偉巴斯特2018年汽車天窗報告

2018年汽車天窗調研報告?zhèn)グ退固?，作為全球最大的汽車天窗制造商和技術先驅，2018年對中國汽車天窗消費者做了一份市場調研。該調研報告旨在了解消費者對天窗的態(tài)度、需求程度、感知價值，為業(yè)界和車主提供智慧觀點。該項調查顯示，汽車消費者對汽車天窗的訴求，伴隨社會經濟發(fā)展和汽車消費文化變遷日趨深入和個性化。伴隨著整體汽車行業(yè)的競爭,把握消費者的想法，了解消費者的需求，對于未來提高產品競爭力有著重要意義?！拔覀兊目蛻裘磕甓紩⒖嘉覀兊恼{研數據進行市場決策?！眰グ退固刂袊鴧^(qū)客戶組副總裁張麗華先生解釋道，“偉巴斯特定期會進行消費者調研和市場分析來判斷用戶對天窗的需求偏好，從而為汽車主機廠下一代產品的規(guī)劃提供強有力的參考，促進新車型的上市更加適銷對路?！北敬味垦芯酷槍χ袊?800多名消費者，分布一、二、三線城市共13個，著重研究了消費者對天窗的態(tài)度和使用狀況，對天窗的需求類型，以及感知價值。同時也了解了天窗對消費者購車意愿的影響。

問題一：您的車輛是否有天窗?■I■I有天窗無天窗從天窗的占有率來看，擁有天窗的受訪用戶占比為68%,有73%的受訪用戶購車時比較在意車型是否裝備天窗，這也對比驗證了用戶對天窗有很高的需求度，而小部分用戶出于使用頻率、維護費用、安全性等問題不考慮購買天窗款。問題二：你經常使用汽車天窗嗎？從使用習慣來看，對比2015年的調研結果，越來越多的消費者使用天窗，經常+有時使用天窗的頻率上升18%。很少使用天窗的人數占比降低，說明越來越多的用戶對于使用天窗有更多關注。針對'偶爾會用'的用戶研究表明，主要原因在于城市空氣污染的加重。問題三：需要天窗有滑動打開功能嗎？

受訪者對滑動打開功能的需求較為普遍，占比88%,尤其是在陽光燦爛，戶外出行，需要通風透氣的場合里，不僅需要起翹功能。問題四：您通常在使用天窗？停車時■三時丄下班行翌中在日常生活中，天窗使用率在上下班過程中提升了19%,已經超過了外出郊游時天窗使用程度。這反映了天窗不僅給用戶帶來了較好的接觸大自然的舒適感受，也能在上下班路程中提升駕乘舒適性，防止尾氣，達到通風的效果問題五：您對如下汽車消費偏好是什么態(tài)度?問題五：您對如下汽車消費偏好是什么態(tài)度?同時天窗還能帶來如個性，獨特，吸引注意力等情感上的共鳴，滿足用戶的感性需求。同時也看出車輛對于中國用戶不僅僅是一個代步工具，更是一種生活方式的體現。

問題六：您在購車時，關心以下哪些與天窗相關的方面?75%72%51%36%內飾29%28%1S%蟲全性駕翌篩運住外觀設計車圧I光述問題六：您在購車時，關心以下哪些與天窗相關的方面?75%72%51%36%內飾29%28%1S%蟲全性駕翌篩運住外觀設計車圧I光述空間程驅超味住二氟化碳傑敲丿新鏈湄技術相較于2015年的調研結果，用戶對于車輛的安全性的需求雖然略有提升，但用戶對質量的需求更是提升了20%。此外，用戶對于車內光線的需求度已經超過對車輛內飾的需求。天窗能提升汽車的外觀檔次，增加駕駛的趣味性。問題七：如果您未來換車或再次購車，是否會考慮有天窗的車型?對比2015年，未來換車時考慮有天窗車型的用戶增加了2%,達到90%。這也符合當前中國消費形式大于功能的特點。針對現有天窗車主，未來換車有94%可能性仍然會考慮天窗車型，而針對無天窗車主，依然有81%受訪者會考慮將來購買帶天窗車型。一般再次購買汽車的車主，車型和預算都會升級，天窗自然是在選擇范圍內。

