2023國慶檔電影市場洞察報告-抖音x燈塔研究院-202310

2023國慶檔電影市場洞察報告升騰跌宕蓄力薄發(fā)2023國慶檔電影市場大盤回顧27.34億收官，日均票房同比提升59.6%連續(xù)兩天票房逆跌2023年國慶檔27.34億票房收官，日均票房同比提升59.6%2023年國慶檔(9月29日-10月6日)票房27.34億，日均票房同比提升59.6%;場次達353.5萬，刷新國慶檔場次紀錄；2016-2023年國慶檔票房/億票房日均票房—0——日均票房年同比變化2016年2017年2018年2019年2019年2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年數(shù)據(jù)來源：國家電影局、燈塔專業(yè)版2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年抖音 燈塔研究院|抖音必必檔期第2、第3天票房連續(xù)逆跌，檔期內(nèi)連續(xù)6天單日票房在3億以上2023年國慶檔第1天票房3.7億，隨后第2、第3天票房連續(xù)逆跌，在10月1日達到4.3億峰值，檔期內(nèi)連續(xù)6天票房在3億以2019-2023年國慶檔分日票房/億—0—2019年—02020年—0—2021年—0—2022年—0—2023年數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版2023國慶檔電影市場用戶畫像性別比例分布均衡三四線城市票占首破四成2023年42022年2021年2020年2023年42022年2021年2020年2019年4檔期內(nèi)女性用戶占比54.2%,分布均衡近三年年齡分布基本持平歷年國慶檔性別分布多相對均衡，近三年年齡分布穩(wěn)定；2019-2023年國慶檔購票用戶性別分布2023年2022年2021年2020年2019年2019-2023年國慶檔購票用戶年齡分布%25.2%25.3%21.6%26.7%24.6%26.2%22.7%燈塔研究院|c抖音2023年2022年2021年2020年2019年2023年2022年2021年2020年2019年國慶檔分線城市票房分布下沉明顯，三四線票房占比首破四成2023年國慶檔一二線票房占比較過去四年降低約2-5個百分2019-2023年國慶檔分線城市票房分布2019-2023年國慶檔分線城市票房分布■一線城市■二線城市三線城市■四線城市44.1%44.7%數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版2023年2022年2021年2020年2019年2023年2022年2021年2020年2019年 %9%1%2%檔期內(nèi)人均觀影1.19次，觀影兩次及以上的用戶占比為近三年最高，活躍度回升2023年國慶檔人均觀影1.19次，基本回升至2019年水平，觀影兩次及以上的用戶占比為近三年最高；2019-2023年國慶檔人均觀影次數(shù)2019-2023年國慶檔人均觀影次數(shù)2019-2023年國慶檔不同觀影次數(shù)用戶分布2023年2022年2021年2019年數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版 燈塔研究院|抖音單均購票1.85張，單人觀影占比提升明顯2023年國慶檔單均購票張數(shù)1.85張，單人觀影占比提升明顯；2019-2023年國慶檔單均購票張數(shù)2019-2023年國慶檔單均購票張數(shù)1.982019年2020年2021年2022年2023年2023年2022年2021年2020年2019年2019-2023年國慶檔結(jié)伴觀影分布單人觀影雙人觀影■多人觀影數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版2023年國慶檔不同人群最偏愛的TOP3影片女性女性男性男性前任4:英年早婚青少年青少年前任4:英