廣告策劃書模板12月

廣告策劃書模板12月一,廣告策劃的內容廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃,因此它包括的內容是很廣泛的.廣告策劃主要的內容是對廣告環(huán)境進行分析和對廣告目標,廣告對象,廣告媒體,廣告時間,廣告空間,廣告創(chuàng)意,廣告策略等進行策劃.二,國外的代表主張美國著名的廣告大師萊斯特?第來諾認為理想的廣告策劃書應該撰寫以下內容：（一）商品性格每種商品都有其性格.即它是男性商品,還是女性商品,或者是屬于兩性的它是一種低價品,或是有限市場的高價商品（二）歷史即本商品的歷史,包括商品發(fā)展的原始材料,商品的價格歷史,包裝記錄,消費者態(tài)度的一般記錄,區(qū)域性銷售的記錄,廣告費用的記錄,媒體上作廣告的經(jīng)驗等等.（三）難題與機會即商品在銷售過程會遇到什么難題,如何克服這些難題,起死回生的機會是什么（四）文案政策即提出選擇什么的廣告文案,確定什么樣的廣告主題以及理由.廣東外語外貿大學國際經(jīng)濟貿易學院勤工儉學會本著"勤儉永遠站在需要幫助的人身邊"的宗旨，開展此次主題為"我們在一起"的公益活動方案的征集比賽，希望能夠喚醒大家做公益的想法，并讓他們付諸行動，幫助更多需要幫助的人。（五）媒體即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由.為了培養(yǎng)我院學生的英語口語表達能力，豐富同學們的業(yè)余生活，同時增強校園英語學習的良好氛圍，激發(fā)我院學生對英語學習的興趣，特此舉辦這次演講比賽。（六）推廣即怎樣實施廣告計劃,怎樣應付某些突發(fā)情況.（七）改變商品若商品性能,外觀等存在缺陷,可在計劃書中提出改進的建議.（八）改變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見.（九）定以價格即對商品的價格提出看法.（十）預算即企業(yè)投入廣告活動的費用計劃,包括廣告制作費的計劃,廣告策劃活動費用的計劃,媒介使用費的計劃及應付可能發(fā)生的各種情況費用的計劃,等等.（十一）目的及測定即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定.三,國內的代表主張國內的廣告大師陳培愛先生認為:完整的《廣告策劃書》,一般包括如下內容:（一）前言;（二）市場分析;（三）產(chǎn)品分析;（四）銷售分析;（五）企業(yè)經(jīng)營目標;（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略;（七）阻礙分析;（八）公關戰(zhàn)略;（九）廣告戰(zhàn)略;（十）媒介戰(zhàn)略;（十一）廣告預算及分配;（十二）廣告統(tǒng)一設計;（十三）廣告效果預測.（一）前言簡要說明制定本策劃書的緣由,企業(yè)的概況,企業(yè)的處境或面臨的問題點,希望通過策劃能解決問題,或者簡單提示策劃的總體構想,使客戶未深入審閱策劃書之前能有個概括的了解.活動背景分析：現(xiàn)在社會存在著虛假的東西太多了，在市場經(jīng)濟的大潮中，許多人急功近利，言而無信，迷失自我，客觀上導致了人與人之間的相互不信任，相互欺騙，扭曲了人與人之間的真誠關系。這些直接影響著在校學生，他們小小年紀就學會了說謊，甚至有的滿口謊言，讓老師真假難分。這些現(xiàn)象不能不引起教師們的注意和重視。為此我結合思想品德課召開了這次主題班會。（二）市場分析市場分析主要包括三個方面的內容:1.背景資料:與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關的市場情況;2.目前同類產(chǎn)品情況:目前國內市場中進口,國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何;3.同類產(chǎn)品的競爭狀況:可分為國內市場與國際市場分析.（三）產(chǎn)品分析被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為:1.產(chǎn)品特點:具體分析產(chǎn)品的工藝,成分,用途,性能,生命周期狀況;2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較:同國內及進口的同類產(chǎn)品進行比較.（四）銷售分析銷售是市場營銷的重要組成部分,透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況,將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù).銷售狀況分析有下列內容:1.地域分析:同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點;2.競爭對手銷售狀況:分析主要競爭對手的銷售的手法與策略;3.