問題八：未來購車，您將會選擇什么類型天窗?問題八：未來購車，您將會選擇什么類型天窗?窗占比下降。愿意支付的價格上，各天窗類型都有不同程度的提升，兩塊玻璃的頂部全景天窗尤為突出，可見消費者對天窗的價值感有所提升，對生活品質的要求越來越高。問題九：您是否能接受折疊車頂?問題十：您是否喜歡可變透光度天窗?6%非常喜歡■如問題十：您是否喜歡可變透光度天窗?6%非常喜歡■如果有「那很好■只適合高端的汽車4,%較微弱光的氛圍燈4,%較微弱光的氛圍燈問題十一：您是否喜歡帶太陽能的天窗?非常喜歡■如杲有，那很好■只適合高端的汽車■完全沒有必要84%的被訪者能接受折疊車頂的車型，86%的被訪者喜歡新型的天窗，可變透光度天窗，81%的被訪者也喜歡帶太陽能功能的天窗，也驗證了中國消費者較愿意接受新科技及新產品,個性化的消費心理。問題十二：以下哪種氛圍燈的方式最吸引您?針對各種氛圍燈，停車和開車時都能打開的較微弱光的氛圍燈對被訪者的吸引力最強,體現了隨著消費者生活品質的提高，精神上對浪漫和私密性有一定的追求。

問題十三：對于您車輛的天窗，哪些地方需要提升？未來您的車頂系統還需要增加哪些其他的功能？穿口澤XT穿口澤XT危掙垃揮天一些”“浮首砂音為劇辰吉題能"“慮歳全親天言*"天雖更產更兗一卷"亓不占長擺岸丁方露靈運性捷袪-“耳汩■吋磁_蘭懺密起盍邁逐中連育上衍曲上-“逢宣提關愛一莖汰h(huán)—些廠、性世一些"蕊色壬去樣疋”佳全"天恚棗斑粧匡崔希質至挺囂”"安全性曲”-功提糞'甘動庭濟湮詁蠢腳討便劇iff墨甜”“辜內空=凈住或購空=過注◎輕塔鈕雖"古陽範蛙啟雨水我煤荃電”?'聲控功勒§咅控制°''手桃三聯功魁遠卷空T?'亙動窪應轉隼玉歪天言懿其誦"貲全撫瓷惑茨全艇■頁鈔詣射卿噬”°手矣識餉窓'?敖芒李茱（電彌李架"°臆采迷幾、前塵，績超坯噩"a^WTFg翻工闞"-趕睦可舉隹竝密肯投克功ST"蟹克沏艇，譽同濾""可貶若””苦戲克提”?去播0”梆著石烹或皆療呂母綢桔語繪?戲餞斑技”苦皆國翩険窸妬柴"“綴如■如槨狀”"車內環(huán)箜武垂噩打"隨著移動互聯網時代到來，用戶對于車頂系統科技感方面有更多的期待，如手機互聯、語音控制、自動調節(jié)溫度等。中國市場換車周期一般為3-6年，但是有明顯縮短的趨勢。對比2015年，選擇未來五年內再購買一輛新車的用戶提升了17%,選擇3年內換車的用戶占比減少，6年內換車的用戶有所增加。這表現消費者對汽車消費的關注度更高并且更需求更多樣化，投放市場的車型、款式也越來越多，同時也體現了汽車市場的活躍度越來越高。從用戶選擇看，SUV仍舊是購買新車和換車的熱點車型。無論哪個級別的車主和潛在購買者，車內的光線都是買帶天窗車型的最主要原因，其次主要是通風，也驗證了為什么目前只有小范圍消費者選擇FTM（固定玻璃天窗）車型。微型車因為尺寸較小且較為廉價，車主和潛在購買者更關注性價比，且更有自己的主見，“原廠標配”和“廠家建議”影響微乎其微。小型車、緊湊型車及中型車車主和潛在購買者受“原廠標配”和“廠家建議”影響明顯高于微型車的，主要原因是這類消費者有更多的預算及選擇，相對容易受他人影響。而中大型車車主要以長軸距的MPV為主，商務用途較多，天窗并不是關注點。SUV車主選裝天窗的主要原因和轎車車主的基本一致，主要是“車內光線”和“通風”，但是SUV車主更享受天窗帶來的舒適感，所以對天窗的尺寸偏好也更大。在