2023年H1魔鏡消費(fèi)新潛力白皮書-魔鏡市場情報-2023

前言疫情過后，各地區(qū)各部門積極推動消費(fèi)市場有序恢復(fù)，商品零售和餐飲等服務(wù)消費(fèi)明顯回升。2023H1，在消費(fèi)市場整體恢復(fù)向好和居民消費(fèi)信心仍需提升的背景下，消費(fèi)賽道又涌現(xiàn)出了哪些機(jī)會點(diǎn)呢？2023年H1消費(fèi)新潛力白皮書中再次為大家展示了7個高增長品類及概念，如“槲皮素”、“玻色因”、“兒童奶粉”、“左旋肉堿咖啡粉”等；這些品類及概念來自7個大賽道，包含“營養(yǎng)保健”、“美妝個護(hù)”、“母嬰”、

“運(yùn)動戶外”等。在此次季度白皮書中，魔鏡增加了單品分析的維度，采用自研社交輿情洞察產(chǎn)品“魔鏡社交聆聽”，為讀者帶來人群洞察等新內(nèi)容，同時也改進(jìn)了內(nèi)容框架，增強(qiáng)了可讀性。本次季度白皮書涵蓋天貓、淘寶以及抖音銷售數(shù)據(jù)，以及微博、抖音、小紅書等社交平臺推文和電商評論等輿情數(shù)據(jù)。多平臺、多維度為大家呈現(xiàn)數(shù)碼電器、食品飲料、營養(yǎng)保健、個護(hù)家清、運(yùn)動戶外、寵物、母嬰等熱門市場的常規(guī)類目增長情況。注：本報告數(shù)據(jù)來源為魔鏡市場情報旗下各數(shù)據(jù)產(chǎn)品（包括：MMI、魔鏡電商聆聽、魔鏡社交聆聽、增長雷達(dá)、分析+、魔鏡Oversea）合作媒體2023數(shù)據(jù)概要&消費(fèi)趨勢2023年H1我國消費(fèi)品發(fā)展現(xiàn)狀：消費(fèi)市場逐漸恢復(fù)，部分頭部品類引領(lǐng)線上增長?

根據(jù)外部信息，2023年上半年，在促消費(fèi)政策的持續(xù)推動下，我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到22.8萬億元，同比增長8.2%，市場銷售增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，食品飲料、服裝、化妝品等行業(yè)零售額同比均實(shí)現(xiàn)增長。截至2023年6月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額累計(jì)達(dá)6.1萬億，同比增長10.8%。根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，2023年H1淘寶+天貓主流電商部分品類引領(lǐng)線上回暖，以大家電為代表的的存量市場溫和復(fù)蘇；大健康背景下的保健需求伴隨線上產(chǎn)品/成分創(chuàng)新高速增長，戶外休閑帶動熱門運(yùn)動鞋品類持續(xù)領(lǐng)跑服配行業(yè)，寵物陪伴/經(jīng)濟(jì)促使消費(fèi)者投入更多的精力和金錢，拉動市場穩(wěn)定增長。2023年H1

淘寶+天貓平臺重點(diǎn)品類銷售變化情況403020100社會消費(fèi)品零售總額同比增長(%)33.834.27018.417.712.412.18.510.6總

60銷售

50額（

40十12.73.13.91.76.72.5-0.5-6.73.5-1.8-3.5-11.1-5.9-10-20+13.4%3020100億元）+27.5%40實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(%)30.6大家電保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品302018.57015.79.714.61115.38.310.35.110.112.376.3

6.55.6總

60銷售

504.9102.9-5.21.41.20額（

40十億

30元-10-20+13.4%+6.6%）

20100+3.0%運(yùn)動鞋new寵物/寵物食品及用品數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，魔鏡市場情報5超級品類—20%+與20億+淘寶天貓2023年H1銷售額同比增長超過20%大于20億的一級類目同比增長360%310%260%210%160%110%60%電影/演出/體育賽事度假線路/簽證送關(guān)/旅游服務(wù)特價酒店/特色客棧/公寓旅館個性定制/設(shè)計(jì)服務(wù)/DIY數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)/攝像機(jī)OTC藥品/國際醫(yī)藥基礎(chǔ)建材購物金10%餐飲美食卡券020406080100120140160180規(guī)模：億元數(shù)據(jù)來源：本頁品類數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—MMI超級品牌—30%+與12億+淘寶天貓2023年H1銷售額同比增長超過30%的12億+品牌同比增長innuovo/英洛華190%170%150%130%110%90%allnature/安美奇camel/駱駝cheers/芝華仕lululemon/露露樂檬華凌茅臺70%源氏木語swisse50%fujifilm/富士nintendo/任天堂bananain/蕉內(nèi)romon/羅蒙魚躍arrow/箭牌by-health/湯臣倍健30%05101520253035規(guī)模：億元數(shù)據(jù)來源：本頁品牌數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—MMI全國電商地域分布1.青島2.濟(jì)南3.臨沂1.蘇州2.南京3.無錫1.杭州2.金華3.嘉興該省市成交額Top3城市/區(qū)縣份額占全國5%以上區(qū)域份額占全國1.5%-5%區(qū)域份額占全國0.8%-1.5%區(qū)域份額占全國0.3%-0.8%區(qū)域份額占全國0.05%-0.3%區(qū)域份額占全國0.05%以下區(qū)域1.泉州2.廈門3.福州1.廣州2.深圳3.佛山數(shù)據(jù)說明時間維度本報告高增長概念各項(xiàng)數(shù)據(jù)時間維度均為2023年1月-2023年6月數(shù)據(jù)來源魔鏡市場情報旗下各數(shù)據(jù)產(chǎn)品包括：MMI、魔鏡電商聆聽、魔鏡社交聆聽、增長雷達(dá)、分析+、魔鏡Oversea以及部分公開數(shù)據(jù)規(guī)模退貨交易不算入規(guī)模，與GMV統(tǒng)計(jì)口徑不同品類增長原因消費(fèi)者認(rèn)知發(fā)布數(shù)由分析師主觀判斷的增長原因?qū)ξ⒉┒兑粜〖t書的討論分詞后生成，某詞的大小和出現(xiàn)頻次正相關(guān)微博抖音小紅書平臺中有關(guān)此行業(yè)的推文數(shù)量互動量微博抖音小紅書平臺中有關(guān)該行業(yè)推文的點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，評論，收藏，閱讀數(shù)量根據(jù)品牌競爭力，魔鏡給出的星級評分魔鏡潛力評級數(shù)據(jù)說明添加聲量/互動量轉(zhuǎn)化指數(shù)：由微博抖音小紅書三平臺聲量/互動量與概念/類目的銷售額銷量計(jì)算得出品牌競爭力模型知名度當(dāng)前品牌在行業(yè)中社交輿情互動量排名當(dāng)前品牌在行業(yè)中所擁有商品數(shù)量排名當(dāng)前品牌在行業(yè)中的好評度商品豐富度好評度先睹為快：半年度增長概念一覽[1/2]我們根據(jù)銷售額規(guī)模和增速兩個維度，從7個大賽道中掃描到多個概念，并從每一個賽道中各挑選出一個表現(xiàn)優(yōu)良并處于增長中的品類/概念，我們將從更多維度對這些品類/概念進(jìn)行分析。數(shù)碼電器GMV增長率營養(yǎng)保健GMV5.36億元1.96億元3.47億元1.45億元增長率食品飲料GMV1.76億元0.27億元0.24億元增長率283.2%143.9%248.6%29.9%寵物GMV增長率貓全價風(fēng)干/烘焙糧閨蜜機(jī)0.78億元9502.6%槲皮素105.5%電解質(zhì)水2.36億元248.4%貓全價濕糧/主食罐無線鍵盤電動升降桌智能床墊6.89億元3.95億元1.08億元33.7%88.8%苦瓜素gaba2855.0%151.0%432.4%馬蹄爆爆珠左旋肉堿咖啡粉無糖茶1.77億元0.28億元4.95億元28.6%45.7%7.6%狗奶粉CLA共軛亞油酸337.6%2.96億元2.34億元貓凍干零食犬貓通用型奶粉OWS耳機(jī)1.35億元3.07億元114.2%223.6%亞精胺賴氨酸1117.3%1248.1%中老年奶粉八珍糕74.00%0.45億元6.94億元49.7%55.3%4.85億元護(hù)眼燈（落地式）0.94億元118.60%凍干主糧10.34億元……注：全部高增長細(xì)分市場/概念由魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—增長雷達(dá)篩選先睹為快：半年度增長概念一覽[2/2]我們根據(jù)銷售額規(guī)模和增速兩個維度，從7個大賽道中掃描到多個概念，并從每一個賽道中各挑選出一個表現(xiàn)優(yōu)良并處于增長中的品類/概念，我們將從更多維度對這些品類/概念進(jìn)行分析。美妝/個護(hù)運(yùn)動戶外GMV增長率母嬰含氟牙膏寶寶貼GMV增長率GMV增長率/清潔戶外電源6.2393億105.3%25.8%玻色因25.86億元151.7%1.96億元登山鞋/徒步鞋路亞竿5.78億元4.43億元14.95億元77.6%190.2%104.8%89.3%218.2%58.2%勝肽11.03億元6.52億元1.49億元54.8%62.8%1.09億元0.16億元兒童面膜兒童奶粉爆炸鹽生發(fā)儀沖鋒衣172.2%4.20億元0.65億元登山杖1.45億元1.51億元51.2%41.5%寶寶餅干旋鈕童鞋211.2%精華油乳糖酸10.34億元2.92億元22.0%96.9%沖浪板1.77億元129.1%……注：全部高增長細(xì)分市場/概念由魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—增長雷達(dá)篩選01ONE數(shù)碼電器品類篩選數(shù)碼電器相關(guān)賽道細(xì)分類目掃描人群認(rèn)知?

