傳統(tǒng)三大媒體廣告的現(xiàn)代之路演示教學(xué)大學(xué)課件

播快和一對(duì)一交流的優(yōu)勢(shì)。此外，由于廣播是伴隨性媒體，人們處在半收聽狀態(tài)，對(duì)廣告的阻抗相應(yīng)就小，廣告信息反而易于引誘目標(biāo)聽眾，從無(wú)意注意到有意注意，“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。傳統(tǒng)三大廣告媒體的報(bào)價(jià)分析更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。電臺(tái)自身硬加大宣傳力度，在今后可以進(jìn)一步擴(kuò)大普及范圍，同時(shí)，電臺(tái)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)三大廣告媒體的現(xiàn)代之路播快和一對(duì)一交流的優(yōu)勢(shì)。此外，由于廣播是伴隨性媒體，人們處在半收聽狀態(tài)，對(duì)廣告的阻抗相應(yīng)就小，廣告信息反而易于引誘目標(biāo)聽眾，從無(wú)意注意到有意注意，“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。傳統(tǒng)三大廣告媒體的報(bào)價(jià)分析更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。電臺(tái)自身硬加大宣傳力度，在今后可以進(jìn)一步擴(kuò)大普及范圍，同時(shí)，電臺(tái)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)三大媒體概述在大眾傳播時(shí)代，電視是人們獲取信息和享受娛樂(lè)的主要的精神生活方式。電視媒體涵蓋進(jìn)，隨著高科技下的不斷進(jìn)步，電視媒體的發(fā)展速度非常迅速，成為涵蓋面最廣，傳播信息速度最快的媒體，也是最能形象的傳達(dá)信息的媒體。電視媒體在資訊承載上，具有聲音、畫面、文字等多種信息符號(hào)的承載和傳達(dá)能力，可以將創(chuàng)意廣告生動(dòng)的呈現(xiàn)給觀眾。觀眾的被動(dòng)接受，顯示出電視是一種強(qiáng)制性媒體，由于廣告?zhèn)鞑r(shí)的干擾度高，快速建立起來(lái)的廣告效果，也容易快速遺忘，因此，必須不斷地重復(fù)播出，以維持廣告記憶。提高外，衛(wèi)星電視落地，有線頻道激增，觀眾有了更多的選擇，觀眾的進(jìn)一步分流，稀釋了頻道傳播效果，這使得廣告資源的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，也意味著廣告主想要達(dá)到對(duì)目標(biāo)受眾足夠的傳播量，就不得不加大對(duì)不同電視媒體的投資。告訴求方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。讀群體集中于都市，使報(bào)紙媒體成為擁有較高素質(zhì)的受眾，而這類群體往往也是社會(huì)消費(fèi)力較強(qiáng)的群體?？傮w而言，報(bào)紙可以為商業(yè)廣告提供一個(gè)較高的有效觸達(dá)率，印刷和紙質(zhì)的質(zhì)量是影響廣告創(chuàng)意表達(dá)的主要因素。電視廣告時(shí)間短的缺陷。報(bào)紙廣告覆蓋面廣，發(fā)行量大；讀者廣泛而穩(wěn)定；具有特殊的版面空間；閱讀方式靈活，0早新聞特特特特特特特特特特特特特特特特段位A1.1A1.2A1.3A1.4A2.1A2.2A2.3；報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的成敗，某種程度上是一種計(jì)劃上的成敗。要想在報(bào)紙廣告的發(fā)展上有所成就，就必須創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策電視廣告時(shí)間短的缺陷。報(bào)紙廣告覆蓋面廣，發(fā)行量大；讀者廣泛而穩(wěn)定；具有特殊的版面空間；閱讀方式靈活，0早新聞特特特特特特特特特特特特特特特特段位A1.1A1.2A1.3A1.4A2.1A2.2A2.3；報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的成敗，某種程度上是一種計(jì)劃上的成敗。