網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 實(shí)踐報(bào)告VIP

PAGEPAGE１南京農(nóng)業(yè)大學(xué)工學(xué)院思想政治理論課學(xué)生實(shí)踐報(bào)告課程:毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論班級(jí):機(jī)制02班學(xué)號(hào):33110208姓名:劉學(xué)林教師:張樹(shù)志時(shí)間:2011至2012學(xué)年度第2學(xué)期2012年4月26日南京農(nóng)業(yè)大學(xué)工學(xué)院基礎(chǔ)課部人文與社會(huì)科學(xué)教研室制實(shí)踐報(bào)告文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查之網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)一、文化產(chǎn)業(yè)概況當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展水平較低時(shí)人們無(wú)法過(guò)多地追求精神享受，更多是追求物質(zhì)享受。然而，多年后的今天，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與全球化步伐的加快，文化與經(jīng)濟(jì)的交融發(fā)展趨勢(shì)日益凸顯出文化產(chǎn)業(yè)的重要性，它憑借自身的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)屬性，無(wú)論是在加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是在滿足人們的精神需求方面都發(fā)揮著巨大的作用。二、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)含義網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分，從字面上理解，網(wǎng)絡(luò)文化就是在互聯(lián)網(wǎng)上延伸的文化。而這種文化與網(wǎng)絡(luò)的所有上下游廠商相聯(lián)系時(shí)所衍生出的產(chǎn)業(yè)集群，即為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)。確切地說(shuō)此產(chǎn)業(yè)應(yīng)為眾多產(chǎn)業(yè)組合成的一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)吧、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、在線點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)教育等諸多方面內(nèi)容。不過(guò)目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，受資本青睞且聲勢(shì)壯大的唯有網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。三、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的作用網(wǎng)絡(luò)為人類(lèi)創(chuàng)造了新的文化也為人類(lèi)創(chuàng)造了新的文化載體網(wǎng)絡(luò)文化語(yǔ)言豐富了人類(lèi)文化世界使人們有可能以獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行交流。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)較高的產(chǎn)出效益，表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，可產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。特別是促使數(shù)以萬(wàn)計(jì)的產(chǎn)業(yè)作業(yè)過(guò)程和管理過(guò)程實(shí)現(xiàn)信息化、自動(dòng)化、高效率化，既擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的功能效益，又節(jié)省了大量人力、物力、財(cái)力。尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模宏大。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)還創(chuàng)造出大量的新就業(yè)崗位。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，需要大量勞動(dòng)力，如硬件勞動(dòng)者、軟件勞動(dòng)者、視頻制作者、內(nèi)容創(chuàng)意者等。網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)招聘等新興行業(yè)也在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)面前嶄露頭角。四、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀在追求應(yīng)用和盈利為宗旨的前提下專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的特色和優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)密切結(jié)合并為之服務(wù)的實(shí)業(yè)網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站日益走俏。例如：電子商務(wù)網(wǎng)站和電子服務(wù)網(wǎng)站。1、電子商務(wù)網(wǎng)站所謂電子商務(wù)是指在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。2000年，電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)在中國(guó)開(kāi)始起步，電子商務(wù)的全部商務(wù)過(guò)程均在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)，而且可在較短的時(shí)間內(nèi)就可以完成。