潤(rùn)(元)6.90億8.89億10.78億13.08億16.70億19.20億18.46億19.44億20.68億4.38億扣非每股收益扣非每股收益(元)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入1.0451.3221.5591.4561.8512.121.9482.2942.3430.52731.31451.79042.19861.31682.4522.11052.52912.5353.9080.931競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)浙江蘇泊爾股份有限公司是國(guó)內(nèi)著名的炊具研發(fā)制造商，中國(guó)廚房小家電的領(lǐng)先品牌，是中國(guó)炊具行業(yè)首家上市公司，旗下廚房小家電品類主要產(chǎn)品有電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆?jié){機(jī)、電水壺、榨汁機(jī)、電燉鍋、電蒸鍋、電火鍋、料理機(jī)、煎烤機(jī)、空氣炸鍋等。2022年蘇泊爾廚房小家電十三大品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺(tái)式單功能烤箱、空氣炸鍋）線上合計(jì)市場(chǎng)份額累計(jì)達(dá)到21.6%，同比提升1.1個(gè)百分點(diǎn)，居行業(yè)第一。蘇泊爾的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在（1）卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。蘇泊爾長(zhǎng)期以來(lái)專注于炊具及廚房小家電領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)、制造與銷售，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求有著敏銳的觀察和科學(xué)的研究，通過(guò)系統(tǒng)化的產(chǎn)品創(chuàng)新體系，源源不斷地向市場(chǎng)提供創(chuàng)新產(chǎn)品。（2）穩(wěn)定的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。電商渠道方面，蘇泊爾深耕傳統(tǒng)電商平臺(tái)的同時(shí)，新興電商渠道不斷發(fā)力，如抖音、快手、小紅書等。根據(jù)不同品類、不同渠道、不同客群，公司構(gòu)建了完整的店鋪矩陣。通過(guò)對(duì)店鋪分層管理，形成良好的互聯(lián)網(wǎng)渠道店鋪生態(tài)。另一方面，公司不斷推進(jìn)線上、線下融合，形成了內(nèi)容種草、線下體驗(yàn)、線上下單、上門服務(wù)等新零售購(gòu)物體驗(yàn)閉環(huán)，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。（3）強(qiáng)大的研發(fā)制造能力。蘇泊爾目前擁有六大研發(fā)制造基地，分布在浙江玉環(huán)、杭州、紹興（越城和柯橋）、湖北武漢及越南胡志明市，其中武漢基地與紹興基地的年生產(chǎn)規(guī)模位居行業(yè)前列。強(qiáng)大的基地研發(fā)制造能力和優(yōu)質(zhì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)有力地保證了蘇泊爾的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力。同時(shí)，公司成立創(chuàng)新中心，統(tǒng)籌開展創(chuàng)新工作，與行業(yè)領(lǐng)先實(shí)驗(yàn)室、國(guó)內(nèi)一流大學(xué)保持密切的交流與合作，推進(jìn)新型材料的開發(fā)和檢測(cè)，并取得階段性的成果。（4）廚房領(lǐng)域多品牌、多品類的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。公司除了SUPOR/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3品牌外，還引入了SEB集團(tuán)旗下WMF、LAGOSTINA、KRUPS、TEFAL等高端品牌，從而完成了在廚房領(lǐng)域?qū)χ懈叨似放频娜采w。（5）與SEB的整合協(xié)同效應(yīng)。蘇泊爾與SEB集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅每年能為蘇泊爾帶來(lái)穩(wěn)定的出口訂單，幫助蘇泊爾大幅提升整體規(guī)模與制造能力；同時(shí)雙方在生產(chǎn)、研發(fā)、品質(zhì)控制、管理等諸多領(lǐng)域的深入合作，多年來(lái)持續(xù)提升蘇泊爾的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2九陽(yáng)股份有限公司【002242】公司信息企業(yè)狀態(tài)開業(yè)注冊(cè)資本76701.7萬(wàn)人民幣企業(yè)總部濟(jì)南市行業(yè)電氣機(jī)械和器材制造業(yè)法人楊寧寧統(tǒng)一社會(huì)信用代碼91370100742442772T企業(yè)類型股份有限公司(中外合資、上市)成立時(shí)間2002-07-08品牌名稱九陽(yáng)股份有限公司股票類型A股經(jīng)營(yíng)范圍小家電產(chǎn)品和廚房用具的研發(fā)、生產(chǎn)及技術(shù)咨詢；糧食的儲(chǔ)藏及加工，食品生產(chǎn)和加工（憑…查看更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)201420152016201720182019202020212022銷售現(xiàn)金流/營(yíng)銷售現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入資產(chǎn)負(fù)債率(%)61.121.07---35.225542.983937.168533.05242.495349.771253.119150.19352.98152.695營(yíng)業(yè)總收入同比營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)(%)11.549918.78653.6078-0.919812.710314.478820.0216-6.088-3.451-18.739歸屬凈利潤(rùn)同比歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)(%)13.189316.624212.5291-1.26249.48399.260814.0728---應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)流動(dòng)比率6.0344.26434.28415.30966.58567.23746.70623342.05941.74511.84052.03781.70421.49241.52091.5611.3441.373每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流(元)每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流(元)毛利率(%)流動(dòng)負(fù)債/總負(fù)債(%)0.77541.12181.31160.06370.53251.6332.6191-0.0450.7960.432.646831.886932.698833.007732.128632.521832.0518---98.031599.068199.510899.655399.907199.549798.914597.75597.98497.992速動(dòng)比率1.66121.1632速動(dòng)比率1.66121.16321.12051.53151.34721.16831.30081.311.1591.176/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3攤薄總資產(chǎn)收益率(%)12.958212.3612.772812.974312.349911.406711.03828.4486.7921.689營(yíng)業(yè)總收入滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)14.840610.552932.258621.451.821549.730164.0303---扣非凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)-51.2212-33.9175-27.3277-22.5682-39.9336-16.4236