要想在報(bào)紙廣告的發(fā)展上有所成就，就必須創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策告版套紅加收20%加收10%加收10%加收20%上海人民廣播電臺(tái)（AM990/FM93.4）廣告價(jià)目在媒體多樣化，傳播渠道豐富化的今天，廣播，這一只聞其聲不見其形，伴隨收聽過(guò)眾接觸上，比較少地受到時(shí)間和空間的限制。廣播從它一誕生，就是以傳播信息為己任，信息傳遞速度快，還是給它很寬的廣傳統(tǒng)三大廣告媒體的報(bào)價(jià)分析為了使傳統(tǒng)三大廣告媒體的報(bào)情況進(jìn)行分析。以下為上海較具影響力的東方衛(wèi)視、上海人民廣播電臺(tái)（AM990/FM93.4、《東方早報(bào)》2010年的廣告報(bào)價(jià)情況。成為我國(guó)最大的廣告發(fā)布平臺(tái)，其數(shù)量與成本也遠(yuǎn)超于其他媒體，但是在傳統(tǒng)媒體全面受到新媒體擠壓的時(shí)候，電面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。報(bào)紙媒體的另一個(gè)特性是，媒體覆蓋的區(qū)域性較強(qiáng)，覆蓋的社會(huì)層較為高端，因此它的閱讀群4）的彩色廣告報(bào)價(jià)，都高達(dá)240000元。而上海人民廣播電臺(tái)，最貴的廣告史7:01~7:05之間的氣028,00016,00012,0002,40022,00032,000100,000190,000成為我國(guó)最大的廣告發(fā)布平臺(tái)，其數(shù)量與成本也遠(yuǎn)超于其他媒體，但是在傳統(tǒng)媒體全面受到新媒體擠壓的時(shí)候，電面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。報(bào)紙媒體的另一個(gè)特性是，媒體覆蓋的區(qū)域性較強(qiáng)，覆蓋的社會(huì)層較為高端，因此它的閱讀群4）的彩色廣告報(bào)價(jià)，都高達(dá)240000元。而上海人民廣播電臺(tái)，最貴的廣告史7:01~7:05之間的氣028,00016,00012,0002,40022,00032,000100,000190,000約詢胡納2：3CM&00周束劇場(chǎng)片頭^（A-H）WI末創(chuàng)場(chǎng)片屮（A-H）電覘劇片久網(wǎng)卓型場(chǎng)八頭川（A-I1）班馳劇片叩（—甸朋束呦場(chǎng)片中（A-H）賞金創(chuàng)場(chǎng)2片叩（的"中2）煤藝大會(huì)叩］“四）蹤藝人會(huì)申（k-n施方夜新聞中洱惜就（?五”楊測(cè)飭諫誡（A）/^?￡105|L:J（I不點(diǎn)卒記戲屮（-K）頭腦鳳據(jù)中W；H波H常申（H）|12000IHMO15Q0QIHOOOJOOOO[12OT05KKE01M0401HW07nMD羽(WOaHOlO72QO3WEWTOOO2a(MM}:WOOHOOOOK700*W(WI2S0CWEiOOOO4DO12W0約東方早報(bào)2010年廣告報(bào)價(jià)表周六周日周一周三周四周五黑白彩色黑白彩色黑白彩色國(guó)平均電視機(jī)普及率達(dá)到85.88%。同時(shí)電視廣告以獨(dú)特的技巧、形象魅力，集圖片、聲音、文字于一體，這今天家庭中的這一功能逐漸被電視所替代，廣播演變成了個(gè)人化媒體。個(gè)人化的結(jié)果是使廣播在聽眾接觸上，比較國(guó)平均電視機(jī)普及率達(dá)到85.88%。同時(shí)電視廣告以獨(dú)特的技巧、形象魅力，集圖片、聲音、文字于一體，這今天家庭中的這一功能逐漸被電視所替代，廣播演變成了個(gè)人化媒體。個(gè)人化的結(jié)果是使廣播在聽眾接觸上，比較電視廣告時(shí)間短的缺陷。報(bào)紙廣告覆蓋面廣，發(fā)行量大；讀者廣泛而穩(wěn)定；具有特殊的版面空間；閱讀方式靈活，4.433.5*24.416.5*24.47.6*24.416.5*11.97.6*11.92*4.