2023年1月-6月，數(shù)碼電器行業(yè)細(xì)分賽道表現(xiàn)亮眼，其下絕大多數(shù)類目銷售額同比均在增加。受夏季高溫環(huán)境影響，空調(diào)銷售額突破130億元、銷售額同比增速達(dá)36%，冰箱銷售額突破105億元、銷售額同比增速達(dá)28%。除此之外洗衣機(jī)、熱水器的銷售額同比增速也在增加。數(shù)碼電器市場細(xì)分類目中，嵌入式電蒸箱、升降桌、洗烘套裝家電在上半年中獲得了超過50%的正向增長，平板電視賽道上半年出現(xiàn)小幅度下滑。人群畫像淘寶天貓平臺數(shù)碼電器賽道TOP10細(xì)分類目GMV及增速銷售額銷售額同比200180160140120100%80%60%40%20%0%購買因素88.8%總銷售額（億62.5%市場走勢51.6%元）

1008035.7%33.0%競爭格局27.7%19.0%608.1%403.5%產(chǎn)品對比-5.7%200-20%空調(diào)冰箱洗衣機(jī)平板電視熱水器洗烘套裝母嬰廚房小家電洗碗機(jī)嵌入式電蒸箱升降桌產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報13數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報，本頁取自淘系類目【大家電】、【生活電器】、【廚房電器】、【影音電器】、【3C數(shù)碼配件】品類篩選數(shù)碼電器相關(guān)賽道熱門機(jī)會點(diǎn)/產(chǎn)品概念總覽人群認(rèn)知?

從熱門機(jī)會增長點(diǎn)來看，數(shù)碼電器相關(guān)賽道中2023年1月-6月銷售額同比增速最快的是閨蜜機(jī)，增速達(dá)95倍，同時閨蜜機(jī)的社媒聲量增速也居榜首，增速達(dá)383%。另外，無線鍵盤賽道2023年1月-6月銷售額達(dá)6.89億元，同比增速33.7%，社媒聲量增速215.5%，綜合表現(xiàn)較好。人群畫像數(shù)碼電器行業(yè)相關(guān)概念銷售增速及社交聲量增速氣泡圖高潛力/忠誠度賽道創(chuàng)新力賽道12800%6400%3200%登錄增長雷達(dá)0.2億購買因素閨蜜機(jī)銷快速遍歷市場高增長概念售1600%額800%400%200%100%50%市場走勢同比增速護(hù)眼燈（落地式）智能床墊1.1億1.4億OWS耳機(jī)3.1億競爭格局無線鍵盤3.9億電動升降桌25%6.9億待觀察賽道內(nèi)容力賽道產(chǎn)品對比13%0%50%100%150%200%社媒聲量增速250%300%350%400%產(chǎn)品痛點(diǎn)社媒聲量同比來源于魔鏡社交聆聽14品類篩選高增長概念

——

無線鍵盤人群認(rèn)知什么是無線鍵盤：目前市面上的鍵盤連接方式有三種，分別是2.4GHz無線連接、藍(lán)牙和有線三種，分別滿足了市場不同的場景需求。無線鍵盤則提供了更大的靈活性和便攜性，使其成為遠(yuǎn)程工作或經(jīng)常四處走動的專業(yè)人士的理想選擇，其鍵盤盤體與電腦間沒有直接的物理連線，它允許用戶借助射頻(RF)（例如WiFi和藍(lán)牙）或紅外(IR)技術(shù)將輸入信息傳送給接收器如計(jì)算機(jī)、平板電腦或筆記本電腦等。無線鍵盤按照工作原理與結(jié)構(gòu)劃分，可主要分為四大類：機(jī)械無線鍵盤、薄膜無線鍵盤、導(dǎo)電橡膠無線鍵盤和靜電容無線鍵盤。此外，游戲的發(fā)展導(dǎo)致了具有高級功能的游戲鍵盤的發(fā)展，例如機(jī)械鍵、可定制的鍵盤燈和可編程鍵。人群畫像登錄增長雷達(dá)購買因素?zé)o線鍵盤特點(diǎn)增長原因快速遍歷市場高增長概念多設(shè)備連接多種模式市場走勢無線連接攜帶方便操作簡單支持多設(shè)備品牌帶動競爭格局久用不累個性設(shè)置產(chǎn)品對比特定場景需求產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報，外部信息收集品類篩選無線鍵盤消費(fèi)者針對無線鍵盤社媒認(rèn)知人群認(rèn)知??無線鍵盤產(chǎn)品主要受眾人群以游戲玩家居多，其次是情侶購買無線鍵盤作為禮物送給伴侶，辦公黨購買無線鍵盤的目的是方便攜帶，可以應(yīng)對隨時辦公的需求。雷柏在品牌維度方面表現(xiàn)亮眼，一方面是因?yàn)槠湫詢r比較高、受眾范圍廣，另一方面是因?yàn)槠煜滦卵邪l(fā)的ralemo女性系列品牌深受女性消費(fèi)者關(guān)注。目前無線鍵盤大多以多模連接型為主，可以同時滿足電腦、平板等智能設(shè)備的使用，除此之外由于電競行業(yè)的興起，機(jī)械鍵盤的關(guān)注度也在不斷上升。人群畫像但消費(fèi)者對無線鍵盤的安全性有較大的需求，對產(chǎn)品的數(shù)字鍵盤功能和續(xù)航也有較高關(guān)注度。9%

用戶畫像10%

痛點(diǎn)和需求魔鏡社交聆聽登錄增長雷達(dá)洞察社交熱點(diǎn)聲量走勢快速遍歷市場高游戲玩家情侶25.6%22.7%安全性數(shù)字鍵盤續(xù)航33.2%購買因素7.4%5.7%增長概念市場走勢辦公黨18.9%競爭格局12%

品牌維度20%

產(chǎn)品特點(diǎn)雷柏27.12%產(chǎn)品對比無線25.7%綠聯(lián)10.6%多模機(jī)械10.3%CHERRY2.1%產(chǎn)品痛點(diǎn)5.6%數(shù)據(jù)來源：消費(fèi)者認(rèn)知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡社交聆聽品類篩選無線鍵盤消費(fèi)者人群畫像分析人群認(rèn)知?從地區(qū)分布看，社交媒體消費(fèi)者聲量主要分布在華東、華北和華南地區(qū)，廣東和北京聲量占比分別為18%和12%；從性別維度看，女性消費(fèi)者占比達(dá)54%，其購買原因主要是作為禮物送給伴侶；數(shù)碼是該類產(chǎn)品消費(fèi)者最關(guān)注的興趣版塊，其次是美食、游戲、汽車版塊；從年齡分布看，主要分布在20~35歲，這個年齡段的人群有自身工作和娛樂的需求。人群畫像區(qū)域分布性別分布20%15%10%5%購買因素魔鏡社交聆聽市場走勢人群維度洞察0%廣東北京上海山東江蘇福建男性

女性年齡分布興趣分布30%25%20%15%10%5%競爭格局?jǐn)?shù)碼美食年齡占比游戲汽車萌寵產(chǎn)品對比母嬰育兒旅游娛樂美妝0%顏值15以下21-2531-3541-4550以上產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：魔鏡社交聆聽品類篩選無線鍵盤消費(fèi)者購買決策因素人群

?認(rèn)知根據(jù)無線鍵盤產(chǎn)品的電商消費(fèi)反饋，消費(fèi)者的購買決策主要受七個方面因素影響：外觀設(shè)計(jì)、觸感、系統(tǒng)性能、聲音、便攜性、響應(yīng)速度以及產(chǎn)品顏色。2023H1