優(yōu)劣比較:通過分析比較,找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡與重點地區(qū).（五）企業(yè)目標企業(yè)目標分為短期和長期兩種.短期目標以一年為度,可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比.長期目標是三年至五年,廣告策劃中提到企業(yè)目標,可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃,并幫助達到銷售和盈利目標的.2020年**月**日，九九重陽佳節(jié)即將到臨，金家臺社區(qū)居委會發(fā)動社區(qū)內的中學生、共青團員，為金家臺社區(qū)老人創(chuàng)造一個溫馨的節(jié)日，盡一份關愛，盡一份社會責任。（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標,企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,這些包括:1.戰(zhàn)略訴求點:如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主;2.產(chǎn)品定位:可以選擇高檔,中檔,低檔定位中的一種.如福達彩膠定位為:高質量;低價格,國際流行的產(chǎn)品,柯達技術,廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷;3.銷售對象:分析產(chǎn)品的主要購買對象,越具體越好,包括人口因素各方面,如年齡,性別,收入,文化程度,職業(yè),家庭結構等,說明他們的需求特征和心理特征,以及生活方式和消費方式等;4.包裝策略:包裝的基調,標準色;包裝材料的質量;包裝物的傳播,設計重點（文字,標志,色彩）等;6.零售點戰(zhàn)略;零售網(wǎng)點的設立與分布是促銷的重要手段,廣告應配合零銷網(wǎng)點策略擴大宣傳影響.為弘揚中華民族扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，2020年愛心助學會第一屆慈善義演是進一步營造全民慈善的良好氛圍，弘揚慈善文化，倡導奉獻愛心，本次晚會是慈善與本土文化的完美結合，以"愛心傳遞，真情助學"為主題的義演將在**酒店舉行;（七）阻礙分析根據(jù)上面對市場,產(chǎn)品,銷售,企業(yè)目標,市場戰(zhàn)略等的研究分析,已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的"難"點.排除這些阻礙,就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的.（八）廣告戰(zhàn)略競爭廣告宣傳分析:分析主要競爭對手的廣告訴求點,廣告表現(xiàn)形式,廣告號,廣告攻勢的強弱等.全校全體師生要充分認識校慶的重要意義，各籌備工作組、各系部、各班級、各教研組要在學校的統(tǒng)一領導下開展工作，根據(jù)活動宗旨要求和時間安排，召開本組工作人員會議，制定本組工作方案，落實具體職責，按時完成各項籌備工作。學校將根據(jù)籌備工作的進展補充適當?shù)娜藛T。廣告目標:依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標,確定廣告在提高知名度,美譽度,市場占有率方面應達到的目標.廣告對象:依據(jù)銷售分析和定位研究,可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù),并根據(jù)數(shù)量,人口因素,心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象.廣告創(chuàng)意:確定廣告總體的表現(xiàn)構思.如廣告口號,使用的模特兒或象征物,廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念,傾向等.廣告創(chuàng)作策略:即向目標市場傳播什么內容?按照電視，報刊，廣播,POP等不同媒介的情況,分別提出有特色的,能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖.（九）公關戰(zhàn)略公關活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與公眾的關系，增進消費者對企業(yè)的好感.公關戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達到上述目的.（十）媒介戰(zhàn)略根據(jù)廣告的目標與對象，選擇效果最佳的媒介來到達廣告對象，包括:1.媒介的選擇與組合:以哪種媒介為主，哪些媒介為輔;2.媒介使用的地區(qū):配合產(chǎn)品的營銷需要進行，分重點與非重點地區(qū);3.媒介的頻率:在一年中可分為重點期和保持期，每種媒介每周或每