頭版題花頭版報(bào)眉頭版通欄A2、A3半版A疊封底整版A疊封底半版其它疊頭版報(bào)眉半版通欄版半通欄A疊其它疊A疊其它疊頭版其它疊A疊其它疊頭版其它疊A疊其它疊頭版其它疊A疊其它疊題花000豪華版（銅板紙）指定版面指定非廣告版套紅加收20%加收10%加收10%加收20%播.播580,000110,000100,00065,00050,00028,00022,00035,00》2010年的廣告報(bào)價(jià)情況。東方衛(wèi)視廣告價(jià)目（加580,000110,000100,00065,00050,00028,00022,00035,00》2010年的廣告報(bào)價(jià)情況。東方衛(wèi)視廣告價(jià)目（加10年I月I日起執(zhí)和）人氏苗上元/次東方早報(bào)2010海作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一線城市，尤其是在“快餐文化”流行的當(dāng)代社會(huì)，以報(bào)紙廣告為代表的平面廣告更是在廣000150,00022,000200,000160,000110,00090,00060,0005特特特特特特特特特特特特特特特特段位播岀時(shí)間節(jié)目清晨新聞要聞清晨新聞綜合新聞報(bào)時(shí)特約（標(biāo)版+8"）氣象后、前曲前本市新聞后報(bào)刊文選后報(bào)時(shí)特約（標(biāo)版+8"）氣象后、前曲前本市新聞后報(bào)刊文選后價(jià)優(yōu)惠）（因由上面的上海地區(qū)的東方衛(wèi)視、東方早報(bào)、上海人民廣播電臺(tái)2010年的廣告報(bào)價(jià)不難看出。傳統(tǒng)三大廣告媒A2.4A2.5A2.6A3.1A3.2A3.3A3.4A3.5A3.6因由上面的上海地區(qū)的東方衛(wèi)視、東方早報(bào)、上海人民廣播電臺(tái)2010年的廣告報(bào)價(jià)不難看出。傳統(tǒng)三大廣告媒A2.4A2.5A2.6A3.1A3.2A3.3A3.4A3.5A3.6播岀時(shí)間約6:00--6:00140,000120,00080,00060,00035,00028,00045,00035,00，摒棄劣勢(shì)，在今后要不斷更新技術(shù)，提高服務(wù)質(zhì)量在廣告經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)代，廣播廣告仍然占據(jù)著一定的市場(chǎng)電視、報(bào)紙、廣播廣告媒體報(bào)價(jià)的差異及其原因由上面的上海地區(qū)的東方衛(wèi)視、東方早報(bào)、上海人民廣播電臺(tái)2010年的廣告報(bào)價(jià)不難看出。傳統(tǒng)三大廣告媒體中，電視廣告的廣告報(bào)價(jià)一直比較高、報(bào)紙廣告報(bào)價(jià)次之、廣播的廣告報(bào)價(jià)最低。廣告。究其報(bào)價(jià)差異大的原因，有以下幾點(diǎn)：第一，就電視廣告而言，其報(bào)價(jià)是由廣告的長(zhǎng)度及其所播出的時(shí)間決定的，在我國(guó)來(lái)告報(bào)價(jià)普遍較高。報(bào)紙廣告的價(jià)格是由其發(fā)行量、權(quán)威性、讀者成分以及報(bào)紙的市場(chǎng)地位決其是在“快餐文化”流行的當(dāng)代社會(huì)，以報(bào)紙廣告為代表的平面廣告更是在廣告行業(yè)里有著時(shí)電視廣告以獨(dú)特的技巧、形象魅力，集圖片、聲音、文字于一體，這種信息與藝術(shù)的融合，使電視廣告更具藝術(shù)吸引力和渲染力。還有非常重要的一點(diǎn)，電視廣告具有重復(fù)性，彌補(bǔ)了電視廣告時(shí)間短的缺陷。報(bào)紙廣告覆蓋面廣，發(fā)行量大；讀者廣泛而穩(wěn)定；具有特殊的版面空間；閱讀方式靈活，易于保存，在廣告行業(yè)高速發(fā)展的今天，受到了人們廣泛的關(guān)注。