會展項目可行性分析

一、市場環(huán)境分析1、略(宏觀、中觀、微觀)近些年.在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)及無線通信技術(shù)飛速發(fā)展的影響下，電影的制作發(fā)行根據(jù)規(guī)定，在北京、上海、廣州、成都、西安、武漢、南京7大試點城市的中外合資電影院中，合營外方在注冊資本中的投資比例最高可達75%。對于中國電影來說，面對好萊塢電影的外部威脅，面臨觀眾越來越高的電影要求，如何提升國產(chǎn)影片的商業(yè)品質(zhì)，將決定中國電影是否能夠持續(xù)健康良性發(fā)展。中國電影只有在觀眾的成長中才能成長。觀眾決定著中國電影的商業(yè)產(chǎn)業(yè)空間某券商近期發(fā)布中國電影行業(yè)分析報告，認為2011年中國電影產(chǎn)業(yè)還有8~12倍的市場空間待挖掘，年復(fù)合增長25%左右。1、看好中國電影產(chǎn)業(yè)的美好發(fā)展機遇。去年上映的《唐山大地震》僅15天票房已達4.8億元，國產(chǎn)片票房早已突破1億元人民幣?？春弥袊娪靶袠I(yè)，并認為電影是投資者不容忽視的傳媒領(lǐng)域。2、相比美國，中國電影產(chǎn)業(yè)才剛剛步入發(fā)展階段，電影產(chǎn)業(yè)鏈正在延伸。3、中國電影產(chǎn)業(yè)憑借三大亮點搶鏡投資領(lǐng)域：第一，電影行業(yè)正強勁健康地成長。近6年，票房收入以年均30%的速度增長，2010年同比增幅有望超過60%,全年全國票房超過100億元。同時，國產(chǎn)片逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)；第二，電影行業(yè)空間巨大，高增長還將繼續(xù)。研究員預(yù)測，未來10年中國電影產(chǎn)業(yè)還有8~12倍的市場空間有待挖掘，年復(fù)合增長25%左右；第三，電影行業(yè)集順周期和逆周期為一身的特殊行業(yè)屬性，使其得以攻守兼?zhèn)?，成為投資者在任何經(jīng)濟環(huán)境下都不容錯過的投資品種。4、票房收入是中國電影行業(yè)主要的收入來源和增長的核心推動力。市場空間票房收入占電影行業(yè)總收入的一半，是電影行業(yè)的主要收入來源和增長的核心推動力。目前這個產(chǎn)業(yè)是在非常快速地成長，電影產(chǎn)量連續(xù)七年攀升，行業(yè)收入過去6年的年均增速也超過30%,遠遠超過中國GDP增速。2009年中國票房收入排到全球第九。預(yù)計2010年全國的票房將接近100億，同比增長超過60%.同時，這個行業(yè)也在健康地成長，2004年開始國產(chǎn)片開始占據(jù)市場的主導(dǎo)，主要是由于國內(nèi)院線制的推行帶來行業(yè)的逐漸市場化以及商業(yè)片在中國的逐漸成熟。當然也不可否認國家對進口影片部數(shù)的限制等政策也是一方面的因素。另外在國內(nèi)市場高票房的影片也在逐漸地增多，影片的類型也是越來越多樣化。國內(nèi)的影片在海外獲獎也越來越多這些我們都可以看到這個產(chǎn)業(yè)正在健康、快樂地成長。從供需來看，電影行業(yè)發(fā)展空間巨大。供給方面在全世界產(chǎn)能過剩的背景下，電影行業(yè)是供給不足的。需求方面中國市場對電影產(chǎn)品的需求也是越來越大的，預(yù)計未來10年中國電影產(chǎn)業(yè)還有8-12倍的市場空間。中國的銀幕數(shù)跟國外有巨大的差距。從每百萬人擁有的銀幕數(shù)來看美國是我們的40倍。另外國內(nèi)是審查制，分級制度尚未建立，這導(dǎo)致了一部分涉及敏感場面的電影不能上映，就像《色戒》這樣的影片，它在香港取得了非常成功的票房。同時國內(nèi)也還沒有恐怖片這個級別的設(shè)立，所以有一些可能票房市場會比較好的恐怖片缺失一部分的票房。在供給不足的同時，對電影內(nèi)容的需求卻是增長的，需求的增長會隨著經(jīng)濟和人民可支配收入的增長，這些順經(jīng)濟周期因素的推動而逐漸地加大。當然，國內(nèi)也隨著更多檔期的培養(yǎng)和形成會帶來需求的快速增長。