廣告推廣新媒體宣傳方案

新媒體宣傳方案書在web2.0帶來(lái)巨大革新的年代，營(yíng)銷思維也帶來(lái)巨大改變，體驗(yàn)性、溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時(shí)代。一、新媒體營(yíng)銷的背景傳統(tǒng)的營(yíng)銷（廣告以及公關(guān)）追求的是所謂的覆蓋量”（或者叫到達(dá)率），在報(bào)刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視（聽）率，在網(wǎng)站上，便是訪問(wèn)量。將廣告或者公關(guān)文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達(dá)到較多的注意。這個(gè)模式我稱之為：登高一呼式的傳播模型。這種傳播方式本質(zhì)上屬于宣傳模式，基本上傳播路徑是單向的。缺點(diǎn)很明顯：很難探測(cè)受眾看到廣告后有何反應(yīng)。一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報(bào)告的數(shù)字以證明這個(gè)廣告被很多人看到，一方面商業(yè)公司用短期內(nèi)的銷量是否提升來(lái)決定這個(gè)廣告是否達(dá)到了目的。但平心而論，一場(chǎng)營(yíng)銷行為和短期銷量之間究竟有何關(guān)系，至今并沒(méi)有答案。二、目的通過(guò)新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳，在目標(biāo)消費(fèi)群里樹立公司良好的形象，通過(guò)互動(dòng)引導(dǎo)投資者對(duì)大普孵化器、加速器進(jìn)行更深一步的了解，以致最終達(dá)成合作意向。三、新媒體介紹新媒體營(yíng)銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷模式，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。新媒體營(yíng)銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達(dá)到讓他們卷入具體的營(yíng)銷活動(dòng)中。比如說(shuō)，利用博客所完成的話題討論：請(qǐng)博客作者們就某一個(gè)話題展開討論，從而擴(kuò)大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。四、新媒體營(yíng)銷渠道新媒體營(yíng)銷的渠道，或稱新媒體營(yíng)銷的平臺(tái),主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、APP等。新媒體營(yíng)銷并不是單一地通過(guò)上面的渠道中的一種進(jìn)行營(yíng)銷，而是需要多種渠道整合營(yíng)銷，甚至在營(yíng)銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷相結(jié)合，形成全方位立體式營(yíng)銷。4.1微博營(yíng)銷微博是非常具有煽動(dòng)性的產(chǎn)品，能夠很容易的將品牌與消費(fèi)群體聚合在一起。但在微博營(yíng)銷過(guò)程中要注意發(fā)揮微博的特有優(yōu)勢(shì)，讓它成為促進(jìn)良性循環(huán)的渠道，與線下活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)和捆綁。微博營(yíng)銷方式：線上發(fā)布微博（廠房信息或園區(qū)活動(dòng)）+線下評(píng)論互動(dòng)微博營(yíng)銷作用：微博營(yíng)銷通過(guò)受眾的參與使活動(dòng)更具影響力，為品牌傳播貢獻(xiàn)力量。微博營(yíng)銷宣傳效果不能立竿見影，必須堅(jiān)持長(zhǎng)時(shí)間投入，從一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間段里幫助企業(yè)品牌成長(zhǎng)。微博營(yíng)銷需要與其他網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進(jìn)行捆綁或整合，效果會(huì)更好常見的微博平臺(tái)有：新浪微博和騰訊微博4.2微信營(yíng)銷從微信的特點(diǎn)看，它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。