廣告策劃學(xué)試題

廣告策劃學(xué)》試題(一)一、填空題：(10％)1、策劃應(yīng)包括制定方案.三個階段。2、CI正式開始，可追溯到年美國國際商用計算機公司引進CI構(gòu)想。3、北京廣告公司80年代中期在國內(nèi)廣告界提出口號、、的廣告公司，標志著廣告策劃進一步全面深入。TOC\o"1-5"\h\z4、目標市場就是。5、頭腦激蕩法是1940年美國BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱。6、通過各種媒介接觸到某一廣告的人稱為；而某一廣告信息傳播所針對的那部分消費者稱為。二、選擇題：(20%)(不定項)1、新聞策劃中成功的創(chuàng)意最直接的反應(yīng)應(yīng)是()。A、媒介B、受眾C、企業(yè)D、競爭對手2、美國AVIS出租車汽車公司在廣告中稱“當(dāng)你排在第二位時，你只有更加努力”這種定位形式稱為()。A、功效定位B、品質(zhì)定位C、比附定位D、利益定位3、制約廣告訴求重點策略的因素有：()。A、廣告目標？B、廣告媒介C、廣告訴求對象的需求？D、產(chǎn)品定位4、廣告表現(xiàn)的對象就是()A、廣告主B、廣告效果C、廣告信息D、廣告媒體5、廣告在某種媒介發(fā)布的具體的時間和時段稱為廣告發(fā)布的()。A、時序B、時限C、時點D、時機6、廣告發(fā)布的時機策略包括()。A、媒介排期B、時序策略C、時限策略D、時點策略。三、判斷并改正：(10%)1、廣告的訴求對象就是所有接觸到廣告的受眾。2、在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動，受眾的數(shù)量稍少于訴求對象的數(shù)量。3、廣告發(fā)布持續(xù)時間由廣告活動的持續(xù)時間和廣告媒體的情況決定的。4、廣告訴求策略也就是廣告的說服策略。5、新聞策劃即新聞發(fā)布會。四、簡述題：(30％)1、何謂廣告發(fā)布時機策略？2、簡述與藝術(shù)表現(xiàn)相比，廣告表現(xiàn)的特點。3、簡述感性廣告策略的含義。4、簡述定位對于產(chǎn)品的作用。5、簡述廣告策劃中對企業(yè)競爭者分析的要點。五、論述題：(30%)廣告策劃書一份。《廣告策劃學(xué)》試卷(二)一、填空題：(10%)1、中國大陸最早導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的是年公司。2、策劃人的金三角指策劃人應(yīng)具有：、、的個性。3、產(chǎn)品的生命周期是指，即產(chǎn)品進入市場到退出市場所經(jīng)歷的過程。4、廣告的目標市場策略是。5、韋伯?揚的創(chuàng)意過程論把創(chuàng)意過程分為五個階段：收集原始資料、用心智仔細檢查資料、深思熟慮、實際產(chǎn)生創(chuàng)意、。6、廣告表現(xiàn)對語言符號的成功運用體現(xiàn)在之中；對非語言符號的運用則體現(xiàn)在有吸引力的之中。二、選擇題：(20%)(不定項)1、廣告訴求對象由下面因素決定()：A、廣告主的目標消費群體B、廣告媒體C、產(chǎn)品的定位D、購買的實際決策者。2、不將新聞這種宣傳推廣手段放在其所有的宣傳計劃中，而是將其作為權(quán)益之計的策略在新聞策劃中稱為()。A、突發(fā)性策略B、漸進性策略C、集中性策略D、分散性策略TOC\o"1-5"\h\z3、“海飛絲，去頭屑”的定位形式屬于()。A、功效定位？B、市場定位？C、品質(zhì)定位？D、觀念定位4、關(guān)于廣告發(fā)布和其他相關(guān)活動在時間上的配合的策略是廣告的()。A、時機策略B、時點策略C、時限策略D、時序策略5、廣告策劃中對消費行為的分析內(nèi)容有()。A、購買動機B、購買者的分布C、購買的頻率D、購買的數(shù)量6、在媒介排期策略中，在一定時間內(nèi)均勻地安排廣告展露時間的方式稱為()。A、脈沖式B、連續(xù)式。C、集中式D、時段式三、判斷并改正：(10%)1、在各媒介發(fā)布的時段是按照不同時段的受眾的媒體接觸情況確定。2、廣告訴求重點即廣告主題。3、廣告的感性訴求策略一般用于消費者需要經(jīng)過深思熟慮決定購買的產(chǎn)品或服務(wù)，如高檔耐用消費品、工業(yè)品等。4、產(chǎn)品的導(dǎo)入期，廣告以提醒消費者持續(xù)購買為目的。5、CI即企業(yè)形象本身。