年早婚前任4:英年早婚前任4:英年早婚莫斯科行動莫斯科行動志愿軍：雄兵出擊三四線城市三四線城市前任4:英年早婚僅統(tǒng)計國慶檔票房超過5000萬的新片2023國慶檔電影市場競爭格局多片高口碑領(lǐng)跑逆襲&逆跌頻現(xiàn)《堅如磐石》《前任4:英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》領(lǐng)跑國慶檔2023年國慶檔，《堅如磐石》《前任4:英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》分別以檔期內(nèi)8.8億、6.2億、5.0億票房領(lǐng)跑；前任4:英年早婚愛情喜劇淘票票評分9.2淘票票評分9.0票房5.0億淘票票評分9.5排名影片類型票房淘票票評分潛艇總動員抖音堅如磐石堅如磐石前任4:英年早婚志愿軍：雄兵出擊莫斯科行動萬里歸途長津湖我和我的家鄉(xiāng)我和我的祖國中國機長無雙李茶的姑媽子行動羞差的鐵拳英倫對決紉機樂湄公河行動從你的全世界路過TOP4頭部影片票房貢獻均超15%,共同貢獻檔期內(nèi)近九成票房貢獻均超15%,共同貢獻近九成票房；頭部影片票房貢獻分布情況與2018年和2016年接近；2016-2023年國慶檔影片票房貢獻2016-2023年國慶檔影片票房貢獻2023年2022年2021年2020年2019年2016年緣《堅如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動》等影片日票房連續(xù)逆跌擊》《莫斯科行動》《好像也沒那么熱血沸騰》紛紛開啟逆2023年國慶檔影片單日票房走勢/億前任4堅如磐石志愿軍喙喙6數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版男性女性男性女性如磐石》《莫斯科行動》映中拉動年輕人9月28日到10月6日，國慶檔新片購票用戶中女性占比均高于除《前任4:英年早婚》外的四部真人影片購票畫像接近；2023年國慶檔影片購票用戶畫像汪汪隊立大功大電影2:超能大冒險志愿軍：雄兵出擊好像也沒那么熱血沸騰莫斯科行動堅如磐石貝肯熊：火星任務(wù)前任4:英年早婚數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版44.1%44.1%40.2%42.5%43.9%44.8%20.1%45.3%45.2%46.5%■一線城市■二線城市三線城市■四線城市檔期均值貝肯熊：火星任務(wù)前任4:英年早婚堅如磐石好像也沒那么熱血沸騰志愿軍：雄兵出擊汪汪隊立大功大電影2:超能大冒險莫斯科行動暑期檔爆款影片購票用戶在國慶檔復(fù)購，類型片用戶觀影忠誠度更高出現(xiàn)5次，且都相對高位，是暑期檔爆款影片的快速復(fù)購；《哪吒之魔童降世》作為2019年暑期檔爆款仍出現(xiàn)四次，用2023年國慶檔影片購票用戶的歷史購票TOP5影片23.6%滿江紅前任4:英年前任4:英年數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版燈燈塔研究院2023國慶檔電影市場單片分析高口碑帶動頻頻逆跌頭部影片各具亮點國慶檔整體中國巨幕杜比影院國慶檔整體中國巨幕杜比影院拿到8天單日票房冠軍；《堅如磐石》在特效廳拿到六成高產(chǎn)出；《堅如磐石》5天票房破億，連續(xù)兩天逆跌2023年國慶檔影片在部分特效廳的票房貢獻堅如磐石■前任4:英年早婚志愿軍：雄兵出擊莫斯科行動其他影片數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版《前任4:英年早婚》為國慶檔貢獻最多2023年國慶檔新用戶指今年首次觀影在國慶檔的用戶數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版《志愿軍：雄兵出擊》國慶檔觀眾評分最高，想看到購票轉(zhuǎn)化率同檔期首位《志愿軍：雄兵出擊》作為類型片，擁有高忠誠度的偏好用戶，映前