無線鍵盤產(chǎn)品消費(fèi)者購買決策分析人群畫像典型評論示例：外觀設(shè)計(jì)觸感外觀設(shè)計(jì)：鍵帽彩繪也非常細(xì)致；外觀高端大氣上檔次；顏值超高精致高端，上檔次，科技感十足質(zhì)感材質(zhì)，回彈舒服購買因素觸感：鍵帽磨砂手感不打油打字手感很好做表格很絲滑；按壓觸感、手感清脆魔鏡電商聆聽/系統(tǒng)性能系統(tǒng)性能：連接速度快，三種連接模式適用于多個設(shè)備，性價比十足連接速度快，多模式鏈接市場走勢電商輿情洞察聲音：茶軸鍵盤聲音小，夢中情鍵；辦公的時候聽起來很舒服也不吵；鍵盤聲音很好，比較輕快聲音打字聲音輕巧，靜音款基本無聲競爭格局便捷性隨身攜帶，方便辦公便攜性：拿來辦公用著方便多了，工作起來也比較舒心；折疊以后非常便攜，出門帶很方便響應(yīng)速度即插即用，延遲低產(chǎn)品對比響應(yīng)速度：特別流暢沒什么延遲，適合打游戲；用2.4G打游戲沒有感覺到延遲顏色配色多樣，外觀時尚顏色：多種顏色光彩外觀整體非常好；燈光什么的都能調(diào)節(jié)不同模式；配色有文藝氣息產(chǎn)品痛點(diǎn)研究方法：通過該賽道消費(fèi)者在電商平臺的評價總結(jié)，評價數(shù)據(jù)來源為魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡電商聆聽品類篩選無線鍵盤銷售情況及社媒熱度趨勢盤點(diǎn)人群認(rèn)知無線鍵盤品牌CR5：29.56%規(guī)模趨勢銷售額銷量6.89億元淘寶天貓銷售額品牌名稱市場份額銷售增長率人群畫像登錄分析++33.7%同比增長了解賽道趨勢羅技前行者腹靈10.6%5.6%4.7%4.4%4.2%4.4%393.2%56.8%11.3%-1.7%購買因素0.49億元抖音銷售額市場走勢魔鏡社交聆聽3810競爭格局社媒總聲量

社媒熱度（聲量）趨勢負(fù)向聲量占比聲量15.2%洞察社交熱點(diǎn)聲量走勢12730（+376.3%）洛斐產(chǎn)品對比互動量31.99萬微博抖音達(dá)爾優(yōu)小紅書產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—分析+，聲量數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡社交聆聽品類篩選無線鍵盤重點(diǎn)品牌潛力評級及競爭力情況人群認(rèn)知羅技前行者腹靈洛斐達(dá)爾優(yōu)魔鏡潛力評級品牌競爭力人群畫像規(guī)模規(guī)模規(guī)模規(guī)模規(guī)模購買因素好評度增速好評度增速好評度增速好評度增速好評度增速市場走勢商品豐富度知名度商品豐富度知名度商品豐富度知名度商品豐富度知名度商品豐富度知名度+44%+393.2倍+56%+11%-2%競爭格局7.313.88市場規(guī)模（千萬元）3.263.022.982.927.002.712.08產(chǎn)品對比0.792022年H1

2023年H12022年H1

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2023年H1產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁品牌銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—MMI數(shù)據(jù)范圍：天貓+淘寶品類篩選無線鍵盤國內(nèi)市場和海外市場差異對比人群認(rèn)知?

國內(nèi)無線鍵盤產(chǎn)品價格基本保持穩(wěn)定，月度均價在200元左右。爆款產(chǎn)品形態(tài)差別不大，主流為電競機(jī)械鍵盤和輕薄辦公鍵盤，主要宣傳概念為無延遲、輕薄便攜、機(jī)械按鍵、鍵盤背光等。人群畫像登錄MMI?

從品牌分布來看，我國無線鍵盤市場頭部品牌競爭較為激烈，其中羅技品牌占整體市場的10%左右，TOP5品牌約占整體市場的30%；海外市場品牌集中度較高，TOP5品牌約占整體市場的86%。了解賽道趨勢購買因素?

海外爆款產(chǎn)品偏向于輕薄化設(shè)計(jì)，方便辦公，攜帶便捷，營銷主要針對受眾為辦公人群；國內(nèi)產(chǎn)品不管在外觀和產(chǎn)品功能上都更為豐富，產(chǎn)品主要涵蓋電競和辦公環(huán)境，而且針對女性推出的鍵盤配色也極其豐富。市場走勢中國美國無線鍵盤均價對比（元/件）中國美國海外無線鍵盤品牌CR5

：86.1%品牌名稱LogitechTruequeKeychronCo2CREAASUS市場份額120010008006004002000魔鏡Oversea競爭格局78.7%3.1%1.7%1.4%1.2%發(fā)掘海外熱點(diǎn)產(chǎn)品對比產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁國內(nèi)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—MMI海外銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）品類篩選無線鍵盤海內(nèi)外市場半年度爆品對比人群認(rèn)知國內(nèi)淘系人群畫像商品名：商品名：cherry櫻桃MX3.0S機(jī)械鍵盤商品名：腹靈MK870微塵側(cè)刻成品無線機(jī)械鍵盤VGN

V98pro

GASKET結(jié)構(gòu)無線機(jī)械鍵盤購買因素關(guān)鍵詞：3模連接，下燈位，全鍵熱插拔參考價：599元關(guān)鍵詞：3模連接，電競機(jī)械鍵盤，五角軸參考價：899元關(guān)鍵詞：3模連接，RGB背光，GASKET結(jié)構(gòu)參考價：299元市場走勢美國亞馬遜競爭格局商品名：商品名：商品名：Logitech

羅技

MX

Keys

高級無線照明鍵盤Logitech

羅技

MX

Mechanical

MiniTrueque

無線鍵盤產(chǎn)品對比關(guān)鍵詞：環(huán)境光傳感器,

手動距離檢測參考價：112.19美元（約802元人民幣）關(guān)鍵詞：手動距離檢測,

支持多主機(jī)關(guān)鍵詞：LED

發(fā)光鍵,

LED

低剖面電腦鍵盤參考價：42.99美元（約307元人民幣）參考價：149美元（約1066元人民幣）產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）和分析+完成品類篩選無線鍵盤賽道的痛點(diǎn)人群認(rèn)知??根據(jù)無線鍵盤產(chǎn)品的負(fù)面評價反饋，其產(chǎn)品痛點(diǎn)目前主要集中于系統(tǒng)性能、觸感和聲音三個方面。在差評維度分布中，系統(tǒng)性能占比為26.5%，有消費(fèi)者表示正常使用情況下會斷開連接，也有消費(fèi)者表示延遲較高；觸感方面占比18.8%，部分產(chǎn)品按鍵無法回彈，按鍵偶爾失靈，按鍵問題主要集中在空格鍵；聲音方面占比15.9%，消費(fèi)者反饋部分產(chǎn)品使用時聲音較大，個別鍵有雜音。未來改進(jìn)方向是：首先需研究各種連接模式的穩(wěn)定性，降低鍵盤輸入的延遲，并設(shè)置可視化信號顯示；其次要提升鍵盤觸感的舒適度，增加高頻次按鍵使用壽命；另外還要在鍵盤軸上增加靜音技術(shù)，針對不同使用環(huán)境量化使用時的聲音分貝大小等。人群畫像登錄電商聆聽2023H1

無線鍵盤產(chǎn)品差評分析典型差評示例：購買因素系統(tǒng)性能：打游戲時鍵盤斷觸

，玩吃雞游戲切槍延遲；藍(lán)牙模式連接速度慢系統(tǒng)性能26.5%斷連，延遲較高篩選查看更多品類消費(fèi)者電商輿情反饋情況觸感：有些按鍵不靈敏

，按下去彈不起來；手感有點(diǎn)硬，聲音有點(diǎn)大，不算是靜音觸感聲音18.8%按鍵無法回彈，按鍵失靈市場走勢聲音：打字的時候生音比較大，有點(diǎn)滑其他還好；打字手感偏硬；按鍵盤回彈聲音很明顯15.9%聲音較大，有雜音鍵位偏高，涂層磨手質(zhì)感不足，材質(zhì)較差偶爾有延遲外觀設(shè)計(jì)：感覺東西一般般不夠精致。有點(diǎn)粗糙；后配的空格鍵不太合適，安裝上去后不怎么彈得起來外觀設(shè)計(jì)面料/材質(zhì)響應(yīng)速度配件12.0%競爭格局10.3%面料/材質(zhì)：可惜是塑料材質(zhì)，要是鋁合金就更完美了；鍵盤沒質(zhì)感；有較大的塑料感8.3%響應(yīng)速度：偶爾有打字延遲情況；藍(lán)牙打游戲會有延遲；響應(yīng)速度一般產(chǎn)品對比8.3%缺少驅(qū)動，沒有潤軸配件：唯一卻少了點(diǎn)鍵盤的驅(qū)動，這個價格應(yīng)該配備個驅(qū)動；沒有配套的防塵膜可以買0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%產(chǎn)品痛點(diǎn)研究方法：通過該賽道消費(fèi)者在電商平臺的評價總結(jié)，評價數(shù)據(jù)來源為魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡電商聆聽02TWO營養(yǎng)保健品類篩選營養(yǎng)保健賽道細(xì)分類目掃描人群認(rèn)知?