從平均票價和觀影人次來算，未來中國5億人電影，人均票價50塊錢左右，每年看3次，這樣中國的年票房會達到750億人民幣，目前還有12倍的市場空間，年復(fù)合增長率會接近28%.從單銀幕闡述和銀幕數(shù)來預(yù)測，假設(shè)20年前可以達到美國的25萬美元，銀幕數(shù)長到美國的數(shù)量大約是4塊左右，這樣中國的票房將會達到670億元，年復(fù)合增長會超過27%.另外從票房的基數(shù)和占GDP的比來預(yù)電影行業(yè)吸引投資者的另外一大亮點是特殊的行業(yè)屬性，也就是既順經(jīng)濟周期又逆經(jīng)濟周期的屬性，使得它攻守兼?zhèn)?，在任何?jīng)濟環(huán)境下都是投資者可以選擇的投資品種。綜上所述，我們可以總結(jié)得出中國電影產(chǎn)業(yè)搶鏡投資領(lǐng)域的三大亮點是正強勁健康地成長，行業(yè)空間巨大，高增長還將繼續(xù)。行業(yè)具有攻守兼?zhèn)涞奶匦浴Ｏ胍T就影片的魅力，吸引影片的票房，劇本的內(nèi)容、發(fā)行終端、品牌導(dǎo)演、超級明星是四個關(guān)鍵的因素。隨著媒介渠道的日益發(fā)達和觀眾需求的不斷提升，影片的內(nèi)容會越來越重要。擁有一個用戶認可度比較好的劇本，影片的票房競爭力才可能得到保障。因為我國的發(fā)行渠道是遠遠不足的，所以發(fā)行終端對影片放映場次的控制力就顯現(xiàn)出來這樣會影響到票房。地域空間中國電影打破地域限制。如今，在內(nèi)地影院上映的影片中，要區(qū)分一部中國電影是內(nèi)地產(chǎn)還是香港產(chǎn)，已經(jīng)越來越困難了。就說目前上映的《唐伯虎點秋香2》,本是香港電影人向華強、向華勝兄弟“5510”計劃中的第一部電影，導(dǎo)演李力持是一名香港導(dǎo)演，但主演黃曉明、周立波、任賢齊、陳百祥、張靜初經(jīng)在內(nèi)地工作5年多了，而演員隊伍也是"復(fù)雜"得可以：演爾冬升是典型的香港導(dǎo)演了，但主演除了古天樂、吳彥祖、蔡卓妍，還有個成功合作的新典范，內(nèi)地公司全權(quán)負責投資結(jié)構(gòu)搭建，香港制作方在預(yù)算內(nèi)提交作品，內(nèi)地方整體主導(dǎo)宣傳發(fā)行(保利博納)并得到主創(chuàng)積極配合等等，它引進了香港成熟的制作經(jīng)驗，提升了內(nèi)地宣發(fā)的水平王之王》更貼近電影管理部門倡導(dǎo)合拍片的本意。政策空間要保證電影相關(guān)產(chǎn)品市場的順利發(fā)展，即電影版權(quán)交易的健康有序的進行，首要的認為就是打擊盜版。以音像制品行業(yè)為例，據(jù)有關(guān)人士估計，盜版壓縮DVD給中國音像業(yè)造成的損失最低也有10億元以上。2005年7月13日，國家廣電總局、文化部和美國電影協(xié)會在北京共同簽署國家廣電總局、文化部和美國電影協(xié)會三方將定期舉行聯(lián)席會議，交換影片及家庭錄像產(chǎn)品的上映發(fā)行信息，研究和協(xié)商打擊盜版家庭錄像產(chǎn)品、保護會展定位的號召力本次電影展是主要展示國內(nèi)現(xiàn)在的電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，有利于推動中國電影歷史、文化、藝術(shù)的研究；有利于豐富廣大人民的群眾文化生活，培育更多的電影觀眾；有利于加強對廣大觀眾進行電影文化、電影藝術(shù)的教育；有利于擴大中國電影的對外宣傳和國際交流；有利于推動整個電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展機構(gòu)的品牌影響電影應(yīng)當作為一種整體品牌來經(jīng)營。相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)就是一種品牌的開發(fā)、延伸和衍生。就好萊塢而言，影片品牌以一定時期的票房價值來體現(xiàn)，明星品牌是可以長期開發(fā)和挖掘的無形資產(chǎn)，而相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)則是電影品牌獲利的關(guān)鍵所在。