《非誠(chéng)勿擾》網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的突圍之路

《非誠(chéng)勿擾》網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的突圍之路

自被定位為“幸福中國(guó)”以來(lái)，江蘇視頻月上最重要的婚姻和朋友節(jié)目《不要欺騙和騷擾》相繼問(wèn)世以來(lái)，其觀眾已增加。3月份，他們分別達(dá)到2.48%和2.82%。他們?cè)陬愃乒?jié)目中創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。無(wú)論是江蘇省的電視臺(tái)、兄弟媒體、廣播局和大學(xué)的專家學(xué)者，他們都對(duì)這些情況表現(xiàn)出極大的興趣和興趣。2010年3月31日,由中國(guó)高校影視學(xué)會(huì)、江蘇廣電總臺(tái)(集團(tuán))共同主辦,江蘇衛(wèi)視、本刊編輯部承辦的《非誠(chéng)勿擾》欄目研討會(huì)在京舉行。來(lái)自國(guó)家廣電總局、北京大學(xué)、北京師范大學(xué)、南京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)的政府官員、專家學(xué)者與江蘇衛(wèi)視和《非誠(chéng)勿擾》欄目一起就《非誠(chéng)勿擾》進(jìn)行了深入的探討。本刊主編胡智鋒教授主持研討會(huì)。首先,江蘇衛(wèi)視頻道副總監(jiān)王培杰對(duì)《非誠(chéng)勿擾》目前的收視情況做了簡(jiǎn)單介紹,在取得高收視的同時(shí),與收視率相匹配的網(wǎng)絡(luò)傳播率,也排在所有電視節(jié)目的首位。隨后就欄目創(chuàng)立的背景和節(jié)目制作做了詳細(xì)的闡述:欄目創(chuàng)立的關(guān)鍵因素之一在于“剩男剩女”的現(xiàn)象,關(guān)于他們的婚戀問(wèn)題,尤其是80后、90后的婚戀觀念已成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題之一,足以保證大量的收視群體;制作層面上,《非誠(chéng)勿擾》運(yùn)用“正在發(fā)生的事件”的邏輯,貫徹規(guī)則設(shè)置,保證所有的嘉賓有談話、有選擇空間,保證懸念不斷產(chǎn)生;規(guī)則為先的情況下,進(jìn)行嘉賓的篩選,努力做好內(nèi)容;從舞美、燈光、服裝、音樂(lè)的細(xì)節(jié)之處入手,保證舞臺(tái)效果;選擇孟非做主持人,保持高格調(diào)。國(guó)家廣電總局宣傳管理司副巡視員高長(zhǎng)力認(rèn)為,《非誠(chéng)勿擾》在“剩男剩女”的問(wèn)題、窺探他人生活隱私以及娛樂(lè)性等方面都滿足了受眾的收視需求。站在總局的角度,他給予了中肯的評(píng)價(jià)和具有建設(shè)性意義的指導(dǎo)意見(jiàn)?？偨Y(jié)概括出“四防”:第一,防偏,防止偏頗觀點(diǎn)的出現(xiàn);第二,防假,防止作假,否則對(duì)于節(jié)目的打擊是致命的;第三,防失態(tài),避免產(chǎn)生不良的社會(huì)影響;第四,防“作秀”,避免將婚戀交友節(jié)目做成“真人秀”。他同時(shí)認(rèn)為,主持人和嘉賓形象典型,具有內(nèi)在氣質(zhì),是欄目取得不俗成績(jī)的原因之一,但也建議他們要深入研究婚姻、戀愛(ài)、價(jià)值觀方面的問(wèn)題,以便在現(xiàn)場(chǎng)做到補(bǔ)充和引導(dǎo)。希望欄目不要為提高收視率而進(jìn)行自我炒作。建議欄目組要有“危機(jī)管理”意識(shí),尤其是出現(xiàn)負(fù)面輿論的時(shí)候,要將負(fù)面的影響扭轉(zhuǎn)到正面。希望舞臺(tái)嘉賓要有個(gè)性、有故事,建議挖掘牽手情侶的后續(xù)故事。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院周星教授首先從定位方面肯定了《非誠(chéng)勿擾》的娛樂(lè)和文化訴求之間的平衡。《非誠(chéng)勿擾》把控了“秀”文化的狀態(tài),是對(duì)年輕人的文化狀態(tài)之秀,很真實(shí)的社會(huì)狀態(tài),折射出他們內(nèi)心的情感追求。第二,《非誠(chéng)勿擾》提供了一個(gè)展示的舞臺(tái),讓有自信的人“秀”出自己的光彩,靈魂是自信的感召力,把人的價(jià)值放大,秀出了人性的光輝,顯示了與其他婚戀節(jié)目的差異性。