從上半年保健食品細(xì)分類目銷售情況來看，Top10類目中絕大部分類目的銷售額同比在增加。蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白類目，維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒類目和海外心血管營養(yǎng)補(bǔ)充劑類目23年H1銷售額最高，分別為87.1億元、67.3億元和60.8億元。蛋白粉相關(guān)商品和口服美容的膠原蛋白相關(guān)商品等占據(jù)了蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白類目的大量份額；海外心血管營養(yǎng)補(bǔ)充劑則以魚油和泛醇/泛醌/輔酶Q10商品為主。人群畫像淘寶天貓平臺營養(yǎng)保健賽道TOP10細(xì)分類目GMV及增速銷售額增速10.09.08.07.06.05.04.03.02.01.00.080.0%73.1%69.3%購買因素59.5%60.2%60.0%40.0%20.0%0.0%50.8%總銷售額（十億元）市場走勢16.3%13.1%11.2%-17.1%-20.0%-40.0%競爭格局-29.1%產(chǎn)品對比產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報25數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報，本頁取自淘系類目【保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品】品類篩選營養(yǎng)保健賽道熱門機(jī)會點(diǎn)/產(chǎn)品概念總覽人群認(rèn)知●保健品市場景氣度今年整體出現(xiàn)上揚(yáng)，特別是涉及到中老年健康、兒童發(fā)育、慢性病管控、精力恢復(fù)、減脂控糖等不同功效的多種成分都有較好表現(xiàn)。從高增長成分來看，助力兒童成長發(fā)育的賴氨酸銷售額最多，約為10.3億元?？喙纤鼗鶖?shù)較小，銷售額同比增速最快，與前面同期相比增幅近29倍。槲皮素社交聲量同比增速最高，約為201.8%。人群畫像營養(yǎng)保健行業(yè)相關(guān)概念銷售增速及社交聲量增速氣泡圖3500%3000%2500%高潛力/忠誠度賽道創(chuàng)新力賽道登錄增長雷達(dá)2.0億購買因素苦瓜素銷快速遍歷市場高增長概念售2000%額同賴氨酸市場走勢亞精胺1500%比增速10.3億4.8億1000%CLA共軛亞油酸競爭格局槲皮素500%0%1.5億gaba3.47億5.4億待觀察賽道內(nèi)容力賽道產(chǎn)品對比-500%0%50%100%150%200%250%社媒聲量增速數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報產(chǎn)品痛點(diǎn)社媒聲量同比來源于魔鏡社交聆聽26魔鏡市場情報：品類篩選高增長概念

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“槲皮素”人群認(rèn)知?

槲皮素是一種類黃酮抗氧化劑，存在于植物性食物中，包括綠葉蔬菜、西紅柿、漿果和西蘭花等。許多研究顯示，槲皮素在對抗自由基損傷、衰老和炎癥的影響方面發(fā)揮著重要作用，尤其是當(dāng)與菠蘿蛋白酶（一種抗炎酶）的健康益處相結(jié)合時。?

槲皮素具有止咳平喘、消腫利水、清熱解毒、增強(qiáng)免疫力的功效?？捎糜谥委熓?、健忘、胸悶、氣短、心悸、心悸、多夢、記憶力減退、腰酸、四肢無力、口干、口苦、慢性支氣管炎等。它能降低血壓、血脂和膽固醇，增強(qiáng)毛細(xì)血管阻力，減少毛細(xì)血管中的垃圾和毒素?？深A(yù)防冠狀動脈硬化、冠心病、心絞痛、心肌缺血和心律失常。人群畫像登錄增長雷達(dá)購買因素養(yǎng)肺/護(hù)肺特點(diǎn)增長原因快速遍歷市場高增長概念市場走勢新技術(shù)場景眾多功效疊加新設(shè)計(jì)新人群/場景品牌帶動成功的營銷競爭格局產(chǎn)品對比市場需求變化產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報、外部數(shù)據(jù)信息收集品類篩選槲皮素消費(fèi)者針對槲皮素概念的社媒認(rèn)知人群認(rèn)知?從社媒分詞及討論維度可以看出，消費(fèi)者的肺健康意識開始覺醒，并且放開后一些新冠感染轉(zhuǎn)陰人群出現(xiàn)肺功能下降問題，更提升消費(fèi)者對能改善肺功能產(chǎn)品的關(guān)注度；槲皮素能改善呼吸道感染、呵護(hù)肺健康，同時還具有降低心腦血管疾病風(fēng)險和抗氧化功效，面臨癌癥、心/腦梗、高血壓風(fēng)險的病患和關(guān)注自身與家人健康保養(yǎng)的養(yǎng)生咖都非常關(guān)注。與電商平臺top品牌不同，社媒端討關(guān)注度更高的是品牌Synext、Sorlife、Fairvital等。人群畫像12%

攝入途徑/原料30%

功效魔鏡社交聆聽登錄增長雷達(dá)洞察社交熱點(diǎn)聲量走勢快速遍歷市場高改善呼吸道感染和肺部細(xì)胞病變食物洋蔥山楂20.0%購買因素26.0%18.0%17.0%降血壓，心腦血管健康增長概念市場走勢10.0%抗氧化，消除自由基16.0%競爭格局22%

人群病患人士銀發(fā)族8%

品牌31.0%產(chǎn)品對比synextsorlife11.0%25.0%8.0%養(yǎng)生咖21.0%產(chǎn)品痛點(diǎn)fairvital4.7%數(shù)據(jù)來源：消費(fèi)者認(rèn)知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡社交聆聽品類篩選槲皮素消費(fèi)者人群畫像分析人群認(rèn)知?從地域上來看，對槲皮素有興趣人群主要分布在北京、廣東、上海等一線城市；女性用戶占比較多，約為58%。31~35歲和50歲以上人群居多，一方面高齡人士肺功能減弱，槲皮素幫助改善中老年肺健康；另一方面對肺健康關(guān)注率先在經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)區(qū)域覺醒，具備消費(fèi)能力的工薪群體愿意為自己或家中長輩購買嘗試相關(guān)產(chǎn)品。健康、美食相關(guān)話題為人們提到槲皮素的重點(diǎn)維度，美食維度主要是普及哪種食材富含槲皮素或推薦槲皮素產(chǎn)品時會提及成分源自何種食材。人群畫像區(qū)域分布性別分布25%購買因素20%15%10%5%魔鏡社交聆聽市場走勢人群維度洞察0%北京廣東上海山東浙江江蘇男性

女性年齡分布興趣分布競爭格局25%20%15%10%5%健康美食年齡占比母嬰育兒美妝產(chǎn)品對比科學(xué)科普旅游運(yùn)動讀物萌寵0%心理產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：魔鏡社交聆聽品類篩選槲皮素消費(fèi)者購買決策因素人群認(rèn)知?根據(jù)槲皮素產(chǎn)品的電商消費(fèi)反饋，消費(fèi)者的購買決策最主要受產(chǎn)品功效的影響，對是否有效改善了肺部問題的反饋遠(yuǎn)超其他維度。其他因素還包括產(chǎn)品的功能用途、成分、性價比、正品保證和品牌。2023H1

槲皮素產(chǎn)品消費(fèi)者購買決策分析人群畫像典型評論示例：產(chǎn)品功效肺部輕松，呼吸順暢，咳嗦痰多問題改善產(chǎn)品功效：之前有點(diǎn)慢性咽炎，痰咳不出來特別難受，吃這個調(diào)理很有效，痰能咳出來，身體也變輕松，呼吸都順暢了。購買因素功能用途肺部保養(yǎng)，護(hù)肺清肺，改善肺結(jié)節(jié)功能用途：買了這個槲皮素來護(hù)肺，暫時感覺到咳嗽輕微了些，晚上躺床上咳的少了。魔鏡電商聆聽成分/市場走勢含量高，成分有效，復(fù)合成分更見效不一味追求性價比，價值與功效掛鉤成分：nature上關(guān)于新冠支持性治療有提到石斛素，石斛素和菠蘿酶協(xié)調(diào)效果更好。充分對比很多大牌原料配比后選了這款。電商輿情洞察性價比性價比：看康麥斯這家雖然價格貴了一點(diǎn)但成分比較多，還是美國進(jìn)口的應(yīng)該還不錯就入手了，畢竟要長期護(hù)理還是要選好一點(diǎn)的。競爭格局正品保證可查驗(yàn)渠道，原裝進(jìn)口正品正品保證：查過防偽碼是正品，專利也是真的，目前感覺良好。產(chǎn)品對比品牌：朋友推薦了我這個康麥斯牌子說是美國進(jìn)口的還不錯，老爹現(xiàn)在吃了有快一瓶了，看他最近咳痰順了很多，應(yīng)該是有效果的。品牌Top品牌，進(jìn)口品牌產(chǎn)品痛點(diǎn)研究方法：通過該賽道消費(fèi)者在電商平臺的評價總結(jié)，評價數(shù)據(jù)來源為魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡電商聆聽品類篩選槲皮素銷售情況及社媒熱度趨勢盤點(diǎn)人群認(rèn)知規(guī)模趨勢槲皮素品牌CR5：49.1%5.4億元銷售額銷量淘寶天貓銷售額品牌名稱市場份額銷售增長率人群畫像登錄分析++105.5%同比增長了解賽道趨勢boomhuereaps28.1%8.4%5.2%3.9%3.5%27倍286%483倍214%-47%購買因素1.69億元

