第1章 會展經濟概述

第一章會展經濟概述上海師范大學1會展經濟概述【教學目標與要求】掌握：會展活動、會展產業(yè)、會展經濟了解：會展經濟屬性【知識體系】【本章導讀】本章主要闡述了會展的內涵與本質、會展經濟的定義與會展經濟的形成、會展經濟的理論基礎和會展經濟現(xiàn)象，共分為４節(jié)：第一節(jié)主要介紹會展經濟的基本概念，對會展內涵、本質以及會展經濟的定義作了基本辨析，重點要理解會展活動、會展產業(yè)、會展經濟的區(qū)別與聯(lián)系；第二節(jié)主要介紹會展經濟的形成；第三節(jié)主要介紹會展經濟的理論基礎；第四節(jié)介紹會展經濟現(xiàn)象和會展經濟屬性。目錄CONTENTS會展經濟的基本概念1.1會展經濟的形成1.2會展經濟的理論基礎1.3案例分析會展現(xiàn)象與經濟屬性1.4上海師范大學會展經濟的基本概念1.1上海師范大學1.1會展經濟的基本概念１.１.１會展的內涵會展是指在一定的地域空間和時間內，為達到某些預期目的，有組織地將許多人與物聚集在一起，而形成的具有物質交換、精神交流、信息傳遞等功能的社會活動。用專業(yè)術語表示，會展是指現(xiàn)代城市以必要的會展企業(yè)和會展場館為核心，以完善的基礎設施和配套服務為支撐，通過舉辦各種形式的會議或展覽活動，包括各種大型的國際博覽會、展覽會、交易會、運動會、招商會、研討會、節(jié)事等，吸引大批與會人員、參展商、貿易商及一般公眾前來進行洽談、交流或旅游觀光，以此帶動交通、住宿、商業(yè)、餐飲、購物等相關產業(yè)發(fā)展的一種綜合性活動。1.1會展經濟的基本概念１.１.１會展的內涵會展的內涵包括廣義會展和狹義會展兩種?廣義的會展是指在一定地域空間,由多人集聚在一起形成的定期或不定期?制度或非制度的集體性社會活動?廣義的會展就是通常國際上所說的MICE?狹義的會展是指展覽及伴隨其開展的各種形式的會議的總稱?狹義的會展僅包括會議和展覽會,常稱為C&E(Convention和Exposition)或者M&E(Meeting和Exposition)?1.1會展經濟的基本概念１.１.２會展的本質１）通過服務謀求利益２）通過激勵促使反應３）通過交流互惠互利４）通過產業(yè)創(chuàng)造效益1.1會展經濟的基本概念１.１.３會展經濟的定義從會展活動、會展產業(yè)、會展經濟３個層次，可以分析會展從一種經濟活動發(fā)展到產業(yè)，最終成為一種新型經濟類型。會展活動是一種人類集體性物質、文化交流方式。會展活動發(fā)展到一定階段，在滿足一定的經濟條件、制度條件、社會文化條件和國際經濟條件時，便會形成會展產業(yè)。會展產業(yè)是指由會展活動而引起的相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的同類企業(yè)的總和，是現(xiàn)代經濟體系的有機組成部分。當會展產業(yè)在整個宏觀經濟體系或區(qū)域經濟體系中起到主導、支柱作用，帶動相關產業(yè)發(fā)展，成為經濟體系市場競爭力的主要代表，成為增量資產與增值資本的主要創(chuàng)造力量時，一種新的經濟形態(tài)———會展經濟便形成了。會展活動會展行業(yè)會展經濟1.1會展經濟的基本概念１.１.３會展經濟的定義會展經濟是以經濟活動為基礎，以會展產業(yè)發(fā)展為中心的經濟形態(tài)，它與傳統(tǒng)的產業(yè)經濟、區(qū)域經濟既有區(qū)別又有聯(lián)系:會展經濟不是單純的產業(yè)經濟，它是跨產業(yè)的———不僅涉及會展產業(yè)，還涉及與會展產業(yè)相關的產業(yè)。會展經濟不是單純的區(qū)域經濟，它是跨區(qū)域的，但又具有區(qū)域特色。會展經濟與國民經濟的區(qū)別和聯(lián)系。會展經濟只是國民經濟的重要組成部分，不可能取代國民經濟本身。會展經濟與微觀經濟的區(qū)別和聯(lián)系。會展經濟的形成與發(fā)展最重要的基礎是微觀經濟行為主體。上海師范大學會展經濟的形成1.21.2會展經濟的形成１.２會展經濟的形成會展產業(yè)的形成和發(fā)展是一個必然的歷史和經濟過程。