如果將微博看做品牌的廣播臺(tái)，微信則為品牌開通了電話式”服務(wù)。當(dāng)品牌成功得到關(guān)注后，便可以進(jìn)行到達(dá)率幾乎為100%的對(duì)話，它的維系的能力便遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了微博。此外，通過(guò)LBS、語(yǔ)音功能、實(shí)時(shí)對(duì)話等一系列多媒體功能，品牌可以為用戶提供更加有豐富的服務(wù)，制定更明確的營(yíng)銷策略?；谶@種功能，微信已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其最初設(shè)計(jì)的語(yǔ)音通信屬性，其平臺(tái)化的商業(yè)價(jià)值顯然更值得期待。微信營(yíng)銷方式：建立公眾平臺(tái)帳號(hào)，發(fā)布公司動(dòng)態(tài)及行業(yè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，關(guān)注微信送禮品活動(dòng)收費(fèi)方式：開通公眾平臺(tái)賬號(hào)需要300元一次性認(rèn)證費(fèi)用。4.3網(wǎng)站營(yíng)銷企業(yè)網(wǎng)站不僅塑造、傳達(dá)品牌形象，而且是企業(yè)所有營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)，新媒體平臺(tái)為企業(yè)更多可控制的傳播形態(tài)，而企業(yè)網(wǎng)站則是最突出、最能夠同社會(huì)各個(gè)層面溝通的一種形態(tài)。網(wǎng)站上增加即時(shí)通訊插件，如客服QQ，通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)了解潛在客戶的實(shí)際需求。收費(fèi)方式：在原有網(wǎng)站平臺(tái)上增加，不需要另外增加費(fèi)用。4.4搜索營(yíng)銷搜索引擎可以幫助廣大用戶從大量信息中快速獲取到所需要的信息，為企業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī)。搜索引擎做為開放性的平臺(tái)，任何企業(yè)不管品牌、規(guī)模大小，都可以通過(guò)搜索引擎推廣、宣傳，而且機(jī)會(huì)使用搜索引擎時(shí)，潛在客戶主動(dòng)查詢，針對(duì)性較強(qiáng)，客戶需求通過(guò)搜索關(guān)鍵詞表現(xiàn)出來(lái)，搜索引擎根據(jù)客戶需求給出相應(yīng)的結(jié)果，有效促進(jìn)企業(yè)的銷售及推廣。搜索營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入精細(xì)化管理時(shí)代，它需要企業(yè)客戶從網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化、推廣方案的制定和持續(xù)優(yōu)化、增值工具的應(yīng)用及電話銷售隊(duì)伍的建設(shè)等方面進(jìn)行配合。主流搜索引擎：百度搜索、谷歌搜索、360搜索收費(fèi)方式：360推廣按照有效點(diǎn)擊來(lái)付費(fèi)，免費(fèi)展示，每個(gè)關(guān)鍵詞的起價(jià)是3毛錢起價(jià)，實(shí)際的價(jià)格按照所在的位置和關(guān)鍵詞的熱門程度，價(jià)格也會(huì)有不同?，F(xiàn)在的開戶費(fèi)用最低是4600元，包含4000元的廣告金，和600的年服務(wù)費(fèi)。4.5平臺(tái)營(yíng)銷分類信息平臺(tái)已成為最具生命力的一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，它開創(chuàng)了全新的信息傳播途徑，聚合了海量個(gè)人信息和大量商家信息，為網(wǎng)民解決日常生活中的焦點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題提供了最便捷的解決途徑。平臺(tái)同時(shí)還為商家建立了全方位的市場(chǎng)營(yíng)銷解決方案，提供網(wǎng)站、直投雜志、雜志展架、LED廣告屏社區(qū)快告”等多項(xiàng)服務(wù)，并為商家提供精準(zhǔn)定向推廣的多種產(chǎn)品。