-62.5328---加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)17.7919.7221.3618.420.721.2223.83---基本每股收益(元)0.70.810.910.90.991.071.230.970.70.16凈利率(%)10.35469.503110.02579.79529.07938.61648.16416.65355.13446.4539總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(次)歸屬凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)1.25141.30061.2741.32461.36021.32381.3521.1941.3050.263-40.3097-38.036-16.9152-15.2595-7.0892-2.617930.886---每股公積金(元)每股公積金(元)1.21071.21721.21861.16791.09861.15661.21721.21980.8510.851存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)39.301338.119434.602134.283841.026152.306647.9425474347營(yíng)業(yè)總收入(元)營(yíng)業(yè)總收入(元)每股未分配利潤(rùn)(元)59.44億70.60億73.15億72.48億81.69億93.51億112.24億105.40億101.77億1.34481.55271.7622.05982.35562.17412.822.78941.98632.1446稀釋每股收益稀釋每股收益(元)歸屬凈利潤(rùn)(元)扣非每股收益(元)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入0.70.810.910.90.991.081.230.92億6.20億6.98億6.89億7.54億8.24億9.40億7.46億5.30億1.21億0.620.710.780.790.750.980.890.780.720.15250.77541.12181.31160.06370.53251.6332.6191-0.0450.7960.4競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)九陽(yáng)從事小家電系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司的主要經(jīng)營(yíng)模式為自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售及自有品牌運(yùn)營(yíng)。2022年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1,017,668.78萬(wàn)元，較上年同期下降3.5%；其中，西式電器類、營(yíng)養(yǎng)煲類中產(chǎn)品取得較好增長(zhǎng)，食品加工機(jī)類產(chǎn)品和其他產(chǎn)品保持著較平穩(wěn)的發(fā)展，公司收入結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。九陽(yáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在（1）品牌優(yōu)勢(shì)。公司不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，29年來(lái)始終專注健康飲食電器的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，積累了豐富的行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀供應(yīng)商和經(jīng)銷商資源、雄厚的研發(fā)實(shí)力和優(yōu)良的行業(yè)口碑，樹立了公司在業(yè)內(nèi)外良好的品牌形象。（2）渠道優(yōu)勢(shì)。公司在小家電行業(yè)深耕多年，主要采取經(jīng)銷商制，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)和客戶資源遍布全國(guó)。面對(duì)內(nèi)容電商的高速發(fā)展，公司進(jìn)一步加大了對(duì)抖音、小紅/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3書、微博、微信等媒介平臺(tái)的關(guān)注與投入，并根據(jù)不同品類、不同渠道、不同客群，布局拓展相應(yīng)的線上品牌旗艦店和直播間，堅(jiān)持進(jìn)行多平臺(tái)、多時(shí)段、高頻次的線上直播，致力于實(shí)現(xiàn)最短鏈路的銷售閉環(huán)。（3）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。公司通過(guò)持續(xù)的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新、高效的數(shù)字化用戶溝通與產(chǎn)品落地、快速且精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)了及時(shí)捕捉市場(chǎng)新需求并能迅速做出反應(yīng)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。（4）運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。2022年，公司發(fā)揮自建的數(shù)字中臺(tái)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，不斷完善數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，主動(dòng)適應(yīng)線上線下高速融合發(fā)展的趨勢(shì)，搭建完成了內(nèi)容種草、線下體驗(yàn)、線上下單、就近配送、上門服務(wù)等豐富的新零售O2O購(gòu)物體驗(yàn)閉環(huán)，拉近與消費(fèi)者、用戶、粉絲的距離，為未來(lái)深度挖掘數(shù)字經(jīng)濟(jì)價(jià)值積累了寶貴的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。3美的集團(tuán)股份有限公司【000333】公司信息開業(yè)開業(yè)佛山市方洪波股份有限公司(上市、自然人投資或控股)美的集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)家用電器、電機(jī)及其零部件；中央空調(diào)、采暖設(shè)備、通風(fēng)設(shè)備、熱泵設(shè)備、照明設(shè)…查看更多699705.3441萬(wàn)人民幣商務(wù)服務(wù)業(yè)91440606722473344C2000-04-07A股注冊(cè)資本行業(yè)統(tǒng)一社會(huì)信用代碼成立時(shí)間股票類型企業(yè)狀態(tài)企業(yè)總部法人企業(yè)類型品牌名稱經(jīng)營(yíng)范圍財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)資產(chǎn)負(fù)債率(%)營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)(%)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)流動(dòng)比率每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流(元)毛利率(%)流動(dòng)負(fù)債/總負(fù)債(%)速動(dòng)比率攤薄總資產(chǎn)收益率(%)營(yíng)業(yè)總收入滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)201420152016201720182019202020222023(Q1)61.98356.51159.56866.57764.9464.465.52664.04663.39817.105-2.27814.88251.3497.8747.1442.1580.7876.5082226272326252628301.1821.2971.3521.4261.4031.3121.2651.2345.886.2734.1333.7254.1815.5354.2044.9531.32525.963626.54228.925726.511629.155730.55296.7914.28-98.09898.89287.75972.09776.04974.21577.9827