會展產業(yè)發(fā)展離不開特定的經濟體系。會展產業(yè)的形成和發(fā)展過程，也是一個在經濟體系中的地位和作用的增長過程。這個過程表現(xiàn)出一定的階段性。會展產業(yè)發(fā)展到一定階段，其帶動作用、聯(lián)動效果、經濟貢獻都會遠遠超越本產業(yè)范圍，形成先導性、主導性、支柱性產業(yè)，成為經濟體系發(fā)展的重要基礎，促使會展經濟的形成。要形成較為成熟的會展經濟，必須使會展經濟活動規(guī)范化、系統(tǒng)化、制度化。否則，會展經濟將不可能成為真正意義上的新型經濟形態(tài)。1.2會展經濟的形成１.２會展經濟的形成規(guī)范化所謂會展經濟活動規(guī)范化是指企業(yè)在從事會展經濟活動過程中，存在著各方參與者共同遵守和認同的經濟活動規(guī)則、慣例和程序，使會展經濟活動能夠穩(wěn)定有序地進行。系統(tǒng)化所謂會展經濟活動的系統(tǒng)化，是指會展經濟活動過程中，在生產服務、經營交換、收益分配的各環(huán)節(jié)、各渠道、各方式、各要素、各資源、各市場之間能夠協(xié)調一致，共同構成一個高效運行的完整體系。制度化會展經濟活動的制度化，是指會展經濟活動在較為合理有序的制度框架內得到認可。無論是會展經濟活動的規(guī)范化、系統(tǒng)化，還是會展產業(yè)的先導化、主導化和支柱化都必須得到制度的認可和保障。會展經濟形成是社會經濟發(fā)展到一定歷史階段的產物。當會展產業(yè)在區(qū)域經濟中實現(xiàn)了先導化、主導化、支柱化，會展經濟活動實現(xiàn)了規(guī)范化、系統(tǒng)化和制度化時，會展經濟便具備了形成的條件。上海師范大學會展經濟的理論基礎1.3１.３會展經濟的理論基礎１.３會展經濟的理論基礎會展經濟作為一種產業(yè)經濟現(xiàn)象、城市地理現(xiàn)象、微觀企業(yè)經營管理活動納入研究者的視角。以產業(yè)經濟學為理論基礎研究會展經濟，能為推動會展產業(yè)化和市場化，制定會展業(yè)的產業(yè)發(fā)展政策，協(xié)調會展業(yè)與其他產業(yè)之間的關系，確立會展業(yè)的產業(yè)地位，實現(xiàn)會展產業(yè)機構的高度化，借鑒會展業(yè)發(fā)展的成功經驗，指導會展業(yè)理想的發(fā)展模式選擇，制定適應國家或地區(qū)會展經濟發(fā)展的宏觀管理模式和微觀運行機制，改善會展業(yè)的行業(yè)管理等提供支持。從區(qū)域經濟學、經濟地理學的角度研究會展，可以優(yōu)化區(qū)域會展業(yè)空間布局，指導會展場館空間布局，研究會展業(yè)與城市發(fā)展的關系，選擇重點會展城市，指導場館建設和城市規(guī)劃的對接等。從管理學的角度研究會展，可以借鑒會展企業(yè)內部管理經驗，進行會展項目的市場分析與預測，開展會展宣傳促銷，幫助會展企業(yè)制定市場競爭戰(zhàn)略等。１.３會展經濟的理論基礎１.３.１產業(yè)結構優(yōu)化調整的理論產業(yè)結構的優(yōu)化和調整，是把不符合比例關系的各產業(yè)和各行業(yè)及各企業(yè)，調整為符合各種比例的產業(yè)；產業(yè)結構調整，是在各產業(yè)和各行業(yè)及各種企業(yè)不斷淘汰舊技術、采用新技術的過程中，使產業(yè)結構逐步向更高階段，即實現(xiàn)我國國民經濟現(xiàn)代化方向發(fā)展。產業(yè)結構演進的規(guī)律是在經濟增長的過程中體現(xiàn)出來的。會展經濟作為服務經濟的一種新興形式，在第三產業(yè)發(fā)達的城市迅速發(fā)展起來。它不僅能夠推動第三產業(yè)發(fā)展，還能夠影響市場需求、資源要素配置、科學技術進步以及國際貿易等諸多方面，從而直接或間接地推進城市產業(yè)結構優(yōu)化。因此，研究會展經濟對城市產業(yè)結構優(yōu)化的傳導機制是現(xiàn)實的需求。１.３會展經濟的理論基礎１.３.