漢英廣告語篇中的預(yù)設(shè)研究

漢英廣告語篇中的預(yù)設(shè)研究漢英廣告語篇中的預(yù)設(shè)研究

引言：

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國際交流的加深，廣告成為各國企業(yè)宣傳推銷的重要手段。作為廣告的核心內(nèi)容，廣告語篇的設(shè)計至關(guān)重要。漢英廣告語篇作為兩種不同文化間的交流媒介，充滿了豐富的文化內(nèi)涵和差異。在研究漢英廣告語篇中預(yù)設(shè)的過程中，我們可以發(fā)現(xiàn)不同文化的差異和影響，并從中尋求有效的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/p>

一、漢英廣告語篇中的預(yù)設(shè)

預(yù)設(shè)是指具有一定的社會、文化背景和個人經(jīng)驗的人在邏輯思維和言語交際中所默認(rèn)的一些前提或假定。在漢英廣告語篇中，預(yù)設(shè)起著至關(guān)重要的作用。預(yù)設(shè)涉及到廣告主張的認(rèn)同、目標(biāo)受眾的了解、文化隱喻的識別等方面。漢英廣告語篇中的預(yù)設(shè)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.文化差異

漢英廣告語篇中的預(yù)設(shè)涉及到不同文化間的差異。各國文化的觀念、價值觀和習(xí)慣等都會影響廣告的設(shè)計和傳播。以“美麗地”為例，對于中國人來說，這是一個正面評價，表示一種美好的境地。但是，對于英語國家來說，則有可能被認(rèn)為是虛假夸大的夸張手法。在廣告語篇中恰當(dāng)處理文化差異的預(yù)設(shè)是成功傳達(dá)廣告信息的重要因素。

2.文化內(nèi)涵

預(yù)設(shè)還涉及到廣告語篇中的文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵是指廣告中與文化相關(guān)的隱喻、象征、典故等，需要讀者具備相關(guān)的文化知識才能理解。例如，“春節(jié)紅包，財源廣進(jìn)”，在中國文化中春節(jié)是辭舊迎新、財源滾滾的象征，但對于外國讀者來說，這個廣告語篇可能會產(chǎn)生理解上的障礙。在設(shè)計漢英廣告語篇時，必須考慮目標(biāo)受眾的文化背景，合理運用文化內(nèi)涵的預(yù)設(shè)，以確保信息的有效傳達(dá)。

3.社會認(rèn)同

預(yù)設(shè)還包括對廣告主張的認(rèn)同。廣告語篇要成功地影響消費者的購買決策，就需要與目標(biāo)受眾的社會認(rèn)同相吻合。例如，在汽車廣告中，強(qiáng)調(diào)車主的豪華形象和社會地位可以吸引那些希望提升自己形象的消費者。但對于一些追求簡單生活、注重環(huán)保的消費者來說，這樣的廣告語篇可能會適得其反。因此，對于不同社會群體的預(yù)設(shè)是十分重要的。

二、漢英廣告預(yù)設(shè)對比研究

在研究漢英廣告語篇中的預(yù)設(shè)時，可以進(jìn)行跨文化的對比研究，以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)和了解漢英廣告語篇中的差異和共性。

1.比較文化差異

通過比較中英兩種廣告語篇中的文化差異，可以發(fā)現(xiàn)兩國社會文化的差異和影響。例如，在汽車廣告中，中國文化中對于家庭聯(lián)系和團(tuán)結(jié)的重視，與英國社會中個人主義和獨立性的追求形成了鮮明對比。這種差異將影響廣告設(shè)計中對于家庭和個人的定位和表達(dá)方式。通過對比研究，可以更加深入地了解不同文化對廣告語篇的預(yù)設(shè)影響。

2.分析文化內(nèi)涵

通過對漢英廣告語篇中的文化內(nèi)涵進(jìn)行分析，可以了解不同文化間的共性和差異。廣告中常常涉及到各種文化隱喻、象征和典故。通過分析這些文化內(nèi)涵，可以揭示出不同文化間的共通之處和獨特性。比如，在食品廣告中，中西方文化都會用健康、美味和享受來表達(dá)對食物的追求，但中西方的食物選擇、烹飪習(xí)慣和口味偏好等仍存在很大的差異。

三、漢英廣告語篇中的應(yīng)用策略

了解和研究漢英廣告語篇中的預(yù)設(shè)可以為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┯幸娴膯⑹竞陀行У牟呗浴?/p>

1.考慮目標(biāo)受眾

了解目標(biāo)受眾的文化背景和消費習(xí)慣，助于設(shè)計符合其預(yù)設(shè)的廣告語篇。不同文化對廣告的接受度和理解方式會有所不同，因此，在制定廣告策略時，應(yīng)充分考慮目標(biāo)受眾的特點和偏好，運用恰當(dāng)?shù)念A(yù)設(shè)，以增加廣告的吸引力和影響力。

2.合理運用文化內(nèi)涵

在設(shè)計廣告語篇時，要合理運用文化內(nèi)涵的預(yù)設(shè)，以增加廣告的文化共鳴。通過使用與目標(biāo)受眾熟悉的文化符號和隱喻，可以增強(qiáng)廣告的吸引力和記憶度。但是，要注意避免運用過于特定的文化內(nèi)涵，以免造成誤解和理解的障礙。

3.建立社會認(rèn)同

通過運用合適的預(yù)設(shè)，使廣告主張與目標(biāo)受眾的社會認(rèn)同相吻合，以增強(qiáng)廣告的影響力。通過正面宣揚目標(biāo)受眾所追求的理念、價值觀和生活方式，可以贏得他們的認(rèn)同和支持，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

結(jié)論：

漢英廣告語篇中的預(yù)設(shè)研究有助于增進(jìn)不同文化間的理解和交流。廣告作為重要的宣傳推銷手段，需要在不同文化背景下進(jìn)行傳播和理解。通過深入研究和分析漢英廣告語篇的預(yù)設(shè)，我們可以對廣告設(shè)計和傳播策略提供實用的指導(dǎo)和建議。這將有助于提高廣告的傳播效果和品牌的國際競爭力通過研究漢英廣告語篇的預(yù)設(shè)，可以為廣告設(shè)計和傳播策略提供有益的啟示和有效的策略。首先，考慮目標(biāo)受眾的文化背景和消費習(xí)慣，可以幫助設(shè)計與其預(yù)設(shè)相符的廣告語篇，增加廣告的吸引力和影響力。其次，合理運用文化內(nèi)涵的預(yù)設(shè)，可以增加廣告的文化共鳴，通過使用與目標(biāo)受眾熟悉的文化符號和隱喻，提高廣告的記憶度。最后，建立社會認(rèn)同，使廣告主張與目標(biāo)受眾的社會認(rèn)同相吻合，可以增強(qiáng)廣告的影響力。通