抖音銷售額市場走勢奈氏力斯funrich愛司盟魔鏡社交聆聽競爭格局社媒總聲量

社媒熱度（聲量）趨勢負(fù)向聲量占比聲量洞察社交熱點(diǎn)聲量走勢5,131（+201.8%）產(chǎn)品對比互動量微博20.4萬抖音小紅書產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—分析+，聲量數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡社交聆聽品類篩選槲皮素重點(diǎn)品牌潛力評級及競爭力情況人群認(rèn)知魔鏡潛力評級人群畫像規(guī)模規(guī)模規(guī)模規(guī)模規(guī)模購買因素好評度增速好評度增速好評度增速好評度增速好評度增速品牌競爭力市場走勢商品豐富度知名度商品豐富度知名度商品豐富度知名度商品豐富度知名度商品豐富度知名度+27倍+286%+483倍+214%-47%競爭格局1.5市場規(guī)模（億元）0.50.40.30.20.20.120.07產(chǎn)品對比0.000.052022年H1

2023年H12022年H1

2023年H12022年H1

2023年H12022年H1

2023年H12022年H1

2023年H1產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁品牌銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—MMI數(shù)據(jù)范圍：天貓+淘寶品類篩選槲皮素國內(nèi)市場和海外市場差異對比人群認(rèn)知?

中美市場槲皮素商品基本一致，都是以槲皮素+其他若干成分復(fù)合的保健品，各品牌重點(diǎn)放在功效和場景的宣傳上，主要的應(yīng)用場景為受吸煙、粉塵、霧霾影響后，產(chǎn)品幫助改善肺功能減弱、呼吸不暢、咳嗽痰多等問題，海外商品會提及增強(qiáng)免疫方面的一些功效。劑型存在差異，國內(nèi)市場以片劑為主，但美國市場以膠囊類商品為主。人群畫像登錄MMI了解賽道趨勢?

從品牌分布來看，國內(nèi)槲皮素產(chǎn)品主要以海外品牌為主，“國外進(jìn)口”、“原裝進(jìn)口”等概念仍是購買因素宣傳重點(diǎn)，且大多通過淘寶全球購、天貓國際、品牌跨境店鋪銷售。?

國內(nèi)槲皮素商品價格高于美國市場商品，一方面跨境店鋪進(jìn)口商品定價更高，另一方面國內(nèi)商品通常存在多瓶裝或組合裝的sku，拉高均價整體水品。市場走勢中國美國養(yǎng)肝/護(hù)肝商品均價對比（元/件）中國美國海外養(yǎng)肝/護(hù)肝品牌CR5

：24.6%品牌名稱市場份額1100900700500300100魔鏡Oversea競爭格局CleanNutraceuticals7.9%Amazing

NutritionSandhu's5.2%4.0%3.8%3.7%發(fā)掘海外熱點(diǎn)產(chǎn)品對比Purple

TreeThorne

Research產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁國內(nèi)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—MMI海外銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）品類篩選槲皮素海內(nèi)外市場半年爆品對比人群認(rèn)知商品名：商品名：商品名：Funrich槲皮素枇杷葉羅漢果復(fù)合片

60片國內(nèi)淘系Boomhue槲皮素琵琶羅漢果復(fù)合片

60片Reaps片槲皮素紫蘇籽槐米復(fù)合片

60片人群畫像關(guān)鍵詞：原裝進(jìn)口，養(yǎng)肺清肺，男女通用關(guān)鍵詞：原裝進(jìn)口，男女通用，中老年保養(yǎng)關(guān)鍵詞：美國原裝進(jìn)口，清肺健肺購買因素參考價：398人民幣參考價：498人民幣參考價：498人民幣市場走勢商品名：Purple

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RecoveryPills

90粒商品名：商品名：美國亞馬遜Vimerson

HealthQuercetin

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BromelainSupplement

90粒NOW

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withBromelain120粒競爭格局關(guān)鍵詞：槲皮素、DHM、牛奶薊等多種成分復(fù)合關(guān)鍵詞：姜黃素+黑胡椒槲皮素+菠蘿蛋白酶，增強(qiáng)免疫力關(guān)鍵詞：槲皮素+菠蘿蛋白酶，平衡免疫系統(tǒng)產(chǎn)品對比參考價：約39.95美元（280人民幣）參考價：約22.97美元（161人民幣）參考價：約23.20美元（162人民幣）產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）和分析+完成品類篩選槲皮素賽道的痛點(diǎn)人群認(rèn)知?根據(jù)槲皮素產(chǎn)品的負(fù)面評價反饋，其產(chǎn)品痛點(diǎn)目前主要集中于食用效果和不良反應(yīng)兩方面。在差評維度分布中，食用效果占比高達(dá)74%，產(chǎn)生原因基本都是消費(fèi)者表示效果不明顯，或呼吸問題短期內(nèi)不見明顯改善；不良反應(yīng)方面占比14%，少量消費(fèi)者服用槲皮素保健品后，出現(xiàn)類似過敏的反應(yīng)，以及胃痛、便秘癥狀。人群畫像登錄電商聆聽典型差評示例：2023H1

槲皮素產(chǎn)品差評分析購買因素食用效果：對陽康后咳嗽效果不明顯篩選查看更多品類消費(fèi)者電商輿情反饋情況食用效果不良反應(yīng)成分74.0%無效/效果不明顯喝完咳嗽加重了吃了五天沒有感覺，氣管炎不見好，仍然咳痰帶血絲！市場走勢14.0%胃痛，便秘，全身通紅刺痛不良反應(yīng)：買了三瓶

今天吃了一顆

感覺差點(diǎn)死掉

全身火熱刺痛

像火燒一樣

全身通紅

比蕁麻疹還難受4.0%懷疑含量不足，成分可能有刺激性產(chǎn)地與宣傳不匹配，非原裝進(jìn)口份量較少，需持續(xù)購買競爭格局吃了三天，便秘了三天……吃完經(jīng)常打嗝**，全是藥味兒……產(chǎn)地2.0%成分：宣傳上說每粒1000mg，怎么也看不出有這個含量！產(chǎn)品對比產(chǎn)地：不是進(jìn)口的

其實(shí)就是杭州產(chǎn)的。大小/尺寸1.7%大小/尺寸：吃著感覺還行，藥味很足，相必效果不差，就是稍微有點(diǎn)大顆，女生估計(jì)得嚼著吃0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%產(chǎn)品痛點(diǎn)研究方法：通過該賽道消費(fèi)者在電商平臺的評價總結(jié)，評價數(shù)據(jù)來源為魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡電商聆聽03THREE食品飲料品類篩選食品飲料賽道二級類目掃描人群認(rèn)知?

2023年上半年，液態(tài)奶及常溫乳制品二級類目表現(xiàn)突出，單個類目半年度貢獻(xiàn)GMV高達(dá)63億元以上。飲料，餅干及膨化食品，山核桃/及堅(jiān)果炒貨，肉干及鹵味零食，速溶咖啡/咖啡豆/粉等類目緊隨其后。食品飲料賽道TOP20的二級類目中，食品行業(yè)相關(guān)類目相較于飲料行業(yè)類目更多。人群畫像食品飲料賽道TOP10二級類目GMV及增速銷售額銷售額同比7.006.005.004.003.002.001.000.00100%80%60%40%20%0%購買因素79.0%總銷售額（十億元）市場走勢17.0%-20%-40%競爭格局產(chǎn)品對比產(chǎn)品痛點(diǎn)37數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報，本頁取自淘系類目【零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)】和【咖啡/麥片/沖飲】品類篩選食品飲料賽道熱門機(jī)會點(diǎn)/產(chǎn)品概念總覽人群認(rèn)知●根據(jù)銷售額同比增速及社媒聲量增速劃分的增速氣泡圖可以看出，山藥粉、左旋肉堿咖啡粉銷售額增速較高，但山藥粉在社媒的關(guān)注度一般；八珍糕社媒聲量增速較高，銷售額增速還有增長空間。無糖茶、羊奶粉中市場熱門產(chǎn)品已經(jīng)趨于成熟，銷售額及社媒聲量均在穩(wěn)健增長中。電解質(zhì)水、左旋肉堿咖啡粉在銷售和社媒方面表現(xiàn)較好，都是高潛力的賽道。人群畫像食品飲料賽道相關(guān)概念銷售增速及社交聲量增速氣泡圖高潛力/忠誠度賽道創(chuàng)新力賽道300%250%200%150%100%50%登錄增長雷達(dá)購買因素左旋肉堿咖啡粉0.2億山藥粉電解質(zhì)水1.8億快速遍歷市場高增長概念0.7億八珍糕0.9億市場走勢銷馬蹄爆爆珠售額同比增速0.3億2.7億羊奶粉競爭格局2.9億