第三,掌控大局的主持人孟非,與嘉賓樂(lè)嘉和場(chǎng)上的男女嘉賓三者之間構(gòu)成相互輝映的關(guān)系。在創(chuàng)作上,周星教授給出了自己的意見(jiàn),明確保持娛樂(lè)而不失大方之態(tài)的定位;繼續(xù)按照短、平、快的創(chuàng)作風(fēng)格;做到態(tài)度真誠(chéng),人物真實(shí);做大品牌。南京大學(xué)社會(huì)學(xué)院院長(zhǎng)周曉虹教授認(rèn)為《非誠(chéng)勿擾》處在社會(huì)轉(zhuǎn)型的大背景下,應(yīng)從中找到不同的對(duì)應(yīng),江蘇電視臺(tái)定位是“幸福中國(guó)”,用這樣一檔節(jié)目支撐幸福的理念,與辦臺(tái)理念非常吻合,欄目本身價(jià)值必須多元,完成由單元價(jià)值向多元價(jià)值的轉(zhuǎn)型?！斗钦\(chéng)勿擾》是江蘇總臺(tái)幸福定位的重要載體,本身也是媒介的組成部分,在價(jià)值沖突、對(duì)峙和差異當(dāng)中,欄目提供了交流的平臺(tái),對(duì)于年輕人,它承擔(dān)著“洗禮”和“矯正”的角色,對(duì)于老人,提供了溝通、了解的平臺(tái)。周教授還對(duì)《非誠(chéng)勿擾》的可持續(xù)發(fā)展提出了前瞻性、建設(shè)性的建議。中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師苗棣教授表示《非誠(chéng)勿擾》之所以成績(jī)斐然,除了節(jié)目本身,很重要的一點(diǎn)是契合了當(dāng)下社會(huì)環(huán)境,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,愛(ài)情出現(xiàn)新格局的前提下,欄目抓住了核心,80后、90后戀愛(ài)方式和戀愛(ài)觀,必定會(huì)引起重視;《非誠(chéng)勿擾》體現(xiàn)出了連續(xù)劇的連續(xù)性和系列劇的系列性,通過(guò)24個(gè)女生和不斷出現(xiàn)的男生,完成了連續(xù)劇和系列劇巧妙結(jié)合,男生是系列劇的體現(xiàn),同時(shí)作為連續(xù)劇,24個(gè)女生起到貫穿整個(gè)故事的作用,體現(xiàn)了連續(xù)性,建立起了一個(gè)較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的對(duì)人物認(rèn)知、認(rèn)同和命運(yùn)期待的運(yùn)作機(jī)制;《非誠(chéng)勿擾》是一檔具有“真人秀”意味的節(jié)目,情節(jié)的發(fā)展在自然狀態(tài)下進(jìn)行的,沒(méi)有腳本和設(shè)計(jì)的約束;《非誠(chéng)勿擾》模擬的不是約會(huì)的過(guò)程,而是約會(huì)前的準(zhǔn)備過(guò)程,場(chǎng)上的過(guò)程是一系列價(jià)值判斷的過(guò)程,最終才能決定是否約會(huì),這恰恰與現(xiàn)代社會(huì)文化環(huán)境相吻合。同時(shí)苗教授提供了廣泛的比較視角,在與國(guó)外電視節(jié)目比較中,看到了現(xiàn)在約會(huì)秀節(jié)目發(fā)展態(tài)勢(shì)在《非誠(chéng)勿擾》上的體現(xiàn):今天,全國(guó)電視的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)入到了一個(gè)高峰競(jìng)爭(zhēng)期,競(jìng)爭(zhēng)中,同樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì),同樣的版式,輸贏在于制作水準(zhǔn)的高低,要從“內(nèi)容為王”到“形態(tài)為王”,體現(xiàn)在“制作為王”上;欄目沒(méi)有媚俗,且有教育意義,對(duì)于促進(jìn)和諧社會(huì)有潛在的幫助,但若想保持下去,需要做到持續(xù)地發(fā)力。華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)李幸教授認(rèn)為《非誠(chéng)勿擾》是既好看又主流的電視節(jié)目:第一,符合了電影“后窗”理論,滿足了觀眾后窗的窺探欲,《非誠(chéng)勿擾》通過(guò)電視的窗口照射到了社會(huì)心理層面。第二,在戰(zhàn)略上,無(wú)論從平民愛(ài)情的角度,社會(huì)發(fā)展的角度,還是從江蘇衛(wèi)視定位的角度,欄目提供了一個(gè)追求愛(ài)情、追求幸福、追求和諧的舞臺(tái),呈現(xiàn)出了主流價(jià)值觀。