工商管理藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 淺談品牌設(shè)計(jì)對創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)發(fā)展

任務(wù)書畢業(yè)論文題目：淺談品牌設(shè)計(jì)對創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)發(fā)展選題意義、創(chuàng)新性、科學(xué)性和可行性論證：在選題過程中，關(guān)注了這幾年比較流行的新型產(chǎn)業(yè)，在設(shè)計(jì)成面分析他們良好銷量或被大眾喜愛的原因。并且進(jìn)行了實(shí)際的考察和體驗(yàn)，幫助在寫作中的可論性。主要內(nèi)容：在新時(shí)代的引領(lǐng)下，具有鮮明特色的“創(chuàng)新型”企業(yè)正在快速發(fā)展，在這些新型企業(yè)的崛起的道路中，品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)揮了不可替代的影響。目的要求：通過本文，對品牌設(shè)計(jì)對創(chuàng)新型企業(yè)的分析，可以讓更多的企業(yè)了解，發(fā)展優(yōu)勢，計(jì)劃進(jìn)度：第一步：整理素材，確定論文題目第二步：確定大體寫作架構(gòu)，分章節(jié)細(xì)致研究第三步：論文初稿，調(diào)整論文細(xì)節(jié)第四步：論文完成，等待答辯指導(dǎo)教師簽字：主管院長（系主任）簽字：2017年10月10日—序言在新時(shí)代的引領(lǐng)下，附有新時(shí)代的特色的“創(chuàng)新型”企業(yè)正在崛起，大力的沖擊了傳統(tǒng)企業(yè)的地位，在這新型企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)揮了舉足輕重的影響。

淺談品牌設(shè)計(jì)對創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)發(fā)展一、新時(shí)代創(chuàng)新企業(yè)1.如何理解“創(chuàng)新”從廣義上來說，創(chuàng)意即是締造新的思維、新的辦法；從狹義上說，創(chuàng)意是指具體的應(yīng)用方法，按照設(shè)計(jì)完的戰(zhàn)略方向，將想要表達(dá)的信息通過一切表現(xiàn)方式來體顯出來。因而可知，創(chuàng)意的內(nèi)涵為創(chuàng)新，是一切創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展的基石和重要因素。2.新時(shí)代新創(chuàng)新在2016年里，習(xí)近平主席召開了，專研進(jìn)行驅(qū)動化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展講話。主席明確的提出，要實(shí)施創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，習(xí)主席再一次說出，是要將發(fā)展以創(chuàng)新為主題的創(chuàng)新活動，明確堅(jiān)持以市場需求和企業(yè)產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，堅(jiān)持企業(yè)在創(chuàng)新中的主要位置，對市場經(jīng)濟(jì)增加自己的貢獻(xiàn)，建立新的市場動力，繼續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)持可續(xù)健康能力。伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的不段成長,當(dāng)商品生產(chǎn)總量達(dá)到一定飽和度的時(shí)候,或者商品生產(chǎn)技術(shù)能力非常同樣話的時(shí)候時(shí),消費(fèi)者的眼光就會慢慢轉(zhuǎn)移到商品帶來的—視覺享受和文化創(chuàng)意當(dāng)中去。在現(xiàn)代美學(xué)理論的推動下，全新的消費(fèi)時(shí)代開始了，品牌也就被賦予了品牌文化的陰在需求。在企業(yè)視覺設(shè)計(jì)方面,“從單一的獨(dú)立個(gè)體設(shè)計(jì)”過渡到“整合品牌形象設(shè)計(jì)”。視覺形象設(shè)計(jì)已經(jīng)沖破以往的單純的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的方式,品牌的整體設(shè)計(jì)也指出了建立品牌為目標(biāo)設(shè)計(jì)方式。