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第第#頁共12頁沃爾瑪特1992年開發(fā)的品質(zhì)口味都相當(dāng)不錯(cuò)的“美國(guó)可樂”比可口可樂的售價(jià)低15％，其原因就在于此。再次，企業(yè)自銷自己品牌的產(chǎn)品可省去為了打通銷售渠道的費(fèi)用。這一切都有助于自有品牌商品價(jià)格下降，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲取價(jià)格優(yōu)勢(shì)，吸引更多的顧客。增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力品牌既然是企業(yè)形象和素質(zhì)的集中表現(xiàn)，是企業(yè)聲譽(yù)的標(biāo)志，那么，能促進(jìn)企業(yè)全體員工為了維護(hù)自有品牌的聲譽(yù)而增強(qiáng)其自信心和自豪感，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者也以自有品牌的聲譽(yù)來教育全體員工，視自有品牌為企業(yè)的無形財(cái)富，提高員工的經(jīng)營(yíng)積極性，共同為維護(hù)自身的企業(yè)聲譽(yù)而提高經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平，以自有品牌為中心，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。
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