第三,在策略上,《非誠(chéng)勿擾》講述了感人故事、激發(fā)了矛盾沖突、塑造了具有鮮明性格的人物、“真人秀”的意味,都是策略上的亮點(diǎn),孟非擔(dān)當(dāng)主持的角色,作用在于傳遞,具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?jié)撡|(zhì),也是策略的亮點(diǎn)之一。透過(guò)《非誠(chéng)勿擾》,李教授不僅看到了江蘇衛(wèi)視的亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn),也看到了中國(guó)電視的亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn),做既好看又主流的電視節(jié)目。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)俞虹教授認(rèn)為作為新聞節(jié)目主持人,孟非所帶來(lái)的是選擇的能力,選擇他就是選擇了一種訴求,同時(shí)他有能力做到點(diǎn)播、控制和引導(dǎo),他的沉穩(wěn)決定了該節(jié)目不是簡(jiǎn)單的娛樂(lè)“真人秀”。在節(jié)目中看到了中國(guó)電視從電視平民化向平民電視化轉(zhuǎn)變,平民從被參與向主動(dòng)參與轉(zhuǎn)變,從表層參與向深層表現(xiàn)轉(zhuǎn)變,《非誠(chéng)勿擾》的舞臺(tái)上,嘉賓不僅秀出了靚麗的外表,而且秀出了自己情感和價(jià)值觀?！斗钦\(chéng)勿擾》讓婚戀節(jié)目走出了狹窄的訴求,雖然以選擇為目的和表象,但是過(guò)程中呈現(xiàn)出的沖突、故事、情感、價(jià)值觀才是節(jié)目的本質(zhì)訴求,呈現(xiàn)了豐富、厚重的意義價(jià)值,也產(chǎn)生了較強(qiáng)的媒介影響力,包括后續(xù)影響力。這種厚重的意義價(jià)值和江蘇衛(wèi)視的頻道定位非常契合,特色定位承擔(dān)著綜合頻道的功能。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞傳播研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇首先從《非誠(chéng)勿擾》看到了主流價(jià)值觀,一直被有色眼鏡看待的80后堅(jiān)持了做人的底線,他們?cè)诠?jié)目中表現(xiàn)出了愛(ài)憎分明,正確的娛樂(lè)導(dǎo)向、核心價(jià)值觀導(dǎo)向蘊(yùn)含其中。其次,認(rèn)同了孟非的真誠(chéng),扮演了“引領(lǐng)者”的角色,值得稱道,真誠(chéng)的同時(shí)應(yīng)當(dāng)明確自己的立場(chǎng)。再次,從定位和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)講,江蘇衛(wèi)視走出了衛(wèi)視發(fā)展的怪圈,沒(méi)有走向同質(zhì)化的路,已經(jīng)明確方向,巧合的“幸?！闭墙衲甑年P(guān)鍵詞之一,與社會(huì)發(fā)展相映成輝?！斗钦\(chéng)勿擾》在中國(guó)電視如何在市場(chǎng)化、商業(yè)化、娛樂(lè)化進(jìn)程中做到了堅(jiān)持誠(chéng)信,堅(jiān)持做人的原則,堅(jiān)持了正確的價(jià)值導(dǎo)向。主持人胡智鋒教授也發(fā)表了自己的見(jiàn)解:第一,價(jià)值觀層面,《非誠(chéng)勿擾》打破了婚戀交友節(jié)目的世俗,甚至低俗的常規(guī)取向,體現(xiàn)了鮮明的主流價(jià)值,導(dǎo)向正面、主流。第二,主持人層面,孟非為代表的主持人,沒(méi)有走常規(guī)的“談話秀”的主持老路,而是以新聞的眼光和獨(dú)特經(jīng)歷,以非常健康的形象來(lái)抵抗娛樂(lè)主持人的內(nèi)俗。第三,大制作,是江蘇衛(wèi)視近期發(fā)展的戰(zhàn)略性布局,包括《非誠(chéng)勿擾》在內(nèi),高舉大制作的旗幟,靠精品抵抗庸俗。胡智鋒教授對(duì)研討會(huì)做了最后的總結(jié),不論是戰(zhàn)略層面,還是策略層面,與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和專家都給予了《非誠(chéng)勿擾》高度評(píng)價(jià)。收視率和影響力都是積極、正面的,內(nèi)容和樣式具有開(kāi)創(chuàng)、創(chuàng)新意義,不論