創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要企業(yè)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，兩個(gè)必要因素下，穩(wěn)固發(fā)展，不斷前行。3.中國的創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展今天,科學(xué)技術(shù)的更新,伴隨著新產(chǎn)品大量的出現(xiàn)，大眾消費(fèi)者也開始了全新的消費(fèi)觀念，市場的激烈競爭。中國的企業(yè)也再不段的完善和建立自己的“創(chuàng)新藍(lán)圖”，增加產(chǎn)業(yè)競爭意識，開拓市場道路，尋找創(chuàng)新之路。中國的企業(yè)家們很清楚地認(rèn)識到企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的緊迫感，與重要性。加強(qiáng)提高企業(yè)產(chǎn)品的市場價(jià)值量，提起迎接新的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的風(fēng)浪。在國家政策方面，鼓勵(lì)創(chuàng)新環(huán)境正在慢慢形成，推動創(chuàng)新的政策和營造融資環(huán)境，而中國企業(yè)也在建立具有價(jià)值的創(chuàng)新戰(zhàn)略。二、品牌視覺設(shè)計(jì)在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用1.什么是品牌視覺設(shè)計(jì)“品牌形象并不是產(chǎn)品故有的，而是在產(chǎn)品的質(zhì)量，價(jià)格，歷史等外在因素的誘導(dǎo)輔助下形成的，也可以說它是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量，價(jià)格，歷史等信息而形成的對某種品牌的綜合印象?！薄笮l(wèi)奧格威（引用）企業(yè)品牌視覺設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）就好像是企業(yè)的一幅門面，品牌視覺設(shè)計(jì)的力量是十分強(qiáng)大的，一個(gè)LOGO、一張名片，大到企業(yè)的應(yīng)用系統(tǒng)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，會讓每一個(gè)客人感受到企業(yè)豐富的內(nèi)涵，從而大大的加強(qiáng)了客戶對企業(yè)的認(rèn)知感。一個(gè)企業(yè)不管是否很好的設(shè)計(jì)了它的視覺形象，也無論，其設(shè)計(jì)的內(nèi)容是否足夠優(yōu)秀，這個(gè)企業(yè)的品牌視覺形象他是存在的，只不過就是會有著優(yōu)秀或低劣之別罷了。一個(gè)企業(yè)形象的好壞，會取決于其品牌形象視覺設(shè)計(jì)的優(yōu)劣。2.品牌視覺設(shè)計(jì)的影響從產(chǎn)品的包裝，物料，到企業(yè)品牌展示，商業(yè)活動，視覺形象都伴隨他們身邊。產(chǎn)品會不斷的更新，廣告，媒體也會經(jīng)常更換……。但只有企業(yè)的視覺設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)）是不能隨意更改。就好像，人的身體一樣不能輕易改變，否則對企業(yè)是有著破壞性的。不同于其他環(huán)節(jié)的變化都可以控制在局部范圍里面，然而品牌形象的變換是全局性的，隨意的變革是極度傷害品牌的。更重要的是，客戶對于企業(yè)品牌的記憶、識別、認(rèn)知以及更豐富的品牌印象。都是通過，logo作為記憶體來積累的。品牌基礎(chǔ)元素的輕易更改，會讓品牌累積在客戶記憶里輕快速的破壞掉。企業(yè)在品牌形象視覺的建立過程中,要了解消費(fèi)者群體的需求,讓消費(fèi)者心領(lǐng)神會,保持企業(yè)“符號”與消費(fèi)著心中形象的高度統(tǒng)一。在這樣的情況下,需要的是吸引每一個(gè)消費(fèi)者的眼球,讓他們很容易的對產(chǎn)品中的形象產(chǎn)生信賴感。品牌視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)在已經(jīng)是現(xiàn)代企業(yè)價(jià)值的一種表現(xiàn)方式,又是企業(yè)發(fā)展強(qiáng)大的“隱性保障”。