無糖茶產(chǎn)品對比待觀察賽道內(nèi)容力賽道0%0%200%400%600%800%1000%社媒聲量增速1200%1400%1600%1800%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報產(chǎn)品痛點(diǎn)魔鏡市場情報：品類篩選高增長概念

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左旋肉堿咖啡粉人群認(rèn)知什么是左旋肉堿咖啡粉：“左旋肉堿”常常被當(dāng)作脂肪的搬運(yùn)工，是因?yàn)樗且环N可以將脂肪酸轉(zhuǎn)化運(yùn)輸?shù)骄€粒體內(nèi)氧化分解功能的類氨基酸。體內(nèi)若缺乏左旋肉堿，可嚴(yán)重影響脂肪代謝速度，但在及時補(bǔ)充之后，能夠使其加速燃燒，轉(zhuǎn)化為能量然后消耗掉。此類咖啡粉含有適量左旋肉堿成分，適用于久坐不動、常吃外賣、不愛運(yùn)動，但又想維持良好身材的人群。人群畫像登錄增長雷達(dá)購買因素特點(diǎn)增長原因快速遍歷市場高增長概念類氨基酸味道香醇口感順滑燃燒脂肪市場走勢新技術(shù)新設(shè)計(jì)新人群/場景品牌帶動成功的營銷競爭格局產(chǎn)品對比市場需求變化產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報，外部信息收集品類篩選左旋肉堿咖啡粉消費(fèi)者針對左旋肉堿咖啡粉的認(rèn)知人群認(rèn)知?目前市面上左旋肉堿咖啡粉產(chǎn)品以獨(dú)立條狀包裝產(chǎn)品為主。消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的場景主要集中是在減肥期間以及飯前，保證不過度攝取熱量，以及在運(yùn)動時能夠加速脂肪消耗；在購買產(chǎn)品時，消費(fèi)者關(guān)注較多的是產(chǎn)品的品牌，主要集中在祜全齋、翊沫源、隅田川三大品牌；在產(chǎn)品功效上，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)更多在減脂以及提神的效果上，側(cè)面說明消費(fèi)者對于產(chǎn)品的特點(diǎn)有較好的認(rèn)知，同時也會考慮到其養(yǎng)顏效果。最后，對于產(chǎn)品的口味，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)比較分散，主要還是根據(jù)個人習(xí)慣進(jìn)行選擇。人群畫像36%

產(chǎn)品品牌23%

食用場景魔鏡社交聆聽登錄增長雷達(dá)洞察社交熱點(diǎn)聲量走勢快速遍歷市場高祜全齋31%購買因素減肥40%39%翊沫源隅田川22%飯前運(yùn)動增長概念市場走勢10%21%競爭格局12%

產(chǎn)品口味29%

產(chǎn)品功效意式24%產(chǎn)品對比減脂提神56%醇香19%37%黑咖啡17%產(chǎn)品痛點(diǎn)阻抗糖7%數(shù)據(jù)來源：消費(fèi)者認(rèn)知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡社交聆聽品類篩選左旋肉堿咖啡粉消費(fèi)者人群畫像分析人群

?認(rèn)知從地區(qū)分布來看，左旋肉堿咖啡粉消費(fèi)者主要來自一線城市/省份——廣東、福建、北京；從年齡分布上看21-40歲人群為左旋肉堿咖啡粉的主要消費(fèi)群體，31-35歲的消費(fèi)者占比最高；女性消費(fèi)者占比超80%，左旋肉堿咖啡粉的消費(fèi)者們主要興趣分布在美食、美妝、健康、母嬰育兒、時尚等板塊。人群畫像區(qū)域分布性別分布16%14%12%10%8%購買因素魔鏡社交聆聽6%4%市場走勢2%人群維度洞察0%廣東福建北京江蘇浙江上海男性

女性年齡分布興趣分布35%30%25%20%15%10%5%競爭格局美食美妝年齡占比健康母嬰育兒時尚產(chǎn)品對比運(yùn)動萌寵數(shù)碼0%家居15以下

16-20

21-25

26-30

31-35

36-40

41-45

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50以上汽車產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：魔鏡社交聆聽品類篩選左旋肉堿咖啡粉消費(fèi)者購買決策因素人群

?認(rèn)知根據(jù)左旋肉堿咖啡粉產(chǎn)品的電商消費(fèi)反饋，消費(fèi)者的購買決策主要受六個方面因素影響。其中，消費(fèi)者最在意的是產(chǎn)品在加速新陳代謝、燃脂減脂方面的功效，其次是產(chǎn)品沖泡后是否容易喝下去，其它影響消費(fèi)者購買決策的因素還包括產(chǎn)品包裝是否精美、產(chǎn)品份量多少以及整體的性價比、購買產(chǎn)品后物流的快慢。人群畫像2023H1

左旋肉堿咖啡粉產(chǎn)品消費(fèi)者購買決策分析典型評論示例：產(chǎn)品功效加速代謝，增加飽腹感，燃脂效果好簡單大氣，十分精美，獨(dú)立包裝產(chǎn)品功效：我這個頑固體質(zhì)，現(xiàn)在瘦下來真的很不容易，之前節(jié)食控糖搞了很久，稍微一多吃就反彈，現(xiàn)在就好很多，健康燃脂購買因素產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝：包裝簡單大方，圖案設(shè)計(jì)的很新魔鏡電商聆聽/穎。包裝袋打開也很容易。市場走勢性價比物超所值，物美價廉性價比：這個黑咖啡真是一分錢一分貨，結(jié)合著平常少量運(yùn)動，瘦了好幾斤，感覺脂肪真的少了很多，家人也都說我瘦了。電商輿情洞察物流速度運(yùn)輸快，發(fā)貨快競爭格局物流速度：快遞給力，賣家很有信譽(yù)，發(fā)貨速度也很快。產(chǎn)品份量份量合適，每袋克數(shù)多產(chǎn)品份量：小小一包真的很好沖泡，關(guān)鍵是味道好喝，咖啡味道很香醇，推薦推薦！產(chǎn)品對比產(chǎn)品氣味味道不苦，口感較濃，香味醇厚產(chǎn)品氣味：味道很好，不會很苦，白蕓豆搭配起來也很適合減肥人士，不僅提神醒腦還達(dá)到減脂效果產(chǎn)品痛點(diǎn)研究方法：通過該賽道消費(fèi)者在電商平臺的評價總結(jié)，評價數(shù)據(jù)來源為魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡電商聆聽品類篩選左旋肉堿咖啡粉銷售情況及社媒熱度趨勢盤點(diǎn)人群認(rèn)知規(guī)模趨勢左旋肉堿咖啡粉品牌CR5：57.3%銷售額銷量2304萬元淘寶天貓銷售額品牌名稱市場份額銷售增長率人群畫像登錄分析++248.6%同比增長了解賽道趨勢翊沫源43.4%4.8%3.8%2.8%2.5%NEW-56.2%NEW購買因素newliann/紐利安1203萬元抖音銷售額市場走勢章太說成分實(shí)驗(yàn)室御仙林魔鏡社交聆聽競爭格局社媒熱度（聲量）趨勢聲量洞察社交熱點(diǎn)聲量走勢6.0%36.8%NEW聲量負(fù)向聲量占比8,958（+158%）4.0%2.0%0.0%產(chǎn)品對比互動量15.8萬微博抖音小紅書產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—分析+，聲量數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡社交聆聽品類篩選左旋肉堿咖啡粉重點(diǎn)品牌潛力評級及競爭力情況人群認(rèn)知喜善花房purasana養(yǎng)益君魔鏡潛力評級人群畫像規(guī)模規(guī)模規(guī)模規(guī)模規(guī)模購買因素好評度增速好評度增速好評度增速好評度增速好評度增速品牌競爭力市場走勢商品豐富度知名度商品豐富度知名度商品豐富度知名度商品豐富度知名度商品豐富度知名度-56.2%NEWNEWNEW+36.8%競爭格局1000.6市場規(guī)模（萬元）251.8產(chǎn)品對比110.487.156.72023H146.82022H164.12023H10.00.00.02022H12023H12022H12023H12022H12022H12023H1產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁品牌銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—MMI數(shù)據(jù)范圍：天貓+淘寶品類篩選左旋肉堿咖啡粉國內(nèi)市場和海外市場差異對比人群認(rèn)知?

針對市場平均價格來說，目前美國市場與國內(nèi)市場的左旋肉堿咖啡粉差異很小，對克單價而言，美國市場中的單品均價明顯低于國內(nèi)市場。人群畫像登錄MMI?