四、簡述題：(30%)1、簡述廣告媒介策略的含義。2、簡述廣告策劃的工作流程。3、簡述CI企業(yè)調(diào)查與分析的內(nèi)容。4、什么是新聞策劃？5、簡述策劃與計劃的區(qū)別。五、論述題：(30%)廣告策劃書一份?！稄V告策劃學(xué)》試題(三)一、填空題：(10%)1、CI即企業(yè)識別系統(tǒng)，它包括、、三部分。2、年國家工商局在國內(nèi)部分城市推行“廣告代理制”試點。TOC\o"1-5"\h\z3、廣告表現(xiàn)計劃的實施指的是。4、產(chǎn)品的品牌形象分析包括。5、廣告訴求對象由三個因素決定：廣告主的目標消費群體、。6、廣告的媒介排期是指。二、選擇題：(20%)1、廣告媒介策略主要包括媒介的（）。A、選擇和組合B、排期策略C、廣告發(fā)布時機策略D、廣告發(fā)布的時序策略2、在媒介排期策略中，連續(xù)以低重要程度的水平開展廣告活動，配以間歇性地大量廣告刊播來加強廣告攻勢的方式稱為（）。A、時段式B、集中式C、連續(xù)式D、脈沖式3、在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏差的廣告活動中，訴求對象與廣告受眾的關(guān)系是（）。A、廣告受眾工訴求對象B、廣告受眾＞訴求對象C、廣告受眾=訴求對象D、廣告受眾〈廣告訴求對象4、“塞外茅臺，寧城老窖?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢ǎ?。A、比附定位B、品質(zhì)定位C、利益定位D、功效定位5、廣告發(fā)布總的持續(xù)時間由（）決定的。A、廣告活動的持續(xù)時間B、廣告主支付的廣告費C、廣告訴求重點D、廣告表現(xiàn)策略6、廣告表現(xiàn)的對象是指（）。A、廣告主B、廣告信息C、廣告媒體D、廣告效果三、判斷并改正：（10%）1、廣告在不同媒介發(fā)布的時間要按照廣告表現(xiàn)的原則來確定。2、廣告訴求策略也就是廣告的說服策略。3、如果廣告目的是擴大產(chǎn)品的市場占有率，那么廣告的訴求重點應(yīng)該是關(guān)于品牌名稱的信息。4、企業(yè)選擇一個細分市場作為目標市場進行營銷的策略是產(chǎn)品專門化策略。5、CI是指企業(yè)的一次廣告活動。四、簡述題：（30%）1、簡述感性廣告策略的含義。2、什么是USP理論？3、簡述產(chǎn)品定位所包含的基本要點。4、簡述CI的功能。5、簡述現(xiàn)代策劃所包含的要素。五、論述題：（30%）廣告策劃書一份?！稄V告策劃與創(chuàng)意》試卷（四）填空題：（10%）1、CI的投入費用包括、策劃費用、設(shè)計開發(fā)費用、、。2、策劃應(yīng)包括制定方案、、三個階段。3、產(chǎn)品生命周期可分為、成長期、成熟期、衰退期。4、廣告媒介計劃的實施指的是。5、在廣告業(yè)發(fā)達的國家內(nèi)，現(xiàn)代廣告的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進入了一個全新的階段，即。6、按照運作環(huán)節(jié)的特性，廣告表現(xiàn)可以分為、兩個階段。選擇題：（20%）（不定項）企業(yè)識別中的MI它包括（）等。A企業(yè)使命？B、行為準則？C、員工培訓(xùn)？D、新產(chǎn)品開發(fā)2、在媒介上發(fā)布廣告的時間安排即（）。廣告發(fā)布的時機策略？B、廣告的媒介排期？C、廣告發(fā)布的時序策略？3、廣告策劃的特征是（）。A、系統(tǒng)性？B、排他性？C、事前性？D、全局性4、決定廣告訴求對象因素包括廣告主的目標消費群體及（）。A、產(chǎn)品定位？B、訴求方法？C、廣告受眾？D、產(chǎn)品的實際購買者5、在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動，廣告實際受眾和廣告訴求對象的關(guān)系是（）?；ハ嘟徊?？B、基本沒有關(guān)聯(lián)？C、實際受眾略多于訴求對象？D、實際受眾=訴求對象6、“金利來，男人的世界?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢ǎ?。觀念定位？B、功效定位？C、利益定位？D、市場定位三、判斷并改正：（10%）1．媒介排期策略中，將廣告安排在一個特定的時間段內(nèi)集中發(fā)布的方式稱為——連續(xù)式廣告在不同媒介發(fā)布的時間要按照廣告表現(xiàn)的原則來確定。