在產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量和用處都較為相似的情況下,品牌視覺設(shè)計(jì)可以成為主導(dǎo)客戶消費(fèi)的重要因素。因此就會形成好的品牌視覺設(shè)計(jì)在產(chǎn)品未來市場競爭中占優(yōu)勢的趨勢,品牌視覺設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的藝術(shù)性，形象視覺設(shè)計(jì)將關(guān)系到企業(yè)和產(chǎn)品的未來走向,更關(guān)系到企業(yè)在市場競爭中能否屹立長存。從“產(chǎn)品競爭”面向到了“品牌設(shè)計(jì)”方向的競爭,所有企業(yè)的高層會尋找優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為自己設(shè)計(jì)好的視覺形象，這已成為許多企業(yè)家們仔細(xì)斟酌思考的重要問題之一,能否將企業(yè)的視覺品牌提升到一個(gè)全新的價(jià)值高度，這決定了這個(gè)企業(yè)能否在現(xiàn)在社會經(jīng)濟(jì)競爭的壓力中取得成功。三、成功的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的案例1.沈陽犀牛市集的“堂主們”在2017年6月2號，沈陽犀牛集市——怪趣文化節(jié)在沈陽1905正式開幕，此次犀牛市集匯聚了來自沈陽、西雙版納、寧夏、大理、北京，和外國等地的上百為文化攤主。犀牛集市中的每一家攤位上都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，創(chuàng)新品牌隨處可見，如Lemo樂木品牌，將普通木板與現(xiàn)代機(jī)械工業(yè)相結(jié)合的原創(chuàng)家具品牌，是這個(gè)展會的亮點(diǎn)之一，看似外表普通的木板，但也是上天給予我們的禮物，這位家具師以木為友，將木板做為設(shè)計(jì)點(diǎn)，把木材質(zhì)做成有意思的家具裝飾。這位設(shè)計(jì)師想要分享的是一種生活態(tài)度，通過大家熟悉木材，將這種生活感受傳遞給每一位消費(fèi)者。在品牌設(shè)計(jì)概念上面，選擇了這幾年比較流行的北歐風(fēng)格，簡潔明快設(shè)計(jì)，給使用者輕松愉悅之感覺。店面的裝修風(fēng)格也和VI設(shè)計(jì)相互回應(yīng)，給消費(fèi)者非常輕松愉悅的視覺感受。簡約而不簡單的設(shè)計(jì)很好的表達(dá)出了樂木想給消費(fèi)者的生活體驗(yàn)。一個(gè)將藏藥雞血藤與銀飾品相結(jié)合的飾品，品牌同樣極富創(chuàng)造力，店鋪的設(shè)計(jì)風(fēng)格有很有名族特色。將傳統(tǒng)藏藥和飾品相互結(jié)合的“再設(shè)計(jì)”，把飾品的名族感提升了全新的高度，有極具獨(dú)特性。在以金銀玉石為主的首飾材質(zhì)基礎(chǔ)上，推出了全新的設(shè)計(jì)觀念，在視覺形象設(shè)計(jì)上將藏傳佛教的主要顏色——天青色作為包裝盒的主要色調(diào)，加上手繪的圖案，和具有獨(dú)特設(shè)計(jì)感的標(biāo)志結(jié)合，包裝盒體現(xiàn)了民族特色和個(gè)性的設(shè)計(jì)感，給每一位消費(fèi)者獨(dú)特的視覺感受。還有一位來自德國的女設(shè)計(jì)師，她所創(chuàng)立的coco&ray的兒童服裝品牌，將中國的古典形象卡通化和現(xiàn)代裁切結(jié)合，巧妙地融入了中國的藝術(shù)形式。中西結(jié)合的設(shè)計(jì)方法將她的品牌推向了很大的商業(yè)市場，在傳媒的形式中也能又著很高的識別感，品牌的調(diào)性在中國獨(dú)有的藝術(shù)形式中進(jìn)行了卡通化，俘獲了兒童的心理，周邊的衍生產(chǎn)品，也引起了青年人的興趣。在傳播的過程中，這樣的設(shè)計(jì)在視覺具有很強(qiáng)的吸引力，增強(qiáng)了品牌在商業(yè)市場的競爭力。對新興的產(chǎn)業(yè)或者是企業(yè)來說，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)），能夠很好的幫助企業(yè)在未來發(fā)展中穩(wěn)定地位。尤其對于創(chuàng)新企業(yè)，更顯尤為重要，創(chuàng)新企業(yè)在人群中影響力相對較小，屬于不穩(wěn)定企業(yè)。這樣的話，在對外界的推廣時(shí)，高端優(yōu)秀的企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)能加大用戶的視覺感官和記憶能力，加深對品牌的印象感。