就產(chǎn)品形態(tài)而言，海內(nèi)外市場均以速溶咖啡粉的形態(tài)生產(chǎn)。美國市場的左旋肉堿咖啡粉，更側(cè)重于各種微量元素的補(bǔ)充，注重更多的營養(yǎng)元素；國內(nèi)市場則更注重減脂的效果，這可能是因?yàn)楫a(chǎn)品消費(fèi)群體的差異所導(dǎo)致。了解賽道趨勢購買因素?

就品牌而言，目前中美市場品牌結(jié)構(gòu)差別較大，國內(nèi)品牌數(shù)量明顯多于國外品牌數(shù)量，國內(nèi)市場競爭較為激烈，美國市場競爭較小，海外左旋肉堿咖啡粉賽道可能處于藍(lán)海期。另外，可能由于左旋肉堿咖啡粉尚未形成行業(yè)共識的原因，因此暫未出現(xiàn)全球性的頭部品牌。市場走勢中國美國左旋肉堿咖啡粉均價對比（元/件）中國美國海外左旋肉堿咖啡粉品牌品牌名稱FITNè市場份額97.1%120100806040200魔鏡Oversea競爭格局Muscle

Cheff2.9%發(fā)掘海外熱點(diǎn)產(chǎn)品對比產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁國內(nèi)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—MMI海外銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）品類篩選左旋肉堿咖啡粉海內(nèi)外市場季度爆品對比人群認(rèn)知商品名：商品名：商品名：國內(nèi)淘系翊沫源

左旋肉堿酵素黑咖啡紐利安

藍(lán)色黑咖啡樂悉左旋肉堿黑咖啡人群畫像關(guān)鍵詞：助燃劑、搬運(yùn)工，分解脂肪關(guān)鍵詞：無蔗糖，清苦醇香，泡沫豐盈關(guān)鍵詞：白蕓豆提取物、左旋肉堿、黑咖啡購買因素參考價：39.9元/1.8g*30袋參考價：99.9元/3g*20條參考價：39.9元/2g*10條市場走勢美國亞馬遜商品名：FITNE

速溶

3

合

1

咖啡包商品名：FITNE

優(yōu)質(zhì)速溶咖啡包混合纖維商品名：Muscle

Cheff

左旋肉堿咖啡小包競爭格局關(guān)鍵詞：膠原蛋白，纖維，仙人掌提取物關(guān)鍵詞：速溶，無糖，維生素B復(fù)合物關(guān)鍵詞：維生素B族，三氯蔗糖，飯前產(chǎn)品對比參考價：96.4元/16g*10條參考價：71.62元/12g*7條參考價：78.71元/11g*10條產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）和分析+完成品類篩選左旋肉堿咖啡粉賽道的痛點(diǎn)人群認(rèn)知??根據(jù)左旋肉堿咖啡產(chǎn)品的負(fù)面評價反饋，其產(chǎn)品痛點(diǎn)目前主要集中于味道、包裝、性價比三方面。味道占比達(dá)36%，消費(fèi)者表示“味道非常淡，咖啡味幾乎沒有”，主要因素還是在于產(chǎn)品是否有咖啡的味道；包裝方面占比15%，“包裝過于簡單，拿到手后已經(jīng)破損、包裝被人拆過”是消費(fèi)者差評的主要原因；性價比方面占13%，部分消費(fèi)者對產(chǎn)品食用效果有正面肯定，但對于整體的價格反饋較貴，因此覺得性價比偏低。從以上分析可見，左旋肉堿咖啡粉在產(chǎn)品研發(fā)上的改良空間較大，盡量保證產(chǎn)品有咖啡的味道，并且控制好產(chǎn)品的成分以及沖泡效果；除產(chǎn)品本身之外，應(yīng)注意自己本身的服務(wù)，并在發(fā)貨前加固包裝，防止運(yùn)輸損壞，在價格方面進(jìn)行適量調(diào)整，能夠滿足大部分消費(fèi)者對性價比的期望。人群畫像登錄電商聆聽2023上半年

左旋肉堿咖啡粉產(chǎn)品差評分析購買因素味道包裝36.0%典型差評示例：味道：一點(diǎn)咖啡味都沒有，已經(jīng)扔了，慎買。味道不夠濃，幾乎沒有咖啡味包裝過于簡單，明顯被拆開過篩選查看更多品類消費(fèi)者電商輿情反饋情況產(chǎn)品包裝：外包裝都破了，里面都壓變形了。送的杯子外包裝都是臟的。玻璃杯上坑坑點(diǎn)點(diǎn)。也不干凈。咖啡還沒喝。但是收到貨不開心15.0%市場走勢性價比成分13.0%性價比：一般般，量好少，感覺一包里沒多少每盒袋數(shù)少，貴的離譜配料復(fù)雜，有加糖分東西。競爭格局成分：說是無糖，但配料又是奶粉，又是麥芽糊精，又是白砂糖，還有橘子香精，喝起來又甜又有一股香精味。9.0%不良反應(yīng)沖泡效果7.0%不良反應(yīng)：感覺喝了之后頭暈了，就喝了一包這體驗(yàn)裝全部扔了拉肚子，肚子很疼比較難溶，有浮粉產(chǎn)品對比4.0%沖泡效果：每次都不能全部溶解，味道不是很苦，有點(diǎn)酸。0.0%

5.0%

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40.0%產(chǎn)品痛點(diǎn)研究方法：通過該賽道消費(fèi)者在電商平臺的評價總結(jié)，評價數(shù)據(jù)來源為魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡電商聆聽04FOUR寵物品類篩選寵物相關(guān)賽道二級類目掃描人群認(rèn)知?

2023年上半年全價貓主糧一級類目表現(xiàn)突出，單個類目貢獻(xiàn)GMV高達(dá)25.4億元以上，同比增長約104.5%。?

從二級類目增速來看，貓咪相關(guān)類目銷售額高于狗狗，且全價貓主糧增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全價狗主糧，貓咪市場表現(xiàn)優(yōu)于狗狗市場。另外，貓狗保健品市場增速較高，主要與消費(fèi)者對養(yǎng)寵的精細(xì)化、科學(xué)化進(jìn)階有關(guān)。人群畫像寵物賽道TOP10二級類目GMV及增速銷售額銷售額同比706050403020100120%100%80%60%40%20%0%購買因素104.5%104.6%總銷售額（億81.2%市場走勢元）競爭格局-1.8%-3.2%1.6%-20%產(chǎn)品對比-20.7%-2.4%-26.3%-28.9%-40%全價貓主糧

水族食品及用品

全價狗主糧

貓/狗如廁用品貓零食貓/狗居家用品貓咪貓/狗保健品狗狗貓/狗藥品產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報49數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報，本頁取自淘系類目【寵物/寵物食品及用品】品類篩選寵物賽道熱門機(jī)會點(diǎn)/產(chǎn)品概念總覽人群認(rèn)知整體上來看，熱門機(jī)會點(diǎn)主要圍繞寵物食品，如貓全價風(fēng)干/烘焙糧、凍干、主食罐等均為寵物食品。并且其中大部分為貓糧相關(guān)概念?！瘛駜龈芍骷Z23年上半年在淘寶+天貓平臺銷售額達(dá)6.9億元，銷售額同比增速55.3%。目前寵物凍干類產(chǎn)品在主糧、零食市場的偏好度均持續(xù)提升，據(jù)一些機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，凍干主糧在犬、貓糧中的滲透率分別為48.7%、41.7%，凍干零食的滲透率則為45.5%。人群畫像寵物行業(yè)相關(guān)概念銷售增速及社交聲量增速氣泡圖高潛力/忠誠度賽道創(chuàng)新力賽道250%200%2.4億貓全價風(fēng)干/烘焙糧登錄增長雷達(dá)購買因素快速遍歷市場高增長概念銷售額市場走勢同150%比增速100%凍干主糧競爭格局貓全價濕糧/主食罐犬貓通用型奶粉0.5億6.9億50%0%0.3億狗奶粉1.8億5.0億貓凍干零食待觀察賽道內(nèi)容力賽道800%產(chǎn)品對比0%100%200%300%400%社媒聲量增速500%600%700%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報產(chǎn)品痛點(diǎn)社媒聲量同比來源于魔鏡社交聆聽50魔鏡市場情報：品類篩選高增長概念

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凍干主糧人群認(rèn)知什么是凍干主糧：?

市場上常見的寵物糧大多都是將谷物、肉粉等原料混合，然后放入機(jī)器，高溫膨化擠壓成型；而凍干主糧則是通過一定主食配比，在純?nèi)鈨龈傻幕A(chǔ)上，再根據(jù)各自配方，添加水果凍干、蔬菜凍干等。其本身是在零下36℃的環(huán)境下進(jìn)行急速冷凍，然后干燥脫水，切成小塊后再進(jìn)行最后的包裝。人群畫像凍干主糧的優(yōu)勢：?