廣告的訴求重點首先應(yīng)該由廣告預(yù)算來決定。產(chǎn)品的導(dǎo)入期，廣告以提高產(chǎn)品知名度、消費者認知度為目的。企業(yè)試圖用各種產(chǎn)品滿足各個細分市場的需求是市場專門化策略。四、簡述題：（30%）簡述理性訴求策略的含義。簡述廣告為什么不能傳達所有的信息的原因。什么叫頭腦激蕩思考法？簡述現(xiàn)代策劃所包含的要素。簡述MI、BI、VI三者之間的聯(lián)系與區(qū)別。五、論述題：（30%）廣告策劃書一份?！稄V告策劃與創(chuàng)意》試卷（五）填空題：（10%）1、CI手冊內(nèi)容包括序言、、及其他。2、現(xiàn)代廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標志之一是。3、企業(yè)在市場中的角色可以被分為：、、市場的追隨者、市場的拾遺補缺者。4、連接廣告策略和廣告實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是。5、廣告表現(xiàn)可運用的兩大符號系統(tǒng)是、。6、產(chǎn)品的成熟期，企業(yè)可以通過廣告或。二、選擇題：（20%）（不定項）1、整合傳播策劃的特性體現(xiàn)在：（）。A、內(nèi)容的廣泛性？B、策略的整體性？C、方法的排他性？D、運作的復(fù)雜性。2、廣告訴求重點策略制約著廣告策略的其他方面，主要是（）A、定位策略B、目標市場策略C、訴求方法策略D、廣告表現(xiàn)策略。3、在媒介排期策略中，在一定時間內(nèi)均勻地安排廣告展露時間的方式稱為（）。A、連續(xù)式？B、集中式？C、時段式？D、脈沖式。4、“百事可樂，新一代的抉擇?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢ǎ?。利益定位？B、功效定位？C、市場定位？D、觀念定位5、廣告發(fā)布總的持續(xù)時間由（）決定的。廣告活動的持續(xù)時間B、廣告主支付的廣告費C、廣告訴求重點D、廣告表現(xiàn)策略6、廣告的訴求重點首先應(yīng)該由（）來決定。廣告預(yù)算？B、訴求方法？C、廣告目標？D、廣告媒體三、判斷并改正：（10%）在媒介排期策略中，在某些時間刊播廣告，然后間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告的方式稱為脈沖式。2、在各媒介廣告發(fā)布的時段是按照不同時段的受眾的媒體接觸情況確定。3、廣告訴求對象就是產(chǎn)品使用者。4、廣告的感性訴求策略一般用于消費者需要經(jīng)過深思熟慮決定購買的產(chǎn)品或服務(wù)，如高檔耐用消費品、工業(yè)品等。業(yè)選擇一個細分市場作為目標市場進行營銷的策略是密集產(chǎn)品專門化策略。四、簡述題：（30%）什么是品牌形象論？簡述營銷環(huán)境分析中市場營銷的宏觀制約因素包括的內(nèi)容。什么是整合傳播？簡述廣告策劃的意義。簡述CI策劃的基本程序。五、論述題：（30%）廣告策劃書一份?！稄V告策劃與創(chuàng)意》試卷（六）填空題：（10%）1、廣告策劃的原則是、、差異性、調(diào)適性、效益性、團隊性。2、MI是指，它包括、以及行為準則等。3、廣告策劃中市場調(diào)查與分析涉及的內(nèi)容有、、產(chǎn)品分析、競爭對手分析等4、接觸媒介的具有廣告訴求對象的特點的受眾人數(shù)叫。5、廣告表現(xiàn)是連接、的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。二、選擇題：（20%）（不定項）1、策劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推廣手段，并分別在每個宣傳階段推出不同創(chuàng)意的新聞策劃，此策略被稱為（）。突發(fā)性策略？B、漸進性策略？C、集中性策略？D、分散性策略2、“不要讓孩子輸在起跑線上?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢ǎ?。觀念定位？B、功效定位？C、市場定位？D、價格定位3、廣告策劃與廣告計劃的區(qū)別在于廣告策劃具有（）的特點。A、動態(tài)性？B、具體性？C、全局性？D細節(jié)化4、較適合運用廣告理性訴求策略的產(chǎn)品或服務(wù)的是：（）。A、高檔耐用消費品？