2.激萌相機(jī)APP的成功發(fā)布在手機(jī)自媒體的大時(shí)代中，每位用戶都對拍照功能要求逐漸加高，大量的拍照App大放異彩。在這些拍照app中，激萌相機(jī)與b612，率先推出：了面部動態(tài)貼紙的拍照模式。在激萌相機(jī)的帶領(lǐng)下，很多拍照app都進(jìn)行了新一次的拍照“革命”，讓用戶體驗(yàn)了（ue）的良好應(yīng)用，由于界面的良好設(shè)計(jì)下，這款A(yù)PP現(xiàn)在已經(jīng)成為下載量最多的移動終端軟件。激萌相機(jī)的面部動態(tài)貼紙，可以說是打破了原有單一的拍照模式，將趣味性、互動性的多方位體驗(yàn)帶給每一位App使用者。其推出的常規(guī)貼紙與節(jié)日貼紙，大大地滿足了年輕人的需求，在app的icon上，激萌也保證了視覺的統(tǒng)一性，icon的圖標(biāo)給人清晰，有著極強(qiáng)的印象感。主圖標(biāo)的卡通形象，讓設(shè)計(jì)的衍生得到了很好的利用，手辦，抱枕等其他商業(yè)衍生品，也加大了產(chǎn)品的宣傳力度。圖標(biāo)和閃屏界面都是激萌相機(jī)的重點(diǎn)，應(yīng)用了淺綠色小眾色彩為主，相對比其他app有著較強(qiáng)的視覺吸引力，卡通元素的應(yīng)用使它的圖標(biāo)設(shè)計(jì)可視性非常強(qiáng)，為用戶了解APP、認(rèn)知APP提供了更為明確的表達(dá)方式，所以在icon上品牌化設(shè)計(jì)的進(jìn)程中，以統(tǒng)一化、個(gè)性化作為主要方面，另外，設(shè)計(jì)師在圖標(biāo)設(shè)計(jì)與閃屏界面的制作中保證設(shè)計(jì)的風(fēng)格、元素等具有一致性，把這種設(shè)計(jì)風(fēng)格加入到圖標(biāo)中去，將這些設(shè)計(jì)于品牌感覺凸顯出來。也是設(shè)計(jì)師滿足消費(fèi)者使用的感受由此可以看出，在新型企業(yè)或者是產(chǎn)品的發(fā)展中，品牌視覺形象設(shè)計(jì)可以決定產(chǎn)品的發(fā)展走向。優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)能給產(chǎn)品帶來較為可觀的發(fā)展方式，反之則會被市場的沖擊所隕落，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須在優(yōu)秀的品牌形象下能夠得以生存。3.魔爪功能性飲料的龐大銷量到現(xiàn)在的功能性飲料，我們最了解的一定會是紅牛飲料，它是奧地利的知名品牌業(yè)，紅牛飲料也在全球功能型飲料市場也有這舉足輕重的分量。從推出到現(xiàn)在在飲料地位還是很高的，但這幾年，一個(gè)叫魔爪（MonsterEnergy）飲料倒是風(fēng)靡全球，很快的搶奪了功能性飲料的一席之地。這個(gè)來自美國的飲料將90后作為核心消費(fèi)群體，以“釋放你自己”Unleashyourself！的口號做為產(chǎn)品定位，黑色磨砂的瓶體十分炫酷，又加上了熒綠色的爪子logo，讓這個(gè)飲料的外觀上面格外突出，在貨架上面可以快速的吸引消費(fèi)者的目光。這個(gè)品牌針對新時(shí)代狂野群體作為消費(fèi)目標(biāo)，將品牌理念完美的賦予給產(chǎn)品。將張楊，前衛(wèi)，狂野作為代名詞。全球功能飲料的市場上，得到了自己的地位。也正是憑借這品牌的張楊，前衛(wèi)，狂野的設(shè)計(jì)理念很快就被消費(fèi)者熟知。而且它的品牌形象設(shè)計(jì)與紅牛有這很大的不同，也就避免了許多模仿者企業(yè)被淘汰的命運(yùn)。這也體現(xiàn)出優(yōu)秀切具有獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品能很好的加快企業(yè)的發(fā)展，避免被淘汰的悲慘命運(yùn)，因此，包裝設(shè)計(jì)在商品發(fā)展的道路上面，有著不可或缺的地位，能夠?yàn)槠放频陌l(fā)展起到?jīng)Q定性的作用。總的來說,品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展的核心,一個(gè)企業(yè)要不段發(fā)展,就必須要有良好的品牌視覺設(shè)計(jì)。4.喜茶茶飲，煥發(fā)新的生命力在生活中，風(fēng)格迥異的飲品店隨處可見，在眾多的飲品品牌中，喜茶的品牌形象設(shè)計(jì)可謂非常成功。