它與傳統(tǒng)商務(wù)相比，是一次空前的高效率、低成本的巨大創(chuàng)新。從這場(chǎng)商務(wù)領(lǐng)域的根本性革命看，電子商務(wù)具有以下幾個(gè)突出特征：全球商務(wù)性、方便快捷性、低成本滲透性、高效率與多選擇性。2002年是網(wǎng)站電子商務(wù)轉(zhuǎn)折性的一年?；诓粩嘣鲩L(zhǎng)的網(wǎng)民數(shù)量和不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的并購(gòu)、整合和收費(fèi)，不少網(wǎng)站從2001年下半年以來(lái)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)收支平衡。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)站電子商務(wù)在2002年繼續(xù)快速發(fā)展，基本擺脫2000年以來(lái)資本市場(chǎng)的陰影，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)全面贏利，開(kāi)始步人良性發(fā)展的軌道。2、電子服務(wù)網(wǎng)站目前，國(guó)際上幾乎所有的知名廠商都將戰(zhàn)略重心由產(chǎn)品生產(chǎn)向服務(wù)提供轉(zhuǎn)移。一些具有獨(dú)特價(jià)值的提供個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)的網(wǎng)站正在涌現(xiàn)，如旅游服務(wù)、金融咨詢服務(wù)、醫(yī)療咨詢服務(wù)。與傳統(tǒng)商務(wù)模式結(jié)合的特定行業(yè)專(zhuān)業(yè)電子服務(wù)平臺(tái)發(fā)展?jié)摿Υ蟆y程網(wǎng)早在2000年的10月就收購(gòu)了中國(guó)最早的酒店預(yù)訂中心叫北京現(xiàn)代運(yùn)通訂房公司，隨后又宣布自己是“旅行服務(wù)公司”，攜程很早就嘗到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)相結(jié)合的甜頭，2001年10月，攜程宣布贏利。攜程網(wǎng)2004年財(cái)務(wù)報(bào)表顯示營(yíng)業(yè)收入為3．34億人民幣，凈利潤(rùn)為1．33億人民幣，2004年的凈利潤(rùn)率為40％，較2003年的31％有大幅提高，成為中國(guó)旅游電子商務(wù)高速增長(zhǎng)和高利潤(rùn)率的代表。再如面向廣大中小投資者的證券財(cái)經(jīng)類(lèi)網(wǎng)站和訊及金融界網(wǎng)站等深受歡迎也說(shuō)明了這一點(diǎn)?；谀壳半娮由虅?wù)的發(fā)展勢(shì)頭，有理由相信：電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施將日臻完善，電子商務(wù)的支撐環(huán)境逐步趨向規(guī)范和完善，企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的深度進(jìn)一步拓展，個(gè)人參與電子商務(wù)的深度也將得到拓展。綜上所述，網(wǎng)站發(fā)展應(yīng)用和應(yīng)用模式成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的瓶頸。因此，構(gòu)建新型的應(yīng)用模式及其之上的關(guān)鍵應(yīng)用成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。那么，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式到底應(yīng)該是什么樣的呢?它將以主動(dòng)的方式，整合網(wǎng)絡(luò)有效資源，為用戶提供高效、貼切的服務(wù)。經(jīng)過(guò)多年的努力，中國(guó)網(wǎng)站已經(jīng)走出了具有中國(guó)特色的發(fā)展建設(shè)之路，開(kāi)拓出全新的應(yīng)用模式和贏利模式。當(dāng)前流行的網(wǎng)站的幾種盈利模式分類(lèi)1、在線廣告是最主要最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)在線盈利模式，國(guó)內(nèi)做的較好的是新浪(WWW．sina．com．cn)、搜狐(WWW．sohu．com)、網(wǎng)易(www．163．com)、雅虎(WWW．yahoo．com．cn)等門(mén)戶網(wǎng)站(包括行業(yè)門(mén)戶)。2、彩鈴彩信下載、短信發(fā)送、電子雜志訂閱等電信增值形式是目前最賺錢(qián)的網(wǎng)絡(luò)盈利模式之一，幾乎每個(gè)進(jìn)入全球排名前10萬(wàn)位的商業(yè)性網(wǎng)站和個(gè)人網(wǎng)站都在通過(guò)SP來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào)。目前由于SP受到中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商的限制，盈利率有些下降，以此類(lèi)引力模式為主的上市公司市值較以前有所縮水。3、通過(guò)網(wǎng)站銷(xiāo)售產(chǎn)品：如淘寶(WWW．taobao．com)、易趣(WWW．ebay．com．cn)在線競(jìng)拍4、注冊(cè)會(huì)員收費(fèi)，提供與免費(fèi)會(huì)員差異化的服務(wù)。如：阿里巴巴(WWW．CB．a(chǎn)libaba．com)中國(guó)B2B網(wǎng)站典范。5、網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)，虛擬裝備和道具買(mǎi)賣(mài)如：網(wǎng)易游戲(WWW~163．com)6、搜索競(jìng)排、產(chǎn)品招商、分類(lèi)網(wǎng)址和信息整合，付費(fèi)推薦和抽成盈如：百度(WWW．baidu．com)，迅雷(WWW．xunlei)。7、廣告中介，廣告聯(lián)盟網(wǎng)站通過(guò)為廣告主和站長(zhǎng)服務(wù)，差價(jià)銷(xiāo)售廣告，獲得利潤(rùn)。