廣播廣告?zhèn)鞑?8:00早新聞報(bào)時(shí)特約（標(biāo)版+8"）氣象后、前曲前國(guó)內(nèi)新聞后本市新聞后國(guó)際新聞后報(bào)刊文選后-8:00早新聞報(bào)時(shí)特約（標(biāo)版+8"）氣象后、前曲前國(guó)內(nèi)新聞后本市新聞后國(guó)際新聞后報(bào)刊文選后8:00-8:45之間8:50-9:00之間節(jié)目清晨新聞要聞清晨新聞綜合新聞中央臺(tái)新聞前中央臺(tái)新聞后7:00進(jìn)步，表現(xiàn)出更加令人滿意的效果，同時(shí)，伴隨著電視頻道的細(xì)分，電視廣告的播出將更加具有針對(duì)性，將擁有更；報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的成敗，某種程度上是一種計(jì)劃上的成敗。要想在報(bào)紙廣告的發(fā)展上有所成就，就必須創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策傳統(tǒng)三大廣告媒體的發(fā)展預(yù)測(cè)大的廣告發(fā)布平臺(tái)，其數(shù)量與成本也遠(yuǎn)超于其他媒體，但是在傳統(tǒng)媒體全面受到新媒體擠壓的時(shí)候，電視廣告市場(chǎng)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了人們生活水平的提高，在基本的需要得以滿足后，消費(fèi)者的心理需求層次將不斷升級(jí)，個(gè)性化消費(fèi)便是電視廣告面臨的最大的挑戰(zhàn)之一。有挑戰(zhàn)才有機(jī)遇，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化風(fēng)格和自我獨(dú)特價(jià)值的追求將促使商品的細(xì)分更趨細(xì)力理解和分析消費(fèi)者，以更具個(gè)性化與針對(duì)性的枧聽語(yǔ)言進(jìn)行有效的信息傳播。電視廣告在好的創(chuàng)意基礎(chǔ)上，還需要有精良的制作來(lái)體現(xiàn)，而科技的不斷進(jìn)步則及時(shí)地滿足了需要。在未來(lái)幾年的時(shí)間里，電視廣告會(huì)隨著科技的進(jìn)步，表現(xiàn)出更加令人滿意的效果，同時(shí)，伴隨著電視頻道的細(xì)分，電視廣告的播出將更加具有針對(duì)性，將擁有更加廣闊的發(fā)展空間。能僅以符合國(guó)標(biāo)而滿足；報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的成敗，某種程度上是一種計(jì)劃上的成敗。創(chuàng)新策略，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)分類廣告，形成整合傳播優(yōu)勢(shì)，與紙質(zhì)報(bào)紙形成良性互動(dòng)，促進(jìn)報(bào)紙廣告的發(fā)展。告自主經(jīng)營(yíng)，或?qū)⒉糠謴V告委任給其他廣告公司，尤其代理經(jīng)營(yíng)的一種自營(yíng)與代理相結(jié)合廣播廣告想要繼續(xù)發(fā)展，廣播媒體自身應(yīng)該不斷強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。電臺(tái)自身硬加大宣傳力度，在今后可以進(jìn)一步擴(kuò)大普及范圍，同時(shí)，電臺(tái)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)，摒棄劣勢(shì)，在今后要不斷更新技地位，這足以說(shuō)明它是具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種廣告媒體，只要在發(fā)展過(guò)程中多做創(chuàng)新，其今后的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)一直保，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了廣播廣告。究其報(bào)價(jià)差異大的原因，有以下幾點(diǎn)：第一，就電視廣告而言，其報(bào)價(jià)是由廣告的長(zhǎng)度及分廣告自主經(jīng)營(yíng)，或?qū)⒉糠謴V告委任給其他廣告公司，尤其代理經(jīng)營(yíng)的一種自營(yíng)與代理相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)方式；有其他580,000110,000100,00065,00050,00028,00022,0