凍干主糧營養(yǎng)成分豐富，加水后極易溶解復(fù)原，幾乎能復(fù)原到原料的狀態(tài)；普通的主糧由于是膨化食品，且谷物含量較高，容易導(dǎo)致寵物消化不良，從而引起寵物的肥胖以及患病率上升；而凍干主糧更易消化，符合寵物的生物習(xí)性；在凍干主糧的制作過程中，其營養(yǎng)元素流失率較低，且能夠極大程度保留原料的色、香、味；同時由于是真空環(huán)境制作，原材料不易被氧化，保質(zhì)期長。登錄增長雷達(dá)購買因素凍干主糧特點(diǎn)增長原因快速遍歷市場高增長概念營養(yǎng)留存高消化好市場走勢新技術(shù)新設(shè)計(jì)新人群/場景品牌帶動成功的營銷競爭格局保質(zhì)期長產(chǎn)品對比市場需求變化產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報，外部信息收集品類篩選凍干主糧消費(fèi)者針對寵物凍干主糧社媒認(rèn)知人群認(rèn)知??消費(fèi)者提及的營養(yǎng)需求占比較高，主要是生骨肉、高蛋白營養(yǎng)、雞肉含量三個方面，生骨肉的聲量占比為19.2%。其中提及雞肉最多，還會關(guān)注產(chǎn)品是否添加生的骨骼、內(nèi)臟以及魚類。消費(fèi)者對于產(chǎn)品規(guī)格也較為關(guān)注，提及最多的是小規(guī)格（<500g）產(chǎn)品，占比38.5%，這可能是消費(fèi)者對于新產(chǎn)品還處于嘗試階段，并未購買大規(guī)格產(chǎn)品；同時消費(fèi)者對于寵物食用后外形變化也較為關(guān)注，主要提及增肥和發(fā)腮，占比分別為17.8%和6.5%。人群畫像17%

功能能效50%

營養(yǎng)成分魔鏡社交聆聽登錄增長雷達(dá)洞察社交熱點(diǎn)聲量走勢快速遍歷市場高增肥發(fā)腮消化17.8%生骨肉蛋白質(zhì)雞肉19.2%購買因素6.5%6.3%增長概念市場走勢5.2%4.6%競爭格局10%

口感味道23%

尺寸規(guī)格酥脆17.8%產(chǎn)品對比<500g38.5%肉香細(xì)膩3.4%3.0%500g-2kg12.2%產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：消費(fèi)者認(rèn)知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡社交聆聽品類篩選凍干主糧消費(fèi)者人群畫像分析人群

?認(rèn)知從人群地域分布來看，一線城市如廣東、北京、上海在寵物凍干主糧支出較多，購買消費(fèi)者群體主要集中在21-30歲的年輕人群，女性數(shù)量遠(yuǎn)高于男性，女性占比約88%。?人從興趣分布上來看，萌寵、美食、母嬰、美妝占比較多，女性相關(guān)興趣較多。群區(qū)域分布性別分布畫像18%16%14%12%10%8%購買因素魔鏡社交聆聽6%4%市場走勢2%人群維度洞察0%廣東北京上海浙江江蘇山東男性

女性年齡分布興趣分布30%25%20%15%10%5%競爭格局萌寵美食年齡占比母嬰育兒美妝汽車產(chǎn)品對比健康數(shù)碼時尚0%家居20以下

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50以上游戲產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：魔鏡社交聆聽品類篩選凍干主糧消費(fèi)者購買決策因素人群

?認(rèn)知根據(jù)凍干寵物糧的電商消費(fèi)反饋，消費(fèi)者的購買決策主要受七個方面因素影響：味道口感的適口性、凍干主糧的香味、寵物食用后的效果、具體有效營養(yǎng)成分、包裝及產(chǎn)品運(yùn)輸物流、品牌是否為正品、產(chǎn)品性價比。2023上半年

凍干主糧消費(fèi)者購買決策分析人群畫像典型評論示例：適口性適口性佳，貓咪/狗狗愛吃適口性：適口性真的很不錯，買回來當(dāng)天拆開，貓咪就來搶著吃，平時拿來復(fù)水讓貓咪多喝水，挺不錯的，妥妥騙水神器。購買因素氣味有肉干的香味，聞起來很香身體健康、便便正常氣味：打開包裝就把她吸引來啦，kuku炫，看來很喜歡新口味！老母親也很滿意，下次再多囤點(diǎn)。魔鏡電商聆聽/食用效果市場走勢食用效果：身體非常好，體檢也非常健康，也很壯實(shí)，不會虛胖，也不會很瘦。電商輿情洞察成分包裝營養(yǎng)成分好，配料表干凈好保存，單獨(dú)密封成分：富含的營養(yǎng)成分也很不錯！會繼續(xù)回購噠～推薦大家！競爭格局包裝：這個貓糧包裝很好，封口還可以捏回去。物流：發(fā)貨快，收到就給狗狗吃了，超級喜歡吃呀，根本停不下來。物流發(fā)貨配送快、運(yùn)輸快性價比高，價格實(shí)惠產(chǎn)品對比性價比：性價比也比我之前買的高，是正品，每次都是趁著活動買，非常實(shí)惠。性價比產(chǎn)品痛點(diǎn)研究方法：通過該賽道消費(fèi)者在電商平臺的評價總結(jié)，評價數(shù)據(jù)來源為魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡電商聆聽品類篩選凍干主糧銷售情況及社媒熱度趨勢盤點(diǎn)人群認(rèn)知凍干主糧品牌CR5：25.5%規(guī)模趨勢銷售額銷量6.9億元淘寶天貓銷售額品牌名稱市場份額銷售增長率人群畫像登錄分析++55.3%同比增長了解賽道趨勢藍(lán)氏麥富迪帕特5.9%5.3%5.1%4.9%4.3%4441.8%416.5%購買因素1.2億元抖音銷售額市場走勢43.7%魔鏡社交聆聽社媒熱度（聲量）趨勢競爭格局社媒總聲量聲量洞察社交熱點(diǎn)聲量走勢負(fù)向聲量占比27,035（+160.3%）純福9825237%208.5%產(chǎn)品對比互動量120萬微博抖音網(wǎng)易嚴(yán)選小紅書產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—分析+，聲量數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡社交聆聽品類篩選凍干主糧重點(diǎn)品牌潛力評級及競爭力情況人群認(rèn)知藍(lán)氏麥富迪帕特純福網(wǎng)易嚴(yán)選魔鏡潛力評級品牌競爭力人群畫像規(guī)模規(guī)模規(guī)模規(guī)模規(guī)模購買因素好評度增速好評度增速好評度增速好評度增速好評度增速市場走勢商品豐富度知名度商品豐富度知名度商品豐富度知名度商品豐富度知名度商品豐富度知名度+44.41倍+4.16倍+43.7%+98252倍+2.08倍競爭格局3702.03523.73389.74089.72964.32452.0市場規(guī)模（萬元）960.9716.7產(chǎn)品對比90.00.02022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H1產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁品牌銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—MMI數(shù)據(jù)范圍：天貓+淘寶品類篩選凍干主糧國內(nèi)市場和海外市場差異對比人群認(rèn)知?

國內(nèi)市場凍干類食品還在普及階段，且技術(shù)并未太成熟，因此大部分產(chǎn)品并非100%凍干肉，而是添加一定比例的凍干成分。而美國凍干主糧產(chǎn)品由于技術(shù)成熟，且已普及多年，其產(chǎn)品形態(tài)多為純?nèi)鈨龈?；對于主糧種類來說，國內(nèi)以貓糧為主，國外則以狗糧為主。人群畫像登錄MMI?

從品牌分布來看，我國凍干主糧市場的TOP品牌現(xiàn)以國產(chǎn)品牌為主，且品牌競爭十分激烈，CR5集中度在25.5%。對比海外品牌來看，海外凍干糧寵物品牌CR5超80%，可以看出海外品牌集中度較高，Stella

&Chewy's占據(jù)了大部分市場份額。了解賽道趨勢購買因素?

對于國內(nèi)外市場均價的差異，主要是由于海外產(chǎn)品多為純?nèi)鈨龈?，其成本較高，因此均價較高。市場走勢中國美國凍干主糧均價對比（元/件）中國美國海外凍干主糧品牌CR5

：80.8%品牌名稱Stella

&

Chewy'sSOJOS市場份額72.1%2.9%25020015010050魔鏡Oversea競爭格局發(fā)掘海外熱點(diǎn)Wellness2.0%0產(chǎn)品對比Grandma

lucy'sNulo2.0%1.9%產(chǎn)品痛點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：本頁國內(nèi)銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—MMI海外銷售數(shù)據(jù)取自魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品—魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）品類篩選凍干主糧海內(nèi)外市場季度爆品對比人群認(rèn)知商品名：商品名：商品名：國內(nèi)淘系藍(lán)氏獵鳥乳鴿全價貓糧純福全價全期貓糧喔喔凍干三鮮貓糧人群畫像關(guān)鍵詞：單一肉源，酶解工藝，蜂