到映后高轉(zhuǎn)化；同時憑借檔期內(nèi)最高觀眾評分，票《志愿軍：雄兵出擊》連續(xù)兩天票房逆跌2023年國慶檔影片想看到購票的轉(zhuǎn)化率志愿軍前任4數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版真實93.6%評率動作91.5%評率演員90.8%打斗89.8%好評《好像也沒那么熱血沸騰》重情感表達喜劇題材拉動雙人及多人觀影憑借笑中帶淚的特性在情感維度的提及率達到36%,遠超同2023年國慶檔影片六維輿情分布堅如磐石■前任4:英年早婚志愿軍：雄兵出擊莫斯科行動■好像也沒那么熱血沸騰2023年國慶檔影片結(jié)伴觀影分布單人觀影雙人觀影■多人觀影好像也沒那么熱血沸騰莫斯科行動堅如磐石志愿軍：雄兵出擊前任4:英年早婚動畫片票房表現(xiàn)抗跌，頭部動畫片在受眾年齡上存在差異化競爭《貝肯熊：火星任務(wù)》《汪汪隊立大功大電影2:超能大冒險》雖同為動畫片，但在受眾年齡上差異化競爭，在檔期內(nèi)的票動畫片抗跌表現(xiàn)相對優(yōu)秀—o——貝肯熊：火星任務(wù)—o汪汪隊立大功大電影2:超能大冒險動畫片購票用戶年齡分布數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版2023國慶檔電影市場抖音宣發(fā)高熱度、多玩法、有亮點短視頻宣發(fā)各出奇招《堅如磐石》官抖粉絲及點贊數(shù)據(jù)領(lǐng)跑，《志愿軍：雄兵出擊》爆款點贊破五百萬2023年國慶檔，抖音用戶觀看檔期影片相關(guān)內(nèi)容共計268.27億次(同比提升213.78%,基本與2021年同期持平),發(fā)布視頻超41萬條，點贊超3.61億次；《堅如磐石》官抖粉絲及點贊數(shù)據(jù)打破國慶檔歷史紀錄；2023年國慶檔影片官抖粉絲及點贊數(shù)粉絲數(shù)/萬點贊數(shù)/萬2023年國慶檔影片爆款統(tǒng)計內(nèi)環(huán)：百萬贊爆款數(shù)外環(huán)：十萬贊爆款數(shù)數(shù)據(jù)來源：抖音堅如磐石前任4:英年早婚莫斯科行動燈塔研究院抖音《前任4:英年早婚》《堅如磐石》抖音熱度領(lǐng)先，映后持續(xù)經(jīng)營國慶檔影片中，《前任4:英年早婚》《堅如磐石》抖音熱度領(lǐng)先；《前任4:英年早婚》在抖音渠道持續(xù)深耕，映后日均熱度高達3.0億，是映前7天日均熱度的3.1倍；2023年國慶檔影片抖音熱度/萬前任4:英年早婚堅如磐石志愿軍：雄兵出擊莫斯科行動好像也沒那么熱血沸騰2023年國慶檔影片日均抖音熱度對比/萬影片名稱映前7天映后至10月6日映后/映前倍數(shù)抖音電影指數(shù)代表該項目在抖音的熱度，由傳播指數(shù)、興趣指數(shù)、破圈指數(shù)等因子通過科學計算擬合而成《前任4:英年早婚》綜合抖音指數(shù)最強，其余四部真人影片破圈指數(shù)相對偏弱2023年國慶檔影片映后日均熱度指數(shù) 前任4:英年早婚堅如磐石莫斯科行動#堅如磐石心眼子挑戰(zhàn)#堅如磐石心眼子挑戰(zhàn)#志愿軍高度還原歷史鏡頭系列內(nèi)容策劃、本體深度解讀、主創(chuàng)直播，助力國慶檔影片熱度持續(xù)發(fā)酵國慶檔影片在短視頻宣發(fā)中各出奇招，通過影片本體、主創(chuàng)陣容、延伸挑戰(zhàn)等多樣化的方式拉升影片熱度；#前任4同款紙巾兔子挑戰(zhàn)#前任4同款紙巾兔子挑戰(zhàn)#前任4主題剪映征集#莫斯科行動直播觀看人數(shù)2433萬+,最高同時在#好像也沒那么熱血沸騰多角度突破數(shù)據(jù)來源：抖音TOP10影城票房均破160萬2023年國慶檔城市票房TOP20上海、北京雙城票房破億2023年國慶檔，上海以11993.1萬票房占據(jù)城市票房榜榜首，排名排名城市票房/萬排名變化2-1446689-2排名城市票房/萬排名變化南京天津長沙鄭州-2寧波合肥-3東莞-1無錫-1佛山-1青島1246