主流平臺(tái)：58同城、趕集網(wǎng)做精準(zhǔn)推廣舉例：1、58同城智能推廣按效果付費(fèi)：無(wú)點(diǎn)擊不收費(fèi)，免費(fèi)獲得大量展現(xiàn)。多位置展現(xiàn)：推廣后會(huì)展現(xiàn)在列表頁(yè)和詳情頁(yè)的右側(cè)以及底部位置。可控制預(yù)算：系統(tǒng)智能推廣；也可自定義投放多城市，多類別，隨時(shí)出價(jià)，預(yù)算可控。防惡意點(diǎn)擊：多重過(guò)濾機(jī)制，實(shí)時(shí)監(jiān)控，安全可靠。收費(fèi)方式：按點(diǎn)擊量收費(fèi)，單次點(diǎn)擊費(fèi)用使用競(jìng)價(jià)方式，單價(jià)越高排名越前，月預(yù)算2000元2、精準(zhǔn)推廣58同城精準(zhǔn)推廣是一種展示在信息列表左側(cè)頂部，按天競(jìng)價(jià)購(gòu)買，可以查看效果數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品。精準(zhǔn)推廣作為58同城提供的增值服務(wù)，旨在為您帶來(lái)更精確的投放、更高質(zhì)的效果。您可使用推廣余額競(jìng)價(jià)購(gòu)買。支持自由出價(jià)、撰寫創(chuàng)意、數(shù)據(jù)反饋等功能，營(yíng)銷推廣更有效！精準(zhǔn)推廣預(yù)計(jì)費(fèi)用3000-4000元/月3、高級(jí)置頂

高級(jí)置頂?shù)奈恢梦挥诹斜眄?yè)中置頂服務(wù)的最上端，每個(gè)列表頁(yè)最多有5個(gè)高級(jí)置頂信息位。高級(jí)置頂?shù)呐判蚍绞桨凑帐Ｓ鄷r(shí)長(zhǎng)排序，即置頂剩余時(shí)間長(zhǎng)的置頂信息在上面，置頂剩余時(shí)間少的排在下面。通過(guò)購(gòu)買高級(jí)置頂服務(wù)，您可以獲得列表頁(yè)上最有利的位置其效果將是普通置頂?shù)臄?shù)倍。高級(jí)置頂服務(wù)的收費(fèi)高于普通置頂具體價(jià)格以實(shí)際操作時(shí)價(jià)格為準(zhǔn)。費(fèi)用置頂30天3000元。fi.-gHif]fi.-gHif]-Es^RH-外應(yīng)ZE;脫Hi￥l>w立.sa、mnv向妙w的ED.：LaKQDSl4M5d.3H5；iineff?7D?M2gUD巧瑪*白?QLlilrKUFRita?■mcJSe_u-■-Qsi庚ss^iT?[&!^amxIIMe廠！if$j詔ifir中ft?Si&w—?.xfc?iPt—y」■.才冋?C;iHa?ij?l■?:Qanrfi^mrnQ-a?:xvi_ri■-■百12:1W廠MKE±4t?K*擇甘：*■6JL觀J.陽(yáng)則wE^!Hg■-±K出磨0.?s-*n#廠埠出磨0.?s-*n#廠埠」（Bj3曲廠-■.'.[Itlill2jWA：*02“呵衛(wèi)3正:泄u.比■■注-'兀汗盤曲■嗎■??■>U--^KIKJTOD5_fcfS^Tri!Eitii!>門戸??24■皿精準(zhǔn)推廣區(qū)域4.6視頻營(yíng)銷智能1匡廠居亍區(qū)威,昱:窈名個(gè)置4.6視頻營(yíng)銷智能1匡廠居亍區(qū)威,昱:窈名個(gè)置r翻貢顯示楕;隹推廣展示區(qū)域f首頁(yè)最嘉10個(gè)位胃SJ頁(yè)展示區(qū)域』首頁(yè)最多30個(gè)伍畳與傳統(tǒng)電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻是24小時(shí)全天候的，電視機(jī)對(duì)于目標(biāo)客戶的影響只是黃金時(shí)間的幾小時(shí)。網(wǎng)絡(luò)視頻在廣告上更加多元化和靈活，比如視頻前的貼片廣告，視頻中的植入式廣告等收費(fèi)方式：收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)50-100元/千次五、宣傳方案5.1現(xiàn)有宣傳媒介分析：1、公司網(wǎng)站優(yōu)點(diǎn)：內(nèi)容齊全，實(shí)時(shí)更新缺點(diǎn)：1、板塊設(shè)計(jì)缺乏現(xiàn)代感、創(chuàng)新感2、缺乏即時(shí)互動(dòng)模塊（如在線客服等）改進(jìn)建議：1、在原有網(wǎng)站基礎(chǔ)上增加即時(shí)qq通訊模塊（免費(fèi)）2、在原有網(wǎng)站首頁(yè)添加微信公眾號(hào)二維碼3、新建2期加速器網(wǎng)站2、微信公眾平臺(tái)（已開通）公眾號(hào)下面，需要重點(diǎn)做以下工作：1）公司內(nèi)部組件微信平臺(tái)圖文消息編輯小組，每周最少一篇圖文消息：內(nèi)容包含但不限于以下：1、公司新聞動(dòng)態(tài)2、最新行業(yè)政策出臺(tái)3、最新創(chuàng)業(yè)案例4、企業(yè)家成功思路5、勵(lì)志小故事Lfl1BnT4F1S-7Sc.7jI'JII9.QTtff審妙ll|9J0C薄點(diǎn)讎辟谷見繪閑鮎業(yè)凍！