喜茶的LOGO是一個(gè)高舉著杯子喝茶的男生插畫，整體以黑白線條為主，在包裝，空間設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁上面喜茶也有著獨(dú)特的品牌風(fēng)格，它有意識的向簡約優(yōu)雅的北歐風(fēng)格靠攏，沒有特別夸張的色彩。有些店面的空間內(nèi)部設(shè)計(jì)還極具彰顯現(xiàn)如今特別受歡迎的“工業(yè)風(fēng)”裝修風(fēng)格?！肮I(yè)風(fēng)”之所以比較受年輕人歡迎，正是因?yàn)槟欠N低調(diào)輕奢且?guī)в幸唤z文藝氣息的風(fēng)格，符合現(xiàn)在年輕群體的體驗(yàn)追求。包裝上半透明磨砂杯子，讓水果茶飲品看起來更有食欲，而瘦長型的瓶體方便了攜帶性。更為重要的是，杯子的頂口變成了可旋轉(zhuǎn)的風(fēng)格，絕不會讓飲品在飲用時(shí)灑在身上。網(wǎng)頁的布局規(guī)劃上，給了客戶很好的體驗(yàn)感，插畫的設(shè)計(jì)與擺放上恰到好處。包裝上與時(shí)俱進(jìn)。以杯子的本身作為基礎(chǔ)風(fēng)格，在保持簡約的風(fēng)格下，將杯套，包裝袋，手提袋，和外帶盒等進(jìn)行了不同的多元化嘗試。增強(qiáng)每一位消費(fèi)者的新鮮感，在保持高辨識度的基礎(chǔ)上，會不斷呈現(xiàn)出新鮮的體驗(yàn)感。在新有產(chǎn)品面向顧客時(shí)，良好的設(shè)計(jì)包裝，會讓消費(fèi)者更加喜愛。消費(fèi)者每一次的購買都會有不同的消費(fèi)感，這樣會很好的加強(qiáng)消費(fèi)者對這個(gè)品牌的印象感。在市場上更有競爭力，又能有很好的傳播力。優(yōu)秀的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，可以打開產(chǎn)品的銷量，創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展必須在優(yōu)秀的品牌形象下能夠在市場下生存。四、總結(jié)品牌形象對創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的影響到了結(jié)尾，我想說對于一個(gè)全新型企業(yè)來說，品牌形象設(shè)計(jì)是很重要的。如果沒有優(yōu)秀且富有創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)的話，在企業(yè)未來的發(fā)展中會是坎坷是，甚至是企業(yè)的消失。如果品牌形象在大型企業(yè)代表著優(yōu)越感和歸屬感的話，那么中小型的企業(yè)則可以快速打開市場，吸引消費(fèi)者，傳達(dá)企業(yè)理念，讓客戶有著認(rèn)知感的作用。在新的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)出現(xiàn)時(shí)，優(yōu)秀的品牌視覺設(shè)計(jì)也可以很好的幫助企業(yè)的發(fā)展。品牌設(shè)計(jì)首先是要表達(dá)一個(gè)企業(yè)的價(jià)值,讓消費(fèi)者更好的認(rèn)識和了解這個(gè)品牌，甚至是讓消費(fèi)者產(chǎn)生依賴，愛上這個(gè)品牌。品牌形象設(shè)計(jì)，與現(xiàn)今市場的消費(fèi)潮流中相互聯(lián)系。因而可知，品牌視覺形象設(shè)計(jì)起到了決定性的作用。五、結(jié)語由以上得知，我認(rèn)為一個(gè)企業(yè)無論他是否是長遠(yuǎn)的品牌，還是剛剛面市的品牌，優(yōu)秀的品牌形象可以更好提高企業(yè)在市場上有效的競爭里。讓消費(fèi)者，熟悉，了解這個(gè)品牌，上述的這四個(gè)品牌主以體現(xiàn)出這個(gè)問題。參考文獻(xiàn)[1]大衛(wèi)奧格威[M].北京:中信出版社出版,2008.[2]快觀察,在功能飲料類和紅牛分庭抗禮，它是怎么做到的[EB/OL]./a/8652/47979869.html,2015.[3]杜翔宇.APP界面設(shè)計(jì)中視覺設(shè)計(jì)品牌化的研究與應(yīng)用[J].藝術(shù)科技,2016,29(8).[4]王靜媛.包裝設(shè)計(jì)在品牌形象塑造中的作用[J].戲劇之家,2014(13):166-166.[5]章曉琴.品牌設(shè)計(jì)在發(fā)展中的影響[J].樂山師范學(xué)院學(xué)報(bào),2004,19(4):65-68.[6]中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng),2016年習(xí)近平關(guān)于創(chuàng)新發(fā)展的十條最新論述[EB/OL]./xwzx/gnsz/szyw/201608/0