２區(qū)位理論區(qū)位理論是區(qū)域經濟最有建樹的理論之一,它主要研究人類活動的空間分布和空間組織優(yōu)化,尤其側重研究區(qū)位與經濟活動的關系?1933年,克里斯塔勒提出中心地理論。1945年,德國經濟學家廖什出版了《區(qū)位經濟學》,獨立地提出了與中心地理論相似的市場區(qū)位理論?借鑒廖什的區(qū)位理論,有助于會展經濟主體的理性決策?1948年,胡佛在《經濟活動的區(qū)位》中提出競爭配置區(qū)位論,并將政府因素納入他的區(qū)域分析之中,同時開啟了把地區(qū)的所有文化和心理特征納入分析的先例?胡佛的區(qū)位理論,有助于人們認識政府和區(qū)域的人文條件對會展經濟活動施加的影響?1954年,艾薩爾德出版了《區(qū)位與空間經濟》,把古典區(qū)位論動態(tài)化?綜合化,根據(jù)區(qū)域經濟和社會綜合發(fā)展要求,把研究重點由部門的區(qū)位決策轉向區(qū)域綜合分析,建立區(qū)域的總體空間模型,研究了區(qū)域總體均衡及各種要素對區(qū)域總體均衡的影響?借鑒艾薩爾德的區(qū)位理論,有助于我國從區(qū)域全局出發(fā),以一種動態(tài)研究的視角審視會展經濟的區(qū)位選擇?１.３會展經濟的理論基礎１.３.２區(qū)位理論由于會展業(yè)涉及眾多因素，并且許多因素難以量化，因此，現(xiàn)代區(qū)位論多因素的分析方法對會展經濟具有較強的指導意義。我國的會展場館建設和會展活動選址存在相當大的盲目性，一些會展活動也由于選址不當而效益欠佳，因此現(xiàn)代會展乃至其會展產業(yè)群的區(qū)位選擇和空間布局的科學化、統(tǒng)籌化是一個亟待解決的問題。區(qū)域經濟的空間結構理論和現(xiàn)代區(qū)位論是比較成熟的理論，理論和實踐的結合，將為人們提供現(xiàn)實的幫助。１.３會展經濟的理論基礎１.３.3經濟增長理論１）增長極理論一個國家要實現(xiàn)平衡發(fā)展只是一種理想，在現(xiàn)實中是不可能的，經濟增長通常是從一個或數(shù)個“增長中心”逐漸向其他部門或地區(qū)傳導。增長極概念有兩種內涵：①在經濟意義上特指某一推進型產業(yè)或公司，這些產業(yè)部門通常是那些具有創(chuàng)新能力、規(guī)模大、增長快、關聯(lián)效益大的推進型主導產業(yè)部門，能通過推動效應帶動其他部門的發(fā)展；②在地理意義上特指某個地理區(qū)位或空間單元，這些具有優(yōu)越或特殊區(qū)位條件的地區(qū)，能通過極化效應和擴散效應帶動整個區(qū)域的經濟發(fā)展?！霸鲩L極”的形成有３個基本條件：必須有創(chuàng)新能力的企業(yè)和企業(yè)家群體；必須有規(guī)模經濟效應；需要有適當?shù)闹苓叚h(huán)境。只有具備了這３個條件，才能形成增長極。１.３會展經濟的理論基礎１.３.3經濟增長理論２）核心—外圍理論任何一個國家都是由核心區(qū)域和邊緣區(qū)域組成?核心區(qū)域發(fā)展條件較優(yōu)越,經濟效益較高,處于支配地位,而外圍區(qū)發(fā)展條件較差,經濟效益較低,處于被支配地位?核心—外圍理論對會展經濟發(fā)展引起的區(qū)域經濟發(fā)展格局的變化有著很強的解釋力，對構建合理的會展經濟區(qū)域分工體系有著很強的啟示作用。構建合理的會展經濟區(qū)域分工體系關鍵在于構建合理的經濟分享機制、利益再分配機制，一方面促進會展資源的合理流動，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置；另一方面避免核心和外圍的二元對立。１.３會展經濟的理論基礎１.３.４新區(qū)域主義理論新區(qū)域主義代表的是當前出于區(qū)域協(xié)調發(fā)展和一體化追求的一系列運動的總和,內容涉及區(qū)域空間規(guī)劃?區(qū)域經濟地理?區(qū)域生產力布局?區(qū)域制度安排?社會發(fā)展?生態(tài)環(huán)境保護以及區(qū)域聯(lián)合治理等,強調的是多種區(qū)域戰(zhàn)略的密切聯(lián)系和綜合,其核心是區(qū)域一體化(區(qū)域經濟一體化)?