仝殊籌一拿威公翻協(xié)E麻L(zhǎng)fl1BnT4F1S-7Sc.7jI'JII9.QTtff審妙ll|9J0C薄點(diǎn)讎辟谷見繪閑鮎業(yè)凍！仝殊籌一拿威公翻協(xié)E麻?Ji宙購(gòu)務(wù)中心戲託韋M呵主豈畀JS—氛3乞莊！適曲主文:黃于理們思爲(wèi)&性感剤6存［運(yùn)足一竹hsu韌阿代1百檔辛立珀門怎桔M瞌適曲宜個(gè)丁首寺忙的世??開芒魁偎扒煒奇心，it自己氈問(wèn)舷帀邑回.也斗于期門肚錄手欄jfliar。必ng汀已們劃ifiilT全世舉篦一宜辦￡店!國(guó)■主瓦2）在公司官網(wǎng)、宣傳海報(bào)、畫冊(cè)、名片、紀(jì)念品上印制微信平臺(tái)二維碼，重點(diǎn)引導(dǎo)園區(qū)企業(yè)、目標(biāo)客戶進(jìn)行關(guān)注。3、搜索引擎因搜索引擎相對(duì)費(fèi)用較高，可在二期開工交付前6個(gè)月開始做關(guān)鍵字引擎搜索，比如在百度、360搜索欄目輸入：“西安廠房出租”“廠房租賃”“企業(yè)孵化器”等關(guān)鍵字可以再首頁(yè)搜索到大普官網(wǎng)和加速器官網(wǎng)。目前在百度或360搜索欄目輸入“西安廠房出租”在前五頁(yè)均無(wú)法找到大普發(fā)布的廠房信息百度一下B劄越百?gòu)B四寧廠曲二&\百度一下爾旬羽聞吒吧曰道巨六囲4祕(mì)貢電囹立〒忌R百趙您圄相其皓杲約三34,00葉兄掛車工貝十逆衽齊；*tttJ那:[±卻〒.幷出租士式與岀杞岳JJ西丸其岀粗右店匚匚其d粗天輻星-4000西1旳—：其d粗閑泄L崔富總烷更主廠爲(wèi)匕爼乂丸產(chǎn)品訐計(jì)I土止?jié)陓也亍乂晶

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4、信息平臺(tái)推廣目前我司在58同城、趕集網(wǎng)、中工招商網(wǎng)、91廠房網(wǎng)等信息發(fā)布平臺(tái)均有免費(fèi)發(fā)布廠房招商信息并每天實(shí)時(shí)更新，但是由于平臺(tái)收費(fèi)推廣越來(lái)越多，我們發(fā)布的信息排名嚴(yán)重滯后，廣告到達(dá)率大大降低。廣越來(lái)越多，我們發(fā)布的信息排名嚴(yán)重滯后，廣告到達(dá)率大大降低。II.詆河范和阿目N護(hù)凈主址斫^rioPir壬|.、叢松問(wèn)比町二益聲uII.詆河范和阿目N護(hù)凈主址斫^rioPir壬|.、叢松問(wèn)比町二益聲u|吃II：!主一房，云中ii葫去一底乜丁徂了貢境応去壬酉云巾閆EtZEt仝高拽I產(chǎn)201Gn:ll.H7史新和nJ：代庫(kù)f^TK|D|:卄出胡厚酒雨湖曲宦市場(chǎng)北1]陣居正在火1E招租至灘醞[4EL□觀幣用出產(chǎn)基嵌韋可上門■■瓠二上三吁于尙祓陥百30D0=^-k阡蟲臼賢.900J-:■iLJT更新羽間:今天石4膚道7?!■iLJT更新羽間:今天石4膚道7?!呼方庫(kù)房招租冋分租問(wèn)城推鳳城四路爵*[迴囹1^9206319971^.+（1）71?：0古匡勺曲力十単涼.：'產(chǎn)倒押館■frwT000n'咽送門停出坊冬汕沖傑?兩寶咼瘴七獨(dú)眈￡屮Hi?US）咽送門停出坊冬汕沖傑?兩寶咼瘴七獨(dú)眈￡屮Hi?US）：Liiifi:西寶魚憂秦魚斗HI業(yè)豳（蘇翻3W1:3麗平鑰枸廠底地.3700i-J：三橋丈型標(biāo)準(zhǔn)押結(jié)購(gòu)庫(kù)島廠房岀租何井■訓(xùn)ZRrifw[401由；也.三橋丈型標(biāo)準(zhǔn)押結(jié)購(gòu)庫(kù)島廠房岀租何井■訓(xùn)ZRrifw[401由；也.TK400dn:4000i-J:廠底更耐間:牛天鋼結(jié)櫛廠房岀珂洪莊件尢）m咖艮彌疑芍罠舒建I4000i-J:廠底更耐間:牛天鋼結(jié)櫛廠房岀珂洪莊件尢）m咖艮彌疑芍罠舒建Ia胡售（幾、.酬f曰j:，-E：n也陣更耐間:今天FS5：3iKlnl:勺>-曲r曲嘰干土廠立〒■ir^,T.7?Zj^：'A；：5E'Jft「歸30000.-^H0.21元血氐4700n:2QQQu:盂芍耳辿X召熾西兒不貝工立囲廠號(hào)釗0疋圭"2齊J4200計(jì)以58同