B、工業(yè)品？C、日用品？D、房地產(chǎn)5、廣告在某種媒介發(fā)布的具體的時間和時段是指：（）。A、廣告發(fā)布的時機？B廣告發(fā)布的時序C、廣告發(fā)布的時點D、廣告發(fā)布的時限6、VI的內(nèi)容包括：（）。企業(yè)形象？B、企業(yè)名稱？C、品牌標準？D、企業(yè)歌曲三、判斷并改正：（10%）如果CI是一棵樹，那么VI是樹的根,BI是樹的枝，MI則是樹的葉子。廣告表現(xiàn)計劃的實施指的是按照廣告的媒介計劃組織廣告媒介的預(yù)定、購買和廣告發(fā)布。在廣告業(yè)發(fā)達的國家內(nèi)，現(xiàn)代廣告的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進入了一個全新的階段，即CI策劃期。品牌形象論是1940年美國BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱動腦會議。5、CI只有起點，沒有終點。四、簡述題：（30%）簡述理性廣告?zhèn)鬟_的主要信息內(nèi)容。簡述創(chuàng)意視覺化的具體方法。什么是魔島理論？什么是產(chǎn)品定位？簡述CI的功能。五、論述題：（30%）廣告策劃書一份。《廣告策劃與創(chuàng)意》試卷（七）TOC\o"1-5"\h\z填空題：（10%）企業(yè)外部活動識別包括：市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、、。廣告策劃運作可分為四個階段，即分析、、、。3、產(chǎn)品的品牌形象分析包括、。4、廣告的目標市場策略是關(guān)于。5、韋伯'揚的創(chuàng)意過程論把創(chuàng)意過程分為五個階段：、、深思熟慮、實際產(chǎn)生創(chuàng)意、發(fā)展評估創(chuàng)意。二、選擇題：（20%）（不定項）1、新聞策劃中成功的創(chuàng)意最直接的反應(yīng)應(yīng)是（）。A.媒介？B、受眾？C、企業(yè)？D、競爭對手2、“朵耳膠囊，以內(nèi)養(yǎng)外。”的定位形式屬于（）。功效定位？B、市場定位？C、品質(zhì)定位？D、比附定位3、目標市場就是（）。廣告媒體所針對的受眾群B、廣告策略之一？C、產(chǎn)品的實際使用者?？D、企業(yè)將要在其中進行營銷的那部分市場。4、在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動中，廣告受眾和廣告訴求對象關(guān)系是：（）。A、交叉B、重疊？C、無關(guān)？D、廣告訴求對象包含于廣告受眾之中5、廣告發(fā)布和其他相關(guān)活動在時間上的配合的策略有（）。A、時機策略？B、提前策略？C、同步策略？D、延遲策略6、廣告訴求重點策略制約著廣告策略的其他方面，主要是（）。訴求對象策略？B、訴求方法策略？C、廣告表現(xiàn)策略。D、廣告定位策略三、判斷并改正：（10%）如果廣告活動是為了擴大品牌的知名度，廣告的訴求重點應(yīng)該是購買利益的承諾。廣告媒介計劃的實施指的是根據(jù)廣告策劃，進行廣告作品的設(shè)計、制作、完稿，形成最終作品的過程。3、通過各種媒介接觸到某一廣告的人稱為稱為廣告的訴求對象。4、頭腦激蕩法是20世紀60年代由大衛(wèi)奧格威提出的，它是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。5、在媒介排期策略中，在一定時間內(nèi)均勻地安排廣告展露時間的方式稱為——連續(xù)式。四、簡述題：（30%）簡述廣告媒介策略的含義。簡述營銷環(huán)境分析中市場營銷的宏觀制約因素包括的內(nèi)容。簡述VI設(shè)計原則。簡述產(chǎn)品定位所包含的基本要點。什么是策劃？五、論述題：廣告策劃書一份。《廣告策劃與創(chuàng)意》試卷（八）填空題：（10%）CI導(dǎo)入中企業(yè)內(nèi)部調(diào)查的內(nèi)容包括：、、內(nèi)部員工及外部調(diào)查。策劃具有的特性：_、、程序性、整體性、創(chuàng)造性、社會性、可行性、調(diào)適性。?TOC\o"1-5"\h\z廣告策劃的工作流程中的第一步是；最后的步驟是。USP理論即，是50年代由羅斯里夫斯提出的廣告理論。情理結(jié)合的訴求策略指的是既采用理性訴求傳達，又使用感性訴求引發(fā)。