區(qū)域經濟一體化(RegionalEconomicIntegration)通常是指在一定區(qū)域范圍內,由文化相近?經濟水平相似的地理近鄰國家(含地區(qū))通過協(xié)定?協(xié)議等建立的區(qū)域經貿合作組織,旨在區(qū)域內逐步取消成員之間的貿易和非貿易壁壘,進而協(xié)調成員之間的社會經濟政策,形成一個超越國界的促進資本?技術?勞動?信息?商品等自由流動并實現(xiàn)合理配置的統(tǒng)一的經濟區(qū)域的過程?其目的是在成員國之間進行分工協(xié)作,更有效地利用成員國的資源來獲取國際分工的利益,促進成員國經濟的共同發(fā)展和繁榮?展會的成功舉辦有利于促進區(qū)域一體化?促使不同區(qū)域間從對抗性競爭走向競爭性合作是新區(qū)域主義的一個研究重點?上海師范大學會展現(xiàn)象與經濟屬性1.4１.4會展現(xiàn)象與經濟屬性競爭性產業(yè)集中型產業(yè)強外部性產業(yè)多重契約性產業(yè)生產性服務業(yè)１.４會展現(xiàn)象與經濟屬性１.４.１競爭性產業(yè)會展業(yè)是一個競爭性產業(yè)。國內外會展企業(yè)共同遵循的游戲規(guī)則，是靠市場、靠競爭去發(fā)展。展覽服務的優(yōu)劣只有通過比較，即通過競爭才能體現(xiàn)。會展業(yè)的競爭特點是進入門檻較低，所需資本量和技術要求相對都不太高，而投資回報率較高。在市場競爭中，政府的角色是規(guī)則的制定者，是裁判員而非運動員，不應該為企業(yè)的生產經營活動越俎代庖。１.４會展現(xiàn)象與經濟屬性１.４.２集中型產業(yè)會展業(yè)屬于集中型產業(yè)，實際上是指對市場供求的集中。從經濟學上說，會展業(yè)和地方特色經濟產業(yè)都可以歸入集中型產業(yè)，與簡單發(fā)展階段中的分散型產業(yè)相對應。分散型產業(yè)必然要向集中型產業(yè)發(fā)展，這一現(xiàn)象在服務要素集中，供求勢力集聚，市場主體意識明顯，競爭十分充分，產業(yè)連貫性、系統(tǒng)性和關聯(lián)性等表現(xiàn)得日趨充分。從經濟學角度上說，隨著產業(yè)的高度集中，規(guī)模效應也是顯著的，而規(guī)模經濟首先帶來的是成本的下降，這里的成本一般指的是綜合性的成本，比如原材料、配件、勞動力服務乃至信息行情。會展業(yè)的集中性要求有意識地在會展活動中發(fā)揮協(xié)同作用，比如多展聯(lián)辦。１.４會展現(xiàn)象與經濟屬性１.４.３強外部性產業(yè)會展業(yè)外部性很強，能夠創(chuàng)造經濟轉移效應。會展活動中“免費搭便車”行為的存在及會展活動可能造成的外部性，使相近地理區(qū)域經濟受益或受損。“會外展”是外部性“收益漏出”體現(xiàn)最明顯的會展現(xiàn)象之一。如果會展組織者或東道主城市想避免“收益漏出”，很容易在與其他區(qū)域開展競爭、爭奪經濟資源等方面占得先機。會展給周邊環(huán)境帶來負外部性，比如給城市交通帶來巨大的壓力。會展對觀光度假旅游市場產生“擠出效應”也是會展負外部性的表現(xiàn)之一。會展對觀光度假旅游市場產生“擠出效應”也是會展負外部性的表現(xiàn)之一。就一個城市的本身發(fā)展而言，應該在城市各個發(fā)展階段剖析來自城市內部發(fā)展的內生性因素如何與作為外生性因素的事件結合互動。１.４會展現(xiàn)象與經濟屬性１.４.４多重契約性產業(yè)會展行業(yè)可以稱之為一個高密度的多重契約行業(yè)。場館商和組展商之間，組展商和參展者之間，參展者跟搭建商之間都有契約，這是一個契約鏈。而在其中，如果不出現(xiàn)重復契約的話，可能是穩(wěn)定和連續(xù)的。但在目前，國內卻恰恰不是這樣。組展商和場館商經常存在大范圍的合作和利益捆綁，這種捆綁是一種角色不明確的捆綁，甚至有些時候場館商就是組展商。更有甚者在一些熱門的展會里，場館商、組展商、搭建商就是同一家。場館商、組展商、搭建商的捆綁，因為溝通成本最低，效率應該最優(yōu)?？墒聦嵡∏∠喾矗驗橹淮艘患覄e無分號造成壟斷。也就是