廣告管理介紹課件

演講人廣告管理介紹課件01.廣告學(xué)原理02.03.目錄廣告實訓(xùn)廣告管理廣告學(xué)原理1廣告定義與功能STEP4STEP3STEP2STEP1廣告定義：廣告是一種有償?shù)男畔鞑セ顒樱荚谛麄骱屯茝V產(chǎn)品、服務(wù)或觀念。廣告功能：廣告具有傳播信息、促進銷售、樹立品牌形象、引導(dǎo)消費、創(chuàng)造需求等功能。廣告類型：廣告可以分為平面廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等多種類型。廣告效果：廣告效果的評價指標(biāo)包括到達率、認知度、喜好度、購買意愿等。廣告?zhèn)鞑ダ碚?1廣告?zhèn)鞑サ亩x：通過一定的媒介，將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾的過程02廣告?zhèn)鞑サ哪康模禾岣咂放浦?，促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象03廣告?zhèn)鞑サ哪Ｊ剑喊▎蜗騻鞑ァ㈦p向傳播、多向傳播等多種模式04廣告?zhèn)鞑サ男Ч喊ㄕJ知效果、情感效果、行為效果等多個方面廣告創(chuàng)意與設(shè)計創(chuàng)意來源：生活、文化、歷史等01創(chuàng)意原則：獨特性、相關(guān)性、震撼性02設(shè)計要素：色彩、字體、布局、圖片等03設(shè)計技巧：對比、重復(fù)、對齊、親密性等04廣告實訓(xùn)2廣告策劃與執(zhí)行廣告策劃：分析市場需求，制定廣告策略和目標(biāo)01創(chuàng)意設(shè)計：設(shè)計廣告創(chuàng)意，制作廣告素材02媒體選擇：選擇合適的媒體渠道進行廣告投放03廣告執(zhí)行：按照廣告計劃進行廣告投放，并跟蹤廣告效果04廣告效果評估廣告目標(biāo)：明確廣告的目的和預(yù)期效果01廣告創(chuàng)意：評估廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法02廣告投放：分析廣告的投放渠道和覆蓋范圍03廣告反饋：收集廣告投放后的用戶反饋和數(shù)據(jù)分析04廣告優(yōu)化：根據(jù)評估結(jié)果對廣告進行優(yōu)化和調(diào)整05廣告效果：綜合評估廣告的效果和價值06廣告案例分析案例選擇：選擇具有代表性的廣告案例進行分析案例背景：介紹案例發(fā)生的背景和當(dāng)時的市場環(huán)境廣告策略：分析廣告采用的策略和創(chuàng)意效果評估：評估廣告的效果和影響，分析成功或失敗的原因啟示與借鑒：總結(jié)案例的啟示和借鑒意義，為實際廣告工作提供參考5.4.3.2.1.廣告管理3廣告管理概述廣告管理是指對廣告活動的計劃、組織、實施和控制的過程。01廣告管理的目標(biāo)是提高廣告效果，降低廣告成本，提高企業(yè)形象和品牌價值。02廣告管理的內(nèi)容包括廣告策劃、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估等。03廣告管理需要遵循一定的原則，如真實性、合法性、道德性等。04廣告法規(guī)與政策01廣告法：規(guī)范廣告活動的基本法律03廣告審查制度：對廣告內(nèi)容進行審查，確保合法合規(guī)02廣告管理條例：具體規(guī)定廣告活動的管理措施04廣告監(jiān)管機構(gòu)：負責(zé)廣告活動的監(jiān)管和執(zhí)法工作廣告行業(yè)趨勢數(shù)字化廣告：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，數(shù)字化廣告逐漸成為主流。社交媒體廣告：社交媒體平臺成為廣告投放的重要渠道，廣告主可以通過社交媒體平臺精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。內(nèi)容營銷：廣告主越來越注重內(nèi)容營