產(chǎn)品的生命周期是指。選擇題：（20%）（不定項）1、在銷售產(chǎn)品上，認為聲譽和形象比產(chǎn)品的特點更為重要的理論的觀點是屬于（?）。A、USP理論？B、魔島理論？C、品牌形象論？D、創(chuàng)意過程論2、CI的投入費用包括：（）等等費用。及策劃費用及其推行計劃時的費用。A、企業(yè)實態(tài)調(diào)查？B、設(shè)計開發(fā)？C、企業(yè)營銷？D、實施管理3、北京廣告公司80年代中期在國內(nèi)廣告界提出標志著廣告策劃進一步全面深入的口號中心內(nèi)容包括（?）。實施廣告代理制?B、以策劃為主導(dǎo)？C、提供全面服務(wù)的D、以創(chuàng)意為中心4、產(chǎn)品的品牌形象分析包括（?）。A、產(chǎn)品的構(gòu)成？B、產(chǎn)品的價格？C、企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象、D、消費者對產(chǎn)品形象的認知。5、“高露潔，清潔牙齒，同時清新口氣。”的定位形式屬于（??）。功效定位？B、品質(zhì)定位？C、市場定位？D、比附定位判斷并改正：（10%）MI即CI的靜態(tài)識別符號，是最外在的表現(xiàn)部分，包括企業(yè)名稱、品牌標志、標準字體、象征圖廣告的媒介排期是指廣告在某種媒介發(fā)布的具體時間和時段。廣告表現(xiàn)的形式要求是：真實、準確、客觀公正。產(chǎn)品的衰退期，一般來說企業(yè)的廣告重點應(yīng)轉(zhuǎn)向更有潛力的產(chǎn)品。企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品面向所有的細分市場的顧客銷售是密集單一市場策略。簡述題：（30%）什么是品牌形象論？簡述定位對于產(chǎn)品的作用。簡述衡量備選媒介是否適合廣告策略的要求的標準。什么是整合傳播？5、簡述新聞策劃的步驟。五、論述題：（30%）廣告策劃書一份?！稄V告策劃與創(chuàng)意》試卷（九）填空題：（10%）策劃人的金三角指策劃人應(yīng)具有：、、的個性。TOC\o"1-5"\h\z2、廣告策劃的特征是、。3、廣告媒介計劃的實施指的是。4、企業(yè)在市場中的角色可以被分為：市場的領(lǐng)導(dǎo)者、市場的挑戰(zhàn)者、?、?。廣告策劃者關(guān)于產(chǎn)品廣告的觀念經(jīng)歷了三個時代：產(chǎn)品至上的時代、、??。二、選擇題：（20%）（不定項）1、策劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推廣手段，并分別在每個宣傳階段推出不同創(chuàng)意的新聞策劃，此策略被稱為（）。A、突發(fā)性策略？B、漸進性策略？C、集中性策略？D、分散性策略2、“康師傅，好吃看得見?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢ǎ９πФㄎ?？B、品質(zhì)定位？C、價格定位？D、觀念定位3、廣告發(fā)布總的持續(xù)時間由（??）決定的。廣告活動的持續(xù)時間B、廣告主支付的廣告費C、廣告訴求重點D、廣告表現(xiàn)策略4、常見的廣告媒介排期方式有（??）等。A、連續(xù)式？B、漸進式？C、集中式？D、時段式5、接觸媒介的具有廣告訴求對象的特點的受眾人數(shù)叫（??）。視聽眾？B、目標市場？C、有效受眾？D、有效暴露頻次6、廣告表現(xiàn)可運用的兩大符號系統(tǒng)是（??）。語言符號？B、構(gòu)圖？C、聲音？D、非語言符號三、判斷并改正：（10%）連接廣告策略和廣告實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是廣告媒體。在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏差的廣告活動中，訴求對象完全包含在廣告受眾之中。3、廣告最終的訴求對象一般根據(jù)產(chǎn)品的實際購買者決定的。4、廣告在各媒介發(fā)布的時段要按照廣告表現(xiàn)的原則來確定。5、企業(yè)選擇一個細分市場作為目標市場進行營銷的策略是市場專門化策略。四、簡述題：（20%）簡述與藝術(shù)表現(xiàn)相比，廣告表現(xiàn)的特點有哪些方面。什么是USP理論？廣告策劃與廣告計劃辨析。什么是CI。簡述現(xiàn)代策劃所包含的要素。五、論述題