8、企業(yè)信息化服務(wù)盈利模式?jīng)]有固定的，只有成功和不成功之分。現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)中存在各種各樣的盈利模式以及若干種盈利模式的組合?？偨Y(jié)起來(lái)，網(wǎng)站的盈利其實(shí)無(wú)非是賣(mài)產(chǎn)品或者賣(mài)服務(wù)或者兩者結(jié)合，區(qū)別是可能是賣(mài)別人的也可能是賣(mài)自己的。五、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題一是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，在與科技消費(fèi)，文化生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)與社會(huì)的交流中存在著明顯的不和諧的音符，于是科技的突飛猛進(jìn)，高品質(zhì)文化與內(nèi)容之間存在的巨大的落差，特別是寬帶的發(fā)展，手機(jī)和MP3的普及，使這一問(wèn)題更加突出。二是終端消費(fèi)不強(qiáng)大與原創(chuàng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的薄弱也產(chǎn)生了巨大的反差。我們?nèi)匀皇且粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)大國(guó)，但還不是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)大國(guó)，在科技日新月異的背景下，為了滿足強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，不僅需要大量引進(jìn)外國(guó)的產(chǎn)品，而且各種文化產(chǎn)品在網(wǎng)上泛濫，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與傳統(tǒng)文化企業(yè)之間存在沖突。三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)時(shí)代之間訴求不一致。長(zhǎng)時(shí)間在線是企業(yè)盈利的基礎(chǔ)，由此引發(fā)了未成年少年的身心健康，使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隱含著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。尤其網(wǎng)吧大量存在，導(dǎo)致青少年迷戀網(wǎng)絡(luò)的游戲。六、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展的建議（一）與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的充分結(jié)合自從網(wǎng)絡(luò)走上與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的道路，互聯(lián)網(wǎng)的面貌就煥然一新?；ヂ?lián)網(wǎng)與政府工作的結(jié)合產(chǎn)生了電子政務(wù)，與商業(yè)的結(jié)合產(chǎn)生了電子商務(wù)，與教育的結(jié)合產(chǎn)生了遠(yuǎn)程教育短信與中國(guó)文化結(jié)合產(chǎn)生短信文化內(nèi)容，電視與手機(jī)的結(jié)合產(chǎn)生了手機(jī)電視文化內(nèi)容，娛樂(lè)工作信息與電話的結(jié)合產(chǎn)生了聲訊電話文化內(nèi)容，寬帶網(wǎng)絡(luò)與電影電視的結(jié)合產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電視文化內(nèi)容……整個(gè)通信行業(yè)和傳媒行業(yè)的結(jié)合則將催生通信傳媒文化內(nèi)容。(二)與本國(guó)文化藝術(shù)緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容是從高新技術(shù)特別是高新通信技術(shù)和本國(guó)文化的結(jié)合中來(lái)。伴隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)的發(fā)展，特別是融合的、寬帶的和全球一體化的信息高速公路的逐步打通，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)將承受前所未有的文化挑戰(zhàn)，花木蘭的故事被美國(guó)人開(kāi)發(fā)、孫悟空的故事被日本人開(kāi)發(fā)就是最明顯的例子。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)頭腦必須清醒，首先應(yīng)當(dāng)處理好整理、繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)把發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與保護(hù)、繼承中國(guó)民族民間文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合起來(lái)。這樣，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)才會(huì)有豐沛的創(chuàng)作源泉，產(chǎn)出作品才會(huì)真正為廣大的人民群眾所喜歡。(三)借勢(shì)于全球化的浪潮現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)把整個(gè)世界連到一張龐大的信息網(wǎng)絡(luò)中，偌大的地球已經(jīng)變成了一個(gè)小小的“地球村”，各國(guó)各民族的信息正以光速在全球傳遞。21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，勢(shì)必引發(fā)世界各國(guó)的文化交流、碰撞和磨合。因此我們可以借勢(shì)向全球傳播我們的信息。(四)均衡健康發(fā)展讓各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)均衡有序地發(fā)展，應(yīng)努力消除網(wǎng)絡(luò)文化的負(fù)面效應(yīng)