運動服裝市場調(diào)研策劃書

102班102班10號關于大學生對運動服飾消費的調(diào)研報告張靜關于大學生對運動服飾消費的調(diào)查學 院：姓 名：學 號：專 指導教師：

服裝學院張 202300714210102姚艷菊2023-01-17關于大學生對運動服飾消費的調(diào)查調(diào)研背景20231268億美元。飾和運動鞋的市場銷售總額均保持了近兩位數(shù)的增長速度。品中，運動服裝已從功能性、專業(yè)性方面進展突破。從目前運動服裝進展的總趨勢看，運動服裝作為戶外運動裝備已經(jīng)很狹隘，傳統(tǒng)戶外產(chǎn)調(diào)研目的了解鄭州大學生對運動服裝市場的需求；爭論鄭州大學生運動服裝消費的心理特征；了解鄭州大學生運動服裝消費的層次構(gòu)造；了解國內(nèi)運動服裝行業(yè)運行的環(huán)境，重點爭論市場構(gòu)造變化及對運動服裝需求變化的長期和短期趨勢。調(diào)研內(nèi)容依據(jù)上述爭論的目的，確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要有：(一)市場鄭州大學生市場的運動服裝的品牌，銷售狀況鄭州大學生市場消費者需求及購置力狀況〔二〕消費者消費者統(tǒng)計資料(年齡、性別、收入、等)及目標消費群體的特性消費者對運動服裝的消費形態(tài)(花費比例，購置習慣，品牌偏好等)消費者對運動服裝的購置形態(tài)(購置過什么、購置地點、選購標準等)消費者對運動服裝廣告、促銷的反映(三)市場競爭狀況鄭州大學生市場有哪幾類運動服裝的品牌、定位等鄭州大學生市場上現(xiàn)有運動服裝的銷售狀況各品牌的主要購置者描述競爭對手的廣告策略及銷售策略4.調(diào)研方法〔一、高校大學生的消費〔消費者的環(huán)境：承受問卷調(diào)查和訪問法1、問卷調(diào)查:層抽樣法，各所大學均約一萬人，各個年段約250050200人2、訪問法：①在校學生訪問、鬧市區(qū)流淌目標年齡段人員訪問②到街頭搜尋穿著運動服裝的男男女女。訪問消費者對運動服裝的要求，對運動服裝品牌的看法以及建議。3、郵件法：利用我們大學生自身的優(yōu)勢和特點，將調(diào)查問卷以群郵件的形式發(fā)到班級及社團中?！捕?、行業(yè)競爭狀況和利潤空間競爭者的環(huán)境：觀看法，訪問法〔位，承受非隨機抽樣的重點調(diào)查1.在鄭州地區(qū)市場現(xiàn)有運動品牌銷售商依據(jù)銷售額和客流量重點選取，抽取樣本10家。、觀看法：到售點進展巡查，了解和把握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況。售點訪問：專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對象、成績；消費者的購置行為；對品牌的認知態(tài)度等。調(diào)研員張靜質(zhì)量掌握調(diào)查前的質(zhì)量掌握二是要做好市場調(diào)研其他各項根底工作了解，比方調(diào)查的背景以及相關工具的預備等。調(diào)查中的質(zhì)量掌握〔對各種現(xiàn)有資料的手記養(yǎng)和業(yè)務水平。做好被訪者的工作，以取得最真實的信息。整理階段的質(zhì)量掌握有手工統(tǒng)計和計算機處理兩種方泌，手工統(tǒng)計的方法較為簡潔，但要加強質(zhì)量掌握的意識，資料，速度快、效率高，但在講求效率的同時，也不能無視質(zhì)量問題。一般掌握數(shù)據(jù)錄入質(zhì)量的方法有重復錄入法，檢驗平衡法和預值掌握法等調(diào)研時間102023日：設計調(diào)研方案102327日：設計調(diào)查問卷102729日：收集各方意見修改更正調(diào)查問卷2931日：確定，細化調(diào)查目標區(qū)域，及網(wǎng)絡群體17日：發(fā)放調(diào)查問卷開展實地調(diào)研11710日：統(tǒng)計調(diào)研數(shù)據(jù)開展調(diào)研數(shù)據(jù)的篩選，分析工作分析方法描述性統(tǒng)計、、相關分析、回歸分析等經(jīng)費預算1工程問卷設計，問卷印刷經(jīng)費50元2調(diào)查與復核費用4元3差旅及其他費用40元4公關費用100元合計人民幣〔整〕194元關于大學生對運動服飾消費的調(diào)查問卷同學：您好！次的調(diào)研。我們只需耽誤您兩分鐘的時間，并且我們會對問卷確定保密，請您放心。1、您的性別〔A〕男〔B〕女2、您的年級〔A〕大一〔B〕大二(C)大三 (D)大四3、您每月平均的零花錢〔A〕600以下〔B〕600-900〔C〕900-1200〔D〕1200以上4、您每周參與戶外熬煉的次數(shù)〔A〕每天 〔B〕1—2 〔C〕3—4 〔D〕5—6 〔E〕從不5、您每月用于運動服裝類的花費大約是多少？*〔A〕100以下〔B〕100-300 〔C〕300以上〔D〕不肯定6、您通常購置的運動服裝價格在什么范圍之內(nèi)?〔A〕錯誤！未找到引用源100以下〔B〕錯誤！未找到引用源100—200〔C〕錯誤！未找到引用源。200—300〔D〕300—500 〔E〕500以上7、你寵愛購置下面那個品牌的運動服呢？*〔A〕彪馬〔B〕李寧 〔C〕安踏〔D〕特步〔E〕匹克〔F〕其他8、距離您上次購置運動服裝有多長時間？*〔A〕錯誤！未找到引用源。一個月以內(nèi)〔B〕錯誤！未找到引用源。一到六個月〔C〕錯誤！未找到引用源。六個月到一年〔D)錯誤！未找到引用源。一年以上9、您購置運動服裝的需求?〔A〕上體育課〔B〕〔C〕〔D〕時尚穿搭〔D〕時尚搭配10、您購置運動服裝時最看重的幾個因素？*〔A〕設計是否潮〔B〕價格是否適宜〔C)是否簡潔搭配衣服(D〕品牌〔E〕代言人〔F〕其他11、您一般比較留意運動服裝哪方面的性能？*〔A〕舒適度〔B〕外形款式〔C〕產(chǎn)品質(zhì)量〔D〕品牌〔E〕價錢〔F〕其他1212、你一般在什么地方購置運動服呢？*〔A〕多品牌商店〔B〕商場〔C〕專賣店〔D〕其他13、您購置運動服裝的時間一般是？〔A〕換季打折 〔B〕品上市〔C〕清倉甩貨〔D〕促銷打折〔E〕其他時間14.一般使您要更換運動服裝的緣由是？*〔A〕爛了〔B〕款式過時了〔C〕不舒適〔D〕心血來潮〔E〕其他15、您會常常更換運動服裝的品牌嗎？〔A〕從來不會〔B〕會 〔C〕看狀況16、什么緣由會使您更換品牌？〔A〕其他品牌的促銷活動〔B〕品牌的質(zhì)量〔C〕店員的效勞態(tài)度〔D〕店