米老鼠歷經(jīng)70年，卻仍然是好萊塢具有生命力的電影產(chǎn)品品牌，每年為迪斯尼帶來10億美元的營業(yè)額。電影品牌，應(yīng)當凝聚著更深厚的人文價值內(nèi)涵和文化歷史意義，展現(xiàn)品牌形象和品牌價值，而不是以企業(yè)或國家中國電影必須"制造"電影品牌，通過電影品牌取得成功的市場效益和文化惟有品牌及其延伸，才能獲取盡可能多的利潤。參展商和觀眾的構(gòu)成參展商是在電影產(chǎn)業(yè)占有重大份額的公司，主要有中國電影集團公司、上海電影集團公司、光線影業(yè)和華誼兄弟公司。觀眾主要是一般電影消費人群，還有利用名人影星的人氣吸引的各種觀眾群體。本次電影展的辦展機構(gòu)是廣東省清遠市文化局。優(yōu)勢：2004年文化體制改革，清遠市文化局、清遠市廣播電視局、清遠市新聞出版辦公室、清遠市社會文化管理委員會辦公室合并組建了清遠市文化廣電新聞出版局(加掛清遠市版權(quán)局、清遠市文化市場管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室牌子),并與清遠市體育局合署辦公，為清遠市人民政府主管全市文化、廣播電視、新聞出版、版權(quán)和體育工作的政府工作部門。機構(gòu)改革后，在中國特色社會主義理論的指引下，清遠市文化廣電新聞出版和體育各項工作取得了長足發(fā)展，為推動清遠市經(jīng)濟社會的科學發(fā)展作出了積極的貢獻。全市建有廣播電視臺8個，有線電視用戶4354戶，廣播電視覆蓋率97.7%;電視節(jié)目豐富多彩，安全播出不斷強化。清遠市華影電影發(fā)行放映有限公司是經(jīng)清遠市文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組和清遠市文化廣電新聞出版局批準成立的經(jīng)營性文化企業(yè)，主營電影發(fā)行、放映；電影技術(shù)培訓(xùn)；電影放映設(shè)備安裝、維修；場地出租等業(yè)務(wù)，是清遠市唯一電影發(fā)行單位，擁有清遠市電影放映權(quán)和10支數(shù)字電影放映隊、20支膠片電影放映隊，放映網(wǎng)絡(luò)遍布清遠市各縣(市、區(qū))。清遠市華影電影發(fā)行放映有限公司以"務(wù)實、誠信、勤奮、創(chuàng)新"為經(jīng)營理念，以創(chuàng)造性的合作關(guān)系為紐帶，以市場為導(dǎo)向，全方位開拓清遠市電影發(fā)行放映市場，為全面實施農(nóng)村電影放映工程、豐富廣大人民群眾的文化生活作出應(yīng)有的貢獻。(一)缺乏電影品牌，影片質(zhì)量不高片，成為其影片整體收入的一部分。大多數(shù)影片未開發(fā)這塊領(lǐng)域。原因在于很多電影沒有創(chuàng)出品牌；影片質(zhì)量不高，沒有得到觀眾的認可或者相關(guān)書籍制作成本較高，售價高，不能吸引買者，市場需求小。提高電影本產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，創(chuàng)造電影品牌，才能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(二)行業(yè)不規(guī)范，開發(fā)意識不高電影業(yè)還處于平穩(wěn)的發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展還沒有形成規(guī)模，原則性也不強，部門分工不到位，很多電影人沒有開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的意識，沒有專門的人從事這項工作，所以要提高從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)他們的見識和意識，更好地大規(guī)模地發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。三、會展執(zhí)行方案分析全國2011年6月10日——2011年6月15日xx國際會展中心中型xxxx有限公司xx分公司xxxx有限公司xx分公司央視2套黃金時段